Escuela de Comida y Hospitalidad Iche

Materia: Proyectos

Tema: El estudio de caso sobre cómo las publicidades de una

marca reconocida influencian en las personas.

Estudiante: Kelly Zambrano

Profesor: Ruben Verduga

Fecha: 11/01/2024
Título del Estudio de Caso:

Explorando la Influencia de la Marca "Hecho en Ecuador" en la Decisión de Compra de los

Consumidores de Guayaquil: Un Enfoque Interpretativo

Objetivo Interpretativo:

Analizar cómo la marca "Hecho en Ecuador" influye en las decisiones de compra de los

consumidores en Guayaquil.

Resultados Clave y Relación con el Objetivo Interpretativo:

Conocimiento de la Campaña:

● El 51% conoce la campaña, indicando la relevancia de la marca en la mente de

los consumidores.

Perfil Demográfico:

● Mayoritariamente consumidores de 29-39 años, mujeres y con educación

universitaria, proporcionando insights sobre quiénes están más influenciados

por la marca.

Percepción de Calidad:

● El 52,3% percibe que el producto ecuatoriano es de buena calidad,

respaldando la relación positiva entre la marca y la calidad percibida.

Conclusiones y Relación con el Objetivo Interpretativo:

Percepción Positiva:

● La marca "Hecho en Ecuador" influye positivamente en la percepción de

calidad y la decisión de compra, cumpliendo con el objetivo de analizar su

influencia.
 Respaldo a Emprendedores:

● El 77,6% cree que la marca mejora las condiciones económicas de los

emprendedores guayaquileños, destacando el impacto positivo en el tejido

empresarial local.

Recomendaciones y Continuación del Análisis Interpretativo:

Reforzar Visibilidad:

● Recomendación para reforzar la visibilidad de la campaña, apuntando a una

comprensión más amplia de sus beneficios.

Educación sobre Beneficios:

● Sugerencia de educar a los consumidores sobre los beneficios de la marca para

una percepción más informada.

Este análisis interpretativo ofrece una visión profunda de cómo la marca "Hecho en Ecuador"

impacta en las decisiones de compra, destacando áreas de fortaleza y oportunidades para

fortalecer su influencia en el mercado guayaquileño.