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PROYECTO DE MARKETING

DIGITAL
PGINA TOPEAQUI

CONTENIDO
ANTECEDENTES......................................................................................2
OBJETIVO GENERAL................................................................................3
OBJETIVOS ESPECIFICOS.........................................................................3
SITIO WEB..............................................................................................4
SOCIAL MEDIA........................................................................................9
Definicin de Canales..........................................................................9
Contenido............................................................................................9
Posicionamiento...............................................................................9
Tono...............................................................................................10
Tipo de Contenido..........................................................................10
Calendarizacin plan de social media...............................................12
TOPEAQUI.COM....................................................................................14
Qu es topeaqui.com?.....................................................................14
Beneficios de anunciarse en topeaqui.com.......................................14
Abstracto y Costos...............................................................................15

ANTECEDENTES.
Topeaqui.com es una pgina turstica enfocada al sector hotelero y de
balnearios.
Cuenta con una sesin de Facebook con 1538 seguidores.
1. En una primera etapa se publicaba lo que sea sin estrategia y
sin propsito definido.
2. Contamos con 1 canal de YouTube no administrado.
3. Existe un canal de Twitter con 292 seguidores.
4. Pgina de google +
5. Sesin de Pinterest
6. Topeaqui.mx tiene 45 pines y 16 seguidores.
7. Se presenta un problema con el seguimiento que se le da a
las redes sociales ya que no se definen como prioridad su
administracin y manejo.

OBJETIVO GENERAL
Redisear estrategia digital integral para reposicionar a la marca en
los medios digitales, para atraer a nuevos clientes y fidelizar a los que
ya tenemos e incrementar el trfico en el sitio web.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

Aplicar tcnicas SEO para posicionar a la marca en


buscadores.

Realizar seguimiento estadstico de la web para verificar


cumplimiento de objetivos.

Generar contenido para alimentar a la pgina y redes


sociales.

Relanzar a la marca en diferentes canales sociales.

Monitorear con herramientas de medicin social el nmero de


impactos en cada red social.

SITIO WEB
Contamos con un sitio web con gran potencial de crecimiento, sin
embargo para que la estrategia funcione debe verse como un
panorama integral donde el objetivo de las redes sociales estn
encaminados no solo a mejorar el posicionamiento de la marca, sino
que deben ser uno de los pilares que apoyen al cumplimiento de las
reglas de negocio del sitio web, de manera tal que ambas trabajen de
manera conjunta para el cumplimiento de un objetivo general,
haciendo una estrategia coordinada y no estrategias individuales
encaminadas a objetivos individuales.

SOCIAL MEDIA
Definicin de Canales.

Facebook.

Twitter

Youtube

Google+

Instagram

Pinterest

Contenido.
Posicionamiento.
Para determinar el POSICIONAMIENTO de la marca ante nuestra
audiencia es necesario contestar las siguientes preguntas y que
nuestras publicaciones vallan dirigidas a contestar cualquiera de las
siguientes preguntas.

Cmo le resolvemos problemas a nuestra audiencia?

Publicaciones que contesten dudas frecuentes de la audiencia,


responder sobre precios, hospedaje, como llegar, medios de
contacto, e interaccin.

Cmo hacer mas facil la vida de tu audiencia?

El objetivo de estas publicaciones sera brindarles comodidades a


nuestra audiencia, desde tips de viaje, sugerencias para visitar

en la regin, gastronoma, promociones que les hagan mas fcil


y placentero su visita.

Cmo sacarles una sonrisa?

Este tipo de contenido ira dirigido a incentivar la interaccin y


aumentar el alcance y difusin.

Tono
De aucerdo a las caractersticas de la marca que vende
entretenimiento y diversin se sugiere que el tono empleado para
publicar y contestar sea:
Jovial, alegre, divertido hablando siempre en primera persona.

Tipo de Contenido
Para nuestras publicaciones habra que determinar el tipo de contenido
por cada red social, segn el anlisis que se llevo a cabo consideramos
que la siguiente ponderacin ser la ideal para nuestra estrategia

Canales

TIPO DE CONTENIDO
50%
20%
CONTENID CONTENIDO
O DE
PROMOCION
VALOR
AL

30%
CONTENIDO
CREATIVO

Calendarizacin plan de social media


Semana 1
Eleccin de
herramientas
sociales
Delimitar Target
Sacar y analizar
estadsticas
Diseo de la
imagen de la
marca en redes
Definir el tipo de
contenido a
publicar
Recabar y
ordenar
contenido para
la primera
semana.
Calendarizar
publicaciones
Difusin y
monitoreo de
publicaciones
Recabar y
ordenar
contenido para
la primera
semana.
Calendarizar
publicaciones
Difusin y
monitoreo de
publicaciones
Recabar y
ordenar en el

Semana 2

Semana 3

Semana 4

Semana 5

parque
contenido para
la primera
semana
Calendarizar
publicaciones
Difusin y
monitoreo de
publicaciones
Recabar y
ordenar en el
parque
contenido para
la primera
semana.
Calendarizar
publicaciones
Difusin y
monitoreo de
publicaciones
Anlisis de
estadsticas
Reestructuracin
del plan de
Social Media

TOPEAQUI.COM
Qu es topeaqui.com?
Topeaqui.com es la pgina turstica por excelencia donde se
encuentran anunciados los principales balnearios, hoteles y
restaurantes del estado de Hidalgo.
Cuenta con una interfaz amigable con los usuarios totalmente grfica y
llamativa donde se puede apreciar en forma de directorio la oferta
turstica del estado a travs de la publicacin de la informacin ms
relevante, sus datos de contacto y una galera de imgenes.

Beneficios de anunciarse en topeaqui.com


Topeaqui.com es una pgina que diariamente recibe un promedio
de 2059 visitantes lo cual la hace un excelente medio de difusin
para su marca lo cual le proporciona un elemento ms de visibilidad
en la red.

Adems a los clientes que forman parte de topeaqui.com se les


proporciona difusin constante a travs de diversos medios sociales.

Abstracto y Costos
El proyecto de marketing digital cubrir diferentes aspectos que se
enumeran a continuacin.

Reestructuracin de la pgina web que incluye.


o Desarrollo de sitio responsive (Adaptable a distintos
dispositivos).
o Analizar, aplicar una estrategia de SEO para posicionar la
pgina.
o Desarrollar un sistema de compra de boletos on-line.
o Crear la versin en ingls del sitio web.
o Generar reportes de estadsticas web.

Crear una base de datos para campaas de e-mailing.

Desarrollar, ejecutar y monitorear una estrategia de Social Media


que incluye.
o Definicin de canales sociales
o Estructurar y generar contenido para cada red social.
o Definir el posicionamiento, tono y tipo de contenido para
cada red social.
o Establecer una tcnica de cooperacin con el
departamento de sistemas del sitio web.
o Elaborar un plan de Contingencias.

Plan de marketing digital en topeaqui.com

La primera parte de esta estrategia est diseada para ejecutarse en


un periodo de 5 semanas y con ciclos de igual tiempo para
reestructurar las estrategias digitales y continuar con la actualizacin y
la estrategia de SEO y Social Media.
COSTOS

COSTO UNICO DE $ XXXXXXXX + IVA POR REDISEO DE SITIO WEB.


COSTO MENSUAL DE $XX.XXX.X
SEO Y SOCIAL MEDIA.

+ IVA

POR ESTRATEGIA