1.

Análisis del micro entorno

2.1. Identificación, características y evolución del sector.

Mucho ha pasado en el sector de eventos peruano, desde aquel primer numero de 100
paginas que salio al mercado en mayo del 2002, el desarrollo del sector ha sido muy grande,
impulsado tanto por el propio crecimiento económico del país en dicho peridodo, como por
el auge del uso de eventos de todo tipo como herramientas de marketing y relaciones
publicas en las empresas e instituciones. Todo ello complementado con un creciente interés
del mercado de eventos internacionales en el Peru como destino

Desde la guía de eventos, en todos estos años hemos sido privilegiados testigos de la
aparición paulatina de una mayor infraestructura para la realización de eventos de un
avance vertiginoso en la tecnología utilizada para los mismos y de una mayor
profesionalización del sector y por supuesto esta mayor oferta de servicios se ha visto
reflejada también en el tamaño de nuestra publicación

Todos estos avances no se verán amenazados y se espera mas bien que el sector retome la
senda del crecimiento, superando el retraimiento observado por la incertidumbre electoral y
la descesaleracion económica previa

http://eventos.mdgroup.com.pe/ página 12

La industria de reuniones en America Latina y el caribe ha mostrado un constante

desarrollo en los últimos años esperándose una desaceleración para el 2016, principlamente
por el menor o nulo crecimiento en las económias de varios países de la región

De todas formas, esta situación se ve contrarestada por el reconocimiento de la importancia

de este mercado por parte de la mayoría de los gobiernos del continenete y la conisguiente
inversión, tanto en infraestructura como en promoción y captación de congresos y eventos

Asociaciones internacionales, como el caso de ICCA (ASOCIACION INTERNACIONAL

DE CONGRESOS Y CONVECIONES) y UFI (UNION DE FERIAS
INTERNACIONALES), concuerdan que en el mercado de exposiciones y congresos
asociativos las posibilidades de crecimiento en Amercica Latina son superiores a las de
otros contientens. El ranking de países elaborado anualemnte por ICCA es una muestra del
desarrollo de esta actividad a nivel continental, siendo un elemento altamente valorado por
quines organizan eventos y por quienes buscan nuevas sedes para sus congresos y ferias

Sin dudas, el gran desafio es poder mantener un crecimiento sostenido en la industrial de

reuniones, el mercado de mayor generación de divisas para nuestros pueblos.
http://eventos.mdgroup.com.pe/ página 14

2.2 Análisis de las 5 fuerzas de Porter.

2.2.1 Poder de negociación de los clientes

2.2.2 Poder de negociación de los proveedores

Los principales proveedores que ofrecen productos y servicios para eventos son:
equipos de sonidos, catering, espectáculos, infraestructura los cuales representan un
importante factor ya que influye en la percepción de la calidad del servicio, sin
embargo, consideramos que es una fuerza favorable pues al estar todos dispersos
sin fidelizar podemos implementar alianzas estratégicas con la finalidad de
optimizar los costos y fidelizar los servicios. (Favorable).