El mercado y la

demanda
Tema 4

unir.ne
t
Tema 3…

Microentorno:
empresa, proveedores, intermediarios, competidores, grupos de interés y
clientes

Macroentorno:
demográficos, económicos, naturales, tecnológicos, políticos y
socioculturales.

DAFO

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02
Problema

¿Cuál es la estructura y estimación de la demanda de una empresa?

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03
 Objetivos de la clase de hoy

► Conocer qué es y cómo se clasifica el mercado

► Conocer el origen de la demanda
► Identificar los factores que influyen en la demanda
► Identificar los aspectos que favorecen las
oportunidades del marketing.
► Presentar la actividad 4

Fundamentos de Marketing – Álvaro Ortega

 01 – Concepto y tipos de mercado

02 – Conceptos de demanda

ÍNDICE 03 – Factores determinantes de la demanda

04 – Estructura y estimación de la demanda

Conceptos y tipos de mercado

¿Qué es el mercado?

Conjunto de personas individuales u organizadas que necesitan y desean un

producto o servicio y que tienen capacidad económica y legal para adquirirlo

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Conceptos y tipos de mercado

Tipos de mercado

Mercado potencial

Mercado disponible

Mercado factible

Mercado objetivo

Mercado penetrado

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Conceptos de demanda

¿Qué es la demanda?

La cantidad vendida de un producto o servicio en un mercado determinado

durante un periodo de tiempo determinado.

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Tipos de demanda

Demanda negativa

Demanda inexistente

Demanda latente

Demanda en declive

Demanda adecuada

Demanda irregular

Demanda excesiva

Demanda indeseable page

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Factores determinantes de la demanda

Factores de los compradores

Factores del entorno

Factores de competencia

Factores de marketing

Factores de la empresa

Elasticidad de la demanda

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Estructura y estimación de la demanda

La cantidad vendida de un producto o servicio en un mercado determinado

durante un periodo de tiempo determinado.

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013
Proceso de estimación de la demanda

Identificación de los factores determinantes del comportamiento de la demanda

Estudio de las relaciones entre la variable a explicar o dependiente y las variables explicativas o
independientes

Especificación de la estructura de la demanda

Estimación de los parámetros

Comprobación estadística

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 Cálculo de la demanda potencial

Q=nxpxq

Q – demanda potencial

n – la cantidad de posibles compradores o consumidores potenciales en el mercado

p – el precio promedio de un producto o servicio

q - cantidad de producto que el individuo consume en un periodo fijado

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 Problema real

Calcula la demanda potencial en el mercado de venta de ruedas de vehículos.

Existe en Sevilla capital un mercado con 5000 conductores susceptibles de comprar ruedas cada
año. El precio medio por rueda de repuesto es de 50 euros por vehículo. ¿Cuál sería la demanda
potencial?

Q=nxpxq

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 Problema real

Q=nxpxq

Q – ¿demanda potencial?

n – 5000 conductores

p – 50 euros

q- 4

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 Problema real

Q=nxpxq

Q – ¿demanda potencial?

n – 5000 conductores

p – 50 euros

q- 4

Q = 5000 x 50 x 4 = 1 M €

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ACTIVIDAD 1

Fundamentos de Marketing – Álvaro Ortega

Actividad 1. El entorno de marketing y la competencia

Deadline: 20/11/2023

Retos de marketing (link)

Centro Médico Deportivo Pérez Frías

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Actividad 1. El entorno de marketing y la competencia

Hito 1: Investiga sobre el microentorno.

Hito 2: Completar el análisis del microentorno con un DAFO

Hito 3: Elaborar unas conclusiones del análisis del microentorno y del DAFO

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Actividad 1. El entorno de marketing y la competencia

Se valorará el uso de tablas y gráficos para presentar la información.

El documento debe estar perfectamente identificado

Solo las respuestas a los hitos planteados.

Listado de bibliografía (APA 7ª edición)

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Actividad 1. El entorno de marketing y la competencia

Extensión y formato

4 páginas (incluida portada, bibliografía y anexos)

Fuente calibri 12 pts e interlineado de 1,5 puntos.

Documento en Word o PDF.

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024
muchas gracias.