Sofia Escalera Ramos

gestión de
mercadotecnia
digital
ACTIVIDAD 2
Conocer a la
competencia
La empresa MIBOLSA.COM quiere lanzar un servicio digital. Siendo
este, una página de renta de bolsos de marca para mujeres. Esta
empresa está situada en Ciudad de México pero puede atender la
demanda de todas las ciudades de México.
Al gerente de esta empresa le surgen las siguientes preguntas:

¿Cuál es el estado del mercado de venta

a través de Internet en México?

El mercado de venta en línea en

México ha experimentado un
crecimiento significativo en los
últimos años, con un aumento
constante de compras en línea
por parte de los consumidores.
Desde los años de pandemia ha
acelerado esta tendencia de
comprar por internet por la
necesidad de buscar una
alternativa sobre el consumo en
tiendas y el aumento de la
confianza de los usuarios en las
transacciones en línea.

¿Puede ser un producto de éxito?

México, sobre todos los países de

Latinoamérica, teniendo el porcentaje de
50% sobre los demás países en cuanto a
ventas de marca de lujo, e incluso con la
inflación aumentando las ventas de un 12%,
considero que las estadísticas crecerían

Conocer a la competencia ACTIVIDAD 02

Conocer a la
competencia
¿Puede ser un producto de éxito?

aún más con el incentivo de que al ser renta de bolsos y el

precio no sería tan elevao como comprar uno nuevo.

¿El mercado está preparado para este tipo de empresas?

En México existe una creciente conciencia sobre el

consumismo, la sostenibilidad y la economía compartida en lo
que se consume, así que esto podría ser una oportunidad para
el servicio de renta de bolsos.

Sin embargo, se debe evaluar la

disposición de los consumidores a
confiar en la calidad y el cuidado
que tengan los productos alquilados.

Si tuviese competencia, ¿dónde

está y qué tipo de servicios
ofrece?

La competencia puede provenir de

empresas de alquiler de moda y
posiblemente otras empresas de
alquiler de accesorios,
principalmente en línea.
 ACTIVIDAD 02

Conocer a la
competencia
Genera al menos 5 preguntas que te ayuden a determinar el
mercado meta.

¿Cuál es el rango de edades más propenso a utilizar un

servicio de renta de bolsos de marca?
Mujeres de entre los 20 a los 45 años.

¿Cuál es el nivel de interés en productos de

moda de marcas reconocidas entre los
consumidores mexicanos?
El consumo de marcas de lujo en México es
superior al del resto de los países de
latinoamericanos, concentrando el 50% de las
ventas en nuestro país, así que el porcentaje del
consumo sumaría el hecho de que no es un
compromiso completo sino temporal, la manera
de obtener un producto de una marca reconocida
sin tener que pagar el precio completo.

¿Qué factores influyen más en la decisión de

alquilar en lugar de comprar bolsos de
marca?
Por principio, es una oportunidad de tener un
producto de marca de lujo por un tiempo, tal vez
por un evento especial o solo por unos días como
un lujo personal.
También la calidad que se presenten los
productos y al orecio que se den que sea justo o
equivalente al tiempo de renta.

Actividad 02: Conocer a la competencia.

Conocer a la
competencia
Cuál es el presupuesto típico destinado a accesorios de moda en el
mercado objetivo?

Del precio va dependiendo de la marca, en cuanto a la compra de los

bolsos desde $600 EUR, de bolsas de Louis Vuitton y Gucci hasta los
$3,000 a $5,000 EUR de bolsas de marca Chanel, YSL, o Prada. Hasta
las invaluables bolsas de Hermés.

En cuanto a las rentas de bolsos, varía en precio entre el $1, 200 y los
$2, 5000 MXN, por una semana.

¿Cuál es la importancia de la
sostenibilidad y la moda circular
para los consumidores que
podrían estar interesados en este
servicio?

El negocio de renta de estos

productos es porque las
marcas de la moda son de las
industrias con más desperdicios
en un año, por la constante
cambio de tendencias y lo
rápido que se deshacen de los
productos que no se venden.
Así que de esta manera se
piensa en la sustenibilidad como
para suplir un lujo o una
tendencia pero que puede ser
usado por varias personas en
vez de ser desechado.