Curso: AM232 Comunicaciones Integradas para el Marketing

Sesión: 7 – Sesión presencial

ACTIVIDAD

Ficha de trabajo N° 2

Tema La Marca y el Análisis del Público Objetivo

Tipo de participación Grupal
Medio de entrega En clase virtual, presencial y a través del aula virtual
Calificación 0-20 puntos

Evidencia de aprendizaje

Cada grupo definirá su tema para la Tarea Académica. En este segundo avance, realizarán la
presentación de la identidad de marca de su proyecto y el análisis del público objetivo.

Indicaciones

Los grupos desarrollarán los siguientes puntos:

1. Identidad de Marca
1.1. Posicionamiento: Propuesta de valor.
1.2. Personalidad: atributos, actitudes, asociaciones. Sustentar como es que llegaron a identificar
su personalidad.
1.3. Look & Feel: Logotipo, tipografía, colores. No solo describirlos, identificar que s lo que
desean transmitir.
2. El público objetivo:
2.1. Describir al público objetivo. Buyer Persona.(Seguir un modelo en la carpeta de actividad)
2.2. Conociendo al target en profundidad: fuentes secundarias e investigación ad-hoc mediante
entrevistas en profundidad (1 por cada integrante de grupo). Incluir las preguntas de la
entrevista (no los resultados)
2.3. Resumen de los hallazgos, resaltando las motivaciones y necesidades del público a nivel
personal y en relación a la categoría del producto..
2.4. Identificar 2 insights relacionados con la iniciativa. Utilice la pirámide de insights
(observación, dato, hallazgo, insight).
3. Extensión máxima: 1 página para la Identidad de Marca, y 3 páginas para el público objetivo.

Notas:
o Cuidar la ortografía y redacción. Se bajará hasta 1 puntos por las faltas.
o Lo trabajado en la ficha se deberá incluir en la TA.
Criterios de Evaluación
La asignación del puntaje máximo a cada criterio es aplicable solo si este se cumple a nivel
satisfactorio. De no ser así el docente determinará el puntaje del ítem de acuerdo a su juicio
experto.
Criterios
Satisfactorio
POSICIONAMIENTO preciso y
claro, siguiendo el formato de
propuesta de valor
[3 puntos]
PERSONALIDAD: valores, actitudes
y asociaciones para entender la
Identidad parte humana de la marca.
de Marca [2 puntos]
[8 puntos] LOOK & FEEL
Analiza todos los elementos del
look and feel y evalúa si los
colores, la marca, las imágenes
nos transmitan la personalidad de
marca.
[3 puntos]
PUBLICO OBJETIVO es descrito
con variables demográficas,
geográficas, psicográficas y
conductuales. BUYER PERSONA.
[3 puntos]
INVESTIGACION, analiza fuentes
secundarias y propone entrevistas
en profundidad con preguntas
específicas para el público.
[3 puntos]
Público
Objetivo Elabora un RESUMEN completo de
[12 puntos] hallazgos y observaciones, que
permite profundizar en su público
e identificar las oportunidades de
comunicación
[3 puntos]
INSIGHTS: Elabora la pirámide de
insights presentando 2 insights
basados en el resumen de
hallazgos de su investigación.
[3 puntos]
Nivel
En proceso En inicio
La propuesta de valor abarca La propuesta de valor
más del 50% de los puntos abarca menos del 50% de
solicitados. los puntos solicitados.
[2 punto] [1 o 0 puntos]
Sólo describe algunos aspectos No menciona los aspectos
de la personalidad. de la personalidad.
[1 puntos] [0 puntos]
Su propuesta es insuficiente
Su análisis del Look&Feel es
o no utiliza los conceptos
parcial.
vistos en clase.
[2 puntos]
[1 a 0 puntos]
No utiliza todas las variables de
Su análisis es insuficiente
segmentación, o confunde las
para describir al público
variables, o no presenta buyer
objetivo.
persona,
[1 a 0 puntos]
[2 puntos]
Su propuesta de investigación
es parcial, o propone preguntas Su propuesta de
cerradas, o genéricas que no investigación es insuficiente
permiten recoger información o genérica.
profunda. [1 a 0 puntos]
[2 puntos]
El RESUMEN presenta
El RESUMEN presenta algunas
información insuficiente
oportunidades de mejora.
sobre sus consumidores.
[2 puntos]
[1 a 0 puntos]
INSIGHTS: Elabora la pirámide
No utiliza la pirámide de
de insights sin embargo el
INSIGHTS; o su análisis es
análisis no es profundo, y no
insuficiente.
está alineado con el insight.
[0 a 1 puntos]
[2 puntos]