Producto Académico n.

° 1: Tarea

1. Consideraciones:

Criterio Detalle
Tema o asunto Entorno - Mercado .
Enunciado Trabajo Individual
A partir de un análisis y reflexión personal, desarrolle los siguientes
enunciados:
1. De lectura al tema “Desarrollo de nuevos productos y servicios” del
libro Marketing por Kerin y Hartley, páginas 258-274, prestando
atención al contenido sobre el desarrollo de un nuevo producto, el
tamaño del mercado, demanda y competencia.
2. Piensa en una idea de un nuevo producto o servicio, luego
selecciona la mejor o más innovadora.
3. Describe las características del producto o servicio para su
lanzamiento en el mercado.
4. Realiza el análisis situacional del entorno y del mercado
relacionado al producto considerando las siguientes variables:
4.1. Análisis del macro entorno (Análisis PESTE). Sustentar el factor
político, económico, social, tecnológico y ambiental que
afecta a la empresa
4.2. Análisis del micro entorno (5 fuerzas de PORTER), analizar el
sector de la industria con las fuerzas Poder de negociación
de proveedores, poder de negociación con los clientes,
rivalidad de la competencia, amenaza de nuevos
competidores y productos sustitutos.
4.3. Perfil del consumidor.
4.4. Mercado.
- Evolución y crecimiento del mercado del producto
- Análisis de la competencia.
- Segmentación de mercado.

5. Desarrolla en un archivo Word de cada una de las partes descritas

en los puntos anteriores. Subir el archivo en PDF
Instrucciones  Elabora el informe en dos páginas como máximo.
para presentar el  Guarda el archivo y envíalo a través del enlace enviar Producto
archivo en el aula Académico, que encontrarás en tu aula virtual.
 Revisa la rúbrica de evaluación en la que podrás conocer los
virtual
aspectos que se evaluarán en el producto que estás presentando.
 La actividad es de investigación y autoría personal. La información
secundaria deberá ser parafraseada y citada según los autores.
Referencias para Kerin, R. y Hartley, S. (2018). Marketing (13va. ed.). México: McGraw-Hill.
realizar la (Disponible en biblioteca Ebook 7-24 CENDOC Continental)
actividad. • Kotler, P. y Armstrong, G. (2013). Fundamentos de marketing (11ª ed.).
México: Pearson. Código Biblioteca UC: 658.8 K77F 2013

2. Rúbrica de evaluación:

1|Página
A continuación, se presenta la escala de valoración, en base a la cual se evaluará
el producto académico, donde la escala máxima por categoría equivale a 5
puntos y la mínima, 0.

Criterios Logrado En proceso No logrado

(5 puntos) (3 puntos) (0 puntos)
No ha realizado la
Describe cuatro
Descripción de Describe hasta dos descripción de
características
características de características características del
relevantes del
un producto o relevantes del servicio o producto o servicio
servicio o producto
servicio, perfil del producto considerando para su
considerando su
consumidor para su lanzamiento al lanzamiento al
lanzamiento al
su lanzamiento al mercado y del perfil del mercado ni del
mercado y del perfil
mercado. consumidor perfil del
del consumidor
consumidor.
Analiza
Análisis del macro Analiza regularmente No desarrolla el
adecuadamente
entorno el análisis PESTE análisis peste
el análisis peste
Analiza
Analiza regularmente No desarrolla el
Análisis del Micro adecuadamente el
el análisis 5 fuerzas de análisis 5 fuerzas de
entrono análisis 5 fuerzas de
PORTER PORTER
PORTER
No ha incluido el
Desarrolla el análisis Desarrolla el análisis análisis del
Análisis del mercado
del mercado del mercado mercado
considerando las
incluyendo todas las incluyendo hasta tres incluyendo las
variables: desarrollo
variables: desarrollo variables: desarrollo y variables:
y evaluación del
y evaluación del evaluación del desarrollo y
producto,
producto, producto, evaluación del
competencia y
competencia, y competencia, y producto,
segmentación del
segmentación del segmentación del competencia, y
mercado.
mercado. mercado. segmentación del
mercado.
Total
Nota:

2|Página