Actividad: Proyecto final “Plan de marketing estratégico”

Tipo de Actividad Nombre de la Actividad

Presentación “Plan de marketing estratégico

Proyecto grupal para la empresa en cuestión”

Estimados Estudiantes:

Avanzando de manera positiva con la materia les envío los detalles de la actividad con que se
concluirá esta materia.

Se requiere de dedicación, entusiasmo y mucho levantamiento de información para obtener

un final prometedor para esta actividad.

Este proyecto será realizado en grupos, los cuales podrán ser: mínimo 3 máximo 5, por
sección, es decir, debe formar grupo con los participantes de la sección en la que se
encuentre. Se evaluara bajo el concepto de dominio individual y grupal en el proyecto
trabajado. El mismo tiene como nombre:

Plan de marketing estratégico para una empresa mediana o pequeña de su

selección.

Considerando que parte del conocimiento necesario para llevar a cabo el proyecto lo tienen
aprendido y que otra parte se estará trabajando en la trayectoria de la materia se procederán
a realizar presentación de lo logrado. Por lo que deberán tomar en consideración lo siguiente:

Asignación

Realizar un plan de marketing estratégico bajo el esquema del autor Roger Kerin cap. 22 (y
algún otro modelo de interés según la empresa seleccionada), para una empresa mediana o
pequeña de su elección el cual deberá ser elaborado y presentado en diapositiva por cada
grupo.

Instrucciones
 - Llevar a cabo cada uno de los pasos bajo los requisitos necesarios para que cada paso
elaborado del manera exitosa, según el modelo de plan de marketing estratégico bajo
estudio y requerida para la empresa seleccionada:

Misión, visión y valores de la compañía

Cultura organizacional

Análisis de la situación
Mercado-producto y establecimiento de metas
Programa de marketing
Implementación
Control

- Realizar investigación de mercados, ya sea formal o bajo alguna técnica (focus group,
entrevista a profundidad, sondeo, mistery shopper, etc.) que consideren de interés en
la búsqueda de información para su plan
- Considerar el internet como herramienta de soporte en el dominio de conceptos en
caso de ser necesario.
- Realizar presentación (en power point, canva, pdf, otro) por grupo, donde uno de los
integrantes por grupo subirá la presentación a la plataforma y a la vez enviara al
correo anasandovallopez@gmail.com
- La presentación debe tener un mínimo de slides o diapositivas y un máximo de 65.
Debe haber equilibrio en cada una de ellas entre la teoría y graficas a utilizar.
- La presentación debe contener:
Una diapositiva con la Portada
Diapositivas de cada paso del plan de marketing estratégico
Anexos y otros soportes que avalen la credibilidad del proyecto llevado a cabo. Por
ejemplo: fotos, videos, documentos, etc.

Esta actividad es de carácter participativo o sea es obligatorio que todos participen y

colaborativo. Se evaluara de manera individual y grupal a la vez.

Esta asignación tiene una duración de 38 días para ser realizada y enviada a partir del
momento que sea colocada en la plataforma. La misma será presentada en una de
las clases pautada para este fin.

La actividad tiene valor de 40 ptos.

Cualquier inquietud, estoy a su disposición. Me podrán contactar por grupo uno o

dos integrantes a modo personal.
Cordialmente,

Su tutora.