EL SPOT PUBLICITARIO
En el competitivo mundo del marketing y la publicidad, los spots publicitarios juegan un papel
fundamental a la hora de promocionar productos, servicios o ideas. Estos breves anuncios, tanto
en formato de audio como de video, tienen como objetivo captar la atención del público objetivo y
transmitir un mensaje de manera efectiva en un corto periodo de tiempo.
¿QUÉ ES UN SPOT PUBLICITARIO?
Un spot publicitario es un recurso comunicacional compuesto por un formato de audio o video.
Usualmente este tiene una duración mínima de 20 segundos o de 1 minuto como máximo de
acuerdo al canal donde el spot vaya a ser promocionado, sea en un medio tradicional o digital.
A través de un spot publicitario una empresa puede dar a conocer su marca con la posibilidad de
generar un mayor número de ventas, todo gracias a la estimulación directa de técnicas narrativas
e información con referencia cognitiva, que recibe el usuario a través de la imagen y el sonido.
PARA QUÉ SIRVEN LOS SPOTS PUBLICITARIOS
Los «spots publicitarios» sirven como unas de las herramientas promocionales más efectivas de
todos los tiempos, debido a que este instrumento difusor busca convencer a la audiencia de
adquirir algún producto o servicio.
Cabe destacar, que el éxito de un spot dependerá mucho de cómo este vaya a ser estructurado,
tomando en cuenta los colores, la melodía y las escenas a efectuar. Sin embargo, se deberá
diseñar previamente un guion que servirá como guía para su realización. Igualmente, el número de
personas a la cual se quiere llegar con el spot, el horario y tiempo de duración por el cual este se
va a difundir el mismo, serán puntos cruciales para que en definitiva se logre transmitir el mensaje
de manera clara y así cumplir con los objetivos comerciales de la marca.
HISTORIA DEL SPOT PUBLICITARIO
En años anteriores las empresas realizaban pagos a las cadenas televisivas para poder transmitir
sus anuncios. Estos se encargaban de emitir el mismo en una hora específica, prácticamente se
pagaba un espacio dentro del canal.
El primer anuncio se remonta al 1 de julio de 1941, emitido por televisión a las 14:29h durante el
descanso del partido de béisbol entre los Brooklyn Dodgers y los Philadelphia Phillies. Fue la marca
de relojes Bulova la que tuvo el honor de introducir el primer anuncio en formato audiovisual que
existe en la historia.
El objetivo de un anuncio es conseguir persuadir al público para que este compre ese producto, o
bien se posicione a favor de la marca. Si bien es cierto que la televisión fue la primera opción, y se
originó como tal para este soporte, a raíz de la aparición de las nuevas tecnologías e internet,
también se pueden visionar los anuncios publicitarios a través de ellas.
Los spots publicitarios son muy cortos en cuanto a duración. Por eso, deben tener un mensaje
potente y persuasivo que capte la atención de los individuos desde los primeros segundos.
En consecuencia, a lo anterior, de acuerdo al producto o servicio que se quisiera promocionar, se
seleccionaba la estación y el programa radial adecuado, delimitando al público meta a dirigirse,
según las características de cada audiencia. No obstante, con la llegada del internet y la evolución
de las nuevas plataformas digitales, las empresas se han ahorrado gastos enormemente
significativos en publicidad. Una de las otras ventajas son las posibilidades de formatos que se
pueden emplear en ella, al igual que los canales a difundir, sea en redes sociales, aplicaciones
móviles o páginas webs.
TIPOS DE SPOTS PUBLICITARIOS
Existen diferentes tipos de spots publicitarios, cada uno con sus propias características y enfoques.
A continuación, presentamos algunos de los más comunes:
1. Spot publicitario televisivo
El spot publicitario televisivo es quizás el más conocido y utilizado. Se transmite en los espacios
publicitarios de los canales de televisión y tiene como objetivo llegar a una amplia audiencia. Estos
spots suelen ser altamente creativos y contar historias emocionales para captar la atención del
espectador en medio de la programación.
2. Spot publicitario radiofónico
El spot publicitario radiofónico se transmite en emisoras de radio y se caracteriza por utilizar
únicamente el sonido para transmitir el mensaje. A diferencia de los spots televisivos, los spots
radiofónicos requieren una mayor creatividad para captar la atención del oyente sin el apoyo
visual. El uso de efectos de sonido, música y voces llamativas es clave para destacar en este medio.
3. Spot publicitario cinematográfico
Los spots publicitarios cinematográficos se proyectan antes de la película en las salas de cine. Estos
spots suelen ser de mayor duración que los televisivos o radiofónicos, permitiendo contar historias
más complejas y detalladas. Aprovechan la experiencia inmersiva del cine para captar la atención
del espectador y generar un impacto emocional.
4. Spot publicitario en línea
Con el auge de internet y las plataformas de streaming, los spots publicitarios en línea han ganado
popularidad. Se transmiten a través de sitios web, redes sociales y plataformas de video en línea
como YouTube. Estos spots suelen ser más cortos y directos, adaptándose a la dinámica de
consumo de contenido en línea. Además, permiten una mayor segmentación de la audiencia y una
medición más precisa de los resultados.
5. Spot publicitario de animación
Los spots publicitarios de animación utilizan técnicas de animación para transmitir el mensaje de
manera visualmente atractiva y creativa. Este tipo de spot es ideal para productos o servicios que
requieren una representación gráfica o imaginaria. La animación permite crear mundos
fantásticos, personajes carismáticos y efectos visuales impactantes que capturan la atención del
espectador.
