Manual 2021 220316 Pdvsa

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Manual de Identidad Corporativa de PDVSA

Publicación de Petróleos de Venezuela, S.A. (PDVSA)
Presidente de PDVSA
Asdrúbal Chávez
Gerente Corporativo de Asuntos Públicos

William Gómez
Subgerente Corporativo de Asuntos Públicos

Ramón Casanova
Gerente de Comunicaciones Nacionales

Yelitza Sepúlveda
Edición de textos
Keyla Arteaga
Diseño y diagramación
Luis Zambrano
Depósito Legal
DC2021001031
© PDVSA 2021
DISTRIBUCIÓN GRATUITA
El Manual de Identidad Corporativa de PDVSA

es una publicación de la Gerencia Corporativa de Asuntos Públicos
de Petróleos de Venezuela, S.A.
Dirección: Av. Libertador con calle El Empalme,

Complejo MinPetróleo - PDVSA, Torre Este, Piso 9,
Apartado Postal 169, 1010 - A,
La Campiña, Caracas - Venezuela.
Se permite la reproducción total o parcial del contenido

de esta publicación, siempre que sea citada la fuente.
Manual de Identidad Corporativa
Índice
6 El símbolo
7 Usos inaceptables del símbolo
8 Áreas de reserva del símbolo
9 El logotipo PDVSA
10 Uso inaceptable del logotipo
11 Retícula constructiva del logosímbolo
12 Identificador de filial
13 Tipografía
14 Filiales
15 Usos inaceptables del logosímbolo
20 Tamaños mínimos del logosímbolo
21 Proporciones del logosímbolo
22 Color Rojo PDVSA
23 Negro, grises y transparencias
24 Fondo negro y grises válidos
25 Usos inaceptables del color
27 Casos excepcionales
28 Área de reserva del logosímbolo
30 Aplicación mínima del área de reserva
31 Usos incorrectos del área de reserva
33 Usos incorrectos del área de reserva y su fondo
34 Relación física figura fondo
35 El identificador asociado a fotografías
37 Papelería
38 Plantillas
45 Cintillos con logotemas conmemorativos
46 Indumentaria
48 Banderas
49 Tarjetas de identificación
Introducción
Una imagen es un conjunto de elementos adjetivos asociados es mantener una unidad visual para lograr la máxima
espontáneamente con un estímulo dado, son representaciones representatividad y reconocimiento entre sus espectadores al
mentales tanto afectivas como racionales que un individuo o grupo menor costo posible. Esto está relacionado con la creación del
de individuos asocian a una marca u organización, y que son el nombre, eslogan, logo, símbolo, emblemas, íconos, isotipos,
reflejo de la cultura empresarial en las percepciones del entorno. pictogramas y demás elementos que representen a la empresa
de la mejor manera.
Esta representación no resulta estática, por el contrario, posee
una estructura dinámica, sensible tanto a los cambios que Nos complace presentar el manual que regirá la identidad visual
experimenta el entorno social donde la empresa se inserta, así de PDVSA, nacional e internacionalmente. Este texto tiene como
como en el que suceden las estrategias empresariales propias objetivo primordial ofrecer una guía práctica para la consulta
y de la competencia. Ambas de suma importancia a la hora de inmediata de las normas y aplicaciones de la identidad visual,
ejecutar acciones de comunicación encaminadas a capitalizar, y así posicionar una imagen coherente y estable ante el público
reforzar o crear una identidad o imagen corporativa. en general.
La imagen es el resultado de la experiencia de un grupo que se Esta guía se establece como normativa básica para regular el uso
transmite oralmente a los individuos, sin ningún tipo de control del logosímbolo identificador de la Industria, su construcción y
de objetividad, por eso frecuentemente se ve deformada por los aplicaciones, así como la tipografía y los colores autorizados, con
prejuicios, intereses, actitudes y experiencias parciales, tanto la finalidad de garantizar la homogeneidad de la identidad de la
colectivas como individuales. empresa y evitar abusos que pudiesen desvirtuar con el tiempo el
concepto gráfico original.
En la diferenciación de la identidad de una empresa que
compite con otras de la misma rama, es de gran importancia Como en todos los procesos empresariales, la garantía final
su posicionamiento de imagen ante la opinión pública de su de los resultados deseados en la aplicación de estas normas
entorno, y esta se obtiene con ayuda de una comunicación reside en las personas que intervienen para asegurar su estricto
eficaz con el mismo. cumplimiento. Por esta razón, invitamos cordialmente a todos
los actores involucrados en este proceso, sobre todo a las
Básicamente la imagen corporativa o el espíritu de una empresa autoridades gerenciales de Asuntos Públicos y diseñadores
tiene dos vertientes, la primera son los rasgos culturales gráficos a que velemos con entusiasmo y eficacia por la
referentes al plan ético-moral y su responsabilidad ante la proyección integral de nuestra imagen.
sociedad, y la segunda es la identidad gráfica, cuyo objetivo
El símbolo
Orígenes
A raíz de la nacionalización petrolera y tras la fundación

de Petróleos de Venezuela, se encomendó en 1975 al
diseñador venezolano Jesús Emilio Franco la creación
de un emblema identificador. Indagando en los más
remotos rasgos de nuestra identidad, JEF encontró la
inspiración en un petroglifo guayanés que se encuentra
en Caicara del Orinoco; allí, labrada en la roca
Guarataro por nuestros ancestros aborígenes, aparece
representada una figura astromorfa radial en forma de sol
ornamentado.
La construcción del símbolo de PDVSA se origina a partir

de un círculo inscrito en un cuadrado reticulado en base
a 24 unidades por lado. La configuración final del símbolo
presenta una rotación de 45º.
El símbolo de PDVSA posee dos ejes de simetría bilateral:

uno horizontal y uno vertical.
El símbolo, como signo, es polisémico; es decir, puede

expresar múltiples connotaciones o interpretaciones;
mientras el logotipo, siendo monosémico, remite a un
solo significado concreto que identifica claramente a la
Industria. Es por esto que la aparición del símbolo
desligado del logotipo está sometida a ciertas
restricciones específicas que limitan su uso bajo
condiciones estipuladas por la Gerencia Corporativa de
Asuntos Públicos de PDVSA.
El símbolo no puede aislarse del logotipo de PDVSA

como sustituto alternativo en roles propios como rúbrica
de identidad; su uso aislado está permitido únicamente
con fines paisajísticos y ornamentales o en el diseño de
objetos tales como prendedores, botones, o medallas,
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siempre y cuando el símbolo no aparezca intervenido o
con otros añadidos gráficos.
Está permitido el uso del símbolo como motivo libre

para formas de expresión gráfica como ilustración de
editoriales y carteles o como decoración estructural en
instalaciones físicas de forma parcial o total; este uso es
exclusivo del símbolo y no del logotipo.
Usos inaceptables del símbolo
PDVITO
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Se considera indebido, inaceptable y prohibido el uso del símbolo de PDVSA en
un entorno de añadidos gráficos, como componente de otros identificadores, de
personajes o como parte integral de otros signos, ya que esto desvirtúa la integridad
del símbolo. Solo se hará excepción a esta norma en casos particulares como
insignias, condecoraciones, medallas, prendedores, botones de reconocimiento,
mancuernillas y otras aplicaciones ornamentales, paisajísticas o arquitectónicas con
previa supervisión y aprobación de la Gerencia Corporativa de Asuntos Públicos de
Petróleos de Venezuela, S.A.
Áreas de reserva del símbolo
El símbolo, como parte del identificador, prevé ciertas excepciones caso menor a la señalada. Esta tiene dos formas mínimas: el
de uso separado del logotipo (PDVSA), y están reservadas solo círculo y el cuadrado, y sus dimensiones están configuradas por
como elemento de expresión gráfica, corpórea, artística, plástica, parámetros geométricos.
ambiental, ornamental-decorativa, paisajística, arquitectónica y
como trama. La geometría determina entonces la distancia esencial de los
límites del contorno del símbolo, bien sea para ser contenido
Dentro de este rubro, se encuentran aplicaciones para banderas, en una forma circular o cuadrada o para su adaptación en un
objetos decorativos, prendedores o medallas, botones, chapas, rectángulo como una bandera vertical, horizontal, una columna,
material POP, entre otros. entre otros. Dicho contorno representa el límite físico del objeto,
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por ende, no es una representación que pueda estar sujeta a
Sin embargo, a menos que sea un motivo de libre interpretación delineados, ya que es el espacio mínimo de visibilidad y soporte.
bien sea de naturaleza artística pictórica, escultórica, ilustrativa,
o de modas, existen parámetros geométricos y espaciales que Es importante acotar que todo objeto cuya forma sea redonda,
regulan y determinan su uso corporativo, de modo que el símbolo cuadrada o rectangular que contenga únicamente al símbolo,
no aparezca ahogado dentro de un espacio confinado, sino dentro debe respetar estos parámetros de espacialidad que determinan
de un área de visibilidad óptima, denominada área de reserva el tamaño del símbolo contenido y su espacio de contorno.
o hegemónica del símbolo, la cual no puede ser en ningún
El logotipo PDVSA
El logotipo de PDVSA está conformado por cinco letras que se Entre cada carácter y el inmediato existen tensiones visuales
presentan como caracteres en mayúsculas (también llamados producidas por su cercanía; este punto de aproximación es crítico
capitales, capitulares o siglas) y están visual y homogéneamente y su espaciado debe estar visualmente balanceado entre letras.
distribuidas en una alineación horizontal. Dicha alineación no es
matemática sino visual, pues no todos los caracteres tienen una Arriba, los puntos en color anaranjado indican las zonas de
misma altura y ancho; los trazos de forma redonda de la letra tensión producidas por la aproximación o cercanía entre las
‘S’ sobresalen levemente sobre la cota de altura y por debajo formas que configuran las letras.
de la línea base (a diferencia de las terminaciones rectas que
conservan la alineación), esto existe para compensar visualmente
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la horizontalidad y el equilibrio de las formas como conjunto.
Uso inaceptable del logotipo
Se considera indebido, inaceptable y prohibido el uso del logotipo

(Letras PDVSA) de manera aislada o separada; siempre debe
aparecer del lado derecho del símbolo. El logosímbolo PDVSA es
una unidad identificable que debe mantenerse integrada en forma
de emblema.
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Retícula constructiva del logosímbolo
R= Radio
D= Diámetro
L= Ancho
A= Alto
X= Separación (valor constante)
El identificador o logosímbolo PDVSA está constituido por dos Juntos, símbolo y logotipo, conforman como emblema lo que
elementos principales: el símbolo y el logotipo; cada uno de denominaremos en este manual el logosímbolo o identificador de
ellos tiene características y peculiaridades que se describen a PDVSA; una unidad con características muy particulares, únicas
continuación: y distintivas, determinadas por su forma, color, tamaño y relación
espacial.
El símbolo es el componente no verbal del emblema que
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representa a la Industria como signo, mediante una abstracción
geométrica en forma de grafismo.
El logotipo es el componente verbal, formado por letras capitales

o mayúsculas, que se origina de las iniciales de Petróleos de
Venezuela Sociedad Anónima (PDVSA), siendo este el acrónimo o
la síntesis del nombre de la industria petrolera.
Identificador de filial
La adición de un tercer elemento queda reservada única y A: Altura

exclusivamente para identificar Filiales de la Industria. Está
prohibida la incorporación de nombres de departamentos, D: Distancia de separación del identificador de la filial con
unidades, direcciones, direcciones generales, oficinas o respecto al logotipo de PDVSA.
gerencias.
T: Tamaño del nombre de la filial.
Por lo tanto: (A = D) (D = T) y (T = A)
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12
El tamaño para el identificador
de la filial está determinado por “T”.
La distancia de separación del identificador de la filial con

respecto al logotipo PDVSA está determinada por “D”.
El identificador de la filial debe estar alineado o justificado a la
izquierda con respecto al logotipo PDVSA.
Tipografía
Tipografía
A efectos de conservar la homogeneidad y consistencia en

la apariencia del identificador es necesario mantener una
uniformidad en la forma en la que este aparece en todas sus
aplicaciones. Gran parte de esto estriba en el uso adecuado y
vinculante que se le da a la tipografía.
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En tal sentido, la tipografía empleada para el logotipo PDVSA es
Helvetica Bold, y la utilizada para el identificador de la filial es
Helvetica Regular. Se considera incorrecto e inadmisible el uso de
otras tipografías distintas a las indicadas en este manual.
Filiales
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Usos inaceptables del logosímbolo
La relación y proporción establecida

para cada elemento que conforma el
logosímbolo no deben ser modificadas
bajo ninguna circunstancia.
Las fluctuaciones en el eje y alteraciones

en la disposición de los elementos que
conforman el logosímbolo (símbolo, logotipo,
nombres de filiales), son incorrectas.
Es inaceptable el uso de otra tipografía

diferente a la establecida para el logotipo
y nombres de las empresas filiales.
Las versiones condensadas, expandidas

o inclinadas del logosímbolo son incorrectas.
Queda proscrita y prohibida a partir de

la presente edición, todo tipo de uso del
logosímbolo PDVSA en composición o
estructura vertical para cualquier tipo de 15
15
aplicación.
Todos los elementos que conforman

el identificador deben aparecer en
el mismo color, según las opciones
establecidas.
No está permitido incorporar al

identificador otros elementos de texto
diferentes a los establecidos, ni sustituir
el logotipo (PDVSA) por otras unidades
organizacionales.
El uso particionado o distanciado del

logosímbolo se identifica como uso
incorrecto del mismo.
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No se admiten efectos que se integren

como parte del logosímbolo o se
confundan con la silueta del mismo, así
como tampoco delinear con contornos
ninguno de sus elementos.
No está permitida la aplicación de

fondos con texturas cuyo contraste
con el logosímbolo dificulte su lectura
e impacto visual.
Nunca se debe ubicar el logosímbolo

dentro de figuras que lo enmarquen, ni
la incorporación de recursos gráficos o
textos sin respetar el margen virtual (área
de reserva) establecido a su alrededor. 17
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DVS
A
P
PDVITO
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Tamaños mínimos del logosímbolo
Medios impresos Medios digitales
Cuando por limitaciones de espacio y formato, el uso del logosímbolo Para su uso en medios digitales se especifica como mínimo un
es requerido en una escala diminuta, muy pequeña o extrema, ancho de 78 pixeles, recomendando una calidad de compresión
se establecerá una medida de ancho mínima, para que no pierda no menor a 72 dpi de resolución, con la finalidad de evitar que la
sus propiedades; las medidas acontinuación se aplicarán tanto a imagen pierda nitidez por pixelado.
la versión positiva como negativa.
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En impresión sobre papeles recubiertos, el tamaño mínimo será
de 20 milímetros; en el caso de papeles mate, porosos o de
mayor absorción, es recomendable usar un tamaño mínimo de 30
milímetros, a efectos de disminuir la ganancia de punto.
Proporciones del logosímbolo
El tamaño óptimo del logosímbolo está relacionado con la En pantallas de televisión tradicionales o en pantallas largas, como
cercanía o lejanía del observador; de este modo, la proporción las de plasma, LED o LCD, el tamaño no debería exceder nunca la
armónica del identificador en relación con el formato de una hoja mitad del ancho de las mismas, siempre y cuando el logosímbolo
de tamaño carta, por ejemplo, no debería ser menor a la cuarta aparezca solo y no con otros elementos de información.
parte del ancho de esta, ya que el observador se encuentra
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próximo al documento.
En distancias mayores de observación, dicho tamaño no debería

exceder la mitad del ancho del formato donde se aplica, pero si
se quiere que el logosímbolo aparezca solo, su tamaño no debe
ser mayor al espacio que restringe el área de reserva.
Color Rojo PDVSA
CMYK
C: 0
M: 100
Y: 100
K: 10
RGB
R: 215
G: 25
B: 32
HEXADECIMAL
#D71920
El color es una señal distintiva que facilita la pertenencia Únicamente en casos excepcionales, -bajo autorización y criterio
de identidad. Debido a la subjetividad que lo caracteriza, de la Gerencia Corporativa de Asuntos Públicos de PDVSA-,
es importante mantener una consistencia en la apariencia se permitirá usar un color distinto a los especificados, cuando
sobre distintos medios o soportes, a efectos de preservar la alguna aplicación o publicación lo requiera. Dicha excepción solo
homogeneidad que toda identidad requiere. En tal sentido, se ha será aplicable al fondo de la versión negativa del logosímbolo en
seleccionado una mezcla de colores que llamaremos Rojo PDVSA un color que proporcione alto contraste.
y que estará compuesto por 0% de cian, 100% de magenta,
100% de amarillo y 10% de negro, siendo esta mezcla un color Las transparencias solo están permitidas para el negro, dando
de tinta directa para impresión. como resultado tonalidades grises. No están permitidas las
transparencias del logosímbolo en sus versiones originales
El logosímbolo tiene cuatro modalidades permisibles de uso positiva y negativa a color, ya que estas dan como resultado
monocromático: tonalidades rosa que desvirtuan el carácter del identificador.
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1-. En Rojo PDVSA: Cuyos valores o proporciones de mezcla
cromática se describen en esta página.
2-. En Blanco.
3-. En Negro.
4-. Y en tonalidades grises desde el 10% hasta el 90% de negro.

Negro, grises y transparencias
K: 100 K: 90
K: 80 K: 70
K: 60 K: 50
K: 40 K: 30
K: 20 K: 10
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Fondo negro y grises válidos
K: 100 K: 90
K: 80 K: 70
K: 60 K: 50
K: 40 K: 30
K: 20 K: 10
En esta página se describen los fondos grises permitidos para el

24 logosímbolo en su versión negativa.
Usos inaceptables del color
Queda prohibido el uso de colores distintos a los establecidos en

este manual para el logosímbolo PDVSA en su versión positiva, así 25
como cualquier tipo de gradación y/o su combinación con otros
colores de fondo diversos.
Usos inaceptables del color
Queda prohibido el uso del logosímbolo PDVSA en versión

26
26 negativa (diapo), sobre cualquier color en gradación, o colores
planos diferentes a los establecidos en este manual y/o con
bajo contraste.
Casos excepcionales
Se permitirá el uso del logosímbolo PDVSA (solo en su versión

negativa) sobre fondos de colores diferentes a los establecidos 27
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en este manual, cuando su aplicación lo requiera y esta sea
estrictamente necesaria. Solo se permitirán sobre colores planos
que generen un alto contraste.
Área de reserva del logosímbolo
El área de reserva es un espacio de exclusión reservado y no tiene contornos, y bajo ningún concepto debe eliminarse u
utilizado únicamente para el identificador, con el objeto de omitirse, ya que pertenece, aunque no sea visible, a la estructura
preservar un área límite que evite el contacto cercano con espacial del logosímbolo y pudiera ser requerida ante un eventual
otros elementos, sirviendo de este modo, para demarcar la control de supervisión.
distancia mínima a la que cualquier elemento circundante puede
acercarse, evitando tensiones visuales que puedan generarse El área de reserva se origina a partir del radio del símbolo de
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por la cercanía de elementos de distinta naturaleza, tales como PDVSA, este valor “R” se usa para delimitar el contorno virtual
textos, fotografías, ilustraciones, entre otros. Así mismo, el área alrededor del logosímbolo por arriba, por abajo, a la derecha y
de reserva no debe ser invadida por ningún otro elemento gráfico a la izquierda.
como fondos, texturas, gradaciones, imágenes fotográficas,
dibujos, letras, entre otros. El límite de alineación se usa para establecer los justificados
derecho, izquierdo, superior e inferior con respecto a dicha área
En el identificador, esta área se designa mediante un rectángulo de reserva.
perimetral virtual que encierra al logosímbolo, dicho espacio
Área de reserva del logosímbolo
Arriba se observa la estructuración del perímetro del área de en toda aplicación gráfica, siendo solo usado como un límite de
reserva del logosímbolo, la cual se genera a tráves del mismo demarcación para ilustrar dichos ejemplos.
principio de aplicación del radio del símbolo como una constante
de medición. A la izquierda, el identificador es aplicado respetando
los límites superior y lateral izquierdo del área de reserva.
Al utilizar el logosímbolo PDVSA se debe respetar el espacio
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perimetral delimitado por el área de reserva, el cual demarca A la derecha, se observa como el área limita con el inicio del
el espacio mínimo u óptimo de acercamiento de otros objetos párrafo, respetando los límites inferior y lateral derecho del área
circundantes al logosímbolo, dentro del contexto de una pieza de reserva.
gráfica.
En los ejemplos mostrados arriba, se ha asignado un borde

negro al área de reserva del identificador positivo, solo con el
propósito de destacar su presencia, ya que esta debe ser invisible
Aplicación mínima del área de reserva
Para la versión negativa se requiere de un fondo de color que Si el identificador es aplicado sobre una figura circular, el área
genere un contraste, en este caso es el color del área de reserva de reserva debe estar contenida en su totalidad dentro de dicho
el que establecerá la relación figura-fondo con el logosímbolo. espacio, y estar centrado vertical y horizontalmente, es decir, el
área circular del contenedor nunca no puede ser menor al área
De esta manera, el logosímbolo puede usarse a modo de cintillo, de reserva.
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etiqueta o sticker en dicha versión negativa.
En los ejemplo de arriba, tanto de los cintillos horizontales, como
Si la alineación es a la izquierda se debe conservar la distancia en el de la figura circular, se ha delimitado el área de reserva
demarcada por el área de reserva en el lado izquierdo, arriba y con un borde blanco solo con la finalidad de visualizarla; es
abajo. Si la alineación es a la derecha se mantiene la distancia importante destacar que el logosímbolo PDVSA no va enmarcado
demarcada por el área de reserva en el lado derecho, arriba y por ningun tipo de contornos visibles.
abajo. Si la alineación es centrada solo se conserva la distancia
demarcada por el área de reserva arriba y abajo.
Usos incorrectos del área de reserva
Ejemplo: a Ejemplo: b
Ejemplo: c
En los ejemplos a y b de arriba no se ha respetado el límite del de un contorno es indeseable, ya que limita la presencia y
área de reserva, lo que ocasiona un acercamiento excesivo, consistencia de la identidad.
originando tensión visual y una relación inarmónica entre el
logosímbolo y los textos. Alrededor del logosímbolo siempre debe prevalecer el espacio
circundante.
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El logosímbolo PDVSA jamás debe ser confinado, delimitado o
enmarcado, como se observa abajo en el ejemplo c; la presencia
Usos incorrectos del área de reserva
32
32
Se consideran usos indebidos las siguientes aplicaciones del diámetro es menor en tamaño al área de reserva del logosímbolo.
logosímbolo en negativo: arriba a la izquierda no se ha respetado Es importante acotar que también es válido el uso de la versión
la distancia con respecto al borde superior, cuyos límites deben positiva del logosímbolo en forma de cintillo, la altura de este
estar definidos por el área de reserva; del mismo modo, abajo, a no debe ser menor al área de reserva y su fondo siempre será
la derecha y a la izquierda. En el cintillo inferior la altura de este blanco.
es menor que la del área de reserva; en el contenedor circular el
Usos incorrectos del área de reserva y su fondo
33
Tanto el área de reserva como el fondo del identificador PDVSA color blanco, tampoco debe aplicarse sobre fondos texturizados
jamás deben presentar contornos delineados o marcos o fotografías de ninguna naturaleza. Esta aplicación solo estará
de colores. permitida para la versión negativa (blanco), siempre y cuando
esté ubicado en un área de la fotografía en la que su legibilidad
El logosímbolo PDVSA en su versión positiva (rojo) nunca debe y su relación figura-fondo y color esté bien definida por alto
usarse sobre otro fondo que no sea única y exclusivamente de contraste.
Relación física figura-fondo
El logosímbolo PDVSA tiene solo dos opciones

permisibles de aplicación: positivo y negativo.
Solo la versión positiva es permitida en color
rojo, negro o gris.
En apariencia, la primera (positivo) impera

sobre un ambiente prevalentemente blanco
y en la segunda (negativa) existe un predominio
del color como fondo. No obstante, en la
realidad material, física y tangible, ambas
versiones utilizan el mismo fondo como
soporte.
Este fondo, que llamaremos blanco y sobre

el que trabaja el Iogosímbolo en su versión
positiva, debe ser de un tono blanco muy claro
y luminoso, homogéneo y neutro, desaturado,
preferiblemente liso o de muy leve textura.
Si se va a colocar sobre una superficie

física, homogéneamente roja (Rojo PDVSA)
y no texturizada, el identificador debe ser
aplicado como un rotulado, impreso, o en
pintura blanca, evitando que ningún tipo de
transparencia sea perceptible y respetando
siempre el espaciado estipulado por el área de
reserva del logosímbolo.
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El identificador asociado a fotografías
La percepción que debe transmitir el uso asociado del llamaremos “cintillo corporativo”, el cual estará conformado
identificador PDVSA en sus comunicaciones debe ser por la unión del imagotipo del Ministerio del Poder Popular de
homogéneamente simple, precisa, clara y espaciada, evitando Petróleo y el logosímbolo PDVSA. Sin embargo, para el caso del
tensiones innecesarias entre elementos en toda su presencia; identificador en negativo existen ciertas excepciones a la norma
estas premisas de eficiencia deben ser reiteradas y constantes en determinadas circunstancias o alternativas, las cuales ya han
para que la marca tenga un significado coherente. sido señaladas anteriormente y brindan identidad e interés a la
fotografía.
35
Un factor importante es el uso adecuado de la marca en
asociación a una imagen; por ende, el logosímbolo PDVSA en Siempre que una imagen se presente asociada al logosímbolo,
su versión positiva (rojo) no debe aplicarse directamente sobre debe tener contornos rectos, sólidos y precisos; de este modo,
fotografías a color o en blanco y negro, sin que esté dentro de deben evitarse fotografías cuyos contrastes hacia los bordes
un contenedor blanco en el que se describa de forma virtual impidan o haga invisible la percepción del contorno recto de
su área de reserva; en tal sentido la única manera de asociar la misma. Dichas imágenes deben tener un buen nivel de
el identificador en positivo a una fotografía o imagen, cuando producción fotográfica, además de una resolución óptima, es
esto sea requerido, es mediante el uso de un cintillo, al que decir, no deben estar pixeladas.
El identificador asociado a fotografías
Arriba a la izquierda, se considera inadmisible el uso del Arriba a la derecha, es incorrecto el uso del área de reserva
identificador en negro aplicado directamente sobre fotografías aplicada solo parcialmente sobre la fotografía; simultáneamente,
36
a color. es inadecuado cuando el color rojo de dicha área se funde con
alguna zona del mismo color en la imagen.
Abajo a la izquierda, es indebida la utilización del identificador
negativo en un contenedor con su área de reserva directamente Abajo a la derecha, el área de reserva del identificador en
sobre la fotografía, sin que esté alineado o justificado con alguno positivo es transgredido por cercanía a la fotografía; siempre
de los bordes, superior, inferior, izquierdo o derecho de la debe mantenerse la distancia determinada por dicha área con
imagen; según lo amerite el diseño de la pieza gráfica. la finalidad de no crear tensión visual por proximidad entre la
imagen y el identificador.
Papelería
Hoja carta de imprenta Sobre manila de correspondencia
Sobre de cartas
8,5cm.
Tarjeta de presentación 37
NOMBRE APELLIDO
CARGO
5,5cm.
Teléfono: (0212) 708.12.34
Celular: (0416) 123.45.67 / (0414) 123.45.67 / (0412) 123.34.56
Correo electrónico: perezjp@pdvsa.com
PETRÓLEOS DE VENEZUELA, S.A.

Avenida Libertador con calle El Empalme, edificio Minpet / PDVSA,
torre Este, apartado postal 169, zona postal 1050-A,
La Campiña, Caracas - Venezuela.
Plantillas
La plantillas para documentos de ofimática tienen como

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38
finalidad establecer una homogeneidad visual en todos y cada
uno de los escritos, cuya función es la de emitir comunicados,
memorándums, oficios, notas de prensa, cartas, mensajes
interinstitucionales, documentos administrativos, presentaciones,
entre otros. Queda prohibido el uso de otro tipo de diseño de
plantillas diferentes para tales fines. Cabe destacar que esta
plantilla digital para documentos escritos sustituye a la hoja carta
de imprenta de papelería corporativa en los casos que lo ameriten.
Plantillas
Con el propósito de establecer una homogeneidad visual en todas

39
39
y cada una de las presentaciones, exposiciones o ponencias
multimedia desarrolladas dentro de la Industria, se establece
como formato único el presente diseño para diapositivas. Esta
plantilla debe ser utilizada por igual en todas las filiales, y en
dichos casos, solo se debe incorporar al logosímbolo PDVSA el
identificador de la filial que corresponda. Por lo tanto, queda
prohibido el uso de otro tipo de diseño de plantilla diferente para
tales fines.
Plantillas
La comunidad de Petróleos de Venezuela, S.A.

se une al duelo por el sensible fallecimiento del Sr / Sra.
Nombre Apellido
(Q.E.P.D.)
CONTENIDO
Padre / Madre / Compañero / de labores de la Gerencia Corporativa de
/ Dirección Ejecutiva de / ...
Paz a su alma
Lugar, día de mes de 202X
Arriba a la izquierda, la plantilla para Notas de Interés debe tener Arriba a la derecha, la plantilla para Notas de Condolencia debe
un ancho de 700 px. Su altura dependerá del contenido, y su tener un ancho de 600 px. Su altura dependerá de lo extenso del
peso no debería exceder los 300 Kb. La resolución no debe ser contenido, y se debe exportar en escala de grises a 72 dpi de
40
40
menor a 72 dpi. resolución. La tipografía que se debe usar para este formato es
Myriad Pro Condensed, en Bold para el nombre y apellido a 65
pts. de tamaño y en Regular a 30 pts. para el resto de los textos.
Plantillas
CONTENIDO
CONTENIDO 1080 x 1080

El formato incluye el cintillo
CONTENIDO
1024 x 512
1080 x 1920
Como norma general el formato de la plantilla para postales Es bien sabido que el responsive de cada plataforma optimiza
de las redes sociales Instagram y Facebook es cuadrado, y automáticamente la escala de la imágenes, y las dimensiones de
debe tener como mínimo un tamaño de 1080 px por 1080 px. estas también dependen del tamaño, resolución y proporción o
41
41
Sin embargo, a veces estas configuraciones cambian con las relación de aspecto de la pantalla del dispositivo en la que se
actualizaciones que hace cada plataforma, tal es el caso del muestran. Por razones prácticas no precisaremos como una
formato horizontal para publicaciones en Twitter, cuya dimensión norma estricta las medidas específicadas para estos formatos
no debe ser menor a 1024 px por 512 px, o las denominadas debido a los motivos antes expuestos; no obstante, es importante
historias de Instagram y Facebook, que son rectangulares con recordar que la resolución óptima para estas publicaciones no
orientación vertical y sus medidas como mínimo deben ser de debe ser menor a 72 dpi y el diseño, proporción y estructura del
1080 px por 1920 px. cintillo corporativo, siempre debe ser el mismo.
Plantillas
OTORGA EL PRESENTE
Certificado
A:
Por:
Fecha:
Arriba, se establece el presente diseño como plantilla única para

la elaboración de certificados, diplomas y reconocimientos; en
42
42
cada caso solo se debe cambiar la palabra correspondiente a su
determinado uso, y debe ser escrita en tipografía Arial Bold a 32
pts. de tamaño. La homogeneidad gráfica para cada uno de los
casos, tiene como objeto unificar en un mismo criterio visual el
diseño de este documento. El tamaño para este formato es el de
una hoja carta, la información personalizada debe ser escrita en
Arial Bold para el nombre y apellido, y en Arial Normal o Regular
para el resto de la información complementaria.
Plantillas
CARGO
NOMBRE Y APELLIDO
NOMBRE Y APELLIDO
CARGO
Se establece como plantilla única para la elaboración de

habladores el siguiente formato cuyo tamaño será el de una hoja
43
43
carta. Se hará la salvedad a esta norma cuando prevalezca el uso
de un hablador diferente cuyo diseño esté alineado a la identidad
gráfica de algún evento de índole internacional, gubernamental
o interinstitucional que lo amerite. El nombre y apellido debe
ser escrito en tipografía Arial Bold y el cargo en Arial Normal o
Regular, ambas a 34 pts. de tamaño.
Plantillas
CONTENIDO
En el diseño de backings siempre se debe tener como norma

fundamental el establecimiento de un área de seguridad a modo
de franja en el borde inferior del formato, cuya altura mínima se
determina por medición antropométrica y no debe ser inferior a
130 centímetros, dicha medida está por encima del estándar de
altura que tiene una persona sentada.
44
44
Como se muestra en el ejemplo de arriba, esta área de seguridad
debe estar llena con un trama intercalada conformada con los
identificadores de PDVSA y el Ministerio del Poder Popular de
Petróleo y se hará la salvedad a esta norma cuando prevalezca
el uso de algún otro identificador alusivo a un evento de carácter
internacional, gubernamental o interinstitucional que lo amerite.
Cintillos con logotemas conmemorativos
En el marco de las celebraciones de la gesta independentista, así Gobierno Bolivariano, al cual deben ceñirse todos sus organismos
como en el de fechas conmemorativas relacionadas a efemérides adscritos.
venezolanas en su acontecer político e histórico, el Ministerio
del Poder Popular para la Comunicación e Información suele En los ejemplos de arriba vemos el uso de este componente
hacer periódicamente el lanzamiento publicitario de logotemas en cada una de las versiones del cintillo, la primera -de arriba
o emblemas alusivos a dichas fechas y/o acontecimientos, los hacia abajo-, es la norma establecida por el Manual de Identidad
45
45
cuales siempre vienen acompañados de un manual de uso y del Gobierno Bolivariano de Venezuela emitido por el MippCI; la
aplicaciones de dicha imagen. segunda es dicha norma en asociación a nuestro logosímbolo en
su versión positiva, y la tercera en negativo en su respectiva área
En este sentido, nos vemos en la necesidad de establecer un de reserva con fondo de color Rojo PDVSA.
uso particular de estos logotemas en asociación con el cintillo
corporativo, tratando de no transgredir ninguna norma impuesta Cabe destacar que el uso temporal de este cintillo sustituye al
en los lineamientos gráficos emanados por dicho ministerio, formato tradicional del cintillo corporativo descrito anteriormente.
quien además es el ente rector en materia de identidad visual del
Indumentaria
El uso del logosímbolo PDVSA sobre indumentaria queda sujeto a En el caso de piezas textiles en las que se necesite identifificar
las siguientes normas de aplicación: una filial, solo está permitido el uso del logosímbolo con su
respectivo nombre de filial, tal como lo establece la norma de la
Se debe procurar que el bordado del logosímbolo sobre cualquier página 12 de este manual. Queda prohibido el uso de cualquier
tipo de superficie textil sea elaborado con la mayor cantidad otro elemento identificativo añadido o adicionado al bordado o
posible de hilos, por lo tanto este debe ser lo suficientemente estampado del logosímbolo.
copioso y tupido.
46
46
En los casos que sea necesario agregar a la indumentaria algún
El logosímbolo PDVSA siempre debe estar ubicado en el lado otro elemento identificativo, como por ejemplo los nombres de
izquierdo de la indumentaria (camisas, franelas, chemises, departamentos, unidades, direcciones, direcciones generales,
bragas, chaquetas) a la altura del pecho. oficinas o gerencias, entre otros, el bordado o estampado de
dicho aditamento debe ser ubicado del lado derecho, a la misma
En el caso de ser estampado con serigrafía, imprimación, altura del pecho en la que se ubica el logosímbolo y siguiendo las
sublimación u otro método, se debe procurar que este sea normas descritas al principio.
elaborado con la mejor calidad de impresión posible.
Indumentarias
La aplicación del logosímbolo PDVSA en gorras, cascos o

similares siempre debe hacerse en la parte frontal, sin ningún
otro elemento añadido como contornos delineados o marcos
de colores que pretendan servir de adorno. En el caso de los
bordados sobre gorras, este debe hacerse según lo descrito
al principio de estas normas en lo referente a la aplicación
sobre textiles; en el caso de cascos de seguridad la utilización
47
47
del identificador, debe hacerse con rotulado de vinil adhesivo
refractario blanco o rojo según sea el color del casco.
De ser necesaria la personalización de una de estas

indumentarias, (gorras o cascos) esta debe hacerse colocando el
nombre y cargo del sujeto en el lado lateral derecho de la pieza.
Y en el lado izquierdo la identificación referente a la dependencia
en la cual el sujeto está adscrito.
Banderas
Área de Reserva
Para la elaboración de banderas y/o banderines la relación de

48
48
proporción y tamaño entre esta y el logosímbolo no debe ser
mayor ni menor al área de reserva, tomando como límite el borde
de la tela, es decir, el borde del área de reserva debe coincidir a
los lados con el borde del formato de la bandera.
Tarjetas de identificación
49
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Manual 2021 220316 Pdvsa

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Las ﬂuctuaciones en el eje y alteraciones

Es inaceptable el uso de otra tipografía

Las versiones condensadas, expandidas

Queda proscrita y prohibida a partir de

Todos los elementos que conforman

No está permitido incorporar al

El uso particionado o distanciado del

No se admiten efectos que se integren

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