“Año del Bicentenario, de la consolidación de nuestra Independencia, y de la

conmemoración de las heroicas batallas de Junín y Ayacucho”

UNIVERSIDAD NACIONAL DE LA AMAZONIA PERUANA

FACULTAD DE DERECHO Y CIENCIAS POLITICAS

DERECHO DE LA PROPIEDAD INTELECTUAL

LA MARCA

DOCENTE:

Dr. EDGAR PAREDES ACHING

ALUMNOS:

 RIBEIRO PAIVA DIEGO ARMANDO

 TELLO URRESTI KATHERINE PAOLA

NIVEL:

VI

CICLO:

XII

1
IQUITOS – PERÚ
2024

2
 EPÍGRAFE
"La marca es el arte de alinear lo que quieres que la gente piense sobre tu empresa con lo que
la gente realmente piensa sobre tu empresa. Y viceversa." Jay Baer.

3
 DEDICATORIA
A Dios por darnos la fortaleza y sabiduría en vuestras vidas. A vuestros padres por el apoyo
incondicional, por sus consejos y motivación constante.

4
 INTRODUCCIÓN

En el presente trabajo monográfico se estará desarrollando el tema “La Marca”. se abordará el

tema de Propiedad Intelectual, Propiedad Industrial, que abarca a las marcas, exponiendo
cuestiones como información básica, explicando de qué se trata cada uno de ellos. Asimismo,
como los procedimientos y limitaciones para su registro, y la vigencia de este.

Podemos dividir el derecho de propiedad intelectual en dos grandes ramas: derecho de

propiedad industrial y derecho de autor. De igual forma, en la Ley de Propiedad Industrial
encontramos diversos elementos, los más famosos son los signos distintivos, las marcas, las
patentes de invención, las patentes de modelos de utilidad y los diseños industriales.

A su vez, las marcas distintivas son activos intangibles constituidos principalmente por marcas,
nombres comerciales, lemas comerciales y denominaciones de origen. En este sentido, una
característica común de las marcas, nombres comerciales, lemas comerciales y denominaciones
de origen es que cumplen la finalidad identificativa de una oferta existente en el mercado (de ahí
el signo distintivo del nombre).

Los Signos Diferenciadores también tienen regulaciones similares, pues la norma principal que
les aplica es el Decreto núm. 486, Régimen Conjunto sobre Propiedad Industrial de la
Comunidad Andina de Naciones (actualmente integrada por Perú, Ecuador, Bolivia y Colombia);
y a nivel nacional tenemos la Ley No. 1075. Ambas normas se aplican simultáneamente porque,
en general, se puede decir que se complementan. Las autoridades encargadas del registro y
defensa de las marcas de identificación en el Perú también son las mismas, es decir, la Dirección
de Marcas Distintivas del INDECOPI (Primer Nivel) y el Tribunal del INDECOPI,
específicamente la Cámara de Propiedad Intelectual (Segundo Nivel). Por ello, este trabajo se
desarrollará en dos capítulos.

5
 CAPITULO I

1.- Propiedad Intelectual.

La legislación sobre propiedad industrial forma parte del cuerpo legal más amplio
conocido como propiedad intelectual (PI), término que generalmente se refiere a todas las
creaciones del intelecto. Derechos de propiedad intelectual Protegen los intereses de los
innovadores y creadores otorgándoles privilegios sobre sus creaciones. (Industrial, 2016)1

El Convenio que establece la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (1967) no

define la propiedad intelectual, pero especifica la materia que puede ser protegida por los
derechos de propiedad intelectual, a saber:

- obras literarias artísticas y científicas;

- Actuaciones de artistas, grabaciones y retransmisiones radiofónicas;
- Invenciones en todos los ámbitos de la actividad humana;
- descubrimientos científicos;
- Diseños industriales;
- Marcas comerciales, marcas comerciales y de servicio, así como nombres comerciales y
designaciones;
- Protección contra la competencia desleal; Y “todos los demás derechos relacionados con la
actividad intelectual en los campos industrial, científico, literario y artístico”.

La importancia de proteger la propiedad intelectual se registra por primera vez en el

Convenio de París para la Protección de la Propiedad Industrial (1883) 2 (Convenio de París)
(París, 1883) y en el Convenio de Berna para la Protección de las Obras Literarias y Artísticas
(1886) (Convenio de Berna). La Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) es
responsable de administrar ambos tratados.

1
Principios Básicos de la Propiedad Industrial – Organización Mundial de la Propiedad Intelectual
2
Convenio de París para la Protección de la Propiedad Industrial (1883)

6
 Generalmente se pueden dar dos razones básicas para explicar la necesidad de que un país
promulgue leyes de protección de los DPI:

- Proteger en la legislación los derechos de los creadores e innovadores sobre sus creaciones e
innovaciones, de manera equilibrada y al mismo tiempo teniendo en cuenta los intereses de la
comunidad en el acceso a sus creaciones e innovaciones;

- Fomentar la creatividad y la innovación, contribuyendo así al desarrollo social y económico.

2.- La Propiedad Intelectual se divide en dos ramas:

I. Derecho de autor
Los derechos de autor se aplican a creaciones literarias y artísticas como libros, obras
musicales, pinturas, esculturas, películas y obras basadas en tecnología (como programas
informáticos y bases de datos electrónicas). En algunos idiomas, los derechos de autor se
denominan derechos de autor. Aunque se ha logrado cierta convergencia a través del derecho
internacional, estas diferencias resaltan diferencias históricas en la evolución de estos derechos
que todavía se reflejan en muchos sistemas de derecho de autor. El término derechos de autor se
refiere al acto de copiar una obra original, algo que, tratándose de creaciones literarias y
artísticas, sólo puede realizarse si eres el creador de la obra o si cuentas con el permiso de su
creador. La expresión copyright se refiere al creador de una obra de arte, su autor, subrayando
con ello que, como se reconoce en la mayoría de las leyes, los autores tienen derechos especiales
en relación con su creación que sólo ellos pueden ejercer, los que suelen denominarse derechos
morales, tales como como derechos de autor. el derecho a impedir la reproducción desviada de
las obras. Hay otros derechos, como el derecho a realizar copias, que pueden ser disfrutados por
terceros con el permiso del autor, por ejemplo, por cualquier editor que obtenga una licencia del
autor para ese fin. (FERNANDEZ NOVOA, 2004)3

II. Propiedad industrial

3
FERNÁNDEZ-NOVOA, Carlos. Tratado sobre Derecho de Marcas. 2da. Ed. Madrid: Marcial Pons, 2004, p. 71.

7
 El término “propiedad industrial” tiene una aplicación es muy amplia que se explica en el
Convenio de París:

Existen diversas formas de lo que se entiende por “propiedad industrial”, pero aquí se
resumen los principales tipos; las patentes de invención, los diseños industriales (creaciones
estéticas relacionadas con el aspecto de los productos industriales), las marcas de fábrica, las
marcas de servicio, los esquemas de trazado de circuitos integrados, los nombres y las
denominaciones comerciales, las indicaciones geográficas y la protección contra la competencia
desleal. En algunos casos no se aprecian tan bien las cualidades propias de una “creación
intelectual”, aun estando presentes.
Lo importante es comprender que los objetos de propiedad industrial consisten en signos
que transmiten información, en particular a los consumidores, en relación con los productos y
servicios disponibles en el mercado.
La protección tiene por finalidad impedir toda utilización no autorizada de dichos signos,
que pueda inducir a error a los consumidores, así como toda práctica que induzca a error en
general.

“La propiedad industrial se entiende en su acepción más amplia y se aplica no solo a la

industria y al comercio propiamente dichos, sino también al dominio de las industrias
agrícolas y extractivas de todos los productos fabricados o naturales, por ejemplo: vinos,
granos, hojas de tabaco, frutos, animales, minerales, aguas minerales, cervezas, flores,
harinas”. (Convenio de París – Artículo 1.3). (Intelectual, 1979)4

3.- Concepto de Propiedad Industrial

La propiedad industrial se entiende por invención toda idea, creación del intelecto humano capaz
de ser aplicada en la industria.
La Propiedad Industrial es la que adquiere por sí mismo el inventor o descubridor con la creación
o descubrimiento de cualquier invención relacionada con la industria; y el productor, fabricante o
comerciante con la creación de signos especiales con los que distinga de los demás de la misma
categoría.
4
Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (28 de septiembre de 1979). «Convenio de París para la
Protección de la Propiedad Industrial». Artículo 1

8
3.1 Ámbito de la Propiedad Industrial:
La Propiedad Industrial es una rama de la Propiedad Intelectual y no podríamos hablar en
detalle de Propiedad Industrial sin antes expresar el concepto de Propiedad Intelectual que se
asocia a las creaciones de la mente: invenciones, obras literarias y artísticas, símbolos, nombres,
imágenes, diseños. y modelos utilizados en el comercio.

La idea de que la propiedad intelectual se limita a las prerrogativas del derecho de autor
ha resultado muy limitada para esta categoría de derechos, que hoy, sin discusión alguna,
reconoce lo que se reconoce como derechos industriales, entre los que destacan las patentes, las
marcas y los signos distintivos.
Según Henri Capitan: “Propiedad industrial” es una expresión utilizada para designar el
derecho exclusivo a utilizar un nombre comercial, una marca, una patente de invención, un
dibujo o modelo de fábrica y, en general, cualquier medio especial para atraer clientes.
(CAPITAN, 2007)5

La propiedad industrial protege la creatividad, la invención y el ingenio, que son los

activos más valiosos de cualquier individuo, empresa y sociedad. Por otro lado, el interés general
exige que las concesiones exclusivas de propiedad industrial no sean perpetuas, lo que determina
que las leyes otorguen los derechos antes mencionados por un período de tiempo determinado.

De distinta duración según las distintas modalidades que distinguen entre este bien
especial y el temporal. Vencido el plazo de existencia legal, los derechos cesarán.

La caducidad puede producirse como consecuencia de otras causas, tales como el impago
de anualidades o cargas relacionadas, la falta de utilización durante el plazo que la ley determine
en cada caso particular y, en consecuencia, la voluntad de los interesados. La propiedad
industrial denota los derechos sobre bienes intangibles asociados a la industria y el comercio: por
un lado, los que protegen el monopolio de reproducción de nuevos productos o procedimientos
que, en virtud de su originalidad y utilidad, merecen tal exclusividad; por otro lado, nombres de
productos o vendedores que llamen la atención y requieran clientela.
5
CAPITAN, HENRI – Propiedad Industrial – 2007- 1era Edicion

9
4.- Marco Histórico en el Manejo de Signos Distintivos
4.1 Etimología:
Algo que se percibe por los sentidos, principalmente a través de la vista y el oído, y se
utiliza para representar algo: símbolos, signos y símbolos son signos.

La idea de marca está vinculada etimológicamente a la identidad y la propiedad, así como

a la acción de marcar objetos en sus acepciones de “huella”, “rasgo”, “huella”, etc. Es un signo
sensible que distingue una cosa de otra. Otros para reconocerlo, designar su origen, calidad, etc.

Por lo tanto, la marca está asociada a un propietario (propietario individual o grupal) y,

por lo tanto, es identificada por otros. La marca como elemento verbal tiene un doble significado
desde el punto de vista comunicativo: es bidireccional, lo que sólo se da a nivel fonético. Esto
significa que la marca, al ser verbalizable, puede ser nombrada igualmente por el emisor y el
receptor (lo que, por supuesto no ocurre a nivel visual, que tiene una sola dirección: del emisor al
receptor).

Aunque decimos que la marca es una marca de propiedad, abarca igualmente lo que ese
propietario posee y lo que hace. La primera acepción incluye las posesiones del individuo o de la
empresa que están marcadas para acreditar su propiedad: su firma o marca de fábrica en la
fachada, pintadas en los vehículos de reparto, impresas en membretes. El segundo significado,
“lo que hace”, incluye las producciones de la empresa. (BAIN & MANUEL, 2009)6

4.2 Antecedentes:
4.2.1 Edad Antigua
La práctica de marcar un objeto existe desde tiempos inmemoriales. La primera
introducción que tenemos al respecto se refiere al marcaje de ganado (el origen de la palabra
“marca” porque “marcar” proviene del verbo que significa quemar).

6
Bain, Malcolm; Gallego, Manuel (2009). Propiedad industrial. Universitat Oberta de Catalunya. Consultado el 2-5-
2023.

10
 Lo mismo ocurre con el marcaje cerámico (con A.C). En Mesopotamia y Egipto, los
ladrillos y las tejas estaban marcados con el nombre del rey que los gobernaba o con símbolos
que indicaban el proyecto designado. Las jarras de cerámica, de uso cotidiano en Grecia y Roma,
tienen el nombre del país de origen en el asa. Quizás lo más parecido al concepto de marca
moderno que conocemos hoy sean los carteles escritos en las lámparas de aceite.

Estas lámparas eran uno de los principales artículos de exportación de la antigua Roma y
el nombre “Fortis” era su marca principal. Los egipcios, griegos y romanos también utilizaban
señales para identificar sus comercios y pruebas de ello se pueden encontrar en las ruinas de
Pompeya y Herculana.

4.2.2 Edad media

El uso de signos distintivos decayó durante el largo período de oscuridad en Occidente
con la caída del Imperio Romano alrededor del año 350 d.C. A finales de la Edad Media
surgieron signos obligatorios que identificaban los negocios, y en el Renacimiento los individuos
volvieron a otros: los escudos familiares y la casa particular de la familia, que podían marcar la
actividad principal a la que se dedicaban (comerciantes y artesanos). Además, existían marcas
geográficas que se utilizaban especialmente para tapizados o textiles. Con la invención de la
imprenta, los editores también comenzaron a utilizar sus marcas en los libros.
Se cree que las primeras leyes que regulaban el uso de las marcas tuvieron su origen en
las marcas obligatorias de las empresas medievales, como la ley inglesa de 1266 relativa a las
empresas de panadería y el decreto asociado de la ciudad de Amiens del año 1374, el el marcado
de mercancías para garantizar su origen, y las filigranas en papel, que surgieron en Francia e
Italia en el siglo XIII.
Junto con estas leyes vinieron leyes que penalizaban la piratería. En Francia, bajo el
reinado de Carlos IX. (1654) Los falsificadores de marcas castigados por primera vez con la pena
de muerte. Durante el largo reinado de Luis XIV, en 1666 se dictó un decreto condenando a los
falsificadores de las banderas de Carcas soné. (MIRANDA SERRANO, 1999)7

7
MIRANDA SERRANO, L. Mª., "Actividades de promoción de ventas y protección de los consumido-
res", , Curso sobre protección jurídica de los consumidores, Editorial "McGraw-Hill Interamericana de
España, S.A.U", Madrid, 1999, , páginas 101 a 132 (32 páginas).

11
 La Ley Francesa del 12 de abril de 1803 fue la primera legislación que reguló las marcas,
organizó su registro y estableció las condiciones de uso.

En 1899, se aprobó la Ley de Marcas de Fábricas, que finalmente protegió los signos
distintivos otorgándoles derechos exclusivos para usarlos. El procedimiento se llevaba a cabo a
través de la Secretaría de Fomento y tenía una validez indefinida, siempre y cuando no se dejara
de utilizar durante más de un año. El registro era publicado por la secretaria y se otorgaba un
plazo de 90 días para que cualquier tercero se opusiera.

La Ley de Marcas Industriales y de Comercio de 1903 estableció una definición

contemporánea.

A pesar de que existía una legislación en el tema, esta no era adecuada a nivel
internacional, lo que llevó a la creación de varias leyes adicionales para proteger las marcas,
como la Ley de Marcas, Avisos y Nombres Comerciales (1928), que se basaron en leyes de otros
países. Además, se analiza el concepto de uso anterior, el análisis de novedad, la fecha límite de
uso (20 años) y se incluye por primera vez una clasificación de productos y servicios en 50
clases.

La Ley de Propiedad Industrial de 1942 también regulaba las patentes y prohibía

cualquier cosa que no pudiera registrarse como marca, vigencia de 10 años y períodos de
renovación simultáneos, además de hacer la primera referencia sobre el tema de denominaciones
de origen.

La Ley de Invenciones y Marcas fue promulgada en 1975. En ese cambio, se incrementó

la duración a cinco años y se permitió comenzar a tramitar la declaración de protección de
denominaciones de origen. El 25 de noviembre de 1989 se aprobó la Clasificación Internacional
de Productos y Servicios establecida en el Arreglo de Niza, la cual sigue siendo válida hasta hoy,
junto con la Clasificación de Elementos Figurativos del Acuerdo de Viena.

12
 Actualmente, la marca es un componente fundamental de la estrategia de marketing de las
empresas. De día en día, la marca ha adquirido un gran impacto en el mercado, lo que permite a
los empresarios no limitarse a producir sus servicios o productos deben distinguirse de los de sus
competidores en el mercado.
La marca es un medio esencial de comunicación entre la persona que fabrica y consume
un bien o servicio. No se limita únicamente an identificar el origen de los productos, sino que
también establece una relación de confianza con el público consumidor comprometiendo la
reputación de la empresa y brindando una garantía de calidad a quien la demanda. La marca de
una empresa es un activo valioso que puede llegar a ser el componente principal de su
patrimonio.

El vendedor ha abandonado la transacción. El concepto de supermercado se expande

rápidamente después de la segunda guerra mundial. Los abastos militares utilizados para
alimentar tropas podrían ser la razón del éxito del concepto de autoservicio de los países
invadidos.

En el transcurso de la Segunda Guerra Mundial, las carpas de gran tamaño, similares a las
de los circos, se transforman en centros comerciales. La logística de distribución altera la forma
en que se adquieren y venden bienes de consumo comunes.

Lucky Strike, que se traduce literalmente como "rápido ataque exitoso", es la primera
marca que parece centrar la atención del sistema de comunicación. No es el producto en sí
mismo, sino la idea que se difunde entre los soldados que realizan un rápido ataque exitoso en
combate.

Según este concepto, la marca debería ser el centro de nuestro enfoque. El producto, sea
cual sea, no debe tomarse como un “todo” sino que la marca es lo que debe constituir. Un
razonamiento que justifica los esfuerzos por comprender el proceso de creación y desarrollo de la
marca. Una marca que tiene ideas en su forma más auténtica, a las que el consumidor recurre
para justificar una decisión de compra, no ha sido suficientemente comprendida por la industria y
los especialistas en marketing.

13
 Alex Kroll, de la Agencia Young and Rubicán, sugirió la necesidad de desarrollar una
sensibilidad clara hacia lo aparentemente insignificante. En otras palabras, crear singularidad y
distinción de marca. Porque es una marca cuya primera característica debe ser la perfecta
definición de carácter.

Un buen ejemplo en que la marca es tomada con una "entidad' es vodka “Absolut” que en
todo el mundo constituye en sí mismo un paradigma. Se crea una marca de vodka sin referencias
de autenticidad u origen, y se consigue, en corto tiempo, posicionar “Absolut” como la marca
más diferenciada en su categoría.

5. Signos Distintivos
5.1 Concepto
Marca, símbolo, anagrama, acrónimo, logotipo, emblema, alegoría, gráfico de marca,
marca única, gráfico único.

La raíz del problema reside en la incompatibilidad de dos lenguas diferentes que se han
mezclado: la lengua discursiva hablada (de la que se adaptan los términos anteriores) y la lengua
puramente semiótica o icónica. Muchos autores han intentado encontrar una conexión más o
menos precisa entre el lenguaje hablado y el lenguaje figurado.

La alegoría no corresponde al concepto de reconocimiento visual; así que lo borraremos

de nuestro vocabulario. Una alegoría es una figura retórica (expresión artística o adorno artificial
de una buena palabra) que implica el uso de una metáfora (figura retórica).

Otra palabra que debería eliminarse es “token”, aunque es una figura visual (“token” es
cultural y representa una idea abstracta de forma visual). Por ejemplo, balanza, paloma de la paz.

Logotipos, anagramas, monogramas y siglas son cuatro términos que provienen de una
misma raíz alfabética y gráfica. Las siglas, anagramas y monogramas son todas formas de
identificación.

14
 Un carácter derivado del carácter latino (palabra) y tipo (moneda) es un grupo de palabras
que forman una unidad en lugar de una simple secuencia de letras. El logo utiliza el contacto,
conexión y superposición de sus letras, así como las líneas que encierran las palabras. De esta
manera, los signos pasan de un orden claro a uno visible. Aporta a la marca una imagen
participativa y distintiva.

Los anagramas también tienen características identificativas y son palabras separadas que
se forman combinando algunas letras o sílabas en el nombre de una marca.

Los monogramas son formas gráficas que se utilizan para construir palabras escritas
combinando las características de ciertas letras con las características de otras letras o incluso
eliminando letras repetidas de una palabra. Los anagramas y monogramas se pueden leer como
una sola palabra; Las siglas, por otro lado, son un conjunto de iniciales que deben escribirse.

Finalmente, analicemos estos términos vagos y redundantes: gráficos de marca, unicidad

de marca, unicidad gráfica. Todas ellas son marcas porque forman la identidad visual (signo de
identidad de marca o más precisamente, la dimensión simbólica de la marca). Todos estos son
gráficos porque estamos hablando de identidad visual. Todos se caracterizan por la capacidad de
diferenciarse y diferenciarse de la marca. Por estos motivos, dichas expresiones se eliminarán de
nuestro vocabulario. Otros dos elementos: el símbolo (que implícitamente hace referencia a la
forma gráfica de la marca) y la gama cromática (que está en la misma jerarquía visual).

La identidad visual se compone de: logotipos, símbolos y gamas de colores.

5.2 Nivel formal o morfológico.

La marca es su persignó. Esta marca es morfológicamente una combinación de 3 formas
de expresión diferentes, pero simultáneamente simultáneas; la superposición de tres mensajes
diferentes: el mensaje semántico (lo que dice), el mensaje estético (cómo lo dice) y el mensaje
psicológico (lo que evoca).

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 Como todo signo en una lengua fonética, un signo lingüístico (razón social) tiene su
correspondiente signo alfabético, es decir, la palabra o nombre escrito y su grafía. Cuando se
escribe con características propias, adquiere el estatus de icono. Un logotipo tiene un diseño
especial que proporciona algunas características inusuales o exageradas que lo hacen fácil de
reconocer o recordar.

El símbolo es de naturaleza gráfica. Por ejemplo, la estrella Mercedes Benz. Tiene

personajes gráficos que van desde la representación de iconos más realista hasta la más abstracta.
La elección de los colores es otro elemento visual que está muy relacionado con el concepto de
marca, por lo que en muchos casos se convierte en su equivalente. Por ejemplo: Amarillo Kodak.
Una mirada creativa al nacimiento y desarrollo de la marca y revela su estructura actual.

5.3 Nivel creativo.

La observación del nacimiento y desarrollo de la marca, desde el nivel creativo, pone de

manifiesto su estructura actual.

La marca nace de una idea, en el sentido más pleno del término.

Esta idea: Evoca o sugiere cosas concretas y reales, evoca o sugiere cosas fantasiosas,
evoca o sugiere valores funcionales o psicológicos; provoca, o pretende provocar, un efecto en el
receptor, es expresable en una o varias palabras, es visualizable.

En el sentido más amplio, una marca nace de una idea. Idea: evoca o sugiere algo
concreto y real, evoca o sugiere algo fantástico, evoca o sugiere un valor funcional o psicológico;
produce o pretende producir un efecto en el destinatario, puede expresarse en una o más palabras
Expresión, es visual.

5.4 Nivel estratégico

En el sentido más amplio y preciso, una marca es siempre una construcción. Entre los
aspectos que configuran más directamente la comunicación corporativa tenemos la identidad
visual, el diseño de productos y servicios, el packaging y la publicidad.

16
 Nos guste o no, existe un sistema de conexiones entre estos proyectos. Esta condición
estructural de la personalidad visual de la empresa se establece siempre que exista una mínima
intensidad y coherencia entre los distintos elementos.

La estructura de marca se crea de dos maneras diferentes:

1. A través de asociaciones aleatorias, las personas crean los elementos simples que componen
una marca.
2. La organización consciente o la planificación empresarial decidida pueden reducir la
aleatoriedad y mejorar la eficiencia.

5.5 Nivel económico.

Una marca es un valor añadido. El precio de venta también forma parte de la imagen de
marca. Cuando productos o servicios similares (es decir, competidores) se vuelven más similares
día a día, la calidad de la marca determina la diferencia que, en última instancia, determina la
decisión del consumidor.

El concepto de buena voluntad es una forma de medir el valor de una marca. La medición
es siempre subjetiva. Una marca como elemento de identidad requiere registro de propiedad para
proteger el derecho exclusivo de uso de su destinatario.

5.6 Nivel legal

La obtención de una marca significa que se han completado dos procesos: concepción,
formalización y registro. Ambas situaciones implican un viaje dialéctico: hacer algo bien o no
hacerlo bien. Varios pasos o procesos involucrados en el proceso:

Conceptualización, lluvia de ideas, elección de marca, pruebas, creación gráfica de una

identidad de marca, diseño, selección, pruebas, personalización, forma final, proceso de registro,
descripción, presentación, cumplimiento normativo, validación, tiempo de desafío o aceptación,
personalización. Tiempo de alternativas, validación, nuevos procedimientos, descripción,
demostración, verificación, impugnación o aceptación.

17
5.7 Nivel funcional
Una marca es un sistema de identidad de la tecnología de la memoria, que consta en
secuencia: la memoria del sentimiento y la percepción, las fases de integración, acumulación e
impregnación, así como el impacto psicológico del comportamiento conductual y la fase
determinista (reacción del mercado).

Esta cadena trabaja junto con la acumulación de recuerdos y pasa por varios procesos:
desde el olvido inmediato o progresivo hasta su opuesto, el recuerdo progresivo y la fijación en
la mente.

La función principal de la marca en el sentido de identidad visual es hacer que la

empresa, la propia marca y los productos y servicios que protege sean conocidos, reconocibles y
recordados. La marca es un elemento público y social.

5.8 Nivel sociológico

En el lenguaje común, una marca es un nombre. Entonces el nombre es la dimensión
lingüística de la marca. Una marca es también un símbolo (dimensión icónica) que también es un
logotipo (dimensión textual-visual).

El branding también incluye el posicionamiento (dimensión intelectual). Una marca

conlleva un producto y una marca es un valor psicológico, es decir, una imagen psicológica;

❖ La marca es un supe símbolo con cinco dimensiones interrelacionadas.

❖ El fuego es una estructura cerrada.
❖ Una marca, incluidas sus diversas dimensiones sensoriales, es un sistema de memoria en el
que cada símbolo o elemento es reconocido individualmente y asociado con otros símbolos o
elementos.

18
6.- Signos de identidad
Las características que conforman la identidad visual de una empresa son los logotipos,
los símbolos y las combinaciones de colores.

En la práctica, existen algunos casos en los que estos elementos se han utilizado de
diferentes maneras que han demostrado ser efectivas. Esta actividad está influenciada por las
siguientes variables: la naturaleza y filosofía de la empresa, la industria a la que pertenece, el tipo
de servicios, bienes o productos que vende, la imagen pública que tiene o espera lograr, el
tamaño de la empresa, su audiencia, la medida en que se transmite el mensaje.

Las combinaciones de marcas de identidad son: color del logotipo y color del glifo. Un
logotipo contiene más información porque es representativo.

El símbolo, por representar el aspecto pictórico, tiene menos poder interpretativo directo
pero mayor capacidad de memoria, aunque como toda imagen polifacética (tiene múltiples
significados). La elección de los colores debe considerarse como un elemento complementario
de la identidad visual. Pensar en los colores en la identidad visual es en sí mismo una
abstracción. El color crea un impacto emocional, estético y connotativo en la identidad, así como
una importante señal moral.

6.1 Manejo de Signos Distintivos

Las nuevas exigencias empresariales muestran claramente que la misión del empresario
no debe limitarse a la organización y la producción. Para competir con éxito en el mercado, sus
productos y servicios y la imagen de su empresa deben ser diferentes.
Para ello, la empresa brinda verificación de antecedentes, tramitación de solicitudes de
registro, así como orientación y representación profesional en objeciones y quejas ante
autoridades administrativas y judiciales. Dependiendo de las necesidades y requerimientos del
cliente, la firma también ofrece servicios de consultoría, incluyendo el desarrollo de estrategias
internas para la protección de marcas distintivas, gestión de portafolios de marcas corporativas y
desarrollo de proyectos, y asistencia legal especializada en asuntos nacionales y regionales.
Reclutamiento internacional.

19
 Los signos característicos que son portadores de la competencia desempeñan un papel
dominante y casi insustituible en el proceso de competencia. Las marcas distintivas tienen una
función distintiva que permite a los consumidores distinguirlas en el momento de la compra.

La legislación boliviana y los acuerdos internacionales suscritos por nuestro país

permiten a sus titulares defender sus derechos tanto dentro como fuera de su territorio y
protegerse contra terceros (locales o extranjeros) que abusen de ellos. Se deben tomar las
acciones legales apropiadas para obtener la protección anterior. Los derechos de propiedad
emitidos por el registro de marcas confirman la propiedad de la marca y son un activo intangible
registrado en el inventario de bienes utilizados en transacciones comerciales con ellos (compra,
venta, arrendamiento, licencias, etc.).

7.- Delimitación entre la marca, el nombre comercial, el lema comercial y uso en el

mercado.
Una marca es uno de varios símbolos distintivos que se encuentran en nuestro
ordenamiento jurídico nacional. Las marcas distintivas se diferencian entre sí según el objeto que
pretenden distinguir. Por lo tanto, creemos que las marcas tienen como objetivo distinguir
productos y servicios que pueden representarse gráficamente, incluyendo sonidos, olores y, en
algunos casos, colores distintivos.

Por otro lado, la razón social tiene como finalidad distinguir a una persona natural o
jurídica que realiza una actividad económica. Por ejemplo, un nombre comercial distingue el
concepto amplio de comerciante (el derecho comercial tal como se define en el Código de
Comercio y el derecho común de sociedades, que incluye industrias como la industria, la
minería, etc.) en lugar de los bienes que fabrica y vende o los servicios. él provee.

20
 Cualquier nombre comercial está protegido, pero se trata de manera diferente a una marca
comercial porque no es necesario registrar una marca para obtener protección legal, pero puede
usarse. Dado que existe una gran cantidad de organizaciones comerciales con diferentes
categorías, alcance de influencia y solidez financiera, el registro no es obligatorio, esta es una de
las características que las distingue de las marcas, es decir, los nombres comerciales son solo
declarativos.

Además, dependiendo de las leyes internas de cada país, se les podrá pedir que aporten
pruebas de su uso, lo cual es lógico en caso de disputa. Finalmente, un eslogan empresarial es
cualquier frase publicitaria que complementa la marca y está indisolublemente ligada a la misma.
Su protección legal está estrechamente relacionada con la protección de las marcas registradas
utilizadas. Por supuesto, cualquier eslogan comercial debe cumplir requisitos únicos para ser
incluido en el registro, de modo que no sólo se considere puro texto publicitario, sino que
también posea las habilidades únicas necesarias para ser relevante para la marca que lo
promociona.

Por tanto, una frase simple o banal, sin ilusiones y limitada a glorificar el producto o
servicio que se quiere promocionar, no puede registrarse como eslogan empresarial. La conexión
entre un eslogan empresarial y una marca se debe a que la función principal del primero es
promover la segunda. No en vano se asigna el concepto de complementariedad de marca a un
eslogan comercial y se subordina su existencia a la validez de la marca que promociona.

En rigor, un lema empresarial es una marca elegida por un empresario para distinguir sus
productos o servicios; por lo tanto, tiene el mismo fin específico que una marca.

Por eso, en Europa, este logotipo único se denomina eslogan de marca, es decir, como
una o más marcas con una estructura unificada. Una marca es cualquier característica adecuada
para distinguir bienes o servicios en el mercado.

8.- Importancia de los Signos Distintivos

21
 Una marca puede consistir en un diseño, emblema, monograma, grabado, impresión, imagen
o una combinación de colores específica aplicada al envase o embalaje del producto.

Es importante señalar que una marca registrada no sólo identifica bienes o servicios, sino que
también refleja la reputación del fabricante. Los tipos de marcas incluyen:
 Marcas Denominativas. - Identifican un producto o servicio a partir de una sola palabra
o grupo de palabras.
 Marcas Figurativas. - Sólo podrán identificarse por un diseño o logotipo que pueda
distinguirse o reconocerse a simple vista.
 Marcas Mixtas. - - Consisten en una combinación de texto y diseño.
 Marcas Tridimensional. - Si el envase o embalaje del producto es original y puede
identificarse por la forma y/o embalaje del producto.
 Marcas Auditivas. - Estas son cosas que sabes con sólo escuchar. Por ejemplo, la marca
de sonido de Motorola (Hello Moto) forma parte del entorno cotidiano de las personas.
Puedes saber qué es con solo escuchar.
 Marcas Colectivas. - Una marca colectiva es una representación gráfica de un signo
utilizado para distinguir e identificar cualquier bien o servicio destinado a ser ofrecido
por una asociación de personas que venden productos idénticos en el mercado, como la
Asociación de Productores de Palma, Plátano y Corazón de Piña del Chapare.

Una marca colectiva sólo puede ser solicitada por una asociación de fabricantes, productores,
comerciantes o proveedores de servicios que tengan calificaciones legales (es decir, que cumplan
con la legislación vigente en el país).

Un signo o emblema que puede utilizarse en el comercio para indicar el origen geográfico de
un bien o servicio puede registrarse como marca colectiva.

Las ventajas del registro colectivo de marcas son:

- La calidad y reputación de los productos es bien conocida. Promover su reconocimiento

en el mercado (local e internacional).

22
 - La producción está garantizada y las oportunidades de exportación son mayores. Los
beneficiarios son un grupo de productores, no sólo uno. Diferenciación competitiva de
productos y servicios. Referencia al origen geográfico, métodos de producción,
autenticidad u otras características.

- Reducir los costos de publicidad. Estandarización de métodos de producción y suministro

de bienes o servicios.

- Comercializar productos específicos de una región específica. Reputación y reputación

asociada a un producto de calidad constante.

- Valoración de activos intangibles. Oportunidades de negocio: desarrollo y venta de marca

independiente. El derecho a impedir que terceros utilicen su marca.

- Una marca es cualquier signo capaz de distinguir bienes o servicios en el mercado. Puede
registrarse como marca cualquier representación gráfica de una marca consistente en
imágenes, distintivos, monogramas, grabados, combinaciones de palabras, empaques,
gráficos, símbolos gráficos o letras, formas tridimensionales, etc.

- Una marca registrada no sólo identifica bienes o servicios, sino que también refleja la
reputación del fabricante.

9.- Denominación de Origen

Una denominación de origen es una indicación geográfica de un país, región o área
específica utilizada para designar productos que se originan en ese país, región o área específica
y cuya calidad, reputación u otras características dependen total o principalmente del entorno
geográfico en el que se encuentran. son producidos. Incluyendo factores naturales y factores
humanos.

Las solicitudes pueden presentarse de las siguientes maneras:

 Personas naturales y jurídicas

23
  Instituciones estatales, departamentales, municipales o provinciales
 Asociación de Fabricantes

10.- Marcas y Derechos de Autor

Cada día nos topamos con infinidad de señales para distinguir productos, categorías,
calidad, precios, etc. de diferentes empresas. Estas marcas se denominan marcas de producto y
tienen una configuración y función específicas.

La misma situación se aplica a los servicios prestados por diferentes personas físicas o
jurídicas, que también pueden distinguirse por sus respectivas marcas de servicio. La función de
una marca es distinguir directamente un producto o servicio de productos similares en el
mercado, y uno de sus principales objetivos es atraer y consolidar clientes.

Por otro lado, también es necesario trazar una línea entre lo que es la marca en sí y sus
posibles objetos físicos. La marca en sí misma como símbolo es un elemento y un concepto de
sabiduría intangible e ideal.

Una marca puede existir como un activo intangible independientemente de su

funcionamiento razonable (por ejemplo, si la marca está registrada pero no está en uso). Sin
embargo, dichos bienes deben poder expresarse en palabras, sonidos, gráficos, letras y números o
combinaciones de ambos, etiquetas, combinaciones de colores, formas de productos, envases o
embalajes u otros elementos utilizando materiales o canales específicos.

24
 CAPITULO II

11. La Marca

11.1 Derecho Comparado

11.1.1. Legislación Boliviana

Ley 2341. Procedimiento Administrativo:

Una marca es uno de varios símbolos distintivos que se encuentran en nuestro

ordenamiento jurídico nacional. Las marcas distintivas se diferencian entre sí según el objeto que
pretenden distinguir. Por lo tanto, creemos que las marcas tienen como objetivo distinguir
productos y servicios que pueden representarse gráficamente, incluyendo sonidos, olores y, en
algunos casos, colores distintivos.

El objeto de la Ley 2341 es:

a) desarrollar normas que regulen las actividades administrativas y los procedimientos
administrativos en el sector público;
b) ejercicio efectivo del derecho de recurso ante la administración del Estado;
c) normalizar la emisión de actos administrativos que afecten a derechos subjetivos o
intereses legítimos de los gobernados; y,
d) Estandarizar procedimientos específicos.

11.2 Ley de Marcas Española

Es importante analizar la Ley de Marcas española de 2001 e intentar resaltar sus aspectos
positivos, que sustituyó a la anterior ley de 1988, en la que se definía marca como "cualquier
signo o medio susceptible de representación gráfica capaz de distinguirse en el mercado". ."
Diferencias entre los productos o servicios de una empresa y los productos o servicios de otras
empresas."

Por Alberto Berkovich Rodríguez Cano; Una de las críticas a la Ley de Marcas
española de 1988 es precisamente que no protege específicamente las marcas notoriamente
conocidas más allá de la protección prevista por la jurisprudencia. La Ley de Marcas española de

25
2001 estableció una serie de disposiciones que, además de las disposiciones sobre marcas
notorias, también preveían disposiciones más específicas en esta materia.

El artículo 8 de la Ley; protege en principio las marcas registradas. Este artículo distingue
entre marcas notoriamente conocidas y marcas notoriamente conocidas basándose en el principio
español, es decir, una marca notoriamente conocida se refiere a una marca que es notoriamente
conocida en el sector específico de actividad económica que distingue un bien o servicio. Sirve
como símbolo principal y el famoso símbolo se da a conocer al público.

Según el artículo 8 de la Ley de Marcas española:

1. Las marcas que sean idénticas o similares a una marca o nombre comercial anterior no
podrán registrarse como marcas, incluso si los productos o servicios a los que se refieren
y el propietario de dichas marcas requieren registro, o si dicho uso es sin causa. Motivos
Tal conducta puede dar lugar a un uso indebido de la marca anterior o a un daño a su
carácter distintivo, reputación o reputación.

2. El término "marcas y nombres comerciales notoriamente conocidos", tal como se utiliza

en esta Ley, se refiere a las marcas y nombres comerciales adquiridos en virtud de su
volumen de ventas, duración, intensidad de uso o extensión geográfica, su valoración o
reputación en el mercado, o de otro modo. , es generalmente conocido por los grupos
relevantes del público a quienes se distinguen los productos, servicios o actividades de la
marca o nombre comercial. Si se cumplen los requisitos del párrafo 1, la protección del
párrafo 1 se extenderá a productos, servicios o actividades cuya naturaleza sea más obvia
porque la marca o el nombre comercial es conocido en la industria relevante para el
público en general u otras industrias relevantes.

3. Una vez que una marca o nombre comercial sea conocido por el público, se considerará
notorio y el alcance de la protección se extenderá a cualquier tipo de producto, servicio o
actividad.

26
 4. En relación con el artículo 1, las marcas o nombres comerciales antes mencionados
significan las letras a, b y c respectivamente 6.2. en el artículo y las denominaciones
previstas en el artículo 7.2. en el artículo

Dedicado a Felipe Palau Ramírez; Aunque la nueva ley española está relacionada con la
notoria mejora de la regulación marcaria, el 8. 2, en su última parte, que obtiene "información de
u otras autoridades competentes sobre marcas o nombres comerciales que sean notoriamente
conocidos" (las palabras en las negritas son nuestras).

Como se analiza en este artículo, la protección y tratamiento de las marcas notorias, si bien
tiene muchas similitudes con las marcas notorias, se diferencia en que cubre a un grupo más
pequeño de público y es efectivamente la última parte del segundo dígito. Las disposiciones del
artículo 8 de la Ley de Marcas española complican el examen adecuado de esta cuestión, ya que
proteger a las "autoridades competentes" ampliaría el alcance de la protección.

11.3.- Legislación Peruana

11.3.1 Antecedentes
DECRETOS LEGISLATIVOS
Decreto Legislativo N° 1310
Decreto Legislativo que aprueba medidas adicionales de simplificación administrativa. Publicado
en el diario
oficial El Peruano, el viernes 20 de diciembre de 2016.

Decreto Legislativo N° 1309

Decreto Legislativo de simplificación de los procedimientos administrativos, en materia de
Propiedad
Intelectual, seguidos ante los órganos resolutivos del Indecopi.

Decreto Legislativo N° 1212

27
Decreto Legislativo que refuerza las facultades sobre eliminación de barreras burocrática, para el
fomento
de la competitividad. Publicado en el diario oficial El Peruano, el jueves 24 de setiembre de
2015.

Decreto Legislativo Nº 1075

Aprueba las disposiciones complementarias a la Decisión 486 de la Comisión de la Comunidad
Andina, que
establece el Régimen Común sobre Propiedad Industrial (incluye las modificaciones realizadas
por la Fe
de Erratas publicada el 28 de junio de 2008 en el diario oficial El Peruano y por la Ley Nº 29316
publicada
el 29 de enero de 2009).

DECRETOS SUPREMOS
Decreto Supremo Nº 006-2017-JUS
Aprueba el Texto Único Ordenado de la Ley Nº 27444 - Ley del Procedimiento Administrativo
General.

Decreto supremo N°071-2017-PCM

Aprueba disposiciones que regulan la implementación de la modalidad de publicación en la
Gaceta
Electrónica del INDECOPI, referida en el artículo 6 del Decreto Legislativo Nº1212, el cual
refuerza las
facultades sobre eliminación de barreras burocráticas para el fomento de la competitividad.

Decreto Supremo N° 059-2017-PCM

Reglamento del Decreto Legislativo N° 1075, que aprueba disposiciones complementarias a la
Decisión
486 de la Comunidad Andina, la cual establece el Régimen Común sobre Propiedad Industrial y
sus modificaciones. Publicado en el diario oficial El Peruano, el 29 de mayo de 2017.

28
NORMAS SUPRANACIONALES
Convenio de París
Para la protección de la propiedad industrial / Organización Mundial de la Propiedad Intelectual
(OMPI).

Arreglo de Lisboa
Convenio relativo a la protección de denominaciones de origen y su registro internacional /
Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI).
Convención de Washington
Convención General Interamericana de Protección Marcaria y Comercial.

11.4 Definición de La Marca

Se entiende por marca una marca o combinación de marcas que distingue los productos o
servicios de una empresa de los productos o servicios de otras empresas. Estas marcas pueden ser
palabras, letras, números, fotografías, formas y colores o combinaciones de los mismos.

Además, un número cada vez mayor de países permite el registro de formas menos
tradicionales de marcas, como marcas tridimensionales (como botellas de Coca-Cola o barras de
Toblerone) y marcas sonoras (suena como un león rugiendo). un olor que aparece al comienzo de
una película producida por MGM) o señales olfativas (como el olor de cierto tipo de aceite de
motor o hilo de bordar).

Sin embargo, muchos países imponen restricciones sobre lo que se puede registrar como
marca, limitándola a menudo a signos que son visualmente perceptibles o gráficamente
representativos.

Las marcas comerciales se utilizan en productos o en relación con la comercialización de

productos o servicios. Se aplican no sólo al producto en sí, sino también al embalaje en el que se
vende. La utilización para la venta de productos, se trata concretamente de la utilización del
signo en anuncios, por ejemplo, en los periódicos, en la televisión o en escaparates.

11.5 Concepto de La Marca

29
 Una marca es un signo que distingue productos y/o servicios en el mercado. Pueden
consistir en palabras únicas o combinaciones de palabras, gráficos, letras, gráficos, imágenes o
símbolos, formas de embalaje, envoltorios o contenedores, formas de diseño de productos,
combinaciones de estos elementos, etc.

12.- Finalidad

La finalidad de una marca es distinguir, es decir, identificar otros productos o servicios

similares, para que los consumidores puedan elegir libre y correctamente en función de sus
intereses.

13.- ¿De qué se componen una marca?

Es marca cualquier signo que pueda distinguir productos o servicios en el mercado, y

puede registrarse como marca cualquier signo que pueda representarse gráficamente.

14.- ¿A qué se refiere la norma con “un signo apto para distinguir”?

Se refiere a la capacidad de una marca para personalizar un producto o servicio (real o

potencial). Si, por ejemplo, tengo varios sacos de patatas sin identificación, me resulta imposible
como consumidor saber a qué proveedor pertenece cada saco de patatas. Por otro lado, si la
imagen Ψ se hubiera colocado en una de las bolsas en la misma situación anterior, entonces
podría reconocer esta bolsa de las otras bolsas por la bandera superpuesta.

Hay dos tipos de unicidad: la intrínseca (o abstracta) y la extrínseca.

a. La distintividad intrínseca; Esto significa que una marca puede teóricamente cumplir su
propósito de identificar un bien o servicio porque tiene una estructura adecuada para
servir como marca en el mercado. Si un logotipo es demasiado complejo para recordar o
demasiado simple, es posible que no se considere único porque no puede diferenciar
ningún producto o servicio. Por ejemplo, podríamos pensar que la barra diagonal "/" es
demasiado simple para reconocerla en abstracto.
b. En la distintividad extrínseca, analizar si una marca particular identifica un producto o
servicio particular. Por ejemplo, la palabra "bombilla" es inútil para identificar bombillas,
pero no hay problema en utilizar "bombilla" para identificar grapadoras.

30
15.- ¿Qué significa “susceptible de representación gráfica”?

Además del carácter distintivo, el requisito básico para el registro de una marca es que
pueda representarse gráficamente, es decir, que pueda percibirse visualmente.

En algunos casos, la representación gráfica es muy sencilla; por ejemplo, las palabras se
representan gráficamente mediante la escritura y las imágenes se representan gráficamente
mediante dibujos.

El caso es más complicado con los sonidos musicales representados por sílabas, mientras
que los sonidos no musicales están representados por ecografías. Sin embargo, algunas marcas
aún no pueden representarse gráficamente, como los perfumes, por lo que no pueden registrarse
como marcas en el Perú.

16.- Signos que pueden ser utilizados como marca

a) Las palabras o combinación de palabras. - Los signos de este tipo se denominan signos
denominativos.

b) Las imágenes, figuras, símbolos, gráficos, logotipos, monogramas, retratos, etiquetas,

emblemas y escudos. - Si son sólo imágenes sin texto, se denominan signos gráficos.

c) Los sonidos y los olores. - Como mencionamos, existen diferentes formas de representar
gráficamente los sonidos (como grabar el sonido de Donofrio), pero los perfumes aún no cuentan
con la tecnología para representarlos gráficamente según los estándares o método peruano.

d) Las letras y los números. - Para funcionar como marcas, generalmente deben ser incidentales
o arbitrarias en relación con el producto o servicio para el que serán utilizadas. Si un producto o
servicio va acompañado de letras y números, estos sólo pueden cumplir una función descriptiva
y por tanto no cumplen con el requisito de unicidad. Por ejemplo, "XL" no se puede utilizar para
distinguir ropa porque describe una talla, pero si los consumidores no le asignan a "XL" un
propósito descriptivo, se puede utilizar para identificar libros.

e) Un color delimitado por una forma o una combinación de colores. - Es difícil registrar el
color sin restricciones de forma, ya que esto daría al propietario un control de exclusividad

31
excesivo y perjudicaría al mercado. Por ejemplo, si alguien utiliza el color rojo como marca
registrada, impedirá que ese color se utilice en el tráfico comercial, y se pueden imaginar graves
daños. Por tanto, están protegidos los colores definidos por una forma, que puede ser regular
como un círculo, un rectángulo, etc. o forma irregular. Se puede proteger también una
combinación de colores, sin que en este caso sea exigible la existencia de contornos delineados.
En estos casos, no es raro que para registrar marcas consistentes total o parcialmente en colores
se recurra a códigos internacionales para precisar el color y tono específico. El sistema
“Pantone” para la identificación de colores es el más utilizado.

f) La forma de los productos, sus envases o envolturas. - Cuando la marca consiste en la

forma de un producto o la forma de un envase, estamos ante marcas tridimensionales; como
ejemplos podemos mencionar la forma tridimensional de la botella de Coca Cola y la forma
tridimensional de los chocolates Toblerone.

g) Cualquier combinación de los signos o medios indicados en los apartados anteriores. -

Aunque las combinaciones pueden ser muy variadas, cabe resaltar que las combinaciones de
signos denominativos y signos figurativos reciben el nombre de marcas mixtas.

17.- Requisitos que se debe cumplir para Constituir una Marca

a) DISTINTIVIDAD: capacidad de identificar productos y/o servicios en el mercado.

b) REPRESENTACIÓN: Puede representarse gráficamente.

18.- clasificación de las Marcas

Además de la clasificación en marcas denominativas, de imagen, mixtas, sonoras, etc., ex

isten otras dos clasificaciones importantes.

a) Por el significado: símbolos fantasiosos, arbitrarios y evocadores. Por tanto, se inventan

personajes de fantasía, pero no tienen significado. Por ejemplo, "Reebok" es una palabra
acuñada. Las marcas que consisten en personajes de fantasía tienden a ser poderosas
porque una vez aprobadas, hay pocas posibilidades de que se apruebe otra marca similar.
Los caracteres arbitrarios se utilizan para productos y servicios que tienen un significado,
pero que no están relacionados con el significado de los caracteres. Por ejemplo, la

32
 palabra "piano" utilizada para identificar un reloj es arbitraria. Finalmente, en los signos
evocativos, el signo sugiere o evoca ideas relacionadas con el producto. Por ejemplo,
"Cardiotin" es un símbolo evocador para diferenciar medicamentos, ya que la partícula
"Cardio" sugiere a los consumidores que el producto tiene algo que ver con el corazón.
Sin embargo, estos son personajes débiles porque admiten otros personajes que usan
partículas iguales o similares (por ejemplo, "Cardiamut").

b) Por el elemento a ser distinguido: marcas de productos y marcas de servicios. Todos los
productos y servicios se resumen en un acuerdo internacional llamado Clasificación de
Niza. Las marcas comerciales que identifican productos incluyen todos los productos de
las clases 1 a 34 de la Clasificación Internacional de Niza. En el caso de las marcas de
servicio, el servicio se incluye en la clasificación de Niza entre la clase 35 y la clase 45.
Al solicitar el registro de una marca, es necesario identificar el producto o servicio que se
quiere distinguir por la marca registrada, y dejar claramente establecido a qué categoría
pertenece.

19.- Función de las marcas

Primero, las marcas tienen una función denotativa que es de origen comercial y es una
función fundamental presente en toda marca ya que toda marca debe ser distinguible. Esto
significa que un producto o servicio debe personalizarse en comparación con otros. Esta
característica significa que los consumidores saben que cada producto o servicio etiquetado es
responsabilidad del propietario de la marca. Por ejemplo, para todos los refrescos Coca-Cola,
Coca-Cola Company es responsable del producto. En este punto, "los consumidores tal vez no
conozcan el nombre del empresario que utiliza la marca".

Segundo, la marca está equipada con un indicador de calidad para proporcionar

información sobre la calidad del producto. La calidad es constante, ya sea alta o baja. En este
sentido, si consumes un producto o servicio de una empresa cuya calidad no es satisfactoria,
debes considerar otros productos o servicios de la misma empresa, independientemente de dónde
lo compres, es lógico pensar que la calidad también es baja, o viceversa.

33
 Tercero,Debido a que las empresas invierten mucho tiempo y recursos para ganar una bu
ena reputación que conduzca a mayores ventas, en última instancia pierden buena voluntad y rep
utación.

Existe una característica de condensación y el prestigio general de los productos y servici

os recogidos dentro la empresa crece en consecuencia: la marca que la identifica. Una buena repu
tación depende de una variedad de factores, que incluyen: B. sobre alta calidad o estatus social. P
or ejemplo, la marca "Chanel No. 5"® es un perfume famoso.

Por lo tanto, aunque algunas personas pueden preferir el aroma de otro perfume menos conocido,
la gente compra Chanel No. 5 porque psicológicamente les da un mayor estatus o reconocimient
o.Tenga en cuenta que esta función se denomina "final" porque no todas las marcas tienen buena
reputación o calificaciones por parte de los consumidores.

Finalmente, está la función publicitaria (fuerza de ventas). En última instancia, esto permi
te a las marcas impulsar la intención de compra de los consumidores, incluso si la marca no está
asociada con productos tradicionales. Por ejemplo, si ves la marca CocaCola en la tapa, puedes p
ersuadira la gente para que la compre, incluso si es un producto completamente diferente a un ref
resco.

20.- Principios jurídicos en el sistema de marcas

En primer lugar, tenemos el principio de registro: Esto significa que puede utilizar una
marca registrada para identificar su producto o servicio en el mercado, pero si no la registra, no
podrá utilizarla.

¿Puedo obtener la protección de marca típica?

Descargo de responsabilidad (evitar que otros usen mi marca).

Por lo tanto, el registro es necesario para establecer derechos exclusivos, y la primera

persona física o jurídica en registrarse se convierte en propietario de la marca. Cuando dos
personas solicitan la misma marca, se tiene en cuenta la fecha de presentación (prioridad) y la
persona con mayor prioridad tiene mejores derechos.

Además, ¿exige el solicitante que se asigne prioridad para una posible fecha de
presentación en el país “B” a una fecha anterior a la presentación real en el país “B” donde se

34
presentó la solicitud? Presentado en el país “A”. Por ejemplo, si se presentó una marca en los
Estados Unidos el 1 de enero de 2008, tiene seis meses para reclamar prioridad.

Por lo tanto, si solicito la misma marca en el Perú el 1 de junio de 2008 y solicito que se
le otorgue prioridad, se crea la ficción que presenté en el Perú el 1 de enero de 2008.

Es importante señalar que un registro tiene un período de protección de 10 años y puede

renovarse indefinidamente por 10 años previo pago de una tarifa de renovación.

La excepción más importante al principio de registro son las marcas notoriamente

conocidas. Una marca conocida es aquella que ha logrado un mayor reconocimiento entre los
consumidores que las marcas tradicionales debido a diversos factores como el uso intensivo en el
mercado y la publicidad comercial.

Este conocimiento avanzado brinda a las marcas notoriamente conocidas una mayor
protección, y dentro de este marco de protección mejorada es posible, al menos en teoría,
proteger las marcas notoriamente conocidas incluso si no están registradas.

En segundo lugar, tenemos el Principio de territorialidad, que establece que las

marcas sólo están protegidas dentro del territorio del país de registro. Las excepciones a este
principio en el ámbito marcario incluyen las marcas notoriamente conocidas (para mayor
protección) y las oposiciones andinas.

Las oposiciones generalmente son parte del proceso de registro y deben ser presentadas
dentro de los 30 días posteriores a la publicación de la marca solicitada en el diario El Peruano
por cualquier persona cuyos intereses se verán afectados por la solicitud (por ejemplo, si el
solicitante posee una marca similar). Consiste en caducar (por causa de titularidad de Marcas) se
puede solicitar (marcas registradas en el Perú) y se puede oponerse al registro mediante
afirmación.

De igual manera, en Japón, como parte de la Comunidad Andina, cualquier persona cuya
marca esté registrada en un país miembro de la CAN (Oposición Andina) puede presentar un
procedimiento de oposición similar.

35
 En tercer lugar, encontramos el Principio de especialidad, que establece que la defensa
de una marca sólo se hace respecto de productos o servicios que sean idénticos o similares a
aquellos para los cuales está registrada.

Así, si bien el propietario de una marca tiene el poder de impedir el registro o uso de la
misma o similar marca por parte de terceros no autorizados, el principio de tecnicismo dicta que
una marca sólo puede ser defendida por un producto, o sólo en el ámbito de los productos del
mismo servicio o similar.

Es importante señalar que las clases que componen la clasificación de Niza no limitan el
principio de especialización. En realidad, las clases no determinan la similitud o diferencia de
clase.

Se concluye que, tenemos un principio que inspira todo el ordenamiento jurídico y también el
ámbito marcario: el Principio de buena fe. En base a este principio, se presume la buena fe del
solicitante de una marca y quien alegue lo contrario debe probarlo. Por ejemplo, actúa de mala fe
el eventual distribuidor en Perú, que registra a su nombre las marcas de una empresa extranjera
con la que tuvo contacto, solicitando el registro con el único fin de vendérsela a la empresa
extranjera bajo amenaza de que no lo dejarán ingresar al mercado peruano.

21. Duración de la Protección de la Marca

 El registro de marcas tiene una validez de 10 años y puede renovarse cada 10 años por el
mismo período.
 La renovación de la marca se puede realizar 6 meses antes del final del año de concesión
de 10 años.

22. Dónde se valida la Protección de la Marca

La protección es válida en el país donde se solicita el registro de marca.

23.- Tiempo de Trámite de la Marca

 45 días hábiles en promedio, el trámite regular, sin oposición.

 Si la renovación se realiza a través del trámite en línea, el procedimiento es acelerado y a
menor costo.

36
24.- Aspectos para tener en cuenta al momento de proteger una marca

 CONSEJO 1: Crea una marca atractiva y corta.

 CONSEJO 2: No copies marcas existentes en el mercado.
 CONSEJO 3: Emplea las herramientas virtuales del Indecopi para disminuir el riesgo de
rechazo:
 “Busca tu marca”: para verificar que tu marca no se encuentre previamente solicitada o
registrada en el Indecopi.
 “Asesoría Virtual de Marcas”: para consultar con un asesor de Indecopi, sobre la
viabilidad de tu marca.

25. Marca Colectiva

La marca colectiva identifica el origen u otra característica de los productos y/o servicios
producidos o prestados por los miembros de una asociación u otra agrupación legalmente
establecida.

25.1 Requisitos

La solicitud debe ir acompañada de lo siguiente:

- Reglamento de uso que debe contener la indicación de las condiciones y la forma como la
marca colectiva debe utilizarse en los productos o servicios.
- Copia de los estatutos de la asociación, organización o grupo de personas.
- Lista de integrantes.
25.2 Protección

El registro de una marca colectiva tiene vigencia por un periodo de 10 años, contados a partir de
su otorgamiento y podrá renovarse por periodos sucesivos de 10 años.

Protección a nivel territorial (sólo en Perú).

26. Marca de Certificación

Certifica características comunes (en particular calidad, componentes y origen) de los productos
o servicios elaborados/distribuidos por personas autorizadas y controladas por el titular de la
marca.

37
26.1 Requisitos

REGLAMENTO: La solicitud debe ir acompañada del reglamento de uso de la marca, el

mismo que debe contener:

- Los productos o servicios que pueden ser objeto de certificación.

- Las características que debe tener el producto o servicio garantizado con la marca.

- La manera como se ejercerá el control de calidad.

26.2 Protección

- El registro de una marca colectiva tiene vigencia por un periodo de 10 años, contados a
partir de su otorgamiento y podrá renovarse por periodos sucesivos de 10 años.

- Protección a nivel territorial (sólo en Perú).

26.3 Tiempo de Trámite

 45 días hábiles en promedio, si se trata de un trámite regular, sin oposiciones.

 En el caso de renovación de marca, el trámite es acelerado si se presenta a través de la
plataforma digital. (INDECOPI, 2023)8

8
INDECOPI, Alternativas para proteger el desarrollo de la empresa

38
 Conclusiones

 Marcas: son auténticas creaciones intelectuales de gran proyección social y humana,

para individualizar los productos que se consumen, y como tales van unidas a la empresa
que los produce.

 La marca comercial; es un signo esencialmente diferenciador de productos o servicios;

de otro signo ya registrado.

 La marca; no puede ser alusiva al producto o servicio que distingue; aun cuando en su
presentación e incluso integración, figuren palabras o figuras descriptivas, fonéticas,
gráficas o ideográficamente unidas al signo diferenciador, pues la protección legal recae
sobre éste y no sobre otros elementos que se presentan en la misma, los cuales son del
dominio público y no parte protegida de la marca en cuanto a su exclusividad.

 Cada vez son más los países que también permiten el registro de formas menos
tradicionales de marcas, como signos tridimensionales, signos sonoros y signos olfativos.

 Las marcas colectivas se entienden las marcas que son propiedad de una asociación, por
ejemplo, una asociación de contables o ingenieros, cuyos miembros utilicen la marca para
denotar cierto nivel de calidad y otros requisitos impuestos por la asociación.

 Las marcas de certificación, como la marca Woolmark, denotan cumplimiento con

ciertas normas definidas, pero no implican la pertenencia a ninguna asociación.

39
  La característica esencial de la marca es que no sea engañosa en ninguno de sus
elementos ni indicar cualidades ciertas y menos, falsas del producto.

BIBLIOGRAFÍA
BAIN, M., & MANUEL, G. (2009). PROPIEDAD INDUSTRIAL. España - Cataluña: 1ra. Ed.

CAPITAN, H. (2007). Propiedad Industrial . España: 1era Ed.

FERNANDEZ NOVOA, C. (2004). Tratados sobre derechos de marcas. Madrit: 2da Edición (Pag. 71).

INDECOPI. (2023). Alternativa para proteger el desarrollo de la Empresa. Lima: .

Industrial, O. M. (2016). Principios Basicos de la Propiedad Industrial. Principios Basicos de la Propiedad

Industrial, 3.

Intelectual, O. M. (1979). Principios de la Propiedad Industrial. Principios de la Propiedad Industrial, 3-4.

MIRANDA SERRANO, L. M. (1999). "Actividades de promoción de ventas y protección de los consumido-

res". Madrid: páginas 101 a 132 (32 páginas).

París, C. d. (1883). Convenio de París para la Protección de la Propiedad Industrial. Paris: Diario.

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ANEXOS

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