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El turismo oscuro, una alternativa para el viajero en México.

María Teresa Hernandez Sertuche

Facultad Económico-Administrativo.

Lic. En Administración de Empresas Turísticas

Universidad de Oriente Campus Coatzacoalcos

Proyecto Final de la Carrera

Mtro. Dante de Jesús delgado Balcells

03 de mayo del 2022

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ÍNDICE

INTRODUCCIÓN 3
JUSTIFICACIÓN 5
MARCO TEÓRICO 8
MARCO METODOLÓGICO 10
ESTADO DEL ARTE 12
CAPÍTULO 1 14
CUERPO TEÓRICO
1. Tema
2. Antecedentes
PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN 17
3. PREGUNTA DE INVESTIGACIÓN
4. OBJETIVOS
4.1. Objetivo general
4.2. Objetivos específicos 18
5. HIPOTESIS
5.1. Hipótesis de Investigación (HI)
5.2. Hipótesis Nula (Ho) 19
5.3. Hipótesis Alternativa (Ha)
6. VARIABLES 20
6.1. Variable Independiente
6.2. Variable Dependiente
OPERACIONALIZACIÓN DE VARIABLES 21
CONCLUSIÓN 33
APORTES 34
ANEXOS 36
MARCO CONCEPTUAL 38
BIBLIOGRAFÍA 40
 3

INTRODUCCIÓN

El presente proyecto de investigación, El turismo oscuro, una alternativa

para el viajero en México, pretende difundir el valor del turismo oscuro que México

tiene por ofrecer a todos aquellos que gustan del paseo oscuro, por medio de la

aplicación del método explicativo, como una alternativa para incrementar el auge

de la promoción en el país, generando el interés y proyectando la economía en

México.

“El turismo es un sector cuya evolución ha provocado cambios en el modo

en que los viajeros disfrutan su tiempo libre, dando lugar a nuevas formas de

turismo”. (Aguilar Anciso, 2018).1

México cuenta con mucha riqueza tanto histórica como cultural y dichas

historias se ven reflejadas en los patrimonios, leyendas y reliquias con las que

cuenta hoy en día el país. “La Dra. Elsa Soro en el 2020, en su investigación

menciona que en 2017 una búsqueda en Google de la expresión turismo oscuro

obtiene más de 50.800 resultados, lo que demuestra un fuerte interés por parte de

los internautas hacia el fenómeno. Intentando vislumbrar sus dimensiones en

ámbito específicamente turístico, se describirán a continuación, las tipologías del

turismo oscuro, los nichos y los principales perfiles de “turistas oscuros”.

En los últimos años y actualmente con la pandemia, más turistas están

optando por sitios alternativos donde la concentración de personas no sea masiva.

“Estos lugares son únicos y el turista contemporáneo visita estos espacios para

1
Aguilar Anciso, J. (Abril de 2018). Motivaciones Turísticas en sitios asociados a la muerte en México.
Obtenido de http://ri.uaemex.mx/bitstream/handle/20.500.11799/94392/Motivaciones%20tur
%C3%ADsticas%20en%20sitios%20asociados%20a%20la%20muerte.pdf?sequence=1&isAllowed=y
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vivir experiencias irrepetibles y extremas, tal vez con el objetivo de tener un

contacto más cercano con la muerte o simplemente por morbo y curiosidad,

aunque las motivaciones pueden ser múltiples y variadas”. (Molina, Sala, 2019)2

“Foley y Lennon en el 2000, mencionan que es un turismo que a menudo

realizan los turistas sin darse cuenta, ya que lo que parece ser solo turismo

patrimonial o cultural es además turismo relacionado con la muerte. Esta nueva

tendencia de turismo debe su auge al desarrollo de los medios de comunicación,

ya que las malas noticias, ya sean sobre un crimen o catástrofe, generan una

perturbación que paradójicamente no se pueden dejar de atender.”

Esto ha despertado la curiosidad y el interés por parte del turista, de vivir

nuevas experiencias visitando dichos sitios, en donde los recuerdos del pasado y

el sufrimiento producido en estos lugares, los haga sentir emociones un tanto

aterradoras. El turismo oscuro es una de las mejores alternativas para el llamado

“Nuevo turista”. “Estos visitantes persiguen las experiencias auténticas, exigen

veracidad en la información, marcan el ritmo de las actividades dentro de sus

mismos grupos sociales, son con frecuencia los “descubridores” de nuevos

destinos, lo que conlleva “nuevas y mejores experiencias”. (Aguilar Anciso, 2018)3

JUSTIFICACIÓN

2
Molina, Sala, S. (2019). El magnetismo del turismo oscuro. Obtenido de rua.ua.es:
https://rua.ua.es/dspace/bitstream/10045/107780/1/El_magnetismo_del_turismo_oscuro_Identificacion_d
e_destin_Molina_Sala_Sergio.pdf
3
Aguilar Anciso, J. (Abril de 2018). Motivaciones Turísticas en sitios asociados a la muerte en México.
Obtenido de http://ri.uaemex.mx/bitstream/handle/20.500.11799/94392/Motivaciones%20tur
%C3%ADsticas%20en%20sitios%20asociados%20a%20la%20muerte.pdf?sequence=1&isAllowed=y
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Si bien, es sabido que México es uno de los países líderes del turismo

internacional, conocido mundialmente por su alto potencial y riqueza de recursos

naturales y culturales, el turismo alternativo ha tomado gran auge, poniéndose a

nivel del gusto de los viajeros. Últimamente se ha hecho popular entre los turistas

de todo el mundo el llamado “Turismo oscuro”, en el que se puede alcanzar altos

niveles de adrenalina motivados por la curiosidad, siendo estos los principales

factores que intervienen en el momento de escoger tanto el destino final, así como

las actividades por realizar.

Observando lo anteriormente expuesto, se determina que al turismo oscuro

no se le está dando la debida promoción y difusión, situación necesaria para

enriquecer las oportunidades de atraer una mayor cantidad de turismo a nuestro

país. “Habrá ampliación de las ofertas de recursos turísticos, mayor segmentación

de los perfiles de la demanda y la consolidación de destinos tradicionales, así

como, el apogeo y la revalorización de municipios donde el turismo no está

explotado, dándole así la oportunidad de ser aprovechados sin generar

repercusiones al espacio natural y a la comunidad receptora” (Molina, Sala, 2019).

4

La falta de investigación sobre este tema ha propiciado que no se alcancen

las dimensiones económicas en los sectores tales como: económico, social y

cultural. México perdería la posibilidad de incrementar el turismo en uno de sus

más poderosos instrumentos para la promoción de la marca del país, se perdería

4
Molina, Sala, S. (2019). El magnetismo del turismo oscuro. Obtenido de rua.ua.es:
https://rua.ua.es/dspace/bitstream/10045/107780/1/El_magnetismo_del_turismo_oscuro_Identificacion_d
e_destin_Molina_Sala_Sergio.pdf
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el espíritu de cada sitio turístico, al no haber propagación histórica sobre estos, las

oportunidades de trabajo disminuirían, tomando en cuenta que el turismo oscuro

representa el 25% de la derrama económica en el país y es un gran generador de

empleos, el turismo oscuro perdería auge en el país y la demanda de estos sitios

perdería fuerza para seguir siendo aprovechados.

Esta investigación, “Tiene la potencialidad de dirigirse a los nichos “turismo

de patrimonio” y “turismo educativo”. Por un lado, actividades de turismo oscuro

como las visitas a campos de batallas, cementerios, memoriales, campos de

internamiento y de exterminio atraen turistas interesados a la conservación de la

memoria histórica y, por otro lado, entorno a dichos sitios y paisajes se organizan

actividades educativas dirigidas a instituciones responsables de la formación. Por

lo tanto, la activación y dinamización de la oferta turística entorno a sitios “oscuros”

como aquellos mencionados antes, deben de orientarse a la valorización del

patrimonio y a finalidades educativas.” (Soro, 2020) 5

Centrar el producto y la promoción en la función educativa de estos lugares

puede facilitar la comercialización de muchos sitios de turismo oscuro en México ,

nos acercará a reconocer la gran importancia del valor histórico de cada

patrimonio turístico, habrá una mayor difusión y promoción del turismo oscuro en

México, oportunidades de trabajo, generaría una gran entrada de divisas,

fortaleciendo la economía tanto del lugar como del país .

Como se mencionaba anteriormente, son muchos los beneficios

económicos, sociales y culturales que traería consigo este tipo de turismo. “Dar a
5
Soro, D. (2020). Turismo oscuro:perfiles, nichos, motivaciones y experiencias a nivel mundial.
Barcelona,España: Ostelea Tourism Management School.
 7

conocer la magnitud y el evidente crecimiento que tiene este tipo de turismo en

todo el mundo y en lo mucho que puede llegar aportar a México, siempre de la

mano con el mercado, con el fin de satisfacer las necesidades de los turistas,

mostrando la gran variedad de maravillas que se encuentran en México y como

suplen necesidades para cada tipo de persona.” (Serrano Carvajal, 2019)6

Nos proporcionaría las herramientas necesarias para dar una buena

promoción y divulgación de sitios turísticos enfocados al turismo oscuro, logrando

diversificar en gran medida la afluencia de turistas, ya no solo aquellos que

tradicionalmente buscan la gastronomía, playas, zonas arqueológicas, naturaleza

y tradiciones si no también aquellos que gustan de la intriga de lo desconocido.

MARCO TEÓRICO

6
Serrano Carvajal, M. C. (2019). Obtenido de repository.usta.edu.co:
https://repository.usta.edu.co/bitstream/handle/11634/15384/2019mariaserrano.pdf?
sequence=5&isAllowed=y
 8

Desde tiempos antiguos, las personas han realizado viajes que podrían

considerarse de turismo oscuro, ya que, según Lennon en el 2010, se han sentido

atraídos por la muerte, las catástrofes, el sufrimiento, la violencia y el asesinato. El

turismo oscuro inicia, desde la Antigua Roma por sus combates de gladiadores en

los coliseos, luchando entre ellos o contra fieras; y más adelante en la Edad

Media, donde se conoce que las personas se agolpaban en las plazas de los

pueblos o ciudades para presenciar muertes en hogueras, ahorcamientos o

decapitaciones. Todo eso era considerado como algo rutinario, una cosa del día a

día, Moufakkir y Burns en el 2012.

“Sharpley y Stone en el 2014 definen el turismo oscuro como el acto de

viajar y visitar sitios, atracciones y exhibiciones que son reales o recreaciones de

la muerte, verdadera o aparentemente, sufridas y cuyo tema principal es

macabro”. (Soro, 2020)

La visión hacia la muerte o cualquier concepto similar varía mucho según la

religión, la cultura o incluso la clase social. Tal y como menciona Korstanje en el

2006. Este apego por la muerte también se podría vincular con la relación que

tenían los vikingos, ya que para ellos era un honor morir en una batalla. Su

creencia era que si caían en combate llegarían al “Valhalla” y comerían en la

misma mesa con todos sus Dioses, incluido el padre de todos ellos, Odín.

“Actualmente hay un patrimonio muy amplio vinculado con todos estos

conceptos oscuros, tantos campos de concentración, homenajes a héroes caídos,

 9

monumentos a víctimas de guerras o atentados, y una larga lista de destinos y

lugares relacionados con esta tipología”. (Molina, Sala, 2019)

“Es una sub-modalidad del turismo cultural que se auxilia de la historia y el

patrimonio material, es un tema que ha despertado gran interés por la práctica y la

investigación”. (Aguilar Anciso, 2018)

MARCO METODOLÓGICO
 10

Método explicativo

La investigación explicativa se realiza para un problema que no se investigó

bien antes, exige prioridades, genera definiciones operativas y proporciona un

modelo mejor investigado. En realidad, es un tipo de diseño de investigación que

se centra en explicar los aspectos de su estudio.

El investigador comienza con una idea general y utiliza la investigación

como una herramienta que podría conducir a los temas que se tratarán en el futuro

entrante. Su objetivo es proporcionar detalles donde existe una pequeña cantidad

de información para un determinado producto en mente de ese investigador.

Principales técnicas de investigación explicativa:

 Investigación de literatura

 Estudio en profundidad de cada problema

 Investigación del grupo focal

 Investigación de análisis de casos

Pasos del método explicativo

1. Lo primero que debemos hacer es plantear el objetivo y revisar la

información que hay sobre él.

2. Luego realizamos una serie de entrevistas, estudios del caso, etc.

3. Posteriormente, realizaremos un informe detallado sobre los hallazgos

obtenidos.

4. Por último, a través de esta investigación explicativa, podemos concluir si

se producen beneficios o no.

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Técnica de recolección de información

Algunos de los métodos populares de diseño de investigación explicativa

incluyen:

 Búsquedas bibliográficas

 Entrevistas en profundidad

 Grupos focales y análisis de casos

 Encuestas

 Observaciones

ESTADO DEL ARTE

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Revista Nombre del articulo Autor Año

Repository El atractivo oscuro de México María Camila Serrano Carvajal 2019

Descripción

México se encuentra posicionado en la mente de las personas como un país con una gastronomía
exquisita, música, tradiciones, religión; Una riqueza natural y cultural que hace que sea innegable
que resulte sumamente atractivo por el turismo internacional, pero así mismo trae consigo malos
pensamientos como corrupción, narcotráfico, muerte, violencia, etcétera, lo que despierta una
curiosidad dentro del turista de todas partes del mundo y en vez de alejarlo del país, lo que hacer es
generar dentro de él un sentimiento de intriga y curiosidad por conocer esas diferentes facetas. Por
lo que no ha sido ningún obstáculo para que las personas de todas partes del mundo quieran
conocer acerca de este país ya que, según la organización mundial del turismo (OMT, 2018) México
ascendió al sexto lugar al recibir turistas internacionales, registrando 39.3 millones de turistas.
Revista Nombre del articulo Autor Año
The ostelea Turismo oscuro: perfiles, Dra. Elsa Soro 2020
school of tourism nichos, motivaciones y
& hospitality experiencias a nivel mundial

Descripción

Dentro del amplio paraguas del turismo cultural, el turismo oscuro tiene la potencialidad de dirigirse
a los nichos “turismo de patrimonio” y “turismo educativo”. Por un lado, actividades de turismo
oscuro como las visitas a campos de batallas, cementerios, memoriales, campos de internamiento y
de exterminio atraen turistas interesados a la conservación de la memoria histórica y, por otro lado,
entorno a dichos sitios y paisajes se organizan actividades educativas dirigidas a instituciones
responsables de la formación. Por lo tanto, la activación y dinamización de la oferta turística entorno
a sitios “oscuros” como aquellos mencionados antes debe orientarse a la valorización del patrimonio
y a finalidades educativas.
Revista Nombre del articulo Autor Año
RUA. Repositorio El magnetismo del turismo Sergio Molina Sala 2019
Institucional de la oscuro: Identificación de
Universidad de destinos dark en la provincia
Alicante de Alicante
Descripción

El turismo oscuro es una tipología turística específica, lo cual significa que el turista busca la
autenticidad en el destino y espera satisfacer unas necesidades muy concretas en el viaje que va a
realizar. Es por ello que el turismo dark es complejo de definir en cuanto a los recursos que tiene, la
oferta que puede ofrecer y la demanda que espera, ya que depende mucho de la variedad social,
cultural y geográfica, tanto del turista como del destino (Stone, 2005). A esta afirmación se le suma
la cita de Stone (1996) en la que propone que el turismo oscuro es esencialmente un “fenómeno
conductual”, ya que el destino es definido por la motivación propia del turista en contraposición con
las características particulares del sitio. Esta duda es el motivo de los peritos en la materia, ya que
también Sharpley y Stone (2009) mantienen que continúa estando difuso si dicha tipología turística
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está manejada por la sinergia de destino-oferta o si de hecho la dirige la de turista-demanda.

CAPITULO I

CUERPO TEÓRICO
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1.- Tema

EL TURISMO OSCURO, UNA ALTERNATIVA PARA EL VIAJERO EN MEXICO.

2- Antecedentes

Turismo oscuro a nivel internacional

La industria turística se ha caracterizado por ser uno de los sectores más

dinámicos de la economía internacional y, dentro de las economías nacionales, su

alto potencial de crecimiento la ha mantenido dentro de los principales rubros de

exportación. Ha demostrado ser uno de los mercados que genera más riqueza y

empleo en el mundo.

Algunos de los destinos preferidos el viajero es:

Campo de batalla de Waterloo (Bélgica): En Waterloo se produjo una

batalla entre franceses y británicos. En esta batalla se produjeron, en total, 50.000

muertos y heridos. En él, ellos pueden rememorar esa batalla. Los turistas también

pueden ver un monumento llamado El León de Waterloo, el cual está dedicado a

los soldados que participaron en esa batalla.

The Winchester Mistery House (California, Estados Unidos): Esta mansión

empezó a construirse en 1884 y perteneció a la familia de Oliver Winchester (el

creador de los rifles Winchester). A la esposa de William (el hijo de Oliver), una

médium le dijo que su familia tenía una maldición, ya que eran muchas las almas

que querían vengarse de él por haber inventado ese rifle.

 15

Campo de concentración Auschwitz Birkenau (Polonia): Esta declarado

como Patrimonio de la Humanidad. En este lugar, se conservan las cámaras de

gas, los crematorios, las celdas de castigo, etc. Es uno de los lugares de turismo

oscuro que más visitantes recibe (1.5 millones de turistas al año).

Turismo a nivel Latinoamérica

Colombia: En Medellín, están los Narcos Tours, en el que se incluye el tour

de Pablo Escobar, donde los visitantes podrán conocer la historia del

narcotraficante, así como la de la Medellín de los 80.

Argentina: La más conocida es la “Misteriosa Buenos Aires”, un paseo

turístico cuyo trayecto se van narrando historias de crímenes y leyendas urbanas.

En la actualidad, se organizan excursiones a las ruinas del Gran Hotel Viena, en la

costa de la laguna de Mar Chiquita (Córdoba).

Turismo oscuro a nivel nacional

El turismo en México ha evolucionado y se ha diversificado hacia nuevos

horizontes. Los sucesos históricos y sociales que ocurren en el país han

impulsado la creación de productos turísticos innovadores, entre los principales

destinos están:

Xochimilco – La isla de las muñecas: La Isla de las Muñecas, se encuentra

ubicada entre los canales, es una chinampa de la Laguna de Teshuilo y a pesar de

que a muchos les da miedo, es una de las principales atracciones de los canales.

Narco Tours – Lugares de atentados del narcotráfico- Mazatlán: Se ha

convertido en un lugar famoso no solamente por sus recursos turísticos sino por
 16

ser lugar de la detención de Joaquín “El Chapo” Guzmán, uno de los más grandes

narcotraficantes del mundo, de manera que se comenzaron a realizar recorridos

en lugares donde se llevaron a cabo tiroteos, operativos importantes y la misma

captura.

Día de muertos: Esta tradición se da cuando los familiares fallecidos

regresan por 24 horas los días 1 y 2 de noviembre, para estar con los familiares y

en agradecimiento a ello se deja en una ofrenda todas las comidas y bebidas que

a ellos les gustaban, fotografías y algunas pertenencias; colocamos un camino con

flores de cempasúchil y veladoras para alumbrar su camino de vuelta. Esta

tradición está presente en todo el país, pero el estado de Michoacán, más

específicamente en Pátzcuaro y Janitzio, es donde la festividad cobra mayor vida.

1- PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN
 17

México se encuentra en uno de los principales destinos preferidos por el turista

internacional, ya que posee una gran diversidad de atractivos para ofrecer como

son las playas, las tradiciones, cultura y su gastronomía. Sin embargo, más allá

de eso también cuenta con nichos que pueden crear un gran auge en el mercado

turístico debido a su historia con un pasado oscuro que forman parte de muchas

leyendas populares en México, que lograran captar la atención al viajero nacional

como internacional.

Pese a que el turismo oscuro cada día va tomando una importancia relevante

dentro de los destinos turísticos mexicanos, no se le da ningún tipo de promoción

a estos atractivos por parte del sector turístico, por lo tanto, no se observa un

incremento destacado hacia este rubro del turismo mexicano.

3 - PREGUNTA DE INVESTIGACIÓN

¿Como potencializar la promoción del turismo oscuro en México, de forma

innovadora e interesante en promociones a nivel nacional e internacional?

4 - OBJETIVOS

4.1 - Objetivo general

Difundir el valor del turismo oscuro que México tiene por ofrecer a todos

aquellos que gustan del paseo oscuro, por medio de la aplicación del método
 18

explicativo, como una alternativa para incrementar el auge de la promoción en el

país, generando el interés y proyectando la economía en México.

4.2 - Objetivos específicos

Crear elementos de difusión que ofrezcan los beneficios del paseo oscuro,

por medio de la consulta en línea.

Reconocer la importancia del patrimonio turístico de México, mediante

actividades y experiencias únicas para el turista

Identificar las medidas necesarias para incrementar la promoción del

turismo oscuro en México, por medio de un plan de desarrollo turístico que alzara

la economía del país.

5 – HIPOTESIS

5.1 – Hipótesis de investigación (Hi)

El turismo oscuro se configura esencialmente como turismo cultural y de

patrimonio ligado a la memoria de hechos históricos que ocurrieron y dejaron una

huella en dichos lugares. Un factor que contribuye al incremento de interés en el

turismo oscuro es el aumento de la popularidad que este ha estado ganando en

México. El turismo oscuro, pese a ser un nicho de mercado en pleno desarrollo

presenta un problema de comercialización, debido a la falta de promoción turística,

 19

debemos centrar el producto y el fomento en la función educativa de estos lugares

para facilitar el mercadeo de muchos sitios de turismo oscuro.

5.2 – Hipótesis Nula (Ho)

El turismo oscuro se configura esencialmente como turismo cultural y de

patrimonio ligado a la memoria de hechos históricos que ocurrieron y dejaron una

huella en dichos lugares. Un factor que no contribuye al incremento de interés en

el turismo oscuro es el aumento de la popularidad que este ha estado ganando en

México. El turismo oscuro, pese a ser un nicho de mercado en pleno desarrollo

presenta un problema de comercialización, debido a la falta de promoción turística,

debemos centrar el producto y el fomento en la función educativa de estos lugares

para facilitar el mercadeo de muchos sitios de turismo oscuro.

5.3 – Hipótesis Alternativa (Ha)

El turismo oscuro se configura esencialmente como turismo cultural y de

patrimonio ligado a la memoria de hechos históricos que ocurrieron y dejaron una

huella en dichos lugares. Un factor que contribuye al incremento de interés en el

turismo oscuro es el aumento de la popularidad que este ha estado ganando en

México. El turismo oscuro, pese a ser un nicho de mercado en pleno desarrollo

presenta un problema de comercialización, debido a la falta de promoción,

debemos de asociarnos a distintos programas de promoción turística en México,

tales como FONATUR, SECTUR Y CPTM, para el fomento en función educativa

de estos lugares y facilitar el mercadeo de muchos sitios de turismo oscuro.

 20

6- VARIABLES

6.1 Variable Independiente

Turismo cultural

Patrimonio

Hechos históricos

México

6.2 Variable Dependiente

Popularidad

Promoción turística

Turismo oscuro
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OPERACIONALIZACIÓN DE LAS VARIABLES

6.1 Variable Independiente

Turismo Cultural

a- ¿Cuál es el concepto de Turista?

Es aquella persona que se traslada de su territorio de origen o de su residencia

habitual a un punto geográfico diferente al suyo. La ausencia se produce más allá

de 24 horas e incluye pernoctación en el punto geográfico de destino.

https://www.definicionabc.com/general/turista.php

b- ¿Qué es el turismo?

El turismo es un fenómeno social, cultural y económico que supone el

desplazamiento de personas a países o lugares fuera de su entorno habitual por

motivos personales, profesionales o de negocios. Esas personas se denominan

viajeros (que pueden ser o bien turistas o excursionistas; residentes o no

residentes) y el turismo abarca sus actividades, algunas de las cuales suponen un

gasto turístico. https://www.unwto.org/es/glosario-terminos-turisticos

c- ¿Qué es la cultura?

Es el conjunto de elementos y características propias de una determinada

comunidad humana. Incluye aspectos como las costumbres, las tradiciones, las

normas y el modo de un grupo de pensarse a sí mismo, de comunicarse y de

construir una sociedad. https://concepto.de/cultura/#ixzz7NftFeFhN

d- ¿Cómo define la SECTUR al Turismo Cultural?

 22

El Turismo Cultural se define como aquel viaje turístico motivado por conocer,

comprender y disfrutar el conjunto de rasgos y elementos distintivos, espirituales y

materiales, intelectuales y afectivos que caracterizan a una sociedad o grupo

social de un destino específico.

https://www.sectur.gob.mx/hashtag/2015/05/14/turismocultural/#:~:text=El

%20Turismo%20Cultural%20se%20define,social%20de%20un%20destino

%20espec%C3%ADfico.

e- ¿Cuál es la importancia del turismo cultural?

Contribuye al desarrollo económico de un destino, pero también a la integración

social y al acercamiento entre los diferentes pueblos. La otra gran ventaja que

tiene el turismo cultural es su falta de estacionalidad ya que se desarrolla a lo

largo de todo el año. Esto fomenta que el empleo asociado al turismo cultural sea

más estable que en otros segmentos.https://www.aprendedeturismo.org/evolucion-

y-tendencias-del-turismo-cultural/

Patrimonio

a- ¿Qué es la UNESCO?

La UNESCO es la Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la

Ciencia y la Cultura. La UNESCO trata de establecer la paz mediante la

cooperación internacional en materia de educación, ciencia y cultura.

https://es.unesco.org/about-us/introducing-unesco

b- ¿Qué es el patrimonio turístico?

 23

Conjunto de elementos vinculados a la actividad turística con que se cuenta en un

momento determinado para favorecer el desarrollo turístico. Conformado por la

suma de atractivos turísticos, la planta e instalaciones turísticas, junto con la

infraestructura y la superestructura turística.

https://ri.uaemex.mx/bitstream/handle/20.500.11799/70016/secme-16187_1.pdf?

sequence=1#:~:text=Conjunto%20de%20elementos%20vinculados%20a,para

%20favorecer%20el%20desarrollo%20tur%C3%ADstico.&text=Conformado

%20por%20la%20suma%20de,infraestructura%20y%20la%20superestructura

%20tur%C3%ADstica.

c- ¿Qué es un patrimonio de la humanidad?

Es un reconocimiento que otorga la Organización de las Naciones Unidas para la

Educación, la Ciencia y la Cultura (UNESCO) a los sitios que poseen un Valor

Universal.https://www.culturaydeporte.gob.es/cultura/areas/patrimonio/mc/

patrimoniomundial/unesco-patrimoniomundial.html

d- ¿Cómo clasifica la UNESCO los tipos de patrimonio?

La UNESCO distingue los siguientes tipos de patrimonio: el cultural, el natural y

bienes mixtos. https://www.unescoetxea.org/dokumentuak/UNESCOPatrimonio.pdf

e- ¿Cuántos patrimonios de la humanidad hay en México?

Nuestro país cuenta con 35 lugares dignos de preservarse. Estos asombrosos

espacios están repartidos en: 27 históricos, 6 naturales y 2 mixtos; además, aquí

hay 5 Patrimonios Culturales Inmateriales.

https://www.travesiasdigital.com/destinos/mexico/mexico-el-pais-con-mas-
 24

patrimonios-de-la-humanidad-en america/#:~:text=Nuestro%20pa%C3%ADs

%20cuenta%20con%2035,hay%205%20Patrimonios%20Culturales

%20Inmateriales.

Hechos históricos

a- ¿Qué es la historia?

Se refiere tanto a la disciplina de las ciencias sociales que estudia y relata los

acontecimientos pasados de la humanidad, como a las narraciones de los hechos

y sucesos verdaderos o ficticios. https://www.significados.com/historia/

b- ¿Qué son los hechos?

Son acontecimientos o sucesos que ocurren por la acción de la naturaleza por

obra de los animales, o de los seres humanos (hechos humanos).

https://deconceptos.com/general/hecho

c- ¿Qué es un hecho histórico?

Un hecho histórico es algo que había sucedido en el pasado y que ha dejado

huella en documentos para que pudieran ser reconstruidos por el historiador.

http://www.juliancasanova.es/que-es-un-hecho-historico/

d- ¿Cómo se relacionan el turismo oscuro y los hechos históricos?

Algunos lugares donde ocurrieron hechos históricos desafortunados hoy son

destinos turísticos. Por ejemplo, sitios de batallas históricas, de catástrofes, de

genocidios y crímenes de guerra, lugares, abandonados, peligrosos, prisiones,

 25

campos de concentración, etcétera. Unos son más emblemáticos y ‘populares’ que

otros, por sus leyendas urbanas, por algún personaje, por el riesgo asociado o por

la celebración a la muerte. https://www.gaceta.unam.mx/turismo-oscuro-visitar-

lugares-marcados-por-tragedias/

e- ¿Cuáles son los elementos de los hechos históricos?

Tiempo, Ubicación, Antecedentes y Consecuencias.

https://www.porlaeducacion.mx/que-es-un-hecho-historico/

México

a- ¿Qué significa México para el mundo?

México es un destino turístico que cuenta con una gran diversidad de recursos

naturales, enorme riqueza cultural e histórica, reconocida gastronomía a nivel

mundial, privilegiada ubicación geográfica y clima excepcional, situación que lo

posición como un destino atractivo.

https://consulmex.sre.gob.mx/sacramento/index.php/promocion-economica-

turistica-y-cultural/por-que-visitar-mexico-visiting-mexico

b- ¿Cómo se posiciona México ante el turismo?

El país se encuentra posicionado en primer lugar en el Continente americano y en

sexto a nivel mundial en número de sitios declarados Patrimonio de la Humanidad

por parte de la Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia

y la Cultura (UNESCO), en las categorías de patrimonio cultural, patrimonio

 26

natural y patrimonio mixto.

https://consulmex.sre.gob.mx/sacramento/index.php/promocion-economica-

turistica-y-cultural/por-que-visitar-mexico-visiting-mexico

c- ¿Cuántos pueblos mágicos hay en México?

Se encuentran 132 Pueblos Mágicos, cuyos atractivos generan gran admiración

entre los turistas, no solo nacionales sino del mundo entero.

https://www.visitmexico.com/tipos-de-turismo/pueblos-

magicos#:~:text=Actualmente%20a%20lo%20largo%20del,en%20Guerrero%2C

%20entre%20muchos%20otros.

d- ¿Qué son los pueblos mágicos?

Se definen como lugares con grandes simbolismos y leyendas, son poblados cuya

importancia histórica ha sido fundamental para el desarrollo de la historia y que

enaltecen la identidad nacional en cada uno de sus rincones. Estos lugares tienen

una magia especial que conecta al visitante con nuestras raíces y costumbres.

https://www.visitmexico.com/tipos-de-turismo/pueblos-

magicos#:~:text=Actualmente%20a%20lo%20largo%20del,en%20Guerrero%2C

%20entre%20muchos%20otros.

e- ¿Cuáles son las costumbres y tradiciones de México?

México es un país con una cultura extensa y única la cual es muy representativa a

nivel mundial. Sus celebraciones nacionales están llenas de color y tradición y

reflejan un fuerte arraigo de sus habitantes y significa un gran atractivo para los

turistas o extranjeros, tales como el día de muertos, la Guelaguetza, mariachis,

 27

voladores de Papantla, día de reyes etc.

https://www.marca.com/claro-mx/trending/2020/10/21/5f907cd1268e3e0f718b4676

.html

6.2 Variable dependiente

Popularidad

a- ¿Qué es la popularidad?

Se entiende por popularidad la admisión, aquiescencia, aprobación, aceptación,

encomio, alabanza, aplauso o aprecio que alguien tiene en el pueblo, también a

una persona o un elemento entre la mayoría de la gente o también en el entorno,

ya sea por su reconocimiento, hazaña o actividad en particular.

https://definiciona.com/popularidad/

b- ¿Qué países son los mas visitados por el turismo?

Italia, Francia y México constan como los países más visitados del mundo en el

2020. De acuerdo con la Secretaría de Turismo de México, a pesar de que su

número de visitantes al año se contrajo en 44%, avanzó de la quinta a la tercera

posición. https://www.ekosnegocios.com/articulo/10-paises-mas-visitados-del-

mundo

c- ¿Qué es la demanda turística?

Se llama demanda turística a la suma de bienes y servicios solicitados por los

consumidores (demanda turística real) o potenciales consumidores (demanda

 28

turística potencial). También se entiende como demanda turística al número de

turistas reales o previstos de un destino o producto turístico.

https://www.ceupe.com/blog/estructura-del-mercado-turistico.html#:~:text=Se

%20llama%20demanda%20tur%C3%ADstica%20a,un%20destino%20o

%20producto%20tur%C3%ADstico.

d- ¿Cuáles son los destinos más populares del mundo para viajar?

1. Dubái, Emiratos Árabes Unidos ,2. Londres, Reino Unido, 3. Cancún, México ,4.

Bali, Indonesia ,5. Creta, Grecia ,6. Roma, Italia ,7. Cabo San Lucas, México, 8.

Estambul, Turquía 9. París, Francia, 10. Hurghada, Egipto.

https://cnnespanol.cnn.com/2022/01/19/tripadvisor-mejores-destinos-2022-viajar-

trax/

e- ¿Cuáles son los tipos de demanda turística?

Demanda real, turista real-consumidor potencial, demanda futura, demanda

histórica y demanda potencial.

https://noticias.ulsaoaxaca.edu.mx/wp-content/uploads/2021/02/TIPOS-DE-

DEMANDAS-TUR%C3%8DSTICAS.pdf

Promoción turística

a- ¿Qué es la promoción?

Es la acción de promocionar una persona, cosa, servicio, etc. Tiene como

objetivo promover y divulgar productos, servicios, bienes o ideas, para dar a

 29

conocer y persuadir al público de realizar un acto de consumo.

https://www.significados.com/promocion/

b- ¿Qué es la SECTUR?

La Secretaría de Turismo (SECTUR) y contempla como tarea fundamental

impulsar el desarrollo turístico nacional diversificando la oferta y apoyando la

promoción y la operación de los servicios turísticos.

http://archivos.diputados.gob.mx/Centros_Estudio/Cesop/Comisiones/

3_turismo.htm

c- ¿Qué es la promoción turística?

La promoción es un elemento integrador en el proceso de las comunicaciones

integradas del marketing y según la definición de Kotler (1999), la promoción se

entiende como las actividades que comunican los atributos del producto y

persuaden a los consumidores a su adquisición.

https://www.redalyc.org/pdf/1807/180739769017.pdf

d- ¿Cuál es la importancia de la promoción turística?

Es importante que mediante la promoción turística se le permita al turista

conocer los lugares de interés de la localidad, región o país que visitan; pero

también, a la gente que lo habita, las costumbres locales, los horarios de comida,

qué tipo de platillos son los típicos, etc.

https://www.entornoturistico.com/promocion-turistica-importancia-los-destinos-

turisticos/#:~:text=Es%20importante%20que%20mediante%20la,platillos%20son

%20los%20t%C3%ADpicos%2C%20etc.
 30

e- ¿Quién es el encargado de la promoción turística en México?

El Consejo de Promoción Turística de México (CPTM) es el organismo

encargado de coordinar, diseñar y operar las estrategias de promoción turística a

nivel nacional e internacional, así como promocionar el sin fin de increíbles

destinos y actividades que México ofrece al mundo.

https://www.senado.gob.mx/64/gaceta_del_senado/documento/88768#:~:text=El

%20Consejo%20de%20Promoci%C3%B3n%20Tur%C3%ADstica,que%20M

%C3%A9xico%20ofrece%20al%20mundo.

Turismo oscuro

a- ¿Qué es el Tanatoturismo?

El turismo negro consiste en visitar lugares o realizar peregrinaciones a sitios

donde el tema de la violencia y la muerte les es inherente. Muchos catalogan

estas exploraciones como una actividad sólo para valientes.

https://mexicorutamagica.mx/2021/01/28/que-es-turismo-negro-tipos-

caracteristicas-mexico-principales-destinos/

b- ¿Cómo se posiciona México ante el turismo oscuro?

México se encuentra posicionado entre los destinos con una mayor percepción

para realizar turismo oscuro, una modalidad que conjuga el misticismo, muerte y
 31

hasta narcotráfico. https://www.fundacionunam.org.mx/unam-al-dia/turismo-

oscuro-atractivo-en-mexico-unam/

c- ¿Cuáles son las características del turismo oscuro?

Existen siete tipos de turismo negro:

1. Casas de terror, bodegas adaptadas para simular bosques embrujados

2. Exposiciones teatrales

3. Mazmorras, calabozos, celdas, fortificaciones o cárceles que son testigos

de hechos históricos importantes

4. Cementerios

5. Lugares de culto

6. Lugares de enfrentamientos armados

7. Recorridos en sitios donde hubo matanzas o genocidios por cuestiones

políticas, raciales o sociales. https://mexicorutamagica.mx/2021/01/28/que-

es-turismo-negro-tipos-caracteristicas-mexico-principales-destinos/

d- ¿Cómo surge el termino Turismo oscuro?

El término turismo oscuro se utiliza por primera vez en 1996 por Lennon y

Foley, dos investigadores de la Scottish Glasgow Caledonian University. El

término 'thanatourism' se utiliza en el mismo año por AV Seaton, profesor de

marketing de turismo en la Universidad de Strathclyde Glasgow.

https://www.hisour.com/es/dark-tourism-39084/

e- ¿Cómo influye el turismo oscuro en México?

 32

Por sus condiciones culturales y tradicionales, México resulta un campo fértil

para generar diversas expresiones de atracción en turismo oscuro, ligados a la

muerte, al riesgo, al desastre o a lo macabro atrayendo el interés tanto de turismo

local como internacional. https://www.fundacionunam.org.mx/unam-al-dia/turismo-

oscuro-atractivo-en-mexico-unam/
 33

CONCLUSIÓN

Analizado el trabajo de investigación anteriormente hecho, nos podemos

dar cuenta que México se estaría posicionando como una de las primeras

potencias en el turismo y como uno de los principales destinos del turismo oscuro.

Llegar a difundir y promocionar los diferentes atractivos de turismo oscuro en

México, sería un cambio total en el ámbito social, cultural y económico. Este último

será un detonante importante para elevar la economía del país, logrando una

ampliación de las ofertas de los recursos turísticos, habrá mayor difusión y

promoción del turismo oscuro, y con esto se estaría buscando que México logre

diversificar una gran afluencia de turistas y así mismo satisfacer las necesidades

del visitante tanto nacional como extranjero, mostrando las maravillas con las que

cuenta nuestro país y como suplen necesidades para cada tipo de persona.

El turismo oscuro esta entre nosotros desde que el ser humano tiene noción

con respecto a la muerte. Los centros históricos, museos, pirámides son un claro

ejemplo de que la historia de nuestros antepasados aún permanece viva y como

cada país del mundo adoptaron sus costumbres, gastronomía, folklore, idioma y

cultura de nuestros ancestros.

Los destinos oscuros requieren ser vistos como lugares de respeto, de

recuerdo y de concienciación para la sociedad actual, ya que estos sitios se

 34

configuran esencialmente como turismo cultural y de patrimonio ligado a la

memoria de hechos históricos que ocurrieron y dejaron una huella en dichos

lugares.

APORTE

Una estrategia para implementar sería el uso de herramientas eficaces para

tener una buena promoción y publicidad del turismo oscuro en México. Hoy en día

son más los jóvenes y adultos que oscilan entre los 20-35 años que buscan vivir

experiencias en sitios no tan abarrotados de turistas como son los de sol y playa.

El tipo de publicidad estará enfocado a las nuevas generaciones de turistas por lo

tanto se estaría promocionando el atractivo turístico por medio de las redes

sociales tales como Tiktok, Instagram, Facebook y Twitter, que es donde suelen

estar más conectados las nuevas generaciones.

Muchos sitios de turismo oscuro en México no han estado recibiendo la

participación turística necesaria para ser considerado como un atractivo turístico o

una actividad recreativa, una opción será la intervención de la Secretaria de

Turismo (SECTUR), organizando un programa de viajes para la visita del lugar, en

la cual no solo se estaría promoviendo atractivo, sino que también se le estará

dando la promoción al estado destacando su gastronomía, cultura, tradiciones,

costumbres, leyendas etc.

Una de las estrategias a destacar es darle la oportunidad a los nuevos

egresados de las licenciaturas en turismo, ya que estos jóvenes tiene muchas

ideas para aportar, habilidades, respetó por las culturas, el medio ambiente, crear
 35

y proponer mejoras al sector turístico del país , pero sobre todo de que están

comprometidos con el desarrollo del sector turístico mexicano , desarrollando

planes y programas que solucionen problemáticas en el sector y cumplan con

estándares de calidad y compromiso social además de que siempre están al

pendiente de las nuevas tendencias tecnologías y de los medios digitales que te

faciliten la comunicación.
 36

ANEXOS

Ilustración 1. Islas de las muñecas – Canales de Xochimilco,Ciudad de

Mexico97

7
http://www.xochimilco.cdmx.gob.mx/la-isla-de-las-munecas/
 37

Ilustración 2. Templo de la Santa Muerte -Barrio Tepito, Ciudad de México 8

Ilustración 3. Celebración del Día de muertos – Pátzcuaro, Michoacán 9

8
https://www.fundacionunam.org.mx/unam-al-dia/turismo-oscuro-atractivo-en-mexico-unam/
9
https://www.aventuravertical.com/dia-de-muertos/
 38

Ilustración 4. Grafico ranking de los países receptores de turismo

internacional 202010

Ilustración 5. Gráfico de los países más visitados en América latina 11

10
https://es.statista.com/estadisticas/596659/ranking-de-paises-con-mas-llegadas-de-turistas-extranjeros-
en-el-mundo/
11
https://www.elmostrador.cl/generacion-m/2019/09/05/los-10-destinos-turisticos-mas-competitivos-de-
america-latina/
 39

MARCO CONCEPTUAL

Atractivos turísticos: Un atractivo turístico es un sitio o un hecho que genera

interés entre los viajeros, motivo para que una persona tome la decisión de visitar

una ciudad o un país.

Auge: Etapa de mayor intensidad, importancia o trascendencia de un

proceso, de una actividad o de otro elemento.

Cultura: Conjunto de bienes materiales y espirituales de un grupo social

transmitido de generación en generación a fin de orientar las prácticas individuales

y colectivas. Incluye lengua, procesos, modos de vida, costumbres, tradiciones,

hábitos, valores, patrones, herramientas y conocimiento.

Difusión: Los medios de difusión son instrumentos utilizados en la sociedad

contemporánea para informar y comunicar mensajes en versión textual, sonora,

visual o audiovisual.

Experiencias: Es una circunstancia o un acontecimiento que, por sus

características, resulta trascendental o digno de destacar en la vida de una

persona:

Función educativa: Es el proceso de facilitar el aprendizaje o la adquisición

de conocimientos, habilidades, valores, creencias y hábitos de un grupo de

personas que los transfieren a otras personas.

Innovación: Proceso que modifica elementos, ideas o protocolos ya

existentes, mejorándolos o creando nuevos que impacten de manera favorable en

el mercado.
 40

Mercado turístico: Es el conjunto de consumidores de un producto turístico

que tienen los medios para comprarlo hoy o mañana (poder adquisitivo potencial).

Patrimonio turístico: Conjuntó de Bienes Naturales y Culturales, tangibles e

intangibles, que actúan como atractivos y promueven el desplazamiento de

viajeros para su conocimiento y disfrute.

Publicidad: Estrategia de mercadotecnia que envuelve la compra de un

espacio en medios para divulgar un producto, servicio o marca, con el objetivo de

alcanzar el público objetivo de la empresa e incentivarlo a comprar.

Producto: Es una opción elegible, viable y repetible que la oferta pone a

disposición de la demanda, para satisfacer una necesidad o atender un deseo a

través de su uso o consumo.

Sector turístico: Sector económico en la economía de un territorio. Engloba

a empresas de hostelería, restauración, transporte y otras relacionadas con el

turismo.

Turismo oscuro: Son viajes a lugares que están conectados de cualquier

forma con el crimen, la muerte, la catástrofe, la crisis o la desgracia.

Turismo cultural: Viaje motivado por conocer, comprender y disfrutar el

conjunto de rasgos y elementos distintivos, espirituales y materiales, intelectuales

y afectivos que caracterizan a una sociedad o grupo social de un destino

específico.
 41

BIBLIOGRAFÍA

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%20muerte.pdf?sequence=1&isAllowed=y

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nivel mundial. Barcelona,España: Ostelea Tourism Management School.