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FACULTAD DE CARRERA DE
ADMINISTRACION MARKETING
INTEGRANTES:
Cáceres Pacheco Mauricio Rodrigo
Panta Urbina Edward Alexander
Recuenco Carmona Shtefany
LIMA,SEPTIEMBRE2023
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ÍNDICE
INTRODUCCIÓN 03
CAPITULO I: LA EMPRESA 04
1.1 Nombre y rubro de la empresa 04
1.2 Objetivos de desarrollo sostenible (ODS) 04
CAPITULO II: ENTORNO Y OBJETIVOS 06
2.1 Análisis del Macroentorno 06
2.1.1 Nacional 06
2.1.1.1 Capital, ciudades importantes, superficie, número de habitantes 06
2.1.1.2 Ubicación geográfica 06
2.1.1.3 Territorio 06
2.1.2.1 Tasa de crecimiento de la población 06
2.1.2.2 Ingreso per cápita 07
2.1.2.3 Población económicamente activa en Lima 07
2.2 Análisis del Microentorno 08
2.2.1 Competidores actuales: niveles de competitividad alta 08
2.2.2 Fuerza negociadora de los clientes: alta 09
2.2.3 Fuerza negociadores de los proveedores: bajo 09
2.2.4 Amenaza de productos sustitutos: alta 10
2.2.5 Competidores potenciales barreras de entrada: alta 10
2.3 FODA 11
2.4 Objetivo Smart 11
CAPITULO III: INVESTIGACIÓN DE MERCADO 12
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS 19
ANEXOS 20
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INTRODUCCIÓN
En la actualidad, las mascotas son un componente infaltable en cada familia o ya sea para una
persona que comenzó su vida de independencia; con lo cual estos animales brindan a su
dueño compañía, afecto y protección; que pueden ser un factor en pro a mejorar la calidad y
estilo de vida de las personas; además de dejar una marca en cada individuo que tuvo o
estuvo relacionado con una mascota. Por lo tanto, este tipo de animales domesticados
merecen su propio espacio, un cuidado excepcional por parte de sus amos y sobre todo una
protección en todo momento.
El Perú está viviendo una época de transformación de las percepciones en cuanto al cuidado
de los animales, y particularmente, de los perros. Hoy en día existen diferentes
organizaciones, sin fines de lucro, que con diferentes acciones han ido concientizando a las
personas acerca del trato que tanto perros hogareños como callejeros deberían recibir.
Por esto, el presente proyecto busca mirar la factibilidad de fabricar un modelo de casas
hechas con material reciclado para perros de raza mediana, enfocada para núcleos familiares
ubicados en la ciudad de Lima. Por consiguiente, para alcanzar tal propósito el presente plan
de negocios se ha configurado a partir de los estudios que conforman la viabilidad y
factibilidad.
El reciclaje es un gesto muy simple y útil con el que contribuimos a la mejora del medio
ambiente. La cantidad de nuevas materias primas para la fabricación de nuevos productos, así
como todo el proceso de extracción, transporte, elaboración y gasto energético disminuye al
reutilizar los residuos que generamos. Asimismo, se evita que estos residuos acaben en los
vertederos, que además de estar cada vez más saturados, tienen un enorme impacto
ambiental. Por tanto, el reciclado también contribuye a reducir las emisiones de gases de
efecto invernadero, beneficiando así al medio ambiental al reducir el consumo de materias
primas.
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CAPITULO I: LA EMPRESA
2.1.1 NACIONAL:
Nuestro plan de proyecto se realizará en Lima, Capital de Perú, la ciudad se encuentra situada
en la provincia y en el departamento de Lima. De acuerdo a los datos del CPI (2023) en Lima
se encuentra aproximadamente el 36,1% de la población total. (Ver anexo 1)
En 1836, el territorio peruano era habitado por 1,9 millones de personas. Ciento ochenta y un
años después, en 2017, esta cifra se incrementó en más de 16 veces, hasta alcanzar los 31,2
millones de habitantes. Para 2030, las proyecciones del Instituto Nacional de Estadística e
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Informática (INEI) reportan para el Perú una población cercana a los 36 millones de
habitantes. (Ver anexo 2)
El ingreso per cápita, asimismo nombrado PBI o renta per cápita, la división del PBI
de un país, entre el total de la población de este, en este caso el país es Perú. Según los
datos del BCRP, en la figura 10 podemos apreciar el informe por el ingreso per cápita
y también su variación anual durante el 2015 y 2022. (Ver anexo 4)
Estrategias:
Nuestra empresa busca estrategias que nos permitan ser superiores o tener ventajas
con respecto a nuestros competidores.
Al realizarse un Focus Group, se toman recomendaciones y solicitudes específicas en
diseños que son de mayor gusto del cliente.
Informar y realizar una publicidad correcta mediante redes sociales, explicando
motivos y beneficios generales con los motivos en porque utilizar material reciclable.
Se realizan encuestas cada 6 meses para tener conocimiento de la percepción del
producto que se pueda tener al adquirirlo.
Logística de adquisición de materiales y entregas en tiempo correcto y óptimo.
Estrategias:
La satisfacción del cliente es la prioridad, por ello ofrecerle un producto con una
propuesta de valor fresca e innovadora.
La calidad de los productos, tiempo de vida, precios factibles y acordes al mercado y
ofreciendo productos con diseños a pedidos del cliente.
La concientización a los clientes para la adquisición de productos reciclados,
fomentando el cuidado del medio ambientes, a cambio de descuentos en la compra de
las casas.
Estrategias:
Contar con empresas claves, como socios principales para la realización del proyecto.
Al inicio, gran parte de las operaciones serán por terceros, por lo tanto, contar con
socios claves como los proveedores de cartón, plásticos, etc.
Conclusión: Con respecto a los análisis hechos, se determina que es bajo el nivel de
negociación que tienen los proveedores.
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Estrategias:
Conclusión: Ya que los clientes tienen una gran variedad de opciones para elegir, el
poder de amenaza es alta.
podría decir que son marcas líderes en el mercado. Siendo una empresa formal, se
deberá cumplir con todos los beneficios sociales que establece la ley, cubrir costos
laborales fijos, y variables, esa sería la barrera de salida, mientras la empresa se
mantenga en el mercado.
Objetivos
DISTRIBUCCIÓN DE LA MUESTRA:
35.70%
28.60%
21.40%
14.30%
Los perros son más comunes entre los adultos (de 31 a 43 años, el 28,6%) y entre los mayores
(de 44 a 59 años, el 35,7%)
La proporción de mujeres que tiene perros (64,3%) es mayor que la de hombres (35,7%).
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La tenencia de mascotas pequeñas son la principal elección en los hogares. Según la encuesta,
el 50% de personas tienen mascotas pequeñas con un peso entre 3 a 10 kilos. Mientras que las
mascotas de tamaño mediano que pesan de 10 a 25 kilos, son un 35,7% y los de tamaño grande,
con un peso de 25 a 50 kilos, representan el 14.3%.
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El 100% de mujeres y hombres invierten dinero en bienestar y comodidad para su perro. Esto
permite determinar el grado de personas que frecuentan o invierten en darle confort a sus
mascotas.
Es importante saber cuál es el medio donde las personas suelen comprar productos para sus
mascotas, en especial una casa para perro, que es nuestro enfoque de investigación. Según los
datos obtenidos, el 35,7% de las personas suelen comprar casas para perros en las veterinarias.
Por otro lado, el 28,6% opta por comprarlas en los supermercados, mientras que el 21,4% suele
comprar en tiendas especializadas para mascotas y el 14.3% compra casas para perros por
internet.
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El 100% de mujeres y hombres comprarían una casa para perro hecha de material reciclado,
ya que contribuye a reducir la cantidad de residuos que se generan en el planeta y se fomenta
una cultura de cuidado y preservación del medio ambiente.
Es fundamental saber las preferencias que tienen las personas en forma y color que le gustaría
que fuera creada una casa para perro hecha de material reciclable. Según la encuesta, la forma
preferida es rectangular y el color de mayor preferencia es el rojo. Siendo de menor gusto las
siguientes combinaciones: rectangular azul, redonda roja, redonda marrón y redonda amarilla.
Además, se observa que otra combinación favorita es forma rectangular y color marrón. Por
otro lado, también fueron elegidas a igual cantidad la forma rectangular blanca, rectangular
amarilla, redonda azul y triangular verde.
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Saber el medio por el cual se puede conocer la publicidad de las casas para perros es importante
para la gran mayoría de dueños que aseguran que es a través de la televisión con un 100 %, el
internet con un 64.3%, las revistas con 28.6% y dejando a tras la radio con un 7.1% de
participación.
Es esencial saber el aspecto que más atraería del producto para innovar, determinar y satisfacer
las expectativas hacia el producto con una mirada ecológica. Según la encuesta, el 100%
quisiera un diseño creativo, por otro lado, el 92,9% manifiesta un diseño eco amigable, el
64.3% se interesa más por la fácil limpieza, y el 42,9% prefiere la ligereza del producto.
Mientras que al 1% no le atraería mucho el precio.
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El 100% de mujeres y hombres consideraría que nuestro producto hecho de material reciclable
sería cómodo y sea fácil adaptación para su mascota.
Según los datos obtenidos, el 71.4% piensa que las casas para perros hechas de material
reciclable, emplean un material durable y resistente. Mientras que el 28,6% considera que
nuestro producto es creativo y atractivo con distintos diseños. Además, de obtener como
resultado que no hay personas que no les guste los objetos hechos de material reciclable.
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BIBLOGRAFÍA
ANEXOS
ANEXO 1
ANEXO 2
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ANEXO 3
P á g i n a | 22
ANEXO 4
2015 482506
2016 501581
2017 514215
2018 534665
2019 546605
2020 486402.09
2021 552526.32
2022 567339.77
PBI
560000
540000
520000
500000
480000
460000
440000
2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022
Millones
ANEXO 5
ANEXO 6