INSTITUTO SUPERIOR PRIVADO - CIBERTEC

DIRECCIÓN ACADÉMICA
CARRERA PROFESIONALES

CURSO : EXPERIENCIAS FORMATIVAS EN

SITUACIONES REALES DE TRABAJO NOTA
PROFESOR : ANA PATRICIA RONCAL
SEMESTRE : 2024-1
FECHA : 20 de abril

ALUMNO (A) :

PROYECTO EN INSTITUCION EDUCATIVA - PRIMER ENTREGABLE

Unidad de Logro de la Aprendizaje Nº 1

Al finalizar la unidad, el estudiante es capaz de identificar una oportunidad de proyecto que
impacte positivamente en su entorno, tomando como referencia el desarrollo creativo de
herramientas asociadas a su especialidad.

Instrucciones
Completar los siguientes puntos:

1. Fundamentación

Las Experiencias Formativas en Situaciones Reales de Trabajo (EFSRT) del IES

CIBERTEC permiten a los estudiantes desarrollar un conjunto de actividades
extracurriculares que permitan consolidar, integrar y/o ampliar sus conocimientos,
habilidades y actitudes en situaciones reales de trabajo a fin de complementar las
competencias técnicas vinculadas a su carrera profesional. Este programa se ejecuta a
lo largo de toda su carrera profesional.

2. Logro

- Al finalizar el curso, el alumno elabora la Identidad Visual de una empresa a partir del
estudio de su identidad de marca y la aplica en diferentes medios (papelería, piezas
de merchandising, medios Interactivos, uniformes, medios de transporte, etc.)
teniendo en cuenta fundamentos de diseño, acabados finales y utilizando los
programas Adobe Illustrator y Adobe Photoshop.

3. Integrantes por grupo

 Jordi Abel Hualcas Lunares (Coordinador)

 Arturo Sebastián Urruchi Carrión

 Leticia Rosmeri Mendoza Dávila

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4. Especificación y alcancel del proyecto

- Proyecto: Elaboración de manual de marca

- Alcance del proyecto: Elabora la Identidad Visual de una empresa a partir del
estudio de su identidad de marca y la aplica en diferentes medios (papelería, piezas
de merchandising, medios Interactivos, uniformes, medios de transporte, etc.)
teniendo en cuenta fundamentos de diseño, acabados finales y utilizando los
programas Adobe Illustrator y Adobe Photoshop

5. Diagnóstico

Describir claramente con indicadores la situación problemática que se intervendrá y para

la cual se plantea la propuesta de mejora. Este punto debe incluir:

 Antecedentes de la problemática

Problemática:

Castro (2020) en su tesis “La Importancia de la Identidad Visual Corporativa en las

Organizaciones” expresa que la identidad de una empresa es como la personalidad
de una persona. Esto hace referencia a que la identidad para una empresa se
comunica mediante su interacción con el público, los símbolos y la conducta que
posee”.

La identidad de una empresa no solo se construye para darse a conocer a público,

sino también a los mismos integrantes de la empresa, es decir, ayuda a definir el
cómo los partícipes de la empresa perciben a la misma y, en consecuencia, qué es lo
que buscan transmitir o dar a conocer a los clientes con ayuda de los medios que se
les proporciona. Y esto lo hacen con la definición de sus valores tangibles (misión,
visión y valores) e intangibles (tipografía, colores corporativos y elementos gráficos).

Ahí es donde entra en juego la identidad visual, cuyo objetivo yace en representar a
la marca ante el público y que, mediante esta, se pueda representar tanto los valores
como el enfoque que tiene, además de darle una característica diferenciadora única
frente a sus competidores.

Pozo (2015) sostiene en su artículo web “La Importancia de la Identidad Visual

Corporativa en las Organizaciones” sostiene que la identidad visual corporativa es el
logotipo de una empresa, su anagrama, su color, su tipografía, su página web, sus
folletos y todo aquello que nos ayuda a reconocer y a diferenciar una marca de otra.

Así es como hemos identificado que los elementos que menciona (logo, anagrama,
color, etc) son el objetivo más importante que desarrollar, ya que con estos
lograremos esa comunicación y posicionamiento que buscamos para la marca.

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 Redacción (2019) en su artículo web “Los consumidores son cada vez menos fieles y
menos leales a las marcas y empresas” señala que en la actualidad toda empresa
está envuelta en un mercado cada vez más competitivo y con clientes que
actualmente se ven bombardeados de una gran cantidad oferta y mensajes de
diversas empresas que compiten por su atención y fidelidad. Por lo que si se quiere
conectar con ellos necesitamos partir desde una base sólida.

Es decir, si queremos obtener la fidelidad y atención de los clientes, frente a todos

nuestros competidores, es necesario que, desde el momento en el que la marca sea
presentada, transmita fácilmente sus valores y valor al cliente. Cosa que se convierte
en un gran problema e impedimento para la marca si esta no es bien representada
por su identidad visual.

 Análisis del entorno

Llazul es una promotora con el objetivo de desarrollar y formar empresas, asociaciones o

personas relacionadas al arte. Mediante sus servicios y la constante creación de nuevos
proyectos.

Tiene presencia en Facebook, Youtube y cuenta con su propia página Web.

Misión:

 Desarrollar el arte de los clientes dándole más calidad, así como una
económica sustentable para estos.

 Apoyo a otras iniciativas culturales, así como de la ganancia garantizada del

capital.

 Empoderar al artista, gestor, etc, proporcionando conocimiento, formación y

nuestro servicio.

Visión:

 Ser líderes locales, regionales en la producción y el apoyo artístico cultural

del Perú.

 Crecer hasta alcanzar el reconocimiento a nivel nacional e internacional, para

realizar convenios e intercambios.

Valores:

 Solidaridad: Brindamos programas de ayuda económica, para que todo

emprendedor pueda disponer de nosotros.

 Fidelidad: Nuestro propósito social es lo más importante para nosotros,

trabajamos por y para cumplirlo.

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  Eficiencia: Cada uno de nuestros servicios está construido en torno a la
eficiencia sin dejar de lado la calidad.

 Empatía: Entendemos lo que el cliente necesita y requiere para realizar todos

sus objetivos.

 Pasión: Tenemos y transmitimos la pasión y energía para impulsar al cliente,

queremos que no la pierdan.

Público Objetivo:

Ya bastante definido por sí mismo, ya que como motivación se comparte una por el
arte y la cultura.

Enfocados principalmente hacia un público adulto-juvenil, entre 18 a 25 años con

residencia en Trujillo. Interesados por hacer notar su cultura o arte. Pueden ser
creadores como presentadores.

Con personalidades extrovertidas y variadas por la misma naturaleza del arte y las
culturas, por las diferencias y similitudes entre sí. Con nivel socioeconómico medio,
debido a naturaleza y calidad de los servicios.

Historia

El proyecto partió originalmente con el nombre de “KITSUNE” en el 2016, siendo una

iniciativa que ayudaba a diversos proyectos culturales musicales, brindando ayuda
logística para la realización de material audiovisual. Se reestructuró en el 2020
cambiando el nombre del proyecto a “LLAZUL”, con la finalidad de centrar sus
actividades hacia el desarrollo audiovisual, así como también dar soporte a otras
instituciones culturales que se vieron afectados por la pandemia. En noviembre del
2021 “LLAZUL” se convierte en una organización independiente con responsabilidad
social; y formalizándose.

Gracias a sus resultados empezó el proyecto “Asistencia para Desarrollo Cultural y

Artístico Local-Adcal”, el cuál desde tiempos de pandemia, ayuda a los artistas del
departamento La Libertas brindando espacios y escenarios para la realización de
conciertos mediante transmisiones virtuales. Además, a través de su proyecto
“PROMOCIÓN ARTÍSTICA AUDIOVISUAL PARA LAS JUVENTUDES” ha
conseguido realizar articulaciones y convenios con diversas organizaciones e
instituciones culturales, lo que ha permitido mejorar el flujo de cultura y brindar más
beneficios a diversos niños, niñas y adolescentes en formación.

Concepto de la marca:

Representa

- Crecimiento artístico

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 - Apuesta por el desarrollo y desenvolvimiento

- Potencian el reconocimiento mediático

- Brindan apoyo y soporte al artista

Personalidad de la marca: Llazul es un joven responsable digno de confianza y

comprometido. Orgulloso de su misión al ayudar, incentivar, ser autentico e impulsar
la mejoría.

Insight: Ser artista en el Perú es difícil por distintas variantes, escasez o nula
existencia de presupuesto para costear tu carrera, el poco apoyo al talento nacional,
la ardua y la a veces inalcanzable meta de ser reconocido.

6. Justificación

El presente proyecto se encargará de construir una nueva identidad visual para Llazul,
partiendo desde la evaluación de los elementos que conforman su identidad visual
actual, para luego remarcar los errores que estos tienen y así crear una serie de puntos
a tener muy en cuenta al momento de diseñar toda la identidad visual.

Esta nueva identidad visual incluirá elementos tales como, el desarrollo de un nuevo
imagotipo, adición de una nueva tipografía representativa, nueva paleta de colores,
aplicaciones del imagotipo, así como el desarrollo de merch y papelería, todos estos
elementos serán incluidos en un manual de marca que garantizará el correcto uso de
los elementos.

Los beneficios de una nueva identidad visual garantizarán para la empresa, tal y como
señala (Castro, 2020):

 Generar reconocimiento de la organización.

 Ayuda a distinguir visualmente la organización.

 Producir confianza en los consumidores para involucrarse con la empresa.

 Mejora el posicionamiento en la mente del público.

Beneficiarios directos:

La empresa misma: Al recibir una nueva identidad visual sólida y coherente, Llazul
mejorará su reconocimiento y posicionamiento en el mercado, lo que puede conducir a
un aumento en la atracción de clientes, oportunidades de negocio y confianza del
público.

Beneficiarios indirectos:

Clientes y audiencia de la empresa: Experimentarán una mejor comunicación visual

por parte de la empresa, lo que puede mejorar su percepción de la marca y aumentar su
confianza en los servicios y productos ofrecidos.

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 Artistas y proyectos culturales asociados: Una identidad visual fuerte puede mejorar
la credibilidad y visibilidad de los artistas y proyectos que Llazul apoya o representa, lo
que podría resultar en más oportunidades de colaboración y reconocimiento.

Comunidad artística y cultural en general: Una identidad visual sólida para Llazul
puede contribuir al fortalecimiento de la comunidad artística y cultural al proporcionar un
referente sólido y confiable en el sector.

Equipo interno de la empresa: Al contar con un manual de marca claro y bien definido,
el equipo interno de Llazul tendrá una guía para mantener la coherencia y consistencia
en todas las comunicaciones visuales de la empresa, lo que puede facilitar el trabajo y
mejorar la eficiencia en el desarrollo de proyectos.

7. Bibliografía

Bibliografía
Castro, L. G. (2020). La Importancia de la Identidad Visual Corporativa en las
Organizaciones. Obtenido de Tesis USAT:
extension://efaidnbmnnnibpcajpcglclefindmkaj/https://tesis.usat.edu.pe/bitstream/
20.500.12423/4134/1/TIB_VasquezCastroLeslye.pdf
Pozo, J. C. (01 de Junio de 2015). Diferencia entre identidad corporativa e identidad visual
corporativa. Obtenido de Waka:
https://www.somoswaka.com/blog/2015/06/diferencia-identidad-corporativa-e-
identidad-visual-corporativa/
Redacción. (15 de Octubre de 2019). Los consumidores son cada vez menos fieles y menos
leales a las marcas y empresas. Obtenido de Puro Marketing:
https://www.puromarketing.com/88/32713/consumidores-son-cada-vez-menos-fieles-
menos-leales-marcas-empresas

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