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GESTION EMPRESARIAL
Docente
Esp. Betzabe Olarte Ardila
Area Técnica Gestión Empresarial y turística
MODELO RESUMEN
INGLES – ESPAÑOL
TITULO: ______________________________________________ *
AUTOR: ______________________________________________ **
ESPACIO INTERLINEAL: 1
IMPORTANTE: Los resúmenes deben ubicarse antes de la Introducción y también deben
ir como archivos separados identificados así: Resuespa.doc y Resuinglés.doc
1. GENERALIDADES
Relaciona la idea con su entorno. Es definir:
2. ESTUDIO DE MERCADOS
2.1. OBJETIVOS
2.1.1. Objetivo General. (Del estudio de mercados, redactar tomando en cuenta los
componentes controlables e incontrolables del mercadeo).(Recuerde que todo
objetivo se redacta iniciando con un verbo en infinitivo que identifique una acción y
debe responder con claridad al qué, cómo y para qué)
2.1.2. Específicos. (Presentar por cada variable que compone el estudio de mercados,
es decir, uno para el Producto y/o servicio, mercado potencial y objetivo,
investigación de mercados, demanda, oferta, comercialización, precios y de la
publicidad y promoción). ) (Recuerde que todo objetivo se redacta iniciando con un
verbo en infinitivo que identifique una acción y debe responder con claridad al qué,
cómo y para qué)
2.5 OFERTA O COMPETENCIA (Se puede hacer de dos formas, por fuentes
primarias o fuentes secundarias. Justifique los criterios por los cuales utiliza una
u otra opción.
Primero si fuese por fuentes primarias y requiera o se pueda hacer una investigación de
mercados, deberá presentar los ítems correspondientes a Necesidades de información,
Ficha técnica, Tabulación y presentación de resultados de la competencia y Análisis de la
Situación actual de la competencia.)
2.5.2 Ficha técnica
2.8 PRECIO
2.8.1 Análisis de precios de la competencia
2.8.2 Estrategias de fijación de precios. (En esta etapa aún no se determina el precio
de venta, sino las estrategias de precios
2.9 PUBLICIDAD Y PROMOCION
2.9.1 Objetivos (Informar, Persuadir, Recordar)
2.9.2 Logotipo (Explicado)
2.9.3 Slogan (Explicado)
2.9.4 Análisis de medios
2.9.5 Selección de medios
2.9.6 Estrategias Publicitarias
2.9.7 Presupuesto de publicidad y promoción
2.9.7.1 De lanzamiento
2.9.7.2 De operación
3. ESTUDIO TÉCNICO
3.1 TAMAÑO DEL PROYECTO
3.1.1 Descripción del tamaño del proyecto. (Definir el tamaño en unidades producción o
cantidad de servicios)
3.1.2 Factores que determinan el tamaño de un proyecto (Precisar en cada uno de los
factores como condiciona o no al proyecto con el ánimo de dimensionar en una pequeña,
mediana o gran empresa)
Aquí se analizan factores como:
El tamaño del proyecto y la demanda
El tamaño del proyecto y los suministros e insumos,
El tamaño del proyecto y la tecnología y equipos,
El tamaño del proyecto y la localización,
El tamaño y el financiamiento
3.2 LOCALIZACIÓN
3.2.1 Macro localización (Geográfica)
3.2.2 Micro localización ( Tener en cuenta el POT, si no existe, consultar con planeación
municipal y la reglamentación de uso del suelo) Utilización de Método cualitativo por
puntos, determinar el sitio óptimo
3.3 INGENIERÍA DEL PROYECTO (Por línea de producto o servicio)
3.3.1 Ficha técnica del producto – POR LÍNEA DE PRODUCTO O SERVICIO
Producto principal
Empaque
Vida útil
4. ESTUDIO ADMINISTRATIVO
4.2.1 Visión
4.2.1 Misión
4.2.2 Objetivos
4.3 ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL
4.3.1 Organigrama
4.3.3 Asignación salarial (Se refiere a los criterios de base salarial) Tenga en cuenta que
debe indagar en el mercado los sueldos, en una empresa del mismo tipo de la que
relaciona en su proyecto. Incluya un cuadro con el tipo de contratación, cargo, salario y
carga prestacional. Tener en cuenta la reforma tributaria vigente
5. ESTUDIO FINANCIERO
Se propone que se realicen las proyecciones a precios constantes (SIN IPC ó inflación)
pero teniendo en cuenta que la TASA DE INTERES DEL CREDITO debe
DEFLACTARSE, así mismo la TASA DE DESCUENTO ó COSTO DE OPORTUNIDAD
utilizado para la EVALUACIÓN FINANCIERA.
5.1. INVERSIONES
5.1.1 Inversión Fija (Describir acorde a los requerimientos del proyecto las necesidades
de inversión de activos fijos. Precisar los cálculos en cuadros o tablas
pertinentes).
5.1.1.1 Terreno
5.1.1.2 Construcción
5.1.1.3 Maquinaria y equipo
5.1.1.4 Muebles y enseres
5.1.1.5 Equipo de oficina
5.1.1.6 Herramientas
5.1.1.7 Total de inversión fija
5.1.2 Inversión diferida (Presentar los costos o gastos necesarios de intangibles
preoperativos que incurrirá la empresa antes de iniciar las actividades normales,
como Estudios, constitución, patentes, código de barras, licencias, costos de
instalaciones, capacitación de personal, lanzamiento de la empresa, entre otros)
5.1.3 Inversión de capital de trabajo (Partiendo de la definición de prever o mantener en
caja el efectivo necesario para cubrir los costos o gastos de funcionamiento normal
de la empresa en un período de tiempo dado, según sea la política de ventas,
para el periodo que no entra efectivo o recursos. (Justifique el periodo tomado)-
Descontando aquellos valores que no representen salidas de dinero en ese
periodo, como: depreciación de activos y amortización de diferidos. De ahí la
importancia de precisar claramente el presupuesto que incurrirá, teniendo en
cuenta su estructura y la capacidad inicial y proyectada).
5.1.3.1 Costos de producción
5.1.3.1.1 Materias Primas
5.1.3.1.2 Mano obra directa
5.1.3.1.3 Costos indirectos fabricación (M.O.I, Materiales Indirectos, Insumos,
Mantenimiento, Depreciación, seguros, otros C.I.F). En el caso de un servicio,
se tendrían en cuenta costos indirectos de la prestación del servicio.
5.1.3.1.4 Total costos de producción y/o del servicio
5.1.3.2 Gastos de administración y ventas
5.1.3.3 Gastos Financieros (Intereses)
5.1.3.4 Total Capital de trabajo. Presentar el cuadro resumen del capital de trabajo
5.1.4 Inversión total
5.1.5 Fuentes de financiación (Consecución de recursos. Investigar sobre las fuentes de
financiación tanto públicas y privadas. Tener en cuenta que la financiación no debe
ser mayor al 40%; justificar la fuente o procedencia de recursos propios).
5.2. COSTOS Y GASTOS (De acuerdo a la estructura de costos y gastos como: Costo
de producción y del servicio, gastos administrativos y de ventas y gastos financieros.)
5.2.1. Costos y gastos fijos. (En el caso de que sean varios productos y presentaciones,
los costos y gastos totales se prorratean de acuerdo a la participación de cada uno de
ellos)
5.2.2. Costos y gastos variables.(En el caso de que sean varios productos y
presentaciones, los costos y gastos totales se prorratean de acuerdo a la participación de
cada uno de ellos)
5.2.3. Costo y gasto total unitario. (En el caso de que sean varios productos y
presentaciones, los costos y gastos totales se prorratean de acuerdo a la participación de
cada uno de ellos, determinando el costo unitario de cada uno)
5.3. PRECIO DE VENTA (Estimar el precio con el costo unitario empleando un margen
de utilidad teniendo en cuenta el precio del mercado).
Como se trabaja con pesos constantes se debe deflactar bajo la siguiente fórmula:
6.5 PUNTO DE EQUILIBRIO para el primer año. Cuando se trata de un solo producto o
servicio, calcular el punto de equilibrio en unidades, en pesos y graficarlo y en el caso de
varios productos, calcular el punto de equilibrio por el método de múltiproducto.
CONCLUSIONES
RECOMENDACIONES
BIBLIOGRAFIA
ANEXOS