Teoría Hipodérmica:

Teoría de la aguja hipodérmica…

La sociología de las masas… describir y entender el novedoso fenómeno de los movimientos de

masas. Simmel y ortega y Gasset.

La psicología conductista… explica la conducta humana con los métodos de experimentación

típicos de las ciencias naturales.
Las masas empiezan a preocupar a los intelectuales y políticos por medio de las
manifestaciones y revoluciones que tienen como ejes. El pensamiento político de carácter
conservador dice que la progresiva industrialización. Las elites pierden el control de ciertos
rasgos de la sociedad, entonces se ven amenazados por los mismos.

Se debilita la tradición de los vínculos. Contribuye a debilitar el tejido conectivo de la sociedad

y a preparar el aislamiento y alienación de las masas. La teoría Hipodérmica dice supone un
sujeto indefenso y acrítico frente a los medios de comunicación masiva. El aislamiento de cada
sujeto particular en la masa es por lo tanto el requisito de la primera teoría de los medios.
La masa constituye una forma homogénea de individuos no diferenciables, borrando las
características diferentes. La masa produce un aislamiento del sujeto, la masa se compone de
sujetos que no se conocen, y que no pueden interactuar. Por ejemplo, en un recital, la otra
persona no comparte ciertas normas y demás; por ende, somos del mismo circulo, pero con
diferencias, que el contexto elimina. Es pasiva y acrítico, lo que lleva a ser de fácil dominación.
Sucumbe ante los medios de comunicación y su capacidad manipuladora.
Psicología conductista. Permite que la relación persistente entre medios y audiencias es la que
se podría definir como estimulo y respuesta. El contenido de los medios estimulaba una
respuesta de las masas. Los medios de comunicación van a desencadenar una acción
inmediata e inevitable. Descomponer el sistema de acción del comportamiento humano
mediante la ciencia psicológica en unidades…

Modelo Comunicativo…

Si una persona es alcanzada por la propaganda puede ser manipulada, controlada o inducida a
actuar. A un emisor activo lo induce a corresponder a un receptor pasivo. Su modelo
comunicativo tiene una concepción simplista y mecanicista. Teoría de la bala mágica, si los
mensajes llegan a los miembros de masas el contenido da en el blanco y las ideas son
inoculadas.