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GUIA DE APRENDIZAJE
1. INTRODDUCCION
2. Resultados de Aprendizaje.
Departamento comercial
Organización de pequeños eventos y protocolo
4. INSTRUCCIÓN GENERALES
Tiempo: 2 horas
5. EVALUACION
Conocimiento: Respuestas a las preguntas sobre la lectura del material entregado por el instructor
7. BIBLIOGRAFIA
Básica recomendada:
Instituto Gastronómico Español
Elaborada por :
Departamento comercial
Organización de pequeños eventos y protocolo
Lorena Pinto
Departamento comercial
Organización de pequeños eventos y protocolo
Venta de eventos
El catering es un concepto que ha evolucionado a través de los años, sin embargo, mantiene
como principal objetivo, brindar alimentación a sus consumidores. Esta evolución ha permitido
presenciar algunas de las diferentes variaciones en sus tres aspectos principales: tipo de
servicio, alimentos y presentación; influenciados directamente por las diferentes tendencias
mundiales. El consumidor es ahora diverso y muy especializado y es por esta razón que existe
una amplia gama de posibilidades cuando se habla de catering, de igual manera es mucho más
exigente y perceptivo en su alimentación.
Por esta razón se inicia este plan de negocios, buscando llegar a estos consumidores con
nuevas propuestas, nuevas presentaciones
Por tal razón debemos aprender a vender los diferentes tipos de eventos, desarrollando las
diferentes cualidades del vendedor, para poder descifrar las necesidades o gustos de nuestros
clientes y así consolidar la venta y conquistar un cliente.
Una de las partes más importante es saber cómo dar el precio del evento, ya que puede ser un
detonante para que nuestro cliente desista realizar el evento con nosotros, por eso es bueno
tener la capacidad y destreza para poder cerrar la venta
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Organización de pequeños eventos y protocolo
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Organización de pequeños eventos y protocolo
Mantener las relaciones comerciales con los clientes usuales y crear nuevos.
Mantener una buena relación departamental con todos los departamentos
implicados.
La venta
La empresas que organizan eventos e incluso las de restauración, viven sumidas en una continua
competición y el cliente tiene cada vez mas exigencias y mas ofertas a la hora de su elección.
De todos los componentes que consta una oferta, existe uno que suele marcar la diferencia, ese factor
suele ser el “factor humano”. Este factor puede ser determinante a la hora de finalizar una venta, por
afinidad.
Muchas veces pensamos que las tareas de ventas son exclusivas del departamento de marketing o
comercial, pero esta mas lejos de la realidad. Cada uno de los profesionales que trabajan en la misma
empresa, son vendedores.
Vender es ofrecer un producto o servicio a cambio de una contraprestación económica que resulte
interesante para ambas partes. Por este motivo, nuestra principal labor es conseguir un equilibrio
entre la satisfacción del cliente y la fidelización, intentando conseguir un aumento de beneficios a
través de futuras ventas.
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Por este motivo, la venta la debemos considerar como el estudio de las necesidades del cliente
y la satisfacción de este a través de productos y servicios.
Todo esto podemos desarrollarlo en un cuadro donde veremos la acción comercial y los pasos a
seguir para detectar la satisfacción o el desagrado de algún cliente:
Uno de los factores básicos para realizar una venta, es el lugar donde se desarrolle esa venta.
La limpieza, el orden, los niveles de ruido, etc., favorecerán la venta y lo contrario, dificultará esta.
También debemos conocer al receptor o al comprador del producto, lo cual nos hará obtener
información de su personalidad. Y poder realizar acciones sobre ella:
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Otro de los puntos a tener en cuenta somos nosotros. Somos los emisores de la oferta y la solución al
“problema” que nos presentan. Por este motivo siempre debemos estar dispuestos a escuchar y a
proyectar una imagen de empatía con todos los clientes.
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Existen muchas variantes de cómo y cuándo dar el precio. En este punto daremos unos consejos
prácticos para poder dar el precio sin comprometer ninguna venta.
Nos podemos apoyar en estrategias como son la del bajo precio pero sin malvendernos. Otra sería la
de tener un producto diferente a la competencia. Pero la que nos puede servir es la de mezclar las
dos estrategias: precio bajo por un producto diferente.
Una venta no está bien planteada sin un correcto tratamiento del precio, que es la
contraprestación existente a cambio de un producto ó un servicio que da un
beneficio al cliente.
El vendedor tiene que convencer al cliente del beneficio tan grande que recibe con
nuestro hotel si no quiere que éste tenga una percepción negativa del precio
ofrecido.
El precio es un esfuerzo que debe realizar el cliente a cambio del beneficio que
recibe de nuestro hotel.
El precio es una forma de seleccionar clientes y de posicionar el producto.
El precio puede ser una oportunidad ó una dificultad para la venta.
El precio tiene un componente psicológico que debemos abordar desde dos
puntos de vista:
🗴 La forma de expresarlo (cómo).
🗴 El momento de expresarlo (cuándo).
La forma más optima de dar el precio cuando hay que dar uno solo, es usando la técnica del
“sandwich”, reduciendo el precio a la mínima expresión posible:
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Hay ocasiones en las que hay que dar un gran número de precios, en cuyo caso lo más adecuado es
valorar delante del cliente cada uno de los componentes de la oferta.
No hay por qué hacerlo cuando el cliente lo solicite, ya que es importante evitar darlo en la fase de
contacto ó en la fase de información ó definición de las necesidades del cliente.
El precio debe darse cuando el cliente haya captado los beneficios que va a obtener del
establecimiento, después de la fase de argumentación ó bien en cualquier momento si el precio
supone en sí una ventaja para el cliente.
Es caro:
🗴 ¿En relación a qué? (saber con quien nos comparan).
🗴 Hay que tratar la diferencia y no el valor total en términos de ventajas, beneficios reales ó
beneficios adicionales para el cliente.
🗴 Hacer ver al cliente que en una semana habrá olvidado el precio pero nunca los beneficios
recibidos.
Cuando el cliente regatea: ante estas situaciones no hay que conceder el
descuento a la primera, ya que de hacerlo el cliente se sentirá engañado con el
precio inicial, pensará que todavía puede sacar más y además se acostumbrará a
pedir descuentos en el futuro.
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Proceso de reservas
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CONFIRMACIÓN
RESERVAR ESPACIOS
ORDEN DE SERVICIO
FACTURAR EL EVENTO
Las reservas de eventos se pueden realizar por varios medios, siendo hoy día el más habitual
y rápido por e-mail, aunque el teléfono y el fax siguen siendo utilizados todavía por muchas
personas.
La atención al cliente es fundamental y hay que seguir unas normas de protocolo en el trato y
comportamiento hacia tales.
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a) Reserva particular: tomaremos los datos por escrito y se los repetiremos para
asegurarnos. Concertaremos una visita para entrega de menús, y si quisiera
confirmar, se haría el depósito.
¡Nunca confirmación!
No tutear jamás al cliente final (las AA.VV. no son consideradas como tales). No
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🗴 Estaremos abiertos a cualquier sugerencia para mejorar los menús mediante una
posible pregunta como: ¿desearía algo más aparte del menú?, ¿aperitivo previo
vino, licores, puros?
🗴 Tomar nota de todos los datos, confirmaremos todos los detalles repitiéndoselos
antes de colgar.
🗴 Sugeriremos carnes y pescados con las elaboraciones más sencillas, dejando la
carne para el medio día y el pescado para la noche, cuando el menú tenga
carne en el primer plato sugeriremos pescado para el segundo.
🗴 Existen menús especiales.
🗴 Existen menús especiales para niños, en caso de ser solicitados.
🗴 Siempre que nos pidan Menús adjuntaremos igualmente los Menús de Gala
para propiciar su venta.
🗴 Lo normal es que para grupos de 12-15 personas o menos, se ofrece la carta del
restaurante.
🗴 Y para grupos de más de 12-15 personas se confeccionan unos menús de los
ofertados.
🗴 Si un grupo solicita realizar un evento a fecha de uno o dos días antes
es necesario consultar en cocina que quieren o pueden vender.
🗴 Cuando hay una conferencia es importante informarnos bien de que tipo de
montaje llevan, si Escuela o Teatro, si lleva megafonía, si necesitan alguna cosa
especial.
🗴 Gratuidades: normalmente se ofrece 2 gratuidad cada 25 Pax contratados.
🗴 Es importante a la hora de vender: describir al máximo el producto (vendemos
acorde con lo que producimos) y, tras esto le mencionamos el precio, para
entender este concepto veamos un ejemplo:
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Veamos ahora un ejemplo de una plantilla de solicitud de reserva donde se le toma nota al
cliente los datos de su petición:
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SOLICITUD DE RESERVA
Fecha Solicitud Le atendió
NOMBRE
EVENTO
Fecha
EVENTO
Pax
Contacto:
Domicilio:
C.P.:
Ciudad:
País:
Telf:
Fax:
e-mail:
ALOJAMIENTO
Nº HAB: DUI: DBL:
Nº PAX: ENTRADA: SALIDA:
RESTAURACIÓN
OBSERVACIONES:
BLOQUEO:
Tarifario
Es fundamental que todos los integrantes del departamento conozcan las tarifas de todos los
servicios que puedan ofrecer.
Para existen tarifarios donde vienen reflejados los precios de las salas, menús, barra
libre…
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Clientes VIP
Son las siglas de Very Important Person y se aplican a clientes que por su trabajo,
actividad, etc. son importantes para el hotel y por lo tanto requieren una serie de atenciones a
determinar por la dirección.
Suele haber un impreso mediante el que se pasa nota a los departamentos implicados de las
atenciones que debe recibir esa persona.
Es difícil de encontrar como tal, pues actualmente en casi todos los hoteles se utilizan las
aplicaciones informáticas que han sustituido a este libro.
Siempre tenemos que tenerlo actualizado y hay que consultarlo cada vez que un cliente nos
solicita disponibilidad.
La correspondencia
El orden es una virtud y como todo en la vida es fundamental para la buena marcha del
departamento y la correcta organización del mismo.
Expedientes confirmados.
Expendientes en opción.
Expendientes cancelados.
Expedientes confirmados
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Semana en curso, y clasificada a su vez con cada uno de los días de la semana y
dentro de cada día los expedientes de los grupos que correspondan.
Mes en curso. Todos los eventos que están confirmados en el mes en el que nos
encontramos.
12 Meses posteriores.
Años posteriores, en los que la documentación está clasificada cronológicamente
por años.
Expedientes en opción
Mes en curso. Todos los eventos que están bloqueados con fecha de release en el
mes en el que nos encontramos.
12 Meses posteriores.
Años posteriores, en los que la documentación está clasificada cronológicamente
por años.
Expedientes cancelados
El argumento de venta consiste en relacionar las características del producto ó servicio con
las ventajas que podemos ofrecer, por ejemplo, no vender camas, sino descanso.
Argumentar implica:
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Especial mención merecen las visitas al hotel, pues son la mejor forma de que el cliente
conozca personalmente los beneficios del establecimiento y conseguir que estos beneficios
salgan fortalecidos.
Se producirá por parte de los agentes de viajes acompañados por el cliente para la decisión
final de confirmar el evento en nuestro establecimiento o no. Normalmente los clientes no
sólo piden presupuesto en un sitio, sino que piden varias opciones. De las opciones que
mejor se adapten a sus necesidades y presupuesto, son luego visitadas para tomar una
decisión final y confirmar el evento en la mejor opción para el cliente.
Son por tanto fundamentales estas visitas y los comerciales deben prepararse bien para
conseguir la venta. Lo ideal es tener mucha seguridad y transmitirle seguridad al cliente. Nos
aprenderemos bien todos los servicios que el cliente necesita para actuar en la visita de la
mejor manera y guiarles en sus necesidades, haciéndoles ver que nuestro establecimiento es
el lugar ideal para su evento. Tenemos que crearles ilusiones.
Los visitantes una vez visitadas las instalaciones, degustan un menú que se le ha preparado
para que comprueben el servicio del establecimiento y la calidad del mismo.
En el caso de que sea una visita con previo aviso, se preparará una visita para enseñarles
todo el establecimiento, revisando que todas las instalaciones a visitar están preparadas.
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Todas las visitas de este tipo deberán hacerse mediante cita previa, siempre que sea posible,
ofreciéndonos para la comodidad del cliente.
Si viniesen sin previo aviso, se les preguntará si tienen cita para que se den cuenta de que
trabajamos así.
Para atender la visita ha de tenerse un expediente de visita, una carpeta con folleto ilustrado
de la casa y una tarjeta de visita de la persona que la va a enseñar. Se le invita a pasar a
tomar algo mientras nosotros preparamos la documentación.
Comenzaremos rellenando todos los datos del cliente, datos del evento y se le entregan los
menús. Se le invita posteriormente a ver la casa, mostrándole todos los salones.
Normalmente, una vez finalizada la visita, el cliente se toma un par de días para tomar la
decisión de confirmar el evento o no.
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Una vez que ya tenemos todos los datos necesarios, se procede a realizar la “orden
de servicio” para todos los departamentos.
1.4. CANCELACIONES
En eventos de restauración es muy normal que se modifiquen el número de comensales
contratados inicialmente. Hasta el último momento siempre hay gente que falla y no puede
asistir. Es por esto por lo que los establecimientos de restauración deben tener fijada una
política de cancelaciones rigurosa.
Es importante que cualquier cancelación ya sea e-mail, fax o documento escrito (una
cancelación de una agencia o empresa siempre por fax; un particular si puede cancelar por
teléfono) sea avisada lo antes posible a todos los departamentos y se desbloquee el salón que
estaba reservado para tal fin.
En función de la anticipación con la que el cliente cancela una reserva, se procede de una
manera u otra.
Cancelaciones y disminuciones
Cancelación total
72 horas antes del evento, sin gastos de cancelación.
48 horas antes del evento, sufrirá unos gastos de cancelación de un 50% del
depósito efectuado.
24 horas antes del evento, sufrirá unos gastos de cancelación de un 100% del
depósito efectuado.
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1.5. COMISIONES
Cada establecimiento tiene una política de comisiones diferente, pero las normas generales que
se aplican son las siguientes:
A la hora de facturar, se puede hacer de dos maneras, según lo que establezca cada
establecimiento:
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A su vez el pago directo puede ser realizado en efectivo o con tarjeta de crédito.
Es muy habitual pedir prepago a los clientes que vienen por primera vez al establecimiento,
sino es el 100%, casi un 80 o 90%, ya que los establecimientos no se fían de que vayan a ser
morosos. Esto es una realidad en la hostelería. Un gran número de clientes se marchan sin
pagar y dejan a deber mucho dinero. Es por esto por lo que se les solicita prepago.
Además, resulta más cómodo para el cliente ya que el día del evento no tiene que andar
preocupado con pagar, guardar el dinero, recaudarlo…
No olvidar repasar las facturas con el cliente para que no haya errores y luego tener que
hacer deducciones y devoluciones (abonos). Lo ideal es realizar una factura pro-forma antes
del evento con la estimación de los gastos por los servicios a realizar y mandársela al cliente.
Informarle que la factura final podría diferir de ésta según el número final de personas o
si han contratado algún servicio adicional sobre la marcha.
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Resumen
Cotización grupo.
Visita inspección (optativa por el cliente).
Confirmación.
Realización orden de servicio.
Ejecución del evento.
Pago y facturación.
⚫ Los departamentos a los que hay que distribuir las órdenes de servicio son:
Recepción.
Cafetería.
Restaurante.
Cocina.
Pastelería.
Gobernanta.
Economato.
Servicio técnico.
Comercial (original).
Dirección.
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⚫ La factura pro forma es una factura que se realiza antes del evento, con la estimación de
todos los gastos según lo contratado. Esta factura no es definitiva ya que se pueden
producir cambios entre lo contratado y lo real.
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