Guía conceptual - MARKETING

DIGITAL
Temario Lectura del módulo
Módulo Nº1: Introducción al Marketing Digital.
1.1 Introducción, Lectura 1. Introducción al marketing digital.
desarrollo y evolución del
Marketing y la Publicidad
Digital

1.2 MindSet Digital Lectura 2. Mindset digital

1.3 Grandes tendencias Lectura 3. Grandes tendencias en el mercado digital

en el mercado digital.

1.4 Perfiles y usuarios de Lectura 4. Usuarios de Internet

Internet

1.5 Comportamiento del Lectura 4. Usuarios de Internet

consumidor – Actitud
Digital

1.6 Tecnologías Lectura 4. Usuarios de Internet

fundamentales en
entornos digitales

1.7 Casos de éxito y

fracaso.

Módulo N°2: Medios y formatos digitales.

2.1 Segmentación y Lectura 1. Situación profesional: Empresa de retail en
Argentina, parte I.
definición del público
objetivo en internet.
2.2 Campañas de
respuesta directa: las
variables para el éxito de
la gestión de una
campaña de respuesta
directa.

2.3 Campañas de Lectura 2. Situación profesional: Empresa de retail en

Argentina, parte II.
branding

2.4 Selección y alineación

de canales

2.5 Integración y sinergia Lectura 3. Situación profesional: Empresa de retail en

Argentina, parte III.
de estrategias de
marketing tradicional con
el marketing en Internet
2.6 Sitios Web.
2.7 Social Media

2.8 Posicionamiento en Lectura 3. Situación profesional: Empresa de retail en

Argentina, parte III.
Redes Sociales- Objetivos

2.9 Visión 360º de la Lectura 4. Situación profesional: Empresa de retail en

Argentina, parte IV.
marca social: Blogs, Foros,
Anexadores de noticias,
Microblogging

2.10 E-mails MKT-SMS. Lectura 4. Situación profesional: Empresa de retail en

Argentina, parte IV.
Formatos. Marketing con
otras herramientas.

2.11 Search marketing Lectura 4. Situación profesional: Empresa de retail en

Argentina, parte IV.
(SEO / SEM).
Posicionamiento en
Buscadores. Keywords
2.12 MKT-Programas de
afiliados

2.13 Mobile MKT

2.14 Aplicaciones web, Lectura 4. Situación profesional: Empresa de retail en

Argentina, parte IV.
social y mobile.
Advergaming

2.15 Video Online,

Comunidades.

2.16 Marketing Viral. Lectura 4. Situación profesional: Empresa de retail en

Argentina, parte IV.
Medición y análisis de
resultados
2.17 Programas de Lectura 4. Situación profesional: Empresa de retail en
Referidos Argentina, parte IV.
Módulo N°3: E-commerce.
3.1 Creación de páginas Lectura 1. ¿Qué es el e-commerce?
Web vendedoras. Carro
de compras y medios de
pago.
3.2 Anunciantes,
vendedores, usuarios,
usuarios registrados y
suscriptores.
3.3 Cadena de valor en Lectura 2. La cadena de valor en e-commerce
Internet. Aspectos
Legales.
3.4 Definición y abordaje Lectura 2. La cadena de valor en e-commerce
de los segmentos de
mercado objetivo.
3.5 Conversión. Lectura 3. ¿Qué es un embudo de conversión?

3.6 Método para obtener

datos: encuestas,
premios, formularios,
campañas de fidelización.
3.7 Base de Datos - Lectura 4. Base de datos y remarketing
Administración y
Contenido.
3.8 Retargeting. Lectura 4. Base de datos y remarketing
Módulo N°4: Análisis y Medición.
4.1 Publicidad en Lectura 1. KPI para un plan de comunicación digital
Internet-Presupuestos.
4.2 KPI para un plan de Lectura 1. KPI para un plan de comunicación digital
comunicación digital
4.3 Medición y análisis de Lectura 2. Medición y análisis de resultados. ROI
resultados. ROI/ROE
4.4 Analítica web. Site Lectura 3. Analítica web
analytics. Google
Analytics
4.5 Impacto en redes Lectura 4. Impacto en las redes sociales
sociales
4.6 Inteligencia Artificial Lectura 3. Analítica web
aplicada al mercado