Brief – Digital Ad Expert

32% COMPLETADO

 Anterior Tema

Brief
Digital Ad Certifcate – Marketing Digital (A tu ritmo) / Audiencia / Brief
EN PROGRESO

El briefng o brief es un documento que sirve como herramienta de comunicación entre

una empresa y sus proveedores de marketing. En él, la empresa debe explicar qué esá
buscando conseguir con un proyecto en concreto, para qué, en qué plazo temporal y con
qué medios.

¿Qué es importante a la hora de crear un brief?

• Seguir un orden lógico, de lo más general a lo más particular.
• Incluir sufciente información para que la agencia pueda orientar su campaña, pero
siendo claro y conciso.
• Evitar los tecnicismos propios del sector al que la empresa corresponda, tiene que
ser comprensible para todos los miembros del equipo.
• Dejar muy claro qué es lo que se busca conseguir. Esablecer objetivos SMART
(específcos, medibles, alcanzables, relevantes y con fechas límite).

¿Qué elementos no deberían faltar?

• Objetivos: lo que se busca conseguir con la campaña o el proyecto. Lo ideal sería
que esos esuvieran parametrizados a través de una serie de KPI o indicadores
clave del rendimiento.
• Público objetivo: la audiencia a la que se dirige la comunicación. Ese elemento es
fundamental para determinar el tipo de acción, el tono de comunicación y los
canales a emplear.
• Descripción de la empresa: si se trata del primer contacto entre la empresa y la
agencia, es fundamental incluir un apartado en el que se expliquen los productos y

https://learn.digitaladexpert.com/es/topic/brief-copy-34/[28-11-2023 12:20:17]
Brief – Digital Ad Expert

servicios de la empresa, sus valores y su hisoria.

• Requisitos del proyecto: qué caracterísicas tiene el proyecto que se quiere lanzar.
Ese apartado puede variar mucho, ya que en ocasiones nos encontraremos con
briefngs muy abiertos y en otras la acción a realizar ya esará basante defnida de
antemano, por ejemplo “diseñar una web interactiva que aproveche los recursos
creados en campañas anteriores”.
• Resricciones: en algunos sectores, por ejemplo, el de salud, las campañas de
comunicación al público deben cumplir con una serie de requisitos legales. Por
tanto, es muy importante incluir esa información en el briefng para que la agencia
pueda tenerla en cuenta.
• Presupueso del proyecto.
• Plazos de ejecución y entrega.

Cuesionarios


CL Brief

 Anterior Tema

Volver a Lección

https://learn.digitaladexpert.com/es/topic/brief-copy-34/[28-11-2023 12:20:17]