Normas Grafica GORE Araucania

GO BIERNO REGIONAL
D E L A ARAUCANÍA
Manual de Normas uso y Aplicaciones
de la Identidad Gráfica del Gobierno
Regional de La Araucanía -2013
ÍNDICE
Imagen e Identidad Corporativa
4 A que llamamos Identidad e Imagen Corporativa

5 ¿Q ue es un Manual de Identidad Gráfica Corporativa?
7 Simbologia e Identidad
9 Grilla de Construcción
10 Tamaños de Uso de la Marca
11 Tipografía Institucional
12 Tipografía Institucional Complementaria
13 Colores Pontone y Cuatricromía para Impresión
14 Isologo Versiones de Color Escala de Grises
15 Versión Pluma
16 Uso incorrecto de la Marca
Diseño Papelería Básica
18 Papelería/ Tarjeta de Presentación

19 Papelería/ Tarjeta de Presentación Funcionarios
20 Papelería/ Hoja Tamaño Carta
21 Papelería/ Hoja Tamaño Oficio
22 Papelería/ Sobre Americano
23 Papelería/ Sobre Medio Oficio
24 Papelería/ Sobre Oficio
25 Papelería/ Sobre Saco
26 Papelería/ Carpeta Oficio
Manual de Normas uso y Aplicaciones de la Identidad Gráfica del Gobierno Regional de La Araucanía -2013
ÍNDICE
Aplicaciones
28 Aplicaciones/ Taco Institucional 48 Aplicaciones Señalética/ Panel de Oficinas

29 Aplicaciones/ CD Institucional 49 Aplicaciones Señalética/ Placas de Señalética
30 Aplicaciones/ Mouse Pad Institucional 50 Aplicaciones Vehículos/ Vehículo Ejecutivo
31 Aplicaciones/ Firma Email Institucional 51 Aplicaciones Vehículos/ Van
32 Aplicaciones/ Presentación Power Point 52 Aplicaciones Regalos Publicitarios/ Lápiz
33 Aplicaciones/ Pendón Institucional 53 Aplicaciones Regalos Publicitarios/ Tazón
34 Aplicaciones/ Testera 54 Aplicaciones Regalos Publicitarios/ Chapitas
35 Aplicaciones/ Podio 55 Aplicaciones Regalos Publicitarios/ Cuaderno
36 Aplicaciones/ Afiche 56 Aplicaciones Regalos Publicitarios/ Llavero
37 Aplicaciones/ Catálogo o Revista
38 Aplicaciones/ Lienzo para Actos Masivos
39 Aplicaciones/ Lienzo para Letreros de Obra
41 Aplicaciones Uniformes/ Blusa Mujer
42 Aplicaciones Uniformes/ Camisa Hombre
43 Aplicaciones Uniformes/ Chaqueta Hombre
44 Aplicaciones Uniformes/ Cortaviento sin Mangas
45 Aplicaciones Uniformes/ Credencial Institucional
46 Aplicaciones Uniformes/ Piocha
47 Aplicaciones Señalética/ Rótulo de Oficina y Seguridad
¿A QUE LLAMAMOS IDENTIDAD E IMAGEN CORPORATIVA?
A continuación le presentamos un resumen de conceptos Estos elementos en conjunto representan la identidad

entregados a modo de colaboración para una mejor gráfica corporativa, que aplicados en la publicidad,
comprensión de los propósitos de esta guía. folletería, papeles administrativos, entre otras aplicaciones,
provocan estímulos visuales, cuyo efecto acum ulado
IMAGEN deja una determ inada impresión en el observador.
Se conforma por el conjunto de ¡deas que la opinión
pública relaciona con la institución, empresa o marca y Se establece entonces una relación entre las ideas que
de las opiniones que se escuchan respecto a ella. se tiene de una empresa (imagen) y los elementos visuales
que la representan (identidad). A una empresa, marca
La impresión que las personas tengan está determinada o institución no debe bastarle sentirse sólida; es preciso
por factores como: Calidad y rapidez de la información que sus consumidores y usuarios lo perciban y crean.
que proporciona; variedad de servicios que ofrece; costo
de los servicios; seguridad que brinda; seriedad; agilidad Este objetivo se logra planificando la imagen gráfica
operacional; cobertura geográfica; proyección nacional; corporativa que se desea proyectar.
profesionalismo; profesionalismo de sus ejecutivos;
c o m o d id a d d e sus o fic in a s ; a m b ie n ta c ió n ;
presentación de su personal; tradición b ancaria y
responsabilidad cívica.
IDENTIDAD
Se la reconoce por signos gráficos que la empresa emplea
para reforzar la imagen. El símbolo o isotipo, el logotipo,
la tipografía y los colores corporativos tienen que ser
claros y distintivos.
4
¿QUE ES UN MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA CORPORATIVA?
Es un conjunto de normas, cuya función es cubrir la B_ Un sistema de identificación, que es un conjunto

utilización de todos los símbolos o gráficos que forman normalizado de reglas sobre el uso de los elementos
parte de la identidad gráfica corporativa (Isotipo, logotipo, visuales elegidos, los que son nombrados y aplicados en:
tipografías, colores, etc) entregando con el mayor detalle La presentación de los productos: coherencia formal,
posible todos los antecedentes relativos a la oportunidad colores y gráfica.
de empleo de éstos y formas en que deben ser usados
para asegurar la coherencia de su aplicación. Para ello La publicación y promoción: prospectos, folletos, avisos,
se necesita: regalos, letreros, etc.
A_ Un sistema de diseño, que establece reglas para elegir La tipografía administrativa: Papel con membrete, sobres,
los elementos visuales y sus características formales. tarjetas de visita, etc.
Estos elementos son: Los medios de transporte: colores, géneros, etc.

Logotipo e Isotipo.
Colores Corporativos.
Formas geom étricas predominantes (ordenamientos

espaciales).
Tipografías.
Gráficas y esquemas de diagram ación e impresos.
5
La creación de la nueva im agen es com pleja y su los elementos es aún más decisiva que su calidad.
implementación es costosa. Por estos motivos, es necesario
que los sistemas de diseño e identificación sean parte de _Una m arca débil ap licad a insistentemente, es más
un programa de Identidad Gráfica Corporativa cuyas efectiva que una m arca mejor, que no es usada de
funciones sean las siguientes: manera uniforme.
_Fijar etapas de planificación para el desarrollo e Para que el programa de Identidad Gráfica Corporativa
implementación de la nueva imagen que cumplen una tenga éxito, deben darse tres condiciones fundamentales:
transición gradual hacia ella, de modo que no se pierda
la continuidad. _Respaldo al programa por parte de la Gerencia de la
Organización, empresa o marca.
_Especificar prioridades en las etapas de ejecución y
puesta en marcha, de acuerdo a las disponibilidades de _Control permanente sobre su ejecución.
la organización, empresa o marca.
El material impreso se puede reemplazar a medida de _Reacción rápida frente a usos no especificados o
que el stock se vaya terminando. incorrectos de los elementos.
_ Guiar en cada etapa, la normalización de los elementos

visuales, cubriendo
todos sus usos.
_Estas dos últimas fundones son muy importantes, puesto
que para crear la identidad deseada. La aplicación de
6
s im b o l o g ìa e id e n t id a d
En el origen lo m arca del Gobierno Regional de La el elemento central del escudo, que busca representar
A raucanía busca la contención de los siguientes el progreso m ediante un elemento arquitectónico, a
conceptos: Regionalidad, modernidad y progreso, estos nuestro modo de ver no responde com o símbolo
conceptos han sido reunidos por medio de distintos identitario de la región de La Araucanía y se transforma
símbolos gráficos tanto cromáticos com o formales, el en un elemento arbitrario que busca una representación
concepto de regionalidad está interpretado mediante propia en un lugar común, cuando el concepto de
la de las grecas mapuches y colores asociados a la tierra progreso es dinám ico y se representa mejor en la
y las espigas com o el café,el dorado el verde en renovación periódica (sin perder su base original) de la
representación de los prados y bosques sureños. marca. Bajo este prisma y en búsqueda de un elemento
simbólico que sea pertinente para su reemplazo y que
La modernidad se aborda mediante las líneas rectas y responda mejor a la identidad de la región, es que se
la síntesis. El progreso a través de un elem ento adoptó la idea de reem plazarlo por la A raucaria
arquitectónico sintetizado. Araucana. Un elemento natural vivo que representa mejor
como icono a la Región de Araucanía y que en el país
En la nueva versión se respetan la m ayoría de los todos la asocian a ésta.
conceptos y representaciones simbólicas y morfológicas
que le dieron origen, ya que responden a un requisito La Araucaria expresa, la naturaleza prodigiosa de la
fundamental en el contexto del branding institucional y región, su maravillosa belleza y el carácter fuerte y altivo
son justam ente los rasgos de institucionalidad que de sus habitantes.
conforman la marca del Gobierno Regional. Sin embargo
7
s im b o l o g ìa e id e n t id a d
= ¿IDENTIDAD?
T = IDENTIDAD
Este elemento simbólico aporta mayor claridad en el Es preciso tener presente que una m arca no debiera
proceso asociativo del símbolo con la región y a la tener más de dos elem entos que posibiliten una
construcción gráfica del escudo la pertinencia adecuada recordación de la misma. Es así que en este diseño se
para una decodificación y entendimiento en el mensaje concentra la atención en dos elementos, la grilla y escudo
global de los elementos que com ponen el escudo o general com o un elemento y en el centro en forma
isotipo de la m arca gráfica del Gobierno regional. destacada la Araucaria como un segundo elemento.
8
GRILLA DE CONSTRUCCIÓN
1x
1x
2,5x
G
M t^RKdtW isi lá
16x
TAMAÑOS DE USO DE LA MARCA
La m arca podrá ser reducida hasta un mínimo de 3,5 cm de ancho, a partir de este tam año mínimo, podrá ser
ampliada de forma proporcional en 0,5 cm cad a vez.
Esta m arca no podrá ser girada, modificada, alterada o distorsionada en ninguna de sus partes ni en su tipografía
y color, solo aquellas excepciones mencionadas en este manual de normas gráficas.
La a a J
GOBIERNO REGIONAL
DELA ARAUCANÍA
GO BIERNO REGIONAL 3,5cm
D E L A ARAUCANÍA
10
TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL
La tipografía es uno de los elem entos más la marca son: Optima Bold para el texto "Gobierno
importantes para la articulación visual de la marca. regional de La Araucanía"
Las familias tipográficas elegidas para representar
Optima Bold
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890
GO BIERN O REGIONAL
D E L A ARAUCANÍA
11
TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL COMPLEMENTARIA
FAMILIA TIPOGRÁFICA CENTURY GOTHIC

Se utilizará para uniformar documentación administrativa del Gobierno Regional de La Araucanía en Títulos de
documentos y de Aplicaciones, podrá ser usada en los programas Office, word o similares.
FAMILIA TIPOGRÁFICA CALIBRI:

Se utilizará para textos y uniformar los diseños de impresos, tales como folletos, publicaciones, entre otros.
Century gothic___________________________________________________________________________
1234567890
Calibri
1234567890
12
COLORES PANTONE Y CUATRICROMÍA PARA IMPRESIÓN
La identidad del Gobierno regional de La Araucanía se com pone de tres tintas especiales y negro. Estos colores
también pueden ser reproducidos por cuatricromía según porcentajes de tintas C M Y K .
Pontone 363c Pontone 144c Pontone 731c Process Black c
C M Y K C M Y K C M Y K C M Y K
76 03 100 18 00 51 100 00 11 68 100 61 00 00 00 100
R G B R G B R G B R G B
76 140 43 237 139 0 119 66 18 44 42 41
HTM L HTM L HTM L HTM L

4C8C2B ED8B00 774212 2C2A29
13
ISOLOGO VERSIONES DE COLOR ESCALA DE GRISES
Equivalente a Pantone 363 c
%10 %20 %30 %40
o
O
%70
Equlivalente aPantone 144 c
%10 %20 %30

%40
Equivalente a Pantone 731 c
%10 % 2 0 %30 %40 %50 %m %ioo

%70
14
VERSIÓN PLUMA
Ésta versión sólo adm ite la impresión sobre colores planos, esta sólo adm ite colores planos y deberá ser
utilizada únicamente para sistemas de impresión que no permitan el uso de colores ni grisados como la impresión
grabada o materializaciones en alto o bajo relieve.
GOBIERNO REGIONAL H GOBIERNO REGIONAL

D E L A ARAUCANÍA ■ DE LA ARAUCANlA
GOBIERNO REGIONAL H GOBIERNO REGIONAL

D E L A ARAUCANÍA ■ DE LA ARAUCANÍA
15
USO INCORRECTO DE LA MARCA
La identidad visual del Gobierno Regional de La Araucanía A modo de guía, aquí se presentan algunos ejemplos de
no deberá ser alterada bajo ningún caso. Es por esto que uso incorrecto que deberán evitarse a fin de proteger la
la aplicación de las normativas que se establecen en el integridad de la marca.
uso de la marca deberá ser muy cuidadosa.
GOBIERNO R AL
DE LA ARA
GOBIERNO RfGIONJ g o iíi^ no
DELA ARAUCANÍA O í I * A Ü A IX A N ÏA
< 5.
GOBIERNO REGIONAL GOBIERNO REGIONAL

DELA ARAUCANÍA DELA ARAUCANÍA
1. La marca no debe condensarse, estirarse ni deformarse en modo alguno. 4.La marca no debe sufrir alteraciones ni intercambios de color.
2. La ubicación de los elementos no puede variar. 5. Ningún elemento de la marca puede ser eliminado.
3. Se deben utilizar originales en alta calidad.
16
DISEÑO PAPELERÍA BÁSICA
La papelería está conformada por documentos de uso cotidiano y
constituye el espíritu y los objetivos de la marca del Gobierno Regional
de La A rau can ía así com o su personalidad y cu alid ad es
diferenciadoras.
La papelería incluida en este manual representa a la marca Gobierno

Regional de La Araucanía en sus diversas situaciones cotidianas y
tiene especial relevancia en el diseño y desarrollo, corno también las
características de impresión.
Esto determinará la calidad y la percepción que entrega la ciudadanía
sobre la im agen del G obierno Regional de La A rau can ía,
17
PAPELERÍA / TARJETA DE PRESENTACIÓN
En la realización de la tarjeta de presentación destinada en consideración que la impresión se realice en colores

a las autoridades del Gobierno Regional de La Araucanía, planos y no en cuatricromía.
como intendente y consejeros regionales, se debe tener
TIRO
RETIRO
Century gothic negrita

G O B IE R N O REGIO NAL Andrés Molina Magofke 12 pts.
D E L A A RA U C A N ÍA Presidente Gobierno Regional Century gothic 9pts.
Intendente
Manuel Bulnes N° 590, Temuco Century gothic 8 pts.

F. +56 45 2968200

www.gorearaucania.cl 8 pts.
Se establece que el tipo de papel debe ser Impresión: Colores pantone opaco tinta plana
OPALINA O COUCHÉ OPACO. Papel: Opalina lisa 216 gr. / Couché 300 gr.
Formato: 9 x 5,5 cm. Terminación: Polipropileno (termolaminado opaco)
18
PAPELERÍA / TARJETA DE PRESENTACIÓN FUNCIONARIOS
En la realización de la tarjeta de presentación destinada se debe tener en consideración que la impresión se

a los funcionarios del Gobierno Regional de La Araucanía, realice en colores planos y no en cuatricrom ia.
TIRO
RETIRO

G O B IE R N O REGIO NAL Juan Pablo Martinez 12 pts.
D E L A A RA U C A N ÍA Jefe d e división
Century gothic 9pts.
Adm inistración y finanzas
— Manuel Bulnes N° 590, Temuco Century gothic 8 pts.

F. +56 45 2968600
www.gorearaucania.cl — 8 pts.
Se establece que el tipo de papel debe ser Impresión: Colores pantone opaco tinta plana
OPALINA O COUCHÉ OPACO. Papel: Opalina lisa 216 gr. / Couché 300 gr.
Formato: 9 x 5,5 cm. Terminación: Polipropileno (termolaminado opaco)
19
PAPELERIA / HOJA TAMAÑO CARTA
4cm
4,5cm '
Pellentesque consectetur
odio porta, fringilla
nuncin,2013
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27,5cm
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calibri lOpts.
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Century gothic 7 pts.

60% Negro
iv.gorearaueania.d - Century gothic 10 pts.

2cm Pantone 144 c
21,5cm
A continuación, se describen las características del Impresión: Color pantone tinta plana,
diseño e impresión: Papel: Bond 24 gr.
Formato: 21,5 x 27,5 cm.
20
PAPELERIA / HOJA TAMAÑO OFICIO
4cm
4,5cm
G O B IER N O REGIONAL!
- O E LA A R A U C A N IA 1
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odia porta, frlngllla
nune In, 2013
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33 cm
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Century gothic 7 pts.

60% Negro
Pontone 144 c
tf.gorearaucania.cl « Century gothic 10 pts.
2c m
21,6 cm
Formato: 21,6 x 33 cm.
21
PAPELERIA / SOBRE AMERICANO
En sobre am ericano, la impresión se debe realizar en Sin em bargo, se puede considerar otros tipos de papel,
colores planos y no en cuatricromía. que tengan el mismo nivel de absorción en igual gramaje.
El tipo de papel debe ser Bond 24 gr.
23c m
4cm
2cm
Jü
GOBIERNO REGIONAL
DE LA ARAUCANÍA 10cm
Manuel Bulnes n*590,Temuco

Teléfono: +56 45 2968600
www.gorearaucania.cl
l,5cm
,5c m
Formato: 10 x 23 cm.
22
PAPELERIA / SOBRE MEDIO OFICIO
En sobre medio oficio, la impresión se debe realizar en puede considerar otros tipos de papel, que tengan el
colores planos y no en cuatricromía. mismo nivel de absorción en igual gram aje.
El tipo de papel debe ser Bond 24 gr. Sin embargo, se
4c m
2c m
il
GOBIERNO REGIONAL
DE LA ARAUCANÍA
Manuel Bulnes n° 590, Temuco

Teléfono: +56 45 2968600
l,5cm
l,5cm
23
PAPELERIA / SOBRE OFICIO
En sobre medio oficio, la impresión se debe realizar en puede considerar otros tipos de papel, que tengan el
colores planos y no en cuatricromía. mismo nivel de absorción en igual gram aje.
El tipo de papel debe ser Bond 24 gr. Sin embargo, se
4cm
2cm
V f
GOBIERNO REGIONAL
DELA ARAUCANÍA

Teléfono:+56 45 2968600
l,5cm
l,5cm
A continuación, se describen las características del Impresión: Color pontone tinta plana.
24
PAPELERIA / SOBRE SACO
4 cm
En sobre Saco, la impresión se debe
l,5cm realizar en colores planos y no en
cuatricromía.
El tipo de papel debe ser Bond 24 gr.
GOBIERNO REGIONAL
DE LA ARAUCANÍA
Sin embargo, se puede considerar

otros tipos de papel, que tengan el
mismo nivel de absorción en igual
gramaje.
35,5cm

Teléfono: +56 45 2968600
4c m
25,5cm
A continuación, se describen las características del Impresión: Color pontone tinta plana.
Formato: 35,5 x 25,5 cm.
25
PAPELERIA / CARPETA OFICIO
43cm
22cm
El diseño de la carpeta debe ser:

Impresión en sus colores pantone ,
cartón forrado reverso blanco, con
terminaciones en polipropileno, lo
que asegurará la durabilidad del
m aterial y d e que no se le
M produzcan trizaduras al doblarla.
GOBIERNO REGIONAL
E DE LA ARAUCANÍA
o
LO
co
co
GOBIERNO REGIONAL
E
o
NO
« .gorearaucania .el
£
o
10
19,5cm
A continuación, se describen las características del Diseño e impresión: Bolsillo interior: 9,5 x 19,5 cm.
Formato Cerrado: 22 x 33,5 cm. Impresión: Offset / terminación polipropileno (termolaminado opaco)
Extendido: 43 x 46 cm. Papel: Cartón forrado reverso blanco.
26
APLICACIONES
El diseño de aplicaciones tiene por objetivo normalizar la generación
de elementos corporativos del Gobierno Regional de La Araucanía
a través de múltiples cam pos: Merchandising, com unicación,
uniformes,equipamientos, señalética y diferentes soportes de la
identidad gráfica corporativa. De esta manera, todos los productos
m antendrán a d e cu a d a s características que los unifiquen,
favoreciendo el posicionamiento y la imagen del Gobierno Regional
de La Araucanía en la comunidad.
27
APLICACIONES / TACO INSTITUCIONAL
El Taco corporativo es un elemento de merchandising para promover el uso de oficinas para el posicionamiento de
la imagen del Gobierno Regional de La Araucanía en la comunicación interna.
1Ocm
Dimensión Estandar de 10 1 0 cms (200 hojas) marca versión Pluma 10% pantone black process
Papel Bond 90 grs
28
APLICACIONES / CD INSTITUCIONAL
El CD es un elemento de comunicación capaz de promover el posicionamiento de la imagen del Gobierno Regional

de La Araucanía. Impresión: Digital CMYK
12cm
Century gothic Mayúscula

E negrita 7pts.
o
CN
Century gothic 7pts.
Century gothic negrita 7pts.
29
APLICACIONES / MOUSE PAD INSTITUCIONAL
Mouse Pod es un elem ento de merchandising para la imagen del Gobierno Regional de La Araucanía en la
promover el uso de oficinas para el posicionamiento de comunicación interna.
17 cm
o
3
Dimensiones: 17 cms. de diámetro

Base de goma negra flexible y antideslizante.
Superficie de poliéster, que permite dar un acabado fotográfico de alta resolución.
30
APLICACIONES / FIRMA EMAIL INSTITUCIONAL
La firma web es parte fundamental en la comunicación Logo Intitucional

interna y extema para el posicionamiento de la imagen Nombre
del Gobierno Regional de La Araucanía. Cargo
Fono
La firma debe ser integrada como imagen al final de Dirección web
c a d a email y d eb e contener los siguientes datos:
E-mail Template
New
Company / Account Template
233px
Andrés Molina Magofke

Presidente Gobierno Regional
Intendente 72px
Manuel Bulnes N° 590, Temuco
GOBIERNO REGIONAL F. +56 45 2966200
DELA ARAUCANÍA intendente@gorearaucanîa.cl
31
APLICACIONES / PRESENTACIÓN POWER POINT
El power point es una herramienta clave en los procesos point d eb e facilitar la en trega de inform ación,
de com unicación y presentación de iniciativas que se proporcionando los espacios necesarios para que se
desarrollen o deriven del Gobierno Regional de La desarrolle, desde un punto de vista formal, en relación
Araucanía. con los elem entos contenidos en este M anual.
El diseño de fondos de pantalla corporativos para power Tamaño diapositiva
Presentación de la identidad gráfica del Presentación de la Identidad gráfica del

gobierno regional de La Araucanía gobierno regional de La Araucanía
1 1
11
Presentación de la identidad gráfica del
gobierno regional de La Araucanía
gracias
Texto Texto Texto Texto
GOUBiNOBECIOMU
Texto Texto Texto Texto DílAAKMJCANlA
32
APLICACIONES / PENDÓN INSTITUCIONAL
El pendón es un elem ento de apoyo a la imagen Especificaciones técnicas:

corporativa para las diversas actividades a realizar. Pendón instalado sobre base metálica (roller).
Constituye una presencia formal de la m arca del Formato: 1,0 x 2,0 mts.
Gobierno Regional de La Araucanía. Este debe permitir Impresión: Látex film alta calidad a 300 dpi / cuatricromía
una adecuada visualización y estética de la marca de (CMYK)
la institución.
1 mts
GOBIERNO REGIONAL
DELA ARAUCANÍA
2 mts GO BIERNO REGIONAL

D E L A ARAUCANÍA
www.gorearaucania.cl www.gorearaucania.cl
33
APLICACIONES / TESTERA
La testera es una herramienta de com unicación, que significativo, ya que identifica que quiénes se encuentran
cubre una mesa durante la realización de una en esa mesa corresponden a autoridades del Gobierno
co n fe re n cia . Su valo r co m u n icacio n al es muy Regional de La Araucanía o a los Consejeros Regionales.
1,50 m
11
GOBIERNO REGIONAL
DELA ARAUCANÍA
20 cm
1,06 m 88 cm 1,06 m
3m
Especificaciones técnicas Impresión serigràfica La marca será impresa full color sobre fondo
La testera debe ser fabricada en tela roja corporativa. blanco.
Medidas: 3 x 1,50 m.
34
APLICACIONES / PODIO
El podio es una herramienta de comunicación que debe elaborado con materiales nobles, com o la m adera
ser utilizado únicam ente por la máxima autoridad nativa, que es característica de la Región de La
regional, en su condición de Presidente del Consejo Araucanía
Regional.
Su ad e cu ad a construcción proporciona el aspecto
Es indispensable que, debido a las características del formal y solemne que la persona del Intendente
entorno en el que es dispuesto, el podio d ebe ser representa, en el m arco de un evento o actividad.
Especificaciones técnicas
Fabricado con madera nativa, con base de
pintura protectora natural.
Bases de madera sujetadas con tornillos
cromados de acero.
Altura aprox. 1,30 m.
En cuanto al diseño industrial debe ser
desmontable para el fácil traslado.
Base de pie, con topes roles atornillados (para
regular desnivel).
Placa Superficie
Bases de acero inoxidable,
desnivel de 5 cm.
Apoyador de documentos, con inclinación
de 5 cm., tamaño 50 x 60 cm.
Orificio, esquina superior derecho para vaso.
Lámina de 3 mm. de espesor.
De acero inoxidable de 1 mm.
Marca grabado sobre la base.
35
APLICACIONES/AFICHE
Afiche elemento de apoyo a la imagen corporativa Especificaciones técnicas:

para las diversas actividades a realizar. Constituye una Pepel Couche mate 200 grs
presencia formal de la marca del Gobierno Regional de Formato: 55 x38,5 mts.
La Araucanía. Impresión: offset cuatricromía
Este debe permitir una adecuada visualización y estética
de la marca de la institución.
38,5 cm
TÍTULO DEL MENSAJE

G O BIER N O REG IONAL
DE LA A RAUC AN IA Subtítulo del afiche
55cm
36
APLICACIONES / CATÁLOGO O REVISTA
Los elementos de distribución masiva son son importantes Especificaciones técnicas:

para la com unicación externa, a continuación se Impresión offset cuatricromía, o impresión digital full color,
ejemplifican las normas generales. en papel couché mate de 200grs.
TITULO DEL TITULO DEL

MENSAJE GOBIERNO REGIONAL
MENSAJE GOBIERNO REGIONAL
DELAARAUCANÍA DE LA ARAUCANA
Subtítulo del catálogo Subtítulo del catálogo
El texto no debe interrumpir la

imagen y la imagen no debe
interrumpir el texto.
Éste debe exhibirse en áreas

planas sobre el color de fondo
corporativo.
La disposición y tamaños de los

textos d e p e n d e rá n d el
propósito del aviso y por lo tanto
Mayores detalles del evento o la Mayores detalles del evento o la de la importancia de cad a
información contenida en el afiche. información contenida en el afiche.
Puede contener varias lineas pero www.gorearaucania .el Puede contener varias lineas pero frase, el llamado debe ser
siempre preocupándose de no sobre siempre preocupándose de no sobre realizado con la fam ilia
pasar este rectángulo contenedor. pasar este rectángulo contenedor.
tipográfica Century Gothic
incluida en el presente manual.
37
APLICACIONES / LIENZO PARA ACTOS MASIVOS
El Lienzo es un elem ento de apoyo a la im agen Gobierno Regional de La Araucanía.

corporativa para las diversas actividades a realizar. Este debe permitir una adecuada visualización y estética
Constituye una presencia formal de la m arca del de la marca de la institución.
4 mts
2 mts
Especificaciones técnicas: Impresión: Tela de pvc

Lienzo Formato: 2,0 x 4,0 mts. Terminación: Ojetillos
38
APLICACIONES / LIENZO PARA LETREROS DE OBRAS
El letrero de obra es un apoyo fundam ental para la Este modelo debe ser aplicado sin importar el monto
com unicación de proyectos de gestión, desarrollo e total de inversión, ya que se debe destacar el proyecto
inversión, que el Gobierno Regional se encuentra por el nivel de im pacto que tendrá en la comunidad
realizando en beneficio de la comunidad de la Región regional.
de La Araucanía.
6 mts
PROYECTO REMODELACIÓN EDIFICIO 1/2X

BIBLIOTECA MUNICIPAL
x
GOBIERNO REGIONAL 1/2X

DE LA ARAUCANÍA
Fondos aprobados
3 mts
por el Consejo X
Regional
Monto de Finandamiento: $ 88.000.000
Unidad Técnica: I. Municipalidad de Temuco
Contratista: Empresa S.A.
Fecha de Inicio: 2-6-2013
X Fecha e Término: 16-12-2014 X
X X X X X X
39
APLICACIONES / LIENZO PARA LETREROS DE OBRAS
n PROYECTO REMODELACIÓN EDIFICIO 1/2X

BIBLIOTECA MUNICIPAL
m
n i4
GO BIERNO REGIONAL 1/2X
DELA ARAUCANÍA
Fondos aprobados
por el Consejo
X
Regional
Monto de Financiamiento: $ 88.000.000
Unidad Técnica: I. Municipalidad de Temuco
Contratista: Empresa S A
Fecha de Inicio: 2 -6 -2 0 1 3
Fecha e Término: 16-12-2014
Especificaciones técnicas TamañO: 6x3 m.

Estructura metálica, placa frontal de acero galvanizado, tela Impresión Digital.
superpuesta a la estructura. Tela adhesiva, tintas solventadas con filtro UV para disminuir
decoloración.
40
APLICACIONES UNIFORMES / BLUSA MUJER
El uniforme corporativo permite generar una proyección estándar, en tamaño S-M-L-XL. Esta debe ser fabricada
formal de los funcionarios del Gobierno Regional de La por un proveedor de uniformes, que permita bordar
Araucanía y, a su vez, transmitir un apego a la imagen adecuadam ente los elementos de la imagen corporativa
e identidad de la institución para la que trabajan. del Gobierno Regional de La Araucanía.
En el caso de la blusa, se debe disponer de un modelo
•imagen referencial
Especificaciones técnicas Tamaño de los bordados

Blusa Blanca, tipo Oxford, con la marca bordado al lado izquierdo y Marca 4,5 cm ancho
página web bordada en la manga derecha. Página web 4,5 cm. ancho.
41
APLICACIONES UNIFORMES / CAMISA HOMBRE
Para la cam isa de hombre, se debe disponer de un adecuadam ente los elementos de la imagen corporativa
modelo estándar, en tamaño S-M-L-XL, también fabricada del Gobierno Regional de La Araucanía.
por un proveedor de uniformes, que permita bordar
*¡magen referencial

Blusa Blanca, tipo Oxford, con la marca bordado al lado izquierdo y Marca 4,5 cm ancho
página web bordada en la manga derecha. Página web 4,5 cm. ancho.
42
APLICACIONES UNIFORMES / CHAQUETA HOMBRE
El uniforme corporativo debe también adecuarse a las fabricación dependerán de los proveedores, siendo
exigencias de trabajo que se presentan durante las requisito indispensable una ad ecuad a protección del
actividades en terreno. En este sentido, se hace necesario frío y la lluvia.
disponer de una parka, cuyas características de
brazo derecho
brazo izquierdo
GOBIERNO REGIONAL
DE LA ARAUCANÍA
Frente costado ¡zquiedo
Espalda
*¡magen referencial

Parka de tela ULTREX (impermeable) cubierta con tela polar en el Marca frontal 5,5x8 cm.
interior, con la marca bordada e impresión de sitio web en la espalda. sitio araucania espalda: 15cm
Debe ser fabricada en tamaño S-M-L-XL.
Manual de Normas uso y Aplicaciones de la Identidad Gráfica del Gobierno Regional de La Araucania -2013
43
APLICACIONES UNIFORMES / CORTAVIENTO SIN MANGAS
Otro uniforme corporativo a considerar es el corta viento adecuada protección del viento,
sin m angas, cuyas características de fab ricació n Debe ser fabricado en tamaño S-M-L-XL.
dependerán de los proveedores, siendo requisito una
Especificaciones técnicas costado izquierdo y la página web bordada en la espalda.

Corta viento con cierre y elástico en la cintura ajustable. Tamaño de los bordados
La marca del Gobierno Regional de La Araucanía debe ir bordada al Marca frontal 5,5 cm. de ancho.
44
APLICACIONES UNIFORMES / CREDENCIAL INSTITUCIONAL
La credencial es un elem ento fundam ental para el

Gobierno Regional de La Araucanía, debido a que
permite la identificación y control de seguridad de la
institución y sus funcionarios.
m Esta credencial acredita identificación funcionario.

GOBIERNO REGIONAL En caso de extravío, sustracción o destrucci'pn, el
DE LA ARAUCANÍA trabajador deberá dar aviso de inmediato en
cualquiera de las oficinas del Gobierno Regional
RUT 8103565-k de La Araucanía, o al fono +56 45 2968600
Nombre de Funcionario
Consejero Regional
8,5 cm
La credencial debe ser fabricada en plástico PVC, con la finalidad de Se insertará en una base que permite colgarla con un porta credencial,
garantizar su calidad y durabilidad. Los datos a imprimir serán: fotografía, Tamaño:8,5 x 5,5 cm.
nombre completo, cargo en la institución, acrónimo o sigla según Impresión digital (cmyk).
corresponda y RUT. Diseño por retiro contiene texto legal de la institución.
45
APLICACIONES UNIFORMES / PIOCHA
La piocha es un distintivo clave y formal para identificar La piocha debe ser de metal, para asegurar su calidad
a los funcionarios del Gobierno Regional de La Araucanía. y durabilidad.
3 cm
3 cm
Tamaño: 2,5 x 2,5 cm. resina cubriente (tipo Dome). opción2

Impresión opción 1 Broche americano o mariposa. Piocha metálica
Piocha base metálica. impresión laser
Impresión en cuatricromía digital Broche americano o mariposa
46
APLICACIONES SEÑALÉTICA / RÓTULO DE OFICINA Y SEGURIDAD
Las placas de señalética interna son un elem ento visualizar a distancia los letreros que disponen de papel
fundamental para el Gobierno Regional de La Araucanía, reflectante.
ya que permiten la localización de las distintas unidades,
departam entos y/o divisiones que lo conform an. Las placas deben ser fabricadas sobre acrílico con gráfica
impresa en adhesivo, o bien sobre acrílico, con la marca
En cuanto a la señalética de seguridad, esta permite y datos impresos en adhesivo.
O O
E
o
o
CN
Presidente Del Consejo
Regional de La Araucanía
O O
40 cm
Especificaciones técnicas sobre el adhesivo. Cada esquina debe llevar pemos tipo broches
a) Impreso en adhesivo, pegado sobre placa b) Las placas de seguridad deben ser impresas de acero.
acrílica transparente espesor de 4 mm. con sobre papel adhesivo y pegado sobre acrílico Medidas: 40 x 20 cm.
doble acrílico transparente 2 mm. de 4 mm.
47
APLICACIONES SEÑALÉTICA / PANEL DE OFICINAS
El tam año total de la estructura y de la

o O
tipografía debe permitir una clara lectura
a distancia. Esta placa debe ser fabricada
m
GOBIERNO REGIONAL
en acrilico.
DE LA ARAUCANÍA
DIVISIÓN DE ANÁLISIS Y CONTROL DE GESTIÓN
Depto. de Gestión de Inversión

Unidad de Programación Presupuestarla
Unidad de Cultura
Unidad de Departe
Unidad de Desarrollo Rural
DIVISIÓN DE PLANIFICACIÓN Y DESARROLLO

REGIONAL
Depto. de Desarrollo Económ ico y Social
Depto. de Planificación Estratégica
Unidad de Gestión e inform ación Territorial
Unidad de O rdenam iento y Gestión de Territorial
Unidad de Análisis y Coordinación de inversión Regional
Unidad Regional de Asuntos internacionales
DIVISIÓN DE ADMINISTRACIÓN Y FINANZAS

Depto. de Personal 3
Depto. de Finanzas 3
Unidad de Adquisiciones 3
Oficina de Partes y Of. Sistem a de Acceso a la inform ación Pública 3
Unidad de inform ática 3
Unidad de Adquisiciones 3
OTROS DEPARTAMENTOS
Depto. Jurídico
Auditoría Interna
//
Especificaciones técnicas 10 mm de espesor, con doble acrílico transparente 4mm. sobre el papel
El texto de la información debe ser impreso en plotter todo color, papel adhesivo.
adhesivo y pegado sobre p laca acrílica transparente de Medidas: 1,35x 1,80 mts.
48
APLICACIONES SEÑALÉTICA / PLACA DE SEÑALÉTICA
El tamaño total de la estructura y de la tipografía debe permitir una clara lectura a distancia. Esta placa debe ser
fabricada en acrilico.
JEFATURA DE DIVISIÓN DE ADMINISTRACIÓN Y

FINANZAS
G O B IER N O REG IONAL
DE L A AR A U C A N ÍA OFICINA DE PARTES
DEPTO. DE PERSONAL
DEPTO. DE FINANZAS
p la n ta
UNIDAD DE ADQUISICIONES
4
UNIDAD DE INFORMÁTICAS
UNIDAD DE DEPORTE
DEPTO. JURÍDICO
UNIDAD DE DESARROLLO RURAL
O O
Especificaciones técnicas transparente espesor de 4 mm„ con doble acrílico transparente 2 mm.
En ambos casos, el texto de información debe ser impreso en plotter sobre el papel adhesivo,
todo color, papel adhesivo y pegado sobre la placa acrílica Medidas: 45 x 60 cm.
49
APLICACIONES VEHÍCULOS / VEHÍCULO EJECUTIVO
Los vehículo s son una herram ienta

fund am ental p ara el transporte de
funcionarios y acercam iento del Gobierno
Regional a la comunidad de la Región de
La Araucanía. Los vehículos oficiales deben
tener como color base el blanco o el gris.
Por ende, la rotulación corporativa resulta
indispensable.
En la identificación de la norma que

establece el Decreto Ley N° 799, Art. 3o,
señala que, cualquiera fuere su estatuto
legal, lleve pintado en colores azul y blanco,
en ambos costados, en la parte exterior, un
disco de 30 centím etros de diám etro,
insertándose en su interior, en la parte
superior, el nombre del servicio público a
que pertenece; en la parte inferior en forma
d estacad a "ESTATAL" y en el centro un
escudo de color azúl fuerte.
Impresión en cuatricromía digital en adhesivo Arlón o similar, alta
resolución.
APLICACIONES VEHICULOS / VAN
Los vehículos son una herramienta fundamental para el En el caso de la Van, se debe colocar el adhesivo con la
transporte de funcionarios y acercam iento del Gobierno imagen que señala el Decreto Ley N° 799, Art. 3o, a una
Regional a la comunidad de la Región de La Araucanía. altura adecuada de manera de asegurar una correcta
Los vehículos oficiales deben tener como color base el visualización desde diferentes puntos.
blanco o el gris.
Impresión en cuatricromía digital en adhesivo Arlón o similar, alta
resolución.
51
APLICACIONES REGALOS PUBLICITARIOS / LÁPIZ
El lápiz es un elemento de merchandising para promover el posicionamiento de la imagen del Gobierno Regional
de La Araucanía.
Impresión: Formato:
Serigrafia y/o tampografía A definir según el lápiz seleccionado.
52
APLICACIONES REGALOS PUBLICITARIOS / TAZÓN
Otro elemento de merchandising es el tazón de cerám ica Se debe presentar con la marca en sus diferentes formatos
que sirve para promover el posícionamiento de la imagen en su exterior. El tazón debe ser fabricado en cerám ica,
del Gobierno Regional de La Araucanía. color blanco liso.
impresión: Formato:
Serigrafia, tampografía y/o sublimación A definir según el lápiz seleccionado.
53
APLICACIONES REGALOS PUBLICITARIOS / CHAPITAS
La chapa es un elemento de merchandising para promover Se presentan diferentes altern ativas d e diseño.
el posicionamiento de la imagen del Gobierno Regional Todas las chapas son fabricadas en lata y plastificadas
de La Araucanía. con papel impreso.
G O BIERNO
D ELAARj
Especificaciones técnicas Tamaño: 2, 5 cm. de diámetro.

Armado con base de lata y plastificado. Impresión: En papel de alta calidad.
Incluye prendedor.
54
APLICACIONES REGALOS PUBLICITARIOS / CUADERNO
El cuaderno es un elemento de merchandising para promover el posicionamiento de la

imagen del Gobierno Regional de La Araucanía.
18 cms
'F B
’
GOBIERNO REGIONAL
*F
*
1
**
.
GOBIERNO REGIONAL
DELA ARAUCANÍA
J
e
F m
HHF*
.
fl
-
c
------------------------------ :¿;
e •
-------------------------------
Tamaño monocromo interior monocromo

18 x24 cm. Terminación polipropileno mate
Impresión Tapas duras añilado doble cero metálico.
55
APLICACIONES REGALOS PUBLICITARIOS / LLAVERO
El llavero es un elemento de merchandising para promover el posicionamiento de la imagen del Gobierno Regional
de La Araucanía.
m
GOBIERNO REGIONAL
DE LA ARAUCANÍA
Especificaciones técnicas Tamaño

impresión cuatricrom ía digital. 6x3,5cm.
56
G O BIER N O REGIONAL
D E L A ARAUCANÍA
57
APLICACIONES / BANDERA
La bandera es un elemento de merchandising para promover el posicionamiento de la imagen del gobierno regional
de La Araucanía
G O B IE R N O R EG IO N A L
DE L A A R A U C A N ÍA
Impresión por sublimación.
Tamaño: 90x150cm
58
APLICACIONES / GALVANO
Los golvanos son elementos solemnes de para promover la imagen del Gobierno Regional de La Araucanía.
G O B ÍER N O REGIO NAL

DE LA ARAU CA NÍA
RECONOCIMIENTO
ESPECIAL
•imagen referencial
Grabado laser.
59
GO BIERNO REGIONAL
D E L A ARAUCANÍA
Manual de Normas uso y Aplicaciones de la Identidad Gráfica

del Gobierno Regional de La Araucanía -2013
Www.Gorearaucania.CI

Normas Grafica GORE Araucania

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GO BIERNO REGIONAL

Imagen e Identidad Corporativa

4 A que llamamos Identidad e Imagen Corporativa

Diseño Papelería Básica

18 Papelería/ Tarjeta de Presentación

28 Aplicaciones/ Taco Institucional 48 Aplicaciones Señalética/ Panel de Oficinas

A continuación le presentamos un resumen de conceptos Estos elementos en conjunto representan la identidad

Es un conjunto de normas, cuya función es cubrir la B_ Un sistema de identificación, que es un conjunto

Estos elementos son: Los medios de transporte: colores, géneros, etc.

Formas geom étricas predominantes (ordenamientos

Gráficas y esquemas de diagram ación e impresos.

_ Guiar en cada etapa, la normalización de los elementos

FAMILIA TIPOGRÁFICA CENTURY GOTHIC

FAMILIA TIPOGRÁFICA CALIBRI:

Pontone 363c Pontone 144c Pontone 731c Process Black c

HTM L HTM L HTM L HTM L

Equivalente a Pantone 363 c

%10 %20 %30 %40

Equlivalente aPantone 144 c

%10 %20 %30

Equivalente a Pantone 731 c

%10 % 2 0 %30 %40 %50 %m %ioo

GOBIERNO REGIONAL H GOBIERNO REGIONAL

GOBIERNO REGIONAL H GOBIERNO REGIONAL

GOBIERNO REGIONAL GOBIERNO REGIONAL

La papelería incluida en este manual representa a la marca Gobierno

En la realización de la tarjeta de presentación destinada en consideración que la impresión se realice en colores

Century gothic negrita

Manuel Bulnes N° 590, Temuco Century gothic 8 pts.

Century gothic negrita

En la realización de la tarjeta de presentación destinada se debe tener en consideración que la impresión se

Century gothic negrita

— Manuel Bulnes N° 590, Temuco Century gothic 8 pts.

Century gothic 7 pts.

iv.gorearaueania.d - Century gothic 10 pts.

Pellerrtesque consectetur odio porta, frlngllla nunc1n,corrvallls urna. Nam blandltyenenaUs

Century gothic 7 pts.

Manuel Bulnes n*590,Temuco

Manuel Bulnes n° 590, Temuco

Manuel Bulnes n° 590, Temuco

Sin embargo, se puede considerar

Manuel Bulnes n° 590, Temuco

El diseño de la carpeta debe ser:

El CD es un elemento de comunicación capaz de promover el posicionamiento de la imagen del Gobierno Regional

Century gothic Mayúscula

Century gothic negrita 7pts.

Dimensiones: 17 cms. de diámetro

La firma web es parte fundamental en la comunicación Logo Intitucional

Company / Account Template

Andrés Molina Magofke

El diseño de fondos de pantalla corporativos para power Tamaño diapositiva

Presentación de la identidad gráfica del Presentación de la Identidad gráfica del

El pendón es un elem ento de apoyo a la imagen Especificaciones técnicas:

2 mts GO BIERNO REGIONAL

Afiche elemento de apoyo a la imagen corporativa Especificaciones técnicas:

TÍTULO DEL MENSAJE

Los elementos de distribución masiva son son importantes Especificaciones técnicas:

TITULO DEL TITULO DEL

El texto no debe interrumpir la

Éste debe exhibirse en áreas

La disposición y tamaños de los

El Lienzo es un elem ento de apoyo a la im agen Gobierno Regional de La Araucanía.