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Unidad 3: Caso Práctico. Mobile Marketing I, II

Esmeralda Vela Reyes

Universidad Corporación Universitaria de Asturias

Pregrado “Mercadeo Digital”

Dr. Luyfer David Osorio Castañeda

14 Agosto de 2021
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Introducción

Unidad 3, Caso Práctico Enunciado

Conclusiones

Referencia Bibliográfica
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Introducción

Mobile Marketing es una estrategia que busca interactuar, relacionar e influenciar a un

determinado público a través de las funcionalidades de los dispositivos mobile, como celulares,

tabletas y otros aparatos móviles.

El marketing móvil permite dar una correcta visibilidad móvil de una marca (por medio

de redes sociales, una web responsive o una app) facilitando un incremento considerable de las

conversiones. Una web adaptada a todos los formatos permite que cualquier usuario pueda

acceder cómodamente al contenido desde cualquier dispositivo, lo que implica que los usuarios

estén con más visitas y más contenido y poderlo compartir.

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Enunciado

Ejercicio 5

Tras una somera lectura de cómo utilizar la publicidad en dispositivos móviles

para alcanzar a sus clientes potenciales, Javier y el resto del equipo directivo de Lex-A

tienen claro que es un canal básico y fundamental.

El primer paso que da es reunirse con la agencia que le gestiona la página web del

despacho para indicarle una serie de cambios que la hagan totalmente web responsive, es

decir, que esté perfectamente configurada para dispositivos móviles.

Tras esa medida, que era urgente, Javier y el resto del equipo se plantean arrancar

campañas mobile, pero antes quieren hacer un análisis de los formatos y seleccionar los

que mejor se adapten a las necesidades de su negocio.

Sabe que estar en buscadores con campañas SEM es algo fundamental para

explotar al máximo las numerosas búsquedas que se realizan desde los smartphones y

tabletas y que admiten modelos no solo de click to web sino también de click to call. Pero

más allá de eso quiere hacer acciones de branding, de generación de tráfico web, de leads

o conversiones, etc. en terminales móviles.

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Cuestiones

Javier le pide al equipo buscar ejemplos de formatos y segmentaciones que encajen con

sus objetivos de marketing. Para ello decide hacer una búsqueda de formatos según el criterio de

los diferentes modelos de contratación y valorar los que mejor se ajusten a cada campaña. Para

este caso práctico os planteo lo siguiente:

1. Abre tu explorador web en el smartphone y/o tableta.

Ok

2. Navega por algunos sites de noticias, lifestyle, deportes o cualquier categoría de tu

interés que contenga publicidad.

Ok

3. Haz una captura de pantalla de los siguientes formatos:

a. Un formato convencional (300x600, 320x100, 300x250, etc.)

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b. Un formato de Video on-Line.

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c. Un formato de publicidad nativa.

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d. Una captura de un interstitial.

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4. En un par de líneas comenta un modelo de pricing por el que considerarías que ha

podido contratarse la campaña y el porqué de tu elección (CPM, CPM, Espacio Fijo,

CPL, etc.).

• El a. 300 x 250 El b.es CPL (compra por lead) porque podría enviar a llenar

un formulario para darles una asesoría más personalizada

• El b. podría ser CPV (compra por view) para tener más reproducciones de

video

• El c. ese es contenido nativo, y la compra podría ser CPc (compra por clic)

porque invita a “comprar” entonces la landing page necesita conversiones de

ventas.

• El d. Es el formato interstivial, y generalmente su compra es CPN (compra

por mil impresiones), para darles visibilidad ala marca y llegar al usuario de

forma invasiva.
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5. Incluye por cada captura la URL de destino donde dirige el formato que hayas

seleccionado y otra captura de dicha landing page.

https://www.muypymes.com/

https://www.futbolred.com/

https://www.aquinoscuidamos.org/vacunas/

https://www.googleadservices.com/pagead/aclk?sa=L&ai=DChcSEwiWk-

2mncPyAhWj7IYKHZ-

FDkoYABABGgJ2dQ&ae=2&ohost=www.google.com.co&cid=CAESQOD24pKtLuBj

GQSGgVTbwsAldi_6SoZrGpntAdZcolLr2LtqEU9xwzE-ymFaTVnV-

02HWP_x3HcCPHlgQl1BHeI&sig=AOD64_3YUTSYxRnOPTDDz0SsWDjOiGtf2A&q

&adurl&ved=2ahUKEwjD-OSmncPyAhUHT98KHR80C2sQ0Qx6BAgDEAE

https://www.googleadservices.com/pagead/aclk?sa=L&ai=DChcSEwic06yyncPyAhWB

mYYKHYahAloYABAAGgJ2dQ&ae=2&ohost=www.google.com.co&cid=CAESQOD

2VPhsdoSpWQRSE47e_IMMi_DjyK4m4QpADLSpQ47_rmdh0BUOJbAcoSe4uxNCvb

db15L4pYwM22rGKV9Rtc&sig=AOD64_3BrTuBdDx87RG9AQlNeQQeGR24yg&q&

adurl&ved=2ahUKEwjc-KKyncPyAhWhVN8KHcR5DEAQ0Qx6BAgFEAE
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6. Por último, indica si consideras que la landing page del anunciante a la que has

llegado está bien diseñada para dispositivos móviles.

Definidamente si, está muy bien diseñada para los dispositivos móviles, yo de manera

particular la uso, me llegan notificaciones de las noticias de mi preferencia, me

mantienen informada de las últimas noticias importantes a nivel nacional e

internacional.

También me invitan a la acción, veo los videos y los enlaces a los que me uno me

llevan a buscar soluciones a mis necesidades y me satisfacen gratamente.

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Conclusión

El Mobile Marketing permite una mejor fidelización, además de la captación de

nuevos clientes, los resultados son fáciles de cuantificar y de analizar. La tasa de

respuesta es muy elevada 9 de cada 10 usuarios usa el smartphone en el proceso de

compra, principalmente para buscar información del producto (81%), del precio (78%) y

opiniones (72%). Más de la mitad lo utiliza para geolocalizar una tienda (54%), escanear

códigos QR o de barras (53%) o consultar redes sociales (50%). Se debe tener en cuenta

en las campañas tener un diseño capaz de adaptarse a la pantalla en la que se navegue,

bien sea PC, móviles o tablets, la página debe cargar rápido y permitir que con pocos

clics se tenga acceso a toda la información, mensajes deben ser cortos y concisos, pero

impactantes, El marketing de proximidad, el video marketing es una tendencia que viene

con mucha fuerza.

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Referencias Bibliográficas

https://www.eltiempo.com/

https://www.eltiempo.com/tecnosfera/novedades-tecnologia/app-descarga-gratis-la-

aplicacion-de-noticias-el-tiempo-314780

https://rockcontent.com/es/blog/mobile-marketing/

https://www.slideshare.net/Text_Marketer/an-introduction-to-mobile-marketing-44201475
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