Indice

Insight Medios exteriores

Medios digitales, eventos

Concepto
y PR box

Concepto creativo Redes sociales

Resumen de insight y
Respuesta al briefing
conceptos principales

Spot televisivo Conclusión de campaña

¿ Porqué estamos aquí ?
Para anunciar el servicio profesional y personalizado de las sesiones sueltas de

Láserum.

Para comunicando de forma cercana, inclusiva y divertida el mensaje de la

marca.

Para crear una campaña que impacte a través de medios offline y digitales.

Para alcanzar al mayor número de personas posibles.

Insight
Momento único en el que decides depilar solo la parte del cuerpo que se va a ver.

Imagina tener un pantalón roto por la rodilla y decidir depilarte solo esa área
para sentirte presentable y seguro.

Este comportamiento revela la importancia que atribuimos a cómo nos perciben

los demás y cómo la depilación se convierte en un acto estratégico para resaltar y
sentirnos cómodos en cualquier situación.
Sesiones sencillas
para una vida
complicada
Nuestra idea es sencilla:
Hacer la vida más fácil para todos los que viven al
límite con el ritmo rápido, la falta de tiempo o
simplemente porque la vida a veces nos juega una
mala pasada.
 ¿ Listo para

simplificar tu vida
con nosotros ?
 C H A O AL
POR LOS PELOS
Sesiones sencillas para vidas complicadas
Concepto creativo
Muchas veces vivimos al límite, por los pelos, porque tenemos vidas
complicadas llenas de planes y compromisos.

Esto también se ve reflejado, irónicamente, en los pelos, porque muchas

veces solo nos depilamos las partes que se van a ver por falta de tiempo y
ganas.

Por eso, Laserum ofrece sesiones sueltas y bonos que se adaptarán a tu vida
complicada para que dejes de ir pillado “por los pelos”.
¿Y cómo unimos todo esto?
INSIGHT ¿Porque? VIDAS COMPLICADAS
Depilación Falta de tiempo
selectiva Pereza

Laserum ofrece
Laserum te ofrece
sesiones láser y muchas
SESIONES VIVIR
ofertas que se adaptan a
la vida complicada de SENCILLAS PARA POR LOS PELOS
los clientes VIDAS COMPLICADAS
Spot en televisión
Este spot televisivo relata cómo diariamente todos nos enfrentamos a situaciones que tenemos que resolver de manera
rápida y en el último momento. Nos muestra desde diversos puntos de vista, como el ritmo tan pesado de vida que llevamos
nos hace tener que tomar decisiones rápidas y resolutivas, pero siempre manteniendo una actitud tranquila y disimulada.

La narrativa destaca como hacemos las cosas al límite, muchas veces por las circunstancias. Estos relatos buscan resonar con la
audiencia al mostrar que, todos hemos estado en la misma situación.

En este spot Laserum juega el papel de hacer la vida más simple en estas vidas complicadas que llevamos la mayoría, porque
nos ofrece diferentes ofertas de láser para que la depilación ya no sea un problema y no tengamos que ir siempre “por los
pelos”.

Además Laserum animará a los espectadores a participar en el challenge con el hashtag #porlospelos, con el que tendárn que
publicar un video en el que se vea lo complicada que es su vida y que no tienen tiempo a nada. Los videos más creativos
ganarán la participación en el evento de “Pium Pium con Laserum” en donde podrán jugar y conocer a varios influencers.
Digital

LA POLICÍA
DEL PELO

LA POLICÍA DEL PELO

PIUM PIUM con Laserum: un evento en donde solo
participarán las personas con la vida más complicada.

“Pium Pium” con Laserum es un evento que consiste en el

famoso juego del laser tag.
Solo 30 jugadores podrán participar en este evento junto
con los 4 influencers.
Laserum lanzará un challenge en el spot de TV y en sus
redes sociales, que consistirá en que los usuarios deberán
publicar las mayores “chapuzas” que hay detrás de sus
vidas complicadas con el hashtag #PORLOSPELOS
Además de la participación, los 30 ganadores obtendrán
un bono del 10% en su primera sesión de Laserum y los
ganadores del laser tag podrán escoger una zona para
obtener las dos primeras sesiones gratis.
Se celebrará en Planet Laser (Calle Clara del Rey, 46,
28002 Madrid).
LA POLICÍA
DEL PELO
Una actividad en tiempo real.
Plaza del Callao.
Un coche estilo policía vintage americana y con el logo de Laserum, llegará a Callao con sirenas
falsas.
4 influencers se bajarán del coche y, mientras varios cámaras graban, irán retando a las personas a
enseñar alguna parte del cuerpo en donde haya una parte depilada y otra no, y que cuenten que les ha
llevado a acudir a la depilación selectiva. goniste
die
uchillos eransagra

@
p

r
Todas aquellas personas que sean cazadas ac s martacam
im

@e

sia
@l
solo con una zona depilada se llevarán una

in
primera sesión gratis de Laserum.
Estos videos servirán posteriormente para
clips en todas las redes sociales.
Exterior
La lona que colocaremos en la plaza de
Callao se une a otra acción posterior
llamada “La Policía del Pelo”.

En ella anunciaremos que va a ocurrir

algo en un momento del día concreto
para generar expectación entre quienes
pasan por ahí y que sean las propias
personas las que corran la voz.
 LA POLICÍA
DEL PELO
uchillos die
goniste
speransagra
im
martacam
ac

@e
@

sia

@
r

in
@l

Contenido basado en Crea un contenido Su contenido se basa en la Crea un contendio

humor y parodias. basado en el humor recreación de situaciones basado principalmente
Es un influencer con mucha desde un humor (normalmente comparando basado en la moda y en
soltura ante la cámara. más adulto. España con EEUU) desde el las nuevas tendencias en
humor. general.

Estos 3 influencers son la combinación perfecta ya que, al ser una campaña en donde el humor es un factor principal, los tres primeros influencers
aportarán a la perfección ese toque de humor e ironía, cada uno desde un punto diferente. Además todos tienen un público que, aunque les guste lo
mismo, son públicos diferentes. Por ejemplo, los de @lacuchillos es un publico más femenino y LGTBIq+, mientras que el de @diegonister es un público
más masculino. El de @esperansagrasia abarca un gran rango de edades, y el de @immartacamin es un público más interesado en la moda y la belleza.
 ¿Porque un coche de policía vintage?

Para evitar problemas legales.

LA POLICÍA Visualmente es más llamativo y
estético.
DEL PELO Para generar nostalgia
emociones al público más mayor.
y

LA POLICÍA DEL PELO

PR box
Esta PR box será enviada a los 4 influencers que
participarán en “La Policía del Pelo”.

Es una PR box muy simple, cuya forma es una sirena de

policía rosa y dentro habrá una cuenta atrás para el evento
de “La Policía del Pelo”, con un doble sentido: para darle un
toque misterioso, y en segundo lugar para que lleguen
puntuales, y no “por los pelos”.
 POR LOS PELOS
By @evasoriano_
Una serie de contenido en formato de entrevista para
Instagram y TikTok en donde la influencer y
presentadora Eva Soriano hará entrevistas a pie de
calle preguntando a la gente cuestiones relacionadas
con ir por la vida “por los pelos” y la depilación
selectiva.
Ejemplo de preguntas:
¿Te suena eso de ir con el tobillo depilado? ¿Alguna vez lo
hiciste? ¿Porque?
Cuéntanos alguna situación en la que casi te pillan “por
los pelos”.
¿Tu eres de l@s que se depila antes de una noche de
viernes o prefieres que te pillen “por los pelos”?
Eva Soriano: graciosa, buen humor, atrevida, directa.
Exterior Casi lo pierdes
Así se ven las puertas del metro por
dentro para que se pueda leer POR LOS PELOS
después de haber conseguido entrar
“por los pelos”.
Sesiones sencillas Sesiones sencillas
para vidas para vidas
complicadas complicadas
Exterior
O también en las escaleras del metro, un lugar donde todos vamos con prisa

Siempre yendo
POR LOS PELOS

Corre!!!

Sesiones sencillas para vidas complicadas

 Exterior O también se
puede
encontrar en
el suelo, otro ones sencilla
s
También utilizamos los bancos cercanos a
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i
sitio
e

Ses
los centros Laserum, un lugar donde
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a
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estratégico
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muchas veces nos sentamos después de
para captar
correr pensando que no llegábamos.
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la atención

das
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de la gente.
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Relájate, av
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ncil as
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Sesio complic
s
vida
Exterior
La publicidad en medios exteriores está situada en puntos concretos y
estratégicos en los que la gente va con prisa, y son localizaciones que cobran
sentido junto con el mensaje que la marca lanza.

Estos mensajes siempre van acompañados de la expresiones “por los pelos”,

que es el concepto principal de la campaña, junto con el logo de Laserum y un
código QR para poder acceder a la página de Laserum en donde encontrarán
ofertas y servicios que se adapten a esa vida tan ajetreada.
Redes sociales
Estas son las principales redes que Laserum utilizará:

Tanto en Instagram, Tikok, y Youtube, Laserum

publicará el contenido creado a partir de los eventos,
acciones, y entrevistas, 3 formatos que nutrirán todas
las redes adaptándose al formato de cada una.

X será la red social principal para esta campaña, pues es

una plataforma en donde funciona muy bien los memes y
donde la gente comparte sus “quejas” y cosas más
personales. Por esto, Laserum publicará en X un contenido
más basado en los clásicos memes, animando también con
el hashtag #PORLOSPELOS a que los usuarios también
publiquen sus vidas complicadas.
 Redes sociales propias
Láserum Láserum Láserum
Láserum
@láserum @láserum @láserum

Si ya nos lo esta enseñando esta cuentaque graba gente

Esto se llama tener una vida complicada y sin tiempo a nada, Cuando viene una visita a casa y tienes que esconder en el
perdiendo el metro (o casi), siempre vamos #porlospelos...
vaya, ir siempre #porlospelos. Por eso Laserum te ofrece armario toda la ropa que estaba por el suelo... a esto le
Láserum
Chao al “por los pelos” con Laserum, donde te ofrecemos
sensiones sencillas para vidas complicadas llamamos #porlospelos.
@láserum Con Laserum, di chao al “por los
sesiones que se adaptan a tu vida complicada.
pelos”, nos adaptamos a tu vida complicada.
 Redes sociales propias
Alba Germán María
Láserum
@Alba_23 @German_lg @Mariacr

lo confieso, muchas veces voy a clase con el pijama debajo, y quien
no? #porlospelos (que sepáis que esto solo lo hago para participar
en el concurso de @laserum y ganarme sesiones gratis).
Esto me da mucha verguenza pero como por aquí me quejo de
todo, hoy me voy a quejar de que sí, soy de esas personas que
come directamente de la sartén porque no tengo tiempo a fregar!!
#porlospelos. Gracias @laserum por entender a la gente que vive al
límite y es una cutre.
Voy a exponerme SOLO porque quiero conocer a
@esperansagrasia
Láserumen el evento de @laserum, y para ganarlo
tengo que @láserum
demostrar que mi vida es complicada, taaaan
complicada que voy con prisa hasta para comprar papel...así
que cualquier baño es bueno para llevarme un poco (o
bastante) papel a casa #porlospelos
Respuesta al briefing
Aumentar la notoriedad de Láserum en
redes sociales y medios exteriores.

Conseguir mayor frecuencia de

impactos en medios digitales.

Alcanzar mayor cobertura de clientes.

Crear un contenido propio de Láserum

para redes sociales.
Conclusión de campaña
PIUM PIUM
Spot TV + challenge “Por los pelos” by Eva
con Laserum (influencers +
#porlospelos ganadores del challenge Soriano

Reforzado con
Exteriores (metro, bancos,
Lona en Policía Del Pelo (en Callao) suelo)
con los mismos
Callao influencers)
 Germán López
Paula Aparicio
Amanda Gómez
Maria Crespi
Diego Orozco
Alba Villamayor