BLUECASTING O MARKETING

DE PROXIMIDAD
 CONCEPTO
 El Bluecasting o marketing de proximidad es una
estrategia que engloba diferentes acciones que
siempre tienen en cuenta la ubicación del cliente
potencial (target), normalmente en un dispositivo móvil.
 Este tipo de estrategia se basa fundamentalmente en la
segmentación según la posición del destinatario,
consiguiendo normalmente una mayor eficacia en
cuanto a impacto en el target, que quiere decir esto,
enviar publicidad en la zona especifica que elijas
directamente a los smartphone o tablets de los clientes
potenciales.
 ORIGEN Y CREADOR

Hablamos sobre el marketing de proximidad por medio de bluetooth,

y es desde este medio que se crearon los Beacons, pequeños
dispositivos de bajo consumo que emiten una señal que identifica de
forma única a cada dispositivo.
un Beacon es como un faro que transmite repetidamente una sola
señal de radio que se compone de una combinación de letras y
números transmitidos en un intervalo regular de aproximadamente
1/10 de segundo.

Los Beacons tienen diferentes usos. Por ejemplo, los centros

comerciales pueden instalarlo en sus tiendas, donde cada uno tendrá
su número de identificación registrado en su propia aplicación. Con
esto, los teléfonos inteligentes reconocen la información que viene
desde la tienda y proporciona una mejor experiencia para el usuario.

El código tiene la capacidad de hacer cientos de cosas, desde

CARACTERISTICAS

 Las principales características de esta modalidad del marketing son:

 Cercanía: lugar en la que el público se ubica.
 Rapidez: la comunicación ha de ser rápida.
 Personalización: el mensaje esta personalizado para el target en cuestión y por
su ubicación en el momento de la comunicación.
 Los Smartphone y tecnologías móviles han logrado impulsar de manera
clara el marketing de proximidad o BLUECASTING, ayudando a los
anunciantes a conectar con sus clientes.
VENTAJAS

 Cercanía: lugar en la que el público se ubica.

 Rapidez: la comunicación ha de ser rápida.

 Personalización: el mensaje esta personalizado para el target en cuestión y

por su ubicación en el momento de la comunicación.
PROCESO

 Fase 1.- Detección de dispositivos. El equipo busca los dispositivos bluetooth

activados dentro de un rango de 30-100.
 Fase 2.- Petición de Permiso. Esta fase es muy importante. El envío de ésta publi-
cidad no se hace de forma intrusiva, sino que se solicita permiso al propietario
del dispositivo detectado.
 Fase 3.- Envío de Contenido. La publicidad programada llega a los dispositivos
que acepten la conexión.
 En la actualidad, casi todos los dispositivos móviles integran de serie la
tecnología Bluetooth, ya que se utiliza de forma importante para conectarse al
sistema de manos libres del coche o al GPS.
 De esta forma se puede crear un nuevo canal de información con los clientes,
posibilitando su fidelización, así como la generación de contenidos adaptados
a sus necesidades, de una forma ágil, cómoda, sencilla y económica.
 DESVENTAJAS
 debes avisar al usuario que tiene que hacer una acción, por lo que puede llegar a ser
disuasorio y contraproducente.
 EJEMPLO

 Se trata de hacer llegar al cliente, mediante la conexión bluetooth,

una oferta o un cupón. Basta con avisar al cliente que se conecta a
la red Bluetooth para que su móvil comience a recibir estas
promociones.
 Red Bull puso en marcha una acción de marketing de proximidad,
avisando a los clientes que se conectaran a la red bluetooth que
recibirían en su móvil ofertas exclusivas. Sólo con conectarse a la red
bluetooth se recibían cupones descuento.
VIDEO

 https://www.youtube.com/watch?v=MnvpO0IfEAk