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IMPULSORES DEL
ENTORNO GLOBAL
ALUMNA:
ESPINOZA CHAVEZ LITA YADIRA
EXPERIENCIA CURRICULAR:
INTERNATIONAL MARKETING
Básicamente se distinguen cinco tipos de impulsores,
clasificados por su origen:
De mercado: Estos varían según el comportamiento del
cliente, la estructura de los canales de venta y el tipo de
marketing dentro de la empresa. Por ejemplo: el
crecimiento de canales globales y regionales; movimiento
para desarrollar la publicidad a nivel mundial.
De costos: Dependen de la economía del negocio, por
ejemplo la innovación tecnológica acelerada; el esfuerzo
continuo por lograr economías de escala; el surgimiento
de países industrializados, etc.
Gubernamentales: Son determinados por las leyes que
dicten los gobiernos de las distintas naciones; así,
podríamos hablar de la reducción de barreras ¿CÓMO ALCANZAR EL
arancelarias; la creación de bloques comerciales, etc.
Competitivos: Dependen de los actos de los competidores. ÉXITO?
Aquí podríamos mencionar el aumento continuo del
volumen del comercio mundial, aumento de compañías
que se globalizan en vez de mantenerse centradas, etc.
IMPULSORES
Otros impulsores: Como la globalización de los mercados
financieros; mayor facilidad para viajes comerciales, y la
revolución de la informática y de las comunicaciones.
DEL
ENTORNO
VÍNCULOS GLOBALES GLOBAL
El comercio global también conduce a una recalibración
global de los procesos corporativos, abriendo horizontes
completamente nuevos. La información nunca ha sido tan
fácil de recopilar, manipular, analizar y distribuir, pero la
presión para hacerlo nunca ha sido mayor.
Los avances tecnologicos tambien permiten que las
empresas separen sus actividades par contenido y
contexto. Las empresas pueden operar en un " espacio del
mercado" en vez de hacerlo en un mercado," conservando
el contenido pero cambiando el contexto de una
transaccion. Por ejemplo, un periodico se puede distribuir
en linea a nivel global en vez de hacerlo en papel de casa
en casa, permitiendo asi lIegar a grupos de c1ientes
totalmente nuevos.