1

Trabajo Colaborativo

Primera entrega – Semana 3

Integrantes del grupo

Andrés Felipe Cabrales Chala

Angelly Tatiana Martínez Ballesteros

Jhon Jairo Méndez Vitonas

Santiago Albornoz Serrano

Tutor

Diana Constanza Celis

Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano

Gerencia de Desarrollo Sostenible

27 de septiembre de 2022
 2

INTRODUCCIÓN

“La introducción requiere ser modificada ya que se dirige a la conceptualización de la economía y

crecimiento verde que son conceptos diferentes a lo que se solicitaba.”

En este trabajo hablaremos acerca de que es un negocio verde, desde que se crearon los negocios

verdes se generó un gran impacto ambiental positivo ayudando a causar buenas prácticas ambientales,

sociales y económicas para el desarrollo del territorio. Un mercado verde es un lugar diseñado para

alentar y apoyar a los cultivadores, productores y comerciantes orgánicos, agroecológicos, naturales o de

valor agregado relacionado a exhibir y ofrecer productos. La adopción de un enfoque de ciclo de vida

ayuda a garantizar la protección del medio ambiente como un capital natural que respalda el

desarrollo regional, podemos encontrar modalidades de clasificación iniciando con ecoproducto, este

consiste en que su producto tenga un proceso productivo con menos contaminación al medio ambiente,

también hablaremos de los bienes y servicios sostenibles, estos se dividen en diferentes actividades,

agricultura orgánica, agricultura sostenible, ganadería, forestal, acuicultura y pesca sostenibles,

Agroindustrial alimentario Recursos genéticos y productos derivados, Productos derivados de la fauna

silvestre, Ecoturismo, agroturismo, turismo de aventura, y por último en su clasificación veremos

mercado de carbono relacionado con el cambio climático que consiste en la reducción de las emisiones de

gases de efecto invernadero (GEI) esto ha traído un importante cambio económico y social a nivel global

dividiéndose en 2, los mercados voluntarios y los mercados regulados.

Realizando un estudio a nivel nacional podemos evidenciar que según el ministerio de ambiente

en su ultimo estudio realizado en 01 de agosto del 2022, indica que se han avalado a la fecha 4.162

negocios verdes superando la meta que se plantearon en el plan nacional de desarrollo. Esta es una gran

noticia para Colombia, ya que los negocios verdes son empresas que ayudan a dinamizar la economía a

través de la oferta de bienes y servicios que generan un impacto ambiental positivo e implementan buenas

prácticas, aportando de esta forma a la sostenibilidad del territorio. El panorama para América Latina en
 3

cuanto a Desarrollo Sostenible y Negocios Verdes aún es muy básico y algo sombrío; se debe tener

presente que la mayoría de países pertenecientes a esta región se encuentran catalogados como países y

economías en desarrollo, lo que significa que existen muchos vacíos en cuanto a políticas y directrices

sobre protección al medio ambiente, explotación de recursos naturales, minería ilegal, deforestación

masiva de bosques nativos, manejo y reutilización de residuos, vertimientos de aguas residuales a fuentes

de agua natural, entre muchos otros hallazgos.

Aun presentando este panorama los "Negocios Verdes" en la región cada vez son más visibles,

únicamente en Colombia según cifras del Min Ambiente en al año 2020, los ingresos de los negocios

verdes ascendieron a $122.513 millones, incrementando la participación en las ventas totales al 34%,

frente al 31% del 2019.

Como se puede ver en el planteamiento, el desarrollo sostenible es y seguirá siendo el paradigma

buscado y el objetivo final a conseguir por la sociedad y por cada uno de los países; lo que apunta a

pensar que los Negocios Verdes tendrán una gran relevancia en la economía mundial y en la

sostenibilidad y perdurabilidad del Planeta Tierra.

En la concepción estratégica del Plan Nacional de Negocios Verdes se contempla como

visión para el año 2025 que los Negocios Verdes estarán posicionados y consolidados como un nuevo

renglón estratégico de impacto en la Economía Nacional. Es importante resaltar que los Negocios Verdes

son producidos por la oferta (empresas, cadenas de valor, productores) y la demanda (consumidores) y no

por las instituciones públicas.

(Sostenible, 2022) (SEMANA, 2015)

 4

Empresas en Colombia que se implementaron al negocio verde

1. Grupo familia

1.1 Perfil

En 1958 Grupo Familia fue fundada en Medellín por John Gómez Restrepo y Mario

Uribe, inicialmente se dedicaba a la importación de papel higiénico de los EE.UU con la marca

Waldorf, producida por la compañía Scott Paper Co., su marca y portafolio de productos en la

actualidad llega a más de 20 países alrededor del mundo con presencia en Suramérica y El

Caribe, su propósito es generar bienestar a través de soluciones de cuidado, higiene y aseo.

Su página web es: www.grupofamilia.com.co.

1.2 ¿Qué venden?

● Cuidado personal y del hogar: Papel higiénico, pañuelos personales, toallas húmedas para la

piel, gel antibacterial, toallas de cocina, servilletas, eliminador de olores.

● Cuidado de mascotas (Petys): Shampoo, arena para gatos, pañitos húmedos, tapetes

absorbentes, eliminador de olores, repelente.

● Cuidado del bebé (pequeñín): Toallas húmedas biodegradables, pañales.

● Cuidado femenino (nosotras): Toallas higiénicas, tampones, protectores diarios, pañitos

húmedos íntimos, jabón íntimo, toallas higiénicas maternas, protectores lactancia.

1.3 ¿Cuál es el valor agregado?

Grupo familia genera bienestar a través de sus productos brindando soluciones de cuidado,

higiene y aseo, también está de la mano con la sostenibilidad ambiental como un conjunto de acciones

responsables frente al mercado, a sus consumidores y las comunidades donde tiene presencia.

1.4 ¿Quiénes son los proveedores?

● SKF LATIN AMERICAN LTDA

● PELPAK S.A
 5

● PRODUCTORA DE FORMAS CONTINUAS S.A.

● COOPERATIVA DE TRABAJADORES ASOCIADOS PRESTADORES DE SERVICIOS DE
ASEO Y RECICLAJ – COOTRAMA
● PAPELES EL TUNAL SAS
● RECUPERADORA HIERROS Y METALES SAS
● REYPROPAPEL RECICLAR CIA. LTDA de ECUADORCRODA
● GREEN SERVICES AND SOLUTIONS SAS
● INDRA COLOMBIA
● FORTOX S.A.
● MÁXIMA BTL
● EXPENDOMAX
● PUBLIFAST

Estos son algunos de los proveedores de Grupo Familia donde se hace posible el propósito de

generar bienestar a través del trabajo y desarrollo de esta compañía en sus diferentes entornos.

1.5 ¿Quiénes son los competidores potenciales?

● Drypers

● Papeles Nacionales S.A, Kimberly – Clark

● Cartones y papeles de Risaralda

1.6 ¿Cuáles son los productos sustitutos?

Familia, Pequeñin, Petys, Nosotras, Pomys, Tena.

1.7 ¿Cuáles son los competidores de la industria actualmente?

En el mercado colombiano existen una gran cantidad de empresas orientadas a la producción y

comercialización de algunos de los productos que fabrica la empresa grupo familia, una de las más

grandes es Kimberly – Clark Colombia que se enfocan en el mismo tipo de población ofreciendo

productos similares.
 6

1.8 ¿Quiénes son consumidores o mercado objetivo?

En Colombia los productos que ofrece el grupo familia son de alto consumo, ya que cumplen con

una necesidad básica dentro del hogar y que es de interés general para todo tipo de población, clasificados

como productos de primera necesidad. (FAMILIA, 2022)

2. Sajú Colombia

2.1 Perfil

Desde su fundación, a finales de 2016, como un chiste universitario, Sajú se ha convertido en la

empresa líder de su segmento en Colombia. Sajú es un emprendimiento colombiano que tiene un

importante valor para el medio ambiente, este emprendimiento fabrica gafas con material 100 por

ciento reciclado, y ópticas han decidido ofrecer nuestros productos.

Página web https://www.saju.co/

2.1 ¿Qué venden?

● Gafas

● Cuelga – gafas

● Phone Holder

● Antiempañante

● Cuelga tapabocas

2.2 ¿Cuál es el valor agregado?

Sajú, con su nivel de innovación lograron llegar a las personas elaborando productos hechos con

materiales que para algunos son deshechos, para Sajú es su materia prima para la creación de sus

productos siendo amigable con el medio ambiente, frente al mercado.

 7

2.3 ¿Quiénes son los proveedores?

Sus principales proveedores son todos y cada uno de los colombianos ya que ellos reutilizan los productos

plásticos para la fabricación de todo su catálogo de la empresa.

2.4 ¿Quiénes son los competidores potenciales?

● Maruica

● Livegens

● Blue Planet Eyewear

● Parafina

Las empresas mencionadas anteriormente son similares a la actividad económica de la

empresa Sajú, ya que crean sus productos a base de residuos reciclados.

2.5 ¿Cuáles son los productos sustitutos?

Embalajes: Uso de materiales reciclables en los empaques de todos sus productos aumentando el

reciclado post-consumo y logrando un 15% en la reducción del impacto ambiental

2.6 ¿Cuáles son los competidores de la industria actualmente?

Debido a la situación del país en cuanto al medio ambiente, el crecimiento de este tipo de

empresas e industrias es más grande ya que buscan aportar de manera eficaz el cuidado del medio

ambiente. La empresa Maruica es una de los competidores más grandes que tiene Sajú, ya que su

actividad económica es similar y la marca tiene un fuerte sentido social al promover el cuidado de la salud

visual.
 8

2.7 ¿Quiénes son consumidores o mercado objetivo?

Estos productos van dirigidos a toda la población, niños, adolescentes y adultos mayores. (Sajú,

s.f.)

Segunda entrega - Semana 5

3. Negocio Verde

Casas Prefabricadas para mascotas, a base de desechos plásticos

3.1 Descripción del producto

Las casas prefabricadas son ecológicamente amigables, buscamos reducir la contaminación del

planeta, aprovechando los desechos plásticos que se generan, aportando un producto de alta calidad con

diseños exclusivos para nuestras mascotas.

3.1.1 Características del producto:

Nuestro producto está elaborado a base de plástico y residuos plásticos reutilizables, debido a que

este material es más duradero frente a las condiciones climáticas.

Las dimensiones de las casas varían según el tamaño de la mascota, por lo cual tenemos distintas

medidas para las casas:

Pequeña Mediana Grande

Altura 84 cm 93 cm 104 cm

Ancho 85 cm 96 cm 111 cm

Largo 85 cm 96 cm 111 cm
 9

Se pretende minimizar el impacto de contaminación del medio ambiente a través del

aprovechamiento de otros materiales reciclables, como lo pueden ser latas de aluminio, bolsas plásticas,

tapas, madera, etc.

3.1.2 Propuesta de valor

El negocio verde “Casa Prefabricadas” tienen alta probabilidad de éxito, teniendo en cuenta los

bajos costos en los cuales se pueden adquirir, además están construidos con materiales totalmente

reciclables y reutilizables, con estos materiales se elaboran las casas aportando así a la protección del

medio ambiente, además minimizan los costos de adquisición mejorando la la calidad de vida de muchas

familias quienes realizan el reciclaje de las botellas, siendo una línea de apoyo

3.1.3 ¿Quiénes serían los proveedores?

Nos enfocaremos principalmente en los sitios de alto volumen de producción de desechos

plásticos, donde se pueden implementar puntos de recolección como centros comerciales, conjuntos

residenciales, colegios, universidades.

3.1.4 Análisis de la competencia

Debido al bajo costo de producción y a la exclusividad en sus diseños, se puede decir que en

Colombia no hay un competidor directo en específico; sin embargo, se encuentran las casas producidas en

madera y plástico vendidas en mercados populares o grandes superficies como Agrocampo, Homecenter y

otras plataformas.

3.1.5 Identificación de la necesidad

Las casas prefabricadas ayudan a minimizar la contaminación, a través de nuestro producto

terminado, además impulsa la necesidad de proteger nuestros seres queridos, como lo son las mascotas, ya

que a un bajo costo se puede adquirir una casa para nuestros peluditos.
 10

¿Por qué creen que su propuesta será un éxito?

Nuestro producto será un éxito en la medida en que se concientice la innovación de productos a

base de material reciclable, como lo es las maderas y botellas plásticas, las cuales se le da un nuevo uso,

para la mitigación frente a la contaminación del planeta.

¿Qué requiere el mercado que la oferta actual no logra satisfacer?

La falta de diseño e innovación a hecho que no exista ningún productor que marque la diferencia

en este sector, ya que el consumidor final siempre está buscando innovación, busca nuevos diseños o

productos exclusivos, adicionalmente que no hay productos que ayuden a cuidar el medio ambiente a

menor costo.

3.1.6 Alcance y limitaciones de la propuesta - DOFA

DEBILIDADES OPORTUNIDADES

● Producto nuevo ● Nuevos diseños de producto

● Ingreso al mercado ● Minimiza la contaminación
● Aceptación del mercado ● Nuevo mercado de productos reciclables
● Poco reconocimiento comercial ● Amigable con el medio ambiente
● Producción masiva del producto

FORTALEZAS AMENAZAS

● Producto con material reciclable ● Aceptación de los clientes

● Producto a precio accesible para los clientes
● Ingreso al programa de negocios verdes
● Patrocinio del ministerio de medio
ambiente
● Costo de producción económico
● Fábricas de productos plásticos
● Otras empresas ecológicas
● Ofertas de productos plásticos a bajos
costos
● Distintos productos sustitutos
 11

Referencias

(2015) ¿Un mercado de bonos de carbono para luchar contra el cambio climático? Semana. Consultado

el 23 de septiembre de 2022. https://www.semana.com/medio-ambiente/articulo/mercado-bonos-

carbono-para-luchar-contra-cambio-climatico/34029/

(2019, 8 de abril) ¿Qés una casa prefabricada y cuales son su beneficios?. Camarabonastre

(2021) Somos Grupo familia. Grupo Familia. Consultado el 24 de septiembre de 2022.

https://www.grupofamilia.com/

Julio, C. (2022) Casas para perros con algo más que madera y plástico. Consultado el 25 de septiembre de

2022. https://ovacen.com/casas-para-perros-madera-y-plastico/

Ministerio de Ciencia, Tecnología e innovación (2022) Los negocios verdes impulsan el desarrollo de

Colombia. https://minciencias.gov.co/sala_de_prensa/los-negocios-verdes-impulsan-el-

desarrollo-colombia

Sajú (2020) Embajadores de marca. www.saju.co