CAMBIANDO CONTIGO DE MCCANN

COLOMBIA PARA BANCO DE BOGOTÁ

COMUNICACIÓN INTEGRADA DE
MERCADEO

emisor
Banco de Bogotá realizan esta campaña para mostrarle a
su público y así mismo a sus empleado que están ahí para
ayudarles en esos cambios desde la parte financiera, pero
también en temas tan relevantes como la sostenibilidad, el
desarrollo y el medio ambiente,

receptor

Generan y fomentan un ambiente más inclusivo y

familiar, esto permite que los clientes tengan un poco
cambio hacia más de cercanía. Promueven sus productos sostenibles
integrando criterios ESG en su portafolio, todo esto
afuera y hacia enfocado en ser amigables con el medio ambiente y
adentro las necesidades de los clientes y aumentan la
interacción con su público para generar conexión y
una mejor percepción hacia Banco de Bogotá.

PERSONAS QUE VALORA LA

target
DIVERSIDAD Y ACEPTACIÓN

PERSONAS DE DIFERENTES ORÍGENES,

ESTILOS DE VIDA Y SITUACIONES

PERSONAS INTERESADAS EN CUESTIONES

SOCIALES Y MEDIOAMBIENTALES

PERSONAS QUE ESTÉN EXPERIMENTANDO

CAMBIOS EN DIFERENTES ÁREAS DE SU VIDA
QUE SE RELACIONAN CON SU ENTORNO

SEGÚN LA REACCIÓN QUE PROVOCAN: estímulos

– REACCIONES POSITIVAS ( EMOCIONES DE

EMPATÍA Y AMOR)
SEGÚN EL ÁREA DEL CEREBRO EN EL ÁMBITO
EMOCIONALES O SOCIOAFECTIVOS:
-PRESENCIA- AUSENCIA (SOLEDAD,
TRISTEZA, COMPAÑÍA)
-IDENTIFICACIÓN
-INTEGRACIÓN

tipos de vectores

BENEFICIOS
DISCURSO DE UTILIDAD
PRESTACIONES

FAMILIA
DISCURSO DE GRUPALIDAD
COMPAÑÍA

EQUIDAD
DISCURSO DE RESPONSABLIDAD
PLURALIDAD

COMPROMISO
ECOLOGISMO Y ODS
MEDIO AMBIENTE

INTERESES COMPARTIDOS ENTRE LA

CONFIANZA
EMPRESA Y EL CONSUMIDOR
IMPORTANCIA

imágenes con ia

Karen Sofia Castaño Vergara

Referencias:
https://www.bing.com
video: Cambiando contigo de McCann Colombia para Banco de Bogotá