Dirección DE ARTE

MARTES 22 DE AGOSTO
RETORICA VISUAL:
 ANCLAJE: unión entre imagen y texto. Pone una barrera para que nadie pueda malinterpretar el
mensaje, no te podes escapar de ese significado. Orienta. “Thanks, Nurse”.
 RELEVO: no condiciona, pero agrega información. Habla de algo que no tiene que ver con la
imagen “No importa lo que te pase, siempre podes comer una hamburguesa”/”Siempre podes venir a
McDonalds, incluso en tu casa”/”Tu comida se va a poner más buena”
 Hay piezas que requieren incorporar algo más, sumar información. La imagen según es polisémica,
pero hay imágenes más simples que no necesitan mucha explicación porque se entiende e mensaje
sin más. El problema radica en la interpretación que pueda hacer el espectador sobre una imagen, hay
imágenes que se pueden interpretar de manera muy diferente; NEWBALLAN’S PASION POR EL
DEPORTE, si miro solo las zapatillas puedo pensar que la marca se preocupa por la salud y correr
hace bien.
 TODO LO QUE AGREGUEMOS TIENE QUE TENER SENTIDO. SI NO SUMA, DISTRAE; SI
DISTRAE HAY QUE SACARLO. Poner la información cuando es necesario. El concepto tiene que
ser claro.

EJERCICIO:
PUC: NUEVO FIAT 500 EDICION LIMITADA.

CONCEPTO: MOSTRA TU LADO OSCURO

(CLAIM).

IDEA: UN OSO POLAR QUE EN REALIDAD ES UN

OSO NEGRO.

TARGET: 20 -30
PUC: NUEVO PARK ASSIST DE VOLKSWAGEN.
CONCEPTO: PRECISIÓN.
IDEA: REPRESENTAR COMO UN PUESCOSPIN COLOCADO CON PRECISIÓN YA NO ES UNA
AMENAZA PARA LOS PECES.
TARGET: 20- 30 AÑOS TODOS LOS SEXOS.

PUC: SENSIBILIDAD DENTAL.

CONCEPTO: PLACERES DOLOROSOS.
IDEA: DESDE UN INSIGHT (CUANDO TENES SENSIBLES LOS DIENTES CONSUMIR COSAS
FRIAS TE MOLESTA Y HASTA TE DUELE) LA METAFORA SERIA QUE TOMAR UN HELADO
SE SIENTE COMO CLAVOS.
TARGET: HOMBRES Y MUJERES DE TODAS LAS EDADES QUE SUFRAN SENSIBILIDAD
DENTAL.
TARGET: 30-55 HOMBRES Y MUJERES QUE COCINAN.
PUC: EL CUCHILLO MÁS AFILADO.
CONCEPTO: CORTE PERFECTO.
IDEA: ES TAN AFILADO QUE CORTA TRES ZANAHORIAS AL HILO.

PUC: CON EL NUEVO BMW CONSUMIS MENOS

ENERGIA.
CONCEPTO: MÁS PODER.
IDEA: REPRESENTAR EL AUTO A TRAVES DE
UNA METAFORA COMO UN GRAN ANIMAL
OBTIENE ENERGIA CON UNA PEQUEÑA RACION
DE COMIDA.
 PUC: OREO + VASO DE LECHE.
CONCEPTO: ATRACCIÓN.
IDEA: LA MASA DE LA GALLETITA OREO
ATRAE LA LECHE HACIA ELLA,
SUPERANDO LO QUE ES LA LEY DE
GRAVEDAD.

Martes 5 de septiembre 2023

Partido conceptual y partido gráfico.
Sistemas gráficos: todos aquellos elementos de lo que nos valemos para diseñar
(tipografía, gesto, lenguajes gráficos, estilo, paleta de color, composición gráfica,
iluminación, fotografía, distribución de elementos en el espacio), todo aquello que
conforma al sistema. Conjunto de piezas que por separado tiene identidad, pero
juntos hacen algo más.
 Sistema simple, refieren a una sola cosa (marca y submarca, por ejemplo
Google y sus aplicaciones con la misma gama de colores, formas
geométricas) se valen de un lenguaje grafico simple.
 Sistema complejo, cuando cada elemento que se desprende de la marca
madre agrega una tipografía, otra paleta de colores, alguna forma agregada.
 Del partido grafico original se van sumando elementos al diseño de las
marcas que se desprenden.

3 DE OCTUBRE 2023
DISEÑO: es el proceso de programar, proyectar, coordinar, seleccionar y
organizar una serie de factores y elementos con miras a la realización de objetos
destinados a producir comunicaciones visuales.
GRÁFICO: califica a la palabra diseño y la relaciona con la producción de objetos
visuales destinados a la comunicar mensajes específicos.
El diseño gráfico es la acción de concebir, programar, proyectar y realizar
comunicaciones visuales, producidas en general por medios industriales y
destinadas a transmitir mensajes específicos a grupos determinados.
El elemento más básico del diseño gráfico es el punto. Carece de ángulos y
dirección tiene gran poder de atracción cuando se encuentra solo.
Lo que le sigue es la línea, que está conformada por varios puntos. La línea es
altamente expresiva, es dinámica, dice cosas diferentes depende de si es horizontal,
vertical, ondulada, en zigzag, etc.…
El tercer elemento básico del diseño es el plano. Este está limitado por líneas y
tiene dos dimensiones. La primera medida es el ancho, la segunda es el ato 10x20,
esto le da la orientación.
4to elemento, volumen; Generas una profundidad moviendo los elementos, estas
trabajando en un plano 2D pero con la distribución le das profundidad. Disposición
y distribución de los elementos en el plano, eso es la composición. La relación
entre ellos es lo que la genera.
La textura (5to elemento), son pequeños trazos o figuras en distribución uniforme
que cubren la superficie de una forma puede ser táctil o visual. Genera sensaciones.
6to elemento, el espacio: es la distancia entre los elementos y la relación con el
contexto. En qué lugar en relación alrededor están situados los elementos.
Tamaño (7mo elemento): Variación en la escala/proporciones. Siempre hay un
elemento que resalta, el tamaño mayo por lo general es el que se lleva todas las
miradas.
Color (8vo elemento): Es como percibimos el color. Si hay un elemento rojo en la
imagen, no importa el tamaño ni la forma, el ojo reacciona y no puede evitar mirar
ese punto rojo. El color tiene tres propiedades importantes; Tono, Valor,
Saturación.
Cada elemento en el plano tiene un peso, que depende no solo del tamaño, sino
también de la posición que ocupe respecto a los otros elementos.
Por nuestra manera de leer, en el occidente los elementos que se sitúan en la parte
derecha poseen mayor peso visual y transmite una sensación de avance. Los
elementos situados en la parte izquierda nos provocan una sensación de ligereza.
Elementos en la parte superior; mayor ligereza visual. Elementos en la parte
inferior: mayor peso visual.
Las formas redondas, la proporción de la simetría, suelen combinarse para crear
armonía, suavidad y proporción.
Las formas simples y rectangulares son las que se perciben y recuerdan con mayor
facilidad.
El tamaño de un elemento respecto al resto representa diferentes definiciones. Las
formas grandes, anchas o altas se perciben como más fuertes pero las pequeñas,
finas o cortas, simbolizan la debilidad y delicadeza.
La escala existe cuando se da una relación matemática entre las diferentes partes.
Se puede representar mediante un numero o formula.
Las proporciones se van a ver afectadas si un color esta más desaturado o saturado
por una cuestión de presencia de color.

17 DE OCTUBRE 2023
Tipos de composición gráfica
Hay dos tipos de composición: una por forma y otra por color. No es que seleccionamos una para
usar, sino que las trabajamos juntas fijándonos particularmente en cada una.
 Ambos tipos de composición trabajan juntas, como una red que entrelaza espacialmente
los diferentes elementos del cuadro, generando interacciones particulares entre los
objetos y el plano pictórico.
 Al trabajar de manera conjunta, las dos formas de composición dan dirección a los
elementos del plano pictórico, a la vez que sensación de movimiento, ritmo, simetría o
 asimetría, compensación del espacio, tensión, expansión, contrapunto y otras múltiples
posibilidades de lectura.
Si no aporta, distrae, puede perjudicar, asique conviene sacarlo.
Tanto forma como color se relacionan y se piensan en base al mensaje que se quiera transmitir.
La composición por forma se construye a partir del uso consciente de la geometría dentro del
plano pictórico.
El siguiente factor determinante en cuanto a composición por forma son los siguientes recursos:
 Forma y proporción  Proporción (por ejemplo: regla de tercios,
 Posicionamiento y orientación proporción áurea, geometría dinámica)
 Balance y armonía  Líneas
 Campo visual  Ritmo
 La trayectoria que sigue la mirada del  Iluminación
espectador sobre el lienzo  Repetición
 Espacio negativo  Perspectiva
 Asimetría