Universidad Autónoma de Nuevo León

Facultad de ciencias de la comunicación

3.3 - Evidencia de Aprendizaje 3:

Reseña descriptiva.

Nombre: Luis Mario Guajardo Hernández

Matrícula: 2077174
Grupo: N83
Profesor: Maximiliano Garza Cantu
Materia: Redacción aplicada
INTRODUCCIÓN::

En el dinámico y competitivo mundo de la publicidad, la capacidad de crear mensajes

que no solo llamen la atención, sino que también resuenen con la audiencia y
generen impacto, es esencial para el éxito de cualquier campaña. En su obra "La
Ruta de la Campaña: Publicidad Estratégica para Inexpertos", Julián Neuman
profundiza en el complejo proceso de creación del mensaje publicitario creativo.
Desde la identificación del público objetivo hasta la implementación de estrategias
persuasivas, este libro ofrece una guía exhaustiva para aquellos que buscan
comprender y dominar el arte de la publicidad estratégica.

A lo largo de sus páginas, Neuman desglosa los elementos esenciales necesarios

para construir mensajes creativos y efectivos. Desde la investigación inicial hasta la
ejecución final, cada paso del proceso de creación del mensaje publicitario se analiza
detalladamente, destacando la importancia de la originalidad, la relevancia y la
claridad en la comunicación publicitaria. Además, se exploran técnicas innovadoras y
estrategias probadas que ayudan a diferenciar una marca en un mercado saturado y
a conectar emocionalmente con los consumidores.

Con ejemplos prácticos y casos de estudio, "La Ruta de la Campaña" ofrece una
visión integral de cómo estructurar un anuncio de manera efectiva, aprovechando
tanto los aspectos visuales como los textuales para transmitir un mensaje poderoso
y persuasivo. Asimismo, se profundiza en la importancia de la evaluación y la prueba
en la etapa creativa, proporcionando herramientas y métodos para medir el impacto
y la efectividad de un mensaje publicitario.

Este libro es una valiosa fuente de conocimiento para aquellos que desean
incursionar en el mundo de la publicidad o mejorar sus habilidades creativas en el
campo. A través de su enfoque práctico y su análisis detallado, "La Ruta de la
Campaña" ofrece una hoja de ruta clara y concisa para el desarrollo de campañas
publicitarias exitosas y memorables en un entorno cada vez más competitivo y
exigente.
El proceso de creación del mensaje publicitario creativo generalmente implica varias
etapas, que pueden variar según el enfoque y la estrategia específica de la campaña
publicitaria. Algunas de estas etapas comunes incluyen:

1. Investigación y comprensión del público objetivo: Antes de crear el mensaje

publicitario, es crucial comprender quién es el público objetivo, cuáles son sus
necesidades, deseos, valores y comportamientos. Esto ayuda a adaptar el mensaje
para que resuene con la audiencia.

2. Definición del objetivo de la campaña: Es importante establecer claramente qué se

espera lograr con la campaña publicitaria. Esto puede incluir objetivos como
aumentar el conocimiento de la marca, generar ventas, cambiar la percepción del
producto, entre otros.

3. Desarrollo del concepto creativo: En esta etapa, se generan ideas para el mensaje
publicitario. Esto puede implicar el uso de técnicas como brainstorming, análisis de
competencia, y exploración de insights del consumidor para desarrollar un concepto
único y convincente.

4. Escritura del copy y diseño visual: Una vez que se ha definido el concepto creativo,
se redacta el copy publicitario (texto) y se crea el diseño visual del anuncio. Es
importante que el copy y el diseño trabajen juntos de manera cohesiva para
comunicar el mensaje de manera efectiva.

5. Producción y ejecución: En esta etapa, se lleva a cabo la producción del anuncio,

que puede incluir filmación de comerciales de televisión, grabación de audio para
anuncios de radio, diseño gráfico para anuncios impresos o digitales, entre otros.
En cuánto a los elementos esenciales para construir mensajes creativos, estos
pueden incluir:

Relevancia: El mensaje publicitario debe ser relevante para la audiencia y abordar

sus necesidades o deseos de manera significativa.

Originalidad: Es importante que el mensaje sea único y se destaque entre la

competencia para captar la atención del público.

Claridad: El mensaje debe ser claro y fácil de entender para que la audiencia
comprenda rápidamente el mensaje y la oferta del producto o servicio.

Emoción: Los mensajes publicitarios efectivos suelen apelar a las emociones de la

audiencia, ya sea mediante el humor, la nostalgia, el miedo, la alegría, entre
otros.

La estructura de un anuncio puede variar dependiendo del medio y del formato,

pero suele incluir elementos como el headline (encabezado), el cuerpo del mensaje,
la llamada a la acción, y elementos visuales como imágenes o videos.

Para probar la creatividad de un anuncio, se pueden realizar pruebas de concepto

con grupos focales o encuestas, medir métricas como la tasa de clics (en anuncios
digitales), el reconocimiento de la marca, el recuerdo del anuncio, entre otros. Estas
pruebas ayudan a evaluar la efectividad del mensaje publicitario y realizar ajustes si
es necesario.
CONCLUSIÓN

En un mundo donde la atención del consumidor es un recurso escaso y altamente

disputado, la capacidad de crear mensajes publicitarios creativos y efectivos es
crucial para el éxito de cualquier campaña publicitaria. A lo largo de este análisis del
libro "La Ruta de la Campaña: Publicidad Estratégica para Inexpertos" de Julián
Neuman, hemos explorado en detalle el proceso de creación del mensaje publicitario
creativo, los elementos esenciales para su construcción y la estructura de un anuncio
impactante. Desde la investigación inicial hasta la ejecución y evaluación final, cada
etapa del proceso requiere atención cuidadosa y creatividad para garantizar que el
mensaje resuene con la audiencia deseada y logre los objetivos de la campaña. La
originalidad, la relevancia y la claridad siguen siendo pilares fundamentales en la
comunicación publicitaria, mientras que el uso inteligente de emociones y la
innovación en el diseño pueden ayudar a destacar un anuncio en un mar de
información y estímulos visuales. Al comprender y aplicar los principios y técnicas
discutidos en este libro, los profesionales de la publicidad pueden aumentar
significativamente las posibilidades de crear campañas memorables y efectivas que
dejen una impresión duradera en el público objetivo.
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

1. "Creatividad Publicitaria" de Mario Pricken. Este libro ofrece una guía detallada
sobre cómo desarrollar la creatividad en el campo de la publicidad, con ejemplos
prácticos y ejercicios para estimular la creatividad.

2. "El Lenguaje del Éxito: Cómo Descifrar la Comunicación Humana y Potenciar el

Éxito Personal y Profesional" de Richard Bandler y John La Valle. Aunque no se centra
exclusivamente en publicidad, este libro proporciona perspectivas interesantes
sobre la comunicación efectiva y la influencia, aspectos clave en la publicidad
creativa.

3. "La Biblia del Marketing Digital" de Claudio Flores Thomas. Este libro abarca
diversos temas relacionados con el marketing digital, incluida la publicidad en línea, y
ofrece consejos prácticos sobre cómo crear mensajes publicitarios efectivos en el
entorno digital.

4. "Publicidad: Comunicación Integral en Marketing" de Rubén Sáez. Esta obra

proporciona una visión general de la publicidad como herramienta de comunicación
en el contexto del marketing, con énfasis en la importancia de la creatividad y la
estrategia publicitaria.

5. "El Arte de la Publicidad" de Luc Dupont. Este libro ofrece una perspectiva histórica
y contemporánea sobre la publicidad, con ejemplos de campañas creativas y
reflexiones sobre el papel del arte en la comunicación publicitaria.