Evaluación Parcial (PA2) 2023-20-B

Virtual
Asignatura

Mercadotecnia (ASUC00516)

Datos personales: Ingrese nombre y apellidos.

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1. Consideraciones:

Criterio Detalle

Fecha de entrega: Domingo 19 de Noviembre de 2023, 23:55 horas.

Instrucciones Estimados estudiantes, al culmino de las unidades 1 y 2, es preciso evaluar nuestro

nivel de conocimiento de los Conceptos de la Mercadotecnia, el Macro y Micro
entorno, el Mercado y la Segmentación de Mercado. Para ello realizaremos la
evaluación del PA2 de forma individual. En este trabajo podrán poner en práctica el
desarrollo de un análisis real a una empresa elegida por ustedes siguiendo los
puntos solicitados en la consigna del enunciado.

La falta de presentación de este trabajo, equivale a la mínima nota de 00. (NSP)

IMPORTANTE El trabajo es de elaboración propia y en parejas, cualquier texto copiado y pegado

de la web, será invalidado. No está permitido el uso textual elaborado por IA
(inteligencia artificial) Si hay coincidencias de copia de la Web, el examen será
calificado con la nota mínima (00).

2. Enunciado:

Selecciona a una empresa y descríbela brevemente. Detalla su historia, el rubro al que se dedica
y los productos que comercializa, etc.

1) Elabora una matriz de evaluació n de factores externos con no menos de 6 variables (4

ptos)
2) Elabora una matriz de evaluació n de factores internos con no menos de 5 variables (4
ptos)
3) Determina a qué tipo de mercado se dirige la empresa seleccionada de acuerdo a cada uno
de los siguientes criterios. Sustenta tu respuesta (4 puntos)
a) Desde el punto de vista geográ fico
b) Desde el punto de vista de la competencia
c) Desde el punto de vista del tipo de clientes
4) Describe qué tipos de segmentació n utiliza esta empresa. Sustenta tu respuesta (4 puntos)
5) Define de forma concreta a qué segmento se dirige la empresa seleccionada (4 puntos)
3. Esquema del trabajo:

1 | Página
 1) Introducción
En la Introducción, considere:
a. Reseña de la empresa elegida
b. Que producto o servicio ofrece (descríbalo)
2) Análisis del Entorno de la Mercadotecnia. Macroentorno y microentorno.
a. Matriz de evaluación de factores externos (6 variables)
b. Matriz de evaluación de factores internos (6 variables)

3) Tipos de Mercado
a. Desde el punto de vista geográ fico
b. Desde el punto de vista de la competencia
c. Desde el punto de vista del tipo de clientes

4) Segmentación de Mercado
a. Tipos de segmentació n utiliza esta empresa
b. A qué segmento se dirige la empresa

4. Rúbrica de evaluación:

2 | Página
A continuación, se presenta la escala de valoración, en base a la cual se evaluará el PA2, donde la
escala máxima por categoría equivale a 4 puntos y la mínima a 0.

Criteros Insuficiente (0 puntos) En proceso (1 puntos) Suficiente (2 puntos) Óptimo (4 puntos)

Elabora una matriz de Elabora una matriz de Elabora una matriz de Elabora de forma
evaluación inadecuada, evaluación de factores evaluación de factores adecuada una matriz
equivocando el concepto externos pero presenta externos con no de evaluación de
Matriz de Evaluación de Factores Externos o errores notables en su menos de 6 variables. factores externos con
de Factores Externos Macroentorno. desarrollo. no menos de 6
variables.

Elabora una matriz de Elabora una matriz de Elabora una matriz de Elabora de forma
evaluación inadecuada, evaluación de factores evaluación de factores adecuada una matriz
Matriz de equivocando el concepto internos pero presenta internos con no menos de evaluación de
Evaluación de
de Factores internos o errores notables en su de 6 variables. factores internos con
Factores Internos
Micro entorno. desarrollo. no menos de 6
variables.

Realiza un adecuado
análisis de los tipos
Realiza un análisis Realiza un análisis de mercados y
parcial de los tipos de parcial de los tipos de sustenta
Tipos de Mercado Realiza un análisis mercados, reconoce mercados pero no adecuadamente su
erróneo de los tipos de solo algunos de los sustenta su respuesta respuesta
mercados. factores de análisis en relación con la relacionándola con la
empresa elegida. empresa elegida.

Desarrolla de
forma adecuada
Desarrolla de forma Desarrolla de forma Desarrolla de forma los tipos de
Tipos de errónea los tipos de básica los tipos de parcial los tipos de segmentación,
Segmentación segmentación. segmentación. segmentación. usando el
material de las
video clases y del
aula virtual.
Reconoce de
Reconoce de forma forma adecuada
Segmento de parcial el segmento el segmento de
mercado de mercado y no mercado y lo
Reconoce de forma sustenta su sustenta con
básica el segmento de respuesta. precisión.
No reconoce el mercado.
segmento de mercado.

Total parcial

Nota

3 | Página