Nombre del alumno: Jose Hernandez Perez

Grupo: UD8

Nombre de la materia: Marcas Digitales

Nombre del asesor de materia: Rubí Chávez Juárez

Número de la actividad: 2 Tema: El branding sensorial

La experiencia sensorial en las marcas

La dimensión sonora del branding son emociones que transmiten las marcas al ser
escuchadas, entendiendo que existen valores y connotaciones simbólicas que conforman
la construcción de la personalidad de la marca y la capacidad asociativa del recuerdo.

Estamos experimentando un periodo que se caracteriza por la hipercompetencia de

constante cambio y de crisis económicas, por el boom de la sobrecomunicación.

Un periodo en el que está teniendo un mayor peso las experiencias de marca y la

generación de entretenimiento.

¿A que suenan las marcas que suenan?

En la actualidad las marcas nos hablan en un lenguaje cada vez más universal, entre los
medios y plataformas las cuales nos ofrecen historias actuales y pasadas, ellas van
creando a su paso un territorio de marca mediante códigos verbales propios, ofreciendo
contenidos interesantes para las personas.

Hoy en día las marcas pasan comúnmente el tiempo de ocio con las personas, esto es a
consecuencia de que pasan más tiempo de cerca con nosotros, aunque todavía existen
marcas que no utilizan conectividad y un dialogo para ser reconocidas, esto es
ocasionado a que estamos sobre cargados de información, normalmente es de tipo
promocional.

Los intangibles de marca son el principal activo para unos y para otros la relación que
pueda existir con la persona, esto sirve de impulso emocional y vinculación con la misma,
originalmente las marcas nacieron con el propósito de identificación, pues señalaba el
sello, la procedencia y pertenencia del producto, de esta manera podían evitar que los
productos fueran robados o saqueados, esta técnica nació de los ganaderos
estadounidenses que marcaban sus ganados.

El uso de la marca fue extendiéndose y mutando, pasando por diferentes fases evolutivas,
dejando de ser de identificación de propiedad, pasando a ser un sistema de memorización
hasta ser registrado como activo empresarial.
 Una de las primeras empresas en utilizar logotipos como marca fue la cerveza Bass,
pionera en el campo virgen, posteriormente las marcas se fueron convirtiendo en
elementos de diferenciación como característica el precio, fabricación, prestaciones, entre
otras más.

Importancia de trabajar en la proyección de la marca (Principales

teorías)

 Campañas publicitadas por David Ogilvy en la década de los 70s.

 Introdujo un nuevo concepto, atención a lo que transmitían los productos y las
empresas: el posicionamiento de la marca por Jack Trout 1969.
 Teoría de posicionamiento del producto en la mente de las personas Ries yTrout
1990.
 Sobre precio, obtener productos similares a los de marca pero con un margen de
compra más barato Marcal Moliné 1999.
 Compramos imágenes contenidas en objetos y servicios, lo que supone una
implicación psicológica Joan Costa 2001.
 La marca va más allá de un signo, un identificador, se trata de algo que tenga
algún significado en la vida de las personas Fernández Gómez 2013.
 Un nombre, una marca comercial, un logotipo o símbolo, la marca es esencia, un
conjunto especifico de características, beneficios y servicios Kotler 2003.
 La nueva consideración de la marca con el paso al branding de consumidor,
también conocida como social branding Freire 2018.
 No nos interesa trabajar en cualidades objetivas de nuestro producto, invertimos
tiempo en aquellas características que puedan dar valor añadido a la marca Davis
2006.

¿Qué personalidad tiene mi marca?

El sonido pareciera que es un elemento que pasa desapercibido, pero sin duda influye en nuestra
percepción final de la personalidad de la marca.

Nuestro público objetivo percibe las marcas, ya que cuando se define una marca se dice que es
moderna, elegante, líder, confiable y si esta transmite valores como la seguridad, la calidad, la
honestidad entre otros.

Antes de esta humanización de marca, construcción y gestión se debe desarrollar una

personalidad de marca acorde con el proyecto de la empresa y misión, pero también definiendo su
mercado meta acorde a las preferencias.

Es necesario entender que las marcas se han convertido en organismos vivos que se nutren uy
evolucionan a partir de los datos de consumo de contenido cultural y audiovisual.

No debemos confundir imagen de marca con personalidad, imagen de marca es como el público
recibe la identidad de la marca, su perspectiva subjetiva, mientras que personalidad de marca
hace referencia a sus propios rasgos de personalidad humanos identificables.

Según aAker la personalidad de marca se clasifica en 5 dimensiones sinceridad, excitación,

competencia, sofisticación y rudeza.

Posteriormente aAker, Schlesinger y Cerverta creyeron que la dimensión de rudeza era algo
complejo y poco adaptativa y optaron por eliminarla dejando entonces ahora solo 4 dimensiones.

Conocer los inputs sensoriales que mejor se relacionan con el público ayudara a tener una mejor
comunicación así tendremos mejores detalles de lo que desean, de esta manera podremos
transmitirles los valores de la marca, necesitaremos construir una marca que sea sonada para que
gracias a esto pueda trascender la marca y formular una mejor trayectoria.

Análisis

El Branding es el proceso de definición y construcción de una marca mediante la gestión

planificada de todos los procesos gráficos, comunicacionales y de posicionamiento que se llevan a
cabo, gracias al uso de una marca esta puede ir evolucionando y trascendiendo en el tiempo
dándole más firmeza y logrando que sea sonada mediante la personalidad que tú le estés dando a
base de estándares y valores que tu propongas.
Bibliografía

 ¿Qué es elbranding? (2021, 18 Febrero). Citysem Blog. Recuperado 23 de enero de 2023,

de https://citysem.es/que-es/branding/
 ¿Genera realmente más confianza la publicidad de los medios tradicionales? (2014, 15
abril). Puro marketing Blog. Recuperado 23 de enero de 2023, de
https://www.puromarketing.com/48/19008/genera-realmente-confianza-publicidad-
medios-tradicionales