Publicidad en Sectores Económicos y Sociales 2021-2022

INSTRUCCIONES PRÁCTICA

La nota del trabajo supone el 70% de la nota final. Cada grupo de trabajo estará
compuesto por entre 5 y 8 alumnos/as. Cada grupo deberá (1) planificar una campaña
de publicidad social y (2) desarrollar algunos materiales finales (carteles, spots,
cuñas, webs, etc.) que se consideren suficientes tras acordarlo con el profesor. Para ello
deberá elegirse una causa social lo más concreta posible y cualquier tipo de ONG,
asociación, institución o entidad del tercer sector que se dedique a ese tipo de causas
sociales y que se considerará como el anunciante.

(1) Plan de campaña:

Extensión mínima de 5 folios y máxima de 12, letra 12p. Debe ser muy concreto y
claro. Debe seguir el siguiente índice y contener al menos lo que se indica en cada
apartado:

1. Análisis de la situación: Explicar muy brevemente la ONG o entidad elegida,

historia, líneas de acción, etc.

2. Problemática: Definir el problema, sus causas y sus consecuencias realizando

un “árbol de problemas” (se explicará en clase) y traducir el problema planteado en
términos de comunicación.

3. Objetivos: Distinguir claramente entre los objetivos de la organización y los

objetivos de comunicación. Seleccionar los objetivos relevantes y jerarquizarlos.

4. Público objetivo: Distinguir claramente entre beneficiarios y público objetivo o

target de la campaña y aclarar si ambos coinciden o no. Respecto al target, definir
claramente y de forma detallada al público o públicos objetivo de la campaña (por
ejemplo externos o internos y tipo, primarios o secundarios, directos o indirectos,
según el grado de conocimiento e implicación, segmentados por criterios
demográficos, socio-económicos, psicológicos, sociales, culturales, políticos, etc.)

5. Estrategia: Analizar los condicionantes estratégicos (por ejemplo mediante un

análisis de marketing, un análisis DAFO, la definición de posibles frenos...). Definir
en base al análisis anterior el posicionamiento de la campaña y concretarlo en
mensajes estratégicos, uno principal y en su caso los mensajes secundarios o para
cada público. Definir la estrategia creativa (tono, estilo, etc. de la comunicación).

6. Acciones: Proponer al menos una acción de publicidad incluyendo al menos un

eslogan de la campaña y la propuesta de los materiales finales a desarrollar
(carteles, spots, cuñas, webs, etc.).

(2) Materiales finales:

Basándose en el Plan de campaña realizado, se deberán entregar algunos materiales

finales (carteles, infografías, spots, cuñas, webs, etc.). Dados los diferentes formatos
y la distinta dificultad o esfuerzo que requiere desarrollar cada tipo de material, cada
grupo deberá acordar con el profesor la cantidad y características de los materiales
que desarrollará. Los materiales deben estar acabados, es decir listos para ser usados
en una campaña. Solo en determinados casos por la dificultad del formato podrán
aceptarse materiales intermedios (por ejemplo guion y story board para un spot de vídeo,
etc.).

PROCEDIMIENTO PARA LA ELECCIÓN DE GRUPO, PROPUESTA DE CAUSA

SOCIAL Y ANUNCIANTE Y ACUERDO SOBRE LOS MATERIALES FINALES A
DESARROLLAR:

Los grupos deben constar de entre 5 y 8 alumnos/as que deben ser siempre del mismo
grupo de clase (mañana o de tarde).

Debe notificarse al profesor previamente la composición de los grupos enviando un

correo electrónico a jcandon@us.es antes del 5 de noviembre, indicando en el
asunto “GRUPO_MAÑANA O TARDE_APELLIDO”, siendo mañana o tarde el grupo de
clase y el apellido el de la persona que hará de portavoz del grupo.

En el cuerpo del correo indicar, en orden alfabético por apellidos, la composición del
grupo. Al lado de la persona que hará de portavoz indicar también su correo
electrónico.

Seguidamente, indicar la causa social y ONG elegida para realizar el plan de campaña y
los materiales finales que se propone realizar.

EVALUACIÓN Y PLAZO DE ENTREGA:

Este trabajo será valorado con el 70% de la nota final de la asignatura.

En la calificación de la práctica se valorará la comprensión, asimilación y aplicación de

los contenidos teóricos de la asignatura, la claridad y concisión en la redacción del plan, la
creatividad de la campaña, la coherencia de la misma, el respeto a los condicionantes
éticos de la publicidad social, la redacción y formato del texto presentado (las faltas de
ortografía pueden penalizar mucho el trabajo e incluso llevar al suspenso) y el diseño o
producción de los materiales finales.

El plazo de entrega de los trabajos finalizará el miércoles 12 de enero de 2022. No se

admitirán trabajos entregados después de esa fecha y hora. Se entregarán el Plan de
campaña impreso y grapado, con una portada en la que se indique los componentes del
grupo, portavoz con su e-mail y la causa social y ONG elegida. El resto de materiales
finales se entregarán de la forma que resulte más adecuada según el tipo de material y su
formato (por ejemplo impreso a color en caso de carteles o anuncios en prensa, en un CD
o DVD vídeos o cuñas, etc.)