Fase 5.
Presentación de la propuesta final
Nhora Enid Casas Medina
Id. 59313344
Grupo: 102604_39
Sonia Ruth Obando Castro
Tutora
Universidad Nacional Abierta y a Distancia – UNAD
Escuela de Ciencias de la Salud – ECISA
Tecnología en Regencia de Farmacia
Psicología del Consumidor
Mayo, 2024
Respuesta interrogantes
¿Qué otras herramientas o estrategia de marketing digital crees podría
complementar la propuesta realizada por el grupo en la fase 4 y cómo la
articularías?
Considero que una estrategia de marketing digital complementaria a la
estrategia de social media marketing o marketing de redes sociales es el
marketing de contenidos debido a que se orienta al uso de la tecnología y
programas de diseño para crear contenido que realce el valor agregado del
producto, en este caso el IPhone 15 Pro-Max, con la finalidad de tener un mayor
acercamiento al cliente ideal por medio de contenido digital publicitario de alta
calidad y que logre atraer la atención del usuario hacia la marca; por ende, esta
estrategia pretende captar la atención del cliente, brindándole información de su
interés para suplir sus expectativas y necesidades cuando esta navegando en
redes sociales, por ejemplo, mediante contenido sobre participación en sorteos y
premios, información sobre actualidad en seguridad informática, resolución de
cámara fotográfico, uso de aplicaciones innovadoras, juegos en línea, videos
divertidos, entre otros.
En este sentido, es importante tener en cuenta que, el marketing de
contenidos como estrategia de marketing digital tiene el propósito de atraer visitas
a las redes sociales, conseguir leads, concretar ventas, fidelizar clientes, entre
otros. Adicionalmente, ayuda a posicionar la marca en los motores de búsqueda
como Google, permite lograr una mayor conexión con los deseos y preferencias
del cliente por medio de la difusión del contenido por redes sociales como
Facebook, Instagram, Tik Tok, X, entre otras (Velázquez y Hernández, 2019).
Por otro lado, como herramienta de marketing de contenido se propone el
uso de Canva para la construcción de diseños creativos; Google Trends para
identificar la tendencia en el uso de redes sociales; adicionalmente, como
herramienta complementaria para la estrategia de social media marketing se
propone el uso de Facebook e Instagram para la publicación de contenido como
Reels, historias y postear imágenes interactivas para que el cliente participe en
sorteos o juegos asociados al uso de la marca.
¿Qué ventajas y desventajas encuentras entre el marketing tradicional y el
marketing digital?
Marketing digital Marketing tradicional
Ventajas Permite segmentar mejor a Permite publicitar un
los clientes de acuerdo con producto o servicio
su perfil, gustos y mediante el uso de medios
preferencias. de comunicación masivos
Es de bajo costo como la radio, televisión y
Esta disponible en cualquier periódico.
dispositivo móvil al alcance El bien o servicio es el
del cliente. principal atractivo de las
Tiene un mayor alcance a campañas publicitarias.
nivel local, nacional e
internacional.
Se puede medir su
desempeño a través de
indicadores de gestión.
Desventajas Depende exclusivamente No se puede segmentar
del uso de internet. de manera detallada a la
Implica mayor seguridad de audiencia.
la información para evitar Representa un alto costo.
ataques cibernéticos o robo Su alcance esta limitado
de datos personales de por sectores de mercado y
clientes. requiere una mayor
Se enfoca exclusivamente inversión para visibilizar la
el consumidor, lo cual marca a nivel
requiere una investigación internacional.
de mercado más
exhaustiva. Su impacto se mide
después de finalizar cada
campaña publicitaria.
Fuente: Información tomada y adaptada de Silva, 2023.
¿Cómo complementarías la propuesta de marketing digital realizada en la
fase anterior con la ayuda del marketing tradicional?
Considero que sería de gran utilidad, fortalecer la propuesta de marketing
digital con una campaña publicitaria en televisión nacional e internacional, dado
que es uno de los medios de comunicación más utilizados a nivel global, por tanto,
un comercial dando a conocer la funcionalidad, características, beneficios y
exclusividad del IPhone 15 Pro-Max ayudará a captar la atención de los usuarios
que comparten un tiempo en familia mirando su programa favorito en televisión por
cable o en canales nacionales, lo cual potenciará las ventas del producto, sobre
todo, en aquellas personas que están pensando en actualizar o cambiar su
dispositivo móvil.
Referencias
Silva, L. (2023). Marketing digital vs. Marketing tradicional: diferencias y ventajas.
Blog HubSpot. https://blog.hubspot.es/marketing/marketing-digital-vs-
marketing-tradicional
Velázquez-Cornejo, B., y Hernández-Gracia, J. (2019). Marketing de contenidos.
Boletín Científico de la Escuela Superior de Atotonilco de Tula, 11, 51-53.
https://repository.uaeh.edu.mx/revistas/index.php/atotonilco/article/view/
3697/9506
