TLR II

BLOQUE 3
TEXTOS
PERSUASIVOS
Alejandra Reyes. TLR II
 TEMAS
1. 2.

Funciones y
características de los Clasificación
textos persuasivos

3.

Ampliacióndel
vocabulario
DEFINICIÓN CLAVE:
ARGUMENTO
Es un razonamiento que se emplea para
demostrar o probar aquello que se dice o
afirma, o para convencer de algo que
aseveramos o negamos.

PERSUADIR:
Inducir a alguien con razones a creer o hacer
algo.
 ¿QUÉ ES UN
TEXTO
PERSUASIVO?
Aquellos que tratan de
persuadir, convencer o sugerir
al receptor, sea lector u oyente,
para que decida realizar una
acción determinada, ya sea
apoyar al autor en su opinión, o
adquirir un determinado
producto.
 Características
Tienen una extensión muy variable, desde varias páginas
como un ensayo, hasta unas pocas como en un aviso
publicitario.
Echan mano a diferentes estrategias persuasivas: invitar,
convencer, demostrar, comprobar, prometer, etc., dependiendo
del texto que sea. Estas pueden clasificarse en racionales
(persuasión racional) o emocionales (persuasión emocional).
 Características PAGE 03

Suelen centrarse en el receptor, a punto tal de llegar a

dirigirse a él explícitamente, como ocurre en la publicidad.

En muchos casos están diseñados para resultar lo más

atractivos posible a su público destino, empleando un
lenguaje acorde y elementos extralingüísticos (dibujos,
íconos, colores, etc.).
TIPOS DE TEXTO PERSUASIVO

Textos académicos o científicos. En los que se

propone una hipótesis y se la sostiene a través de
argumentos lógicos, demostrables y evidentes, sin
dar cabida prácticamente a la emocionalidad, ni a las
subjetividades del autor o del lector. Su persuasión
es completamente racional y lógica, o sea,
argumentativa.
TIPOS DE TEXTO PERSUASIVO

Textos editoriales o de opinión. Se trata de textos

comunes en prensa o publicaciones periódicas, o en
espacios de crítica y opinión tanto dentro como fuera
de la academia. Se proponen persuadir al lector
mediante una argumentación sólida, pero no por ello
totalmente objetiva, ya que echa mano a la
subjetividad y a las opiniones.
TIPOS DE TEXTO PERSUASIVO

Textos publicitarios y propaganda. En este nivel

se encuentran los textos promocionales, la
publicidad, los spots y avisos que promueven el
consumo o que invitan a actuar de una manera
determinada, generalmente apelando a promesas,
verdades relativas, o sea, a argumentos puramente
emocionales.
 CLASIFICACIÓN

Artículo de
Anuncio opinión
publicitario Caricatura
Textos
académicos, política
científicos.
 Potential
Market

Target
Market

EL ARTÍCULO DE
OPINIÓN
Available
Market
¿QUÉ ES?

Pertenece al género periodístico y

consiste en un texto que expresa la
opinión del autor sobre un tema de
la actualidad, tras ser interpretado y
analizado de manera minuciosa.
 Potential
Market

Target
Market El público interesado en los
artículos de opinión suele ser
Available aquel que busca diferentes
Market
puntos de vista basados en
argumentos sólidos, sobre las
noticias periodísticas del
momento.
 CARACTERÍSTICAS

Análisis de
Extensión del texto. Suele
ser breve, alrededor de 800 opinión. Debe
palabras.
Nombre del autor. Puede no contar con
ser un periodista, aunque argumentos y
debe estar especializado en
el tema a abordar fundamentos.
 CARACTERÍSTICAS

Tema a tratar. Puede

Tipo de texto. Puede ser de lo más variado, Titular. Debe ser
siempre y cuando sea original y lograr captar
ser esporádico o ser la atención del lector.
sobre un hecho de la
parte de un espacio de actualidad.
una editorial

FEEDBACK
 CARACTERÍSTICAS

Objetivo. Consiste en
brindar una mirada
personal del autor
para despertar la
conciencia crítica del
lector.
El público receptor e
interesado. Suele ser
muy amplio, no
necesariamente
especializado en el
tema.

FEEDBACK
 ESTRUCTURA
Título. Identifica de manera clara el tema analizado y debe ser
atractivo para el lector.

Introducción. Detalla la información más relevante de manera

resumida, para situar en contexto al lector.
Cuerpo. Desarrolla el análisis del autor propiamente dicho, con
argumentos y ejemplos. Desarrollarán los argumentos que
sostendrán la idea del autor; se podrán incluir aspectos positivos,
negativos y la opinión del mismo.
 ESTRUCTURA
Conclusión. Detalla un resumen del análisis del autor o puede ser
una frase breve que invite a la reflexión. Será esencial incluir los
pensamientos y las ideas del escritor con las que finalizará el texto.

Se deberá ser lo suficientemente capaz de persuadir e influenciar al

lector con sus pensamientos sobre el tema, para esto deberá recurrir a
todas las herramientas que maneje en relación al lenguaje y al poder de
convicción.
 EJEMPLOS DE 2 INMIGRACIÓN
EXPERIMENTACIÓN
TEMAS PARA HACER ANIMAL
ARTÍCULOS DE TRABAJOS DEL
FUTURO
OPINIÓN TRASTORNOS
ALIMENTARIOS

1 3

EUTANASIA BULLYING
PENA DE MUERTE VIOLENCIA DE GÉNERO
CAMBIO CLIMÁTICO FEMINISMO
REDES SOCIALES ABORTO
MATERNIDAD SUBROGADA INTELIGENCIA
ARTIFICIAL
PASOS PARA REALIZARLO

1. Elegir un tema
Cuando te plantees cómo hacer un artículo de
opinión o cualquier otro texto, debes saber que
todo empieza con la selección de un tema.
Lógicamente, en el caso de un artículo de opinión,
la temática debe ser relevante y de interés tanto
para ti como para el público.
PASOS PARA REALIZARLO

2. Informarte sobre el tema

Una vez selecciones el tema del artículo,
procura conocer todo sobre este. Dedica
suficiente tiempo al proceso de investigación,
independientemente de si te consideras un
experto en el área a tocar o no.
PASOS PARA REALIZARLO

3. Argumentar sobre el asunto

Luego de exponer la tesis en la introducción e,
incluso, tu punto de vista, es importante que
comiences con la argumentación.
Explica el motivo de tu opinión sobre el tema
que se desarrolla y, también, la relevancia de
hablar sobre ello.
PASOS PARA REALIZARLO

4. Proporcionar una solución

Todo artículo debe estar acompañado de una
propuesta o solución sobre el tema que se trató.
De lo contrario, simplemente parecerá un texto
de crítica, que no ofrece alternativas o vías de
mejora a una determinada situación o hecho.
PASOS PARA REALIZARLO
8. Concluir las ideas expuestas
Todo texto debe estar acompañado de una
conclusión, que termine de cautivar al lector y,
además, que sirva para reafirmar el mensaje y
propósito del artículo de opinión.
Una buena conclusión debe quedar grabada en la
mente de los lectores luego de consumir el material
e, incluso, impactar sus vidas (de forma positiva) o
concientizar.
PASOS PARA REALIZARLO E-mail
Marketing
Social
Digital Media
No tiene una extensión obligatoria Campaign

La estructura de un ensayo es libre

El ensayo es un texto
completamente personal Mobile
El ensayo va dirigido a un público
Apps
Content
general Marketing

A pesar de ser un texto personal y SEO

para el público general, el ensayo

debe ser riguroso
 ACTIVIDADES

ELEGIR TEMA EJEMPLOS BORRADOR

Buscar 3 ejemplos Después de hacer

Buscar al menos en investigación
3 fuentes de de artículos de
documental y
información, datos opinión sobre el
encontrar
para el tema del tema que hayan
ejemplos,
artículo de opinión. seleccionado para
comenzar a
darse una idea de redactar su propio
De manera que se
cómo escribir el artículo de opinión
informen acerta de
suyo sobre el tema
lo que quieren
escribir. seleccionado.
 Potential ANUNCIO
Market
PUBLICITARIO
Target
Market En una pieza comunicativa
con la misión de informar
Available sobre un producto,
Market
despertar el interés del
público y motivarlos a
comprar.
 2
INFORMAR SOBRE UN NUEVO

OBJETIVOS BIEN O SERVICIO RECIÉN

INTRODUCIDO AL MERCADO.
PERSUADIR A LOS
CONSUMIDORES PARA QUE
COMPREN UN PRODUCTO.

1 3

DAR A CONOCER UNA

MARCA. RECORDAR A LOS
POSICIONAR UNA MARCA USUARIOS SOBRE LA
EN LA MENTE DE LOS EXISTENCIA DE UN BIEN,
CONSUMIDORES. SERVICIO O MARCA.
 CARACTERÍSTICAS
EXPRESIÓN VERBAL RECURSOS
Y NO VERBAL LINGUISTICOS
PERSUASIÓN
Verbos en tono
Emplean recursos Comunicados imperativo
persuasivos que cortos y frases (vístete, cómpralo,
pueden ir dirigidos llamativas salta, corre)
a la emocional Imágenes,
tanto como a lo gráficos y/o Adjetivos: dulce,
video salado,
racional.
espectacular,
armoniosa, fuerte,
suave...
 CARACTERÍSTICAS

Es Dirigido a un
Es breve original público
Conciso Repetitivo específico
Llamativo Con un
objetivo

FEEDBACK
 Potential
Market

Target
Market

ELEMENTOS DEL
Available
Market ANUNCIO
PUBLICITARIO
 ENCABEZADO
BALAZO O Situado en la parte superior del
BULLET anuncio, ya que generalmente es
donde el consumidor posará su
mirada en primer lugar, y por tanto
Algo rápido y directo, que debe ser el cepo que, atrape la
provoque un choque en la atención del espectador y no la suelte,
audiencia y de esta manera a ser posible hasta que haya recibido
logre llamar la atención. el mensaje completo que estamos
tratando de hacerle llegar.
FOTOGRAFÍA E-mail
Marketing
Social
Media
Da soporte al mensaje e
igualmente busca atraer Digital
Campaign
la mirada y con ella la
atención del posible Mobile
Apps
consumidor.
Content
Marketing
SEO
 CUERPO DEL
MENSAJE
Tiene la función de
transmitirle clara y
concisamente el mensaje que
queremos enviarle y, lo que es
más importante, convencerle
de que dicho producto o
servicio es para él.
 LOGO
Se trata de esa pequeña imagen
en la que se puede leer el
nombre de la marca o empresa,
que todos deben asociar con
nuestros productos y que debe
provocar una reacción con solo
verla.
 SLOGAN
Una frase corta que debe contener un
mensaje potente, un lema que, al
igual que el logo, asociemos con la
marca y nos provoque una emoción
positiva cada vez que lo escuchemos o
leamos.