CASO PRACTICO

UNIDAD TRES

El Mobile Marketing. Introducción a la Planificación de Medios On -line Paquete

SCORM

CARLOS ANDRES CERÒN PALACIOS

COORPORACIÒN UNIVERSITARIA DE ASTURIAS

MARKETING DIGITAL

PASTO 2021
INTRODUCCIÓN

De acuerdo a la publicidad establecida en los dispositivos móviles relacionados con el

ejercicio de gestionar espacios para posibles clientes, es necesario realizar diferentes procesos

que acerquen a los productos, servicios y empresas que gestionan las páginas web, de esta

manera se ejecuta una responsabilidad empresarial en los dispositivos móviles al alcance de

todos.

Estas herramientas de marketing, se desarrolla a través de mensajes publicitarios que

corresponden a los intereses de cada cliente, ya que de acuerdo al historial de búsqueda se

ejecutan archivo de memoria que permiten registrar la publicidad de mayor interés. Busca

además la generación de comunicación con relación a campañas en muchas ocasiones permite el

contacto directo con cada cliente. Todas estas acciones permiten buscar y relacionar las

principales condiciones que necesita el caso práctico presentado para el cumplimento de los

objetivos.

OBJETIVOS

Encontrar y ejemplarizar los diferentes formatos y segmentaciones que encajen en el

desarrollo de publicidad móvil de manera que se ajusten a las campañas desarrolladas.

Comprender y conocer los múltiples canales de comunicación en el momento de

establecer la publicidad, de manera que se puedan relacionar de una manera adecuada con los

posibles clientes estableciendo las diferencias en ventajas de desventajas del uso de las mismas.

Reconocer la importancia como estrategia de marketing que se presenta a través de la

publicidad móvil teniendo en cuenta los avances tecnológicos con los que cuenta cada vez más

los dispositivos móviles.

Cuestiones:

Javier le pide al equipo buscar ejemplos de formatos y segmentaciones que encajen con

sus objetivos de marketing. Para ello decide hacer una búsqueda de formatos según el criterio de

los diferentes modelos de contratación y valorar los que mejor se ajusten a cada campaña. Para

este caso práctico os planteo lo siguiente:

1. Abre tu explorador web en el smartphone y/o tableta.

2. Navega por algunos sites de noticias, lifestyle, deportes o cualquier categoría de tu interés que

contenga publicidad.

3. Haz una captura de pantalla de los siguientes formatos:

a. Un formato convencional (300x600, 320x100, 300x250, etc.)

b. https://www.caracoltv.com/
c. Un formato de Video on-Line.

https://noticias.caracoltv.com/entretenimiento/el-abanico-de-estrellas-que-con-fuegos-

artificiales-celebro-la-investidura-de-joe-biden
d. Un formato de publicidad nativa.

https://www.caracoltv.com/a-otro-nivel-2020
e. Una captura de un interstitial.

https://bolavip.com/liga-colombiana-t65900
4. En un par de líneas comenta un modelo de pricing por el que considerarías que ha podido

contratarse la campaña y el porqué de tu elección (CPM, CPM, Espacio Fijo, CPL, etc.).

Un modelo de pricing que se debe pensar en contratar es el CPL o Coste por

Lead/Conversión:

Ya que es una manera de contratación ya que incluye a desktop y para teléfonos móviles.

Sí lo que se busca conseguir cobertura o afinidad llegando a los más usuarios únicos y/o afines al

Core target, el modelo más eficaz el CPM Si se quiere conseguir visitas a la web o microsite

promocional debe optarse por CPC.

5. Incluye por cada captura la URL de destino donde dirige el formato que hayas seleccionado y

otra captura de dicha landing page.

https://www.caracoltv.com/actualidad/alpina-redujo-98-toneladas-de-plastico-en-el-2020
6. Por último, indica si consideras que la landing page del anunciante a la que has llegado está

bien diseñada para dispositivos móviles.

Con respecto a La landing page que conduce el sitio en mención considero que se

encuentra muy bien diseñada y dirigida para dispositivos móviles ya que los hipervínculos que

redirigen de manera rápida no se consideran intrusivos en la página principal, dando una opción

de navegación segura y generando información llamativa, a través de una publicidad clara y

precisa, además logra espacios para la publicidad adecuada captando el interés de usuarios y

posibles clientes, haciendo uso de herramientas comunicativas como un enlace en un correo

electrónico o boletín, un botón de llamada, entre otros, de esta manera hay fluidez constante en la

interacción con los consumidores, generando una correcta atención al cliente.

BIBLIOGRAFIA

Asturias coorporación universitaria. (2020). El Mobile Marketing (I). Obtenido de https://www.centro-

virtual.com/recursos/biblioteca/pdf/mercadeo_digital/unidad3_pdf1.pdf

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