PUBLICIDAD

GUBERNAMENTAL
Paulo Ruiz
PROPAGANDA Y PUBLICIDAD
PROPAGANDA: Acciones con objetivo
de captar adeptos o influir en la actitud
de las personas.

Se espera convencer a la audiencia a

adoptar actitudes en concreto o
asociarse a determinado grupo o
creencia.
PROPAGANDA

Políticas Ideológicas Religiosas

Campaña electoral, ONG’s, asociaciones, Captación de

captación de fuerzas armadas… fieles a religiones
afiliados y y sectas
simpatizantes, etc.
 PUBLICIDAD
Acciones destinadas a hacer difusión
de un producto o un servicio, busca
atraer compradores o usuarios.
Finalidad principalmente comercial.
Publicidad gubernamental
(institucional)
Mensajes del gobierno a ciudadanos para
promover conductas o valores, informar
acerca de los derechos y obligaciones de la
sociedad, etc.
No tiene por objetivo una venta o contrato,
pero tampoco se espera ningún tipo de
adhesión.
Se usa para establecer comunicación entre
el poder público y la ciudadanía.
Propósito y objetivos:

 Propaganda: Influir en la opinión pública, con un

sesgo ideológico o político. Moldear la
percepción y actitud de la audiencia hacia
ciertas ideas, creencias o políticas.

 Publicidad gubernamental: Informar sobre los

servicios, programas y actividades del gobierno.
Comunicar objetiva y de forma útil. Debe ser
imparcial y beneficiar a la comunidad en
general.
Contenido:

Propaganda: Utiliza argumentos

emocionales y persuasivos para influir en la
audiencia.

Publicidad gubernamental: Se centra en

proporcionar información sobre temas de
interés público, como campañas de salud,
programas de educación, servicios públicos,
medidas de seguridad, etc.
Transparencia:

Propaganda: Puede presentarse de manera

engañosa. Utilizar estrategias persuasivas sin
revelar claramente su fuente o intenciones.

Publicidad gubernamental: Debe ser

transparente y atribuible al gobierno.
Identificar claramente que se trata de una
comunicación gubernamental.
Espacios, venta y difusión
 Espacios para la publicidad
gubernamental:

Medios de comunicación tradicionales: Periódicos,

revistas, radio y televisión. Esto incluye anuncios en programas, comerciales, espacios
publicitarios en páginas impresas y sitios web.

Medios digitales y redes sociales: Redes sociales y sitios web.

Plataformas como Facebook, Twitter, Google AdWords y otros sitios web populares.

Vallas publicitarias y publicidad exterior: Publicidad

exterior, como vallas publicitarias en carreteras y otros lugares públicos.

Medios de transporte público: La publicidad en medios de

transporte público, como autobuses y trenes, es otra forma de difusión utilizada por
algunos gobiernos.
 Venta de publicidad gubernamental:

Licitaciones públicas: En muchos países, la venta de espacios

publicitarios gubernamentales se realiza a través de un proceso de licitación
pública. Las agencias gubernamentales emiten licitaciones para la compra de
espacios publicitarios y las empresas de medios compiten para obtener esos
contratos.

Negociaciones directas: En algunos casos, los gobiernos

pueden negociar directamente con medios de comunicación o agencias de
publicidad para comprar espacios publicitarios.

Contratos a largo plazo: Algunos gobiernos optan por

establecer contratos a largo plazo con ciertos medios o agencias para garantizar
una presencia continua en los espacios publicitarios.
Difusión de la publicidad gubernamental:

Programación y horarios: La difusión de publicidad

gubernamental se planifica cuidadosamente para alcanzar la audiencia
deseada. Esto implica la selección de programas o horarios específicos en
radio y televisión, así como la optimización de campañas en línea.

Estrategia de contenido: El contenido de la

publicidad gubernamental se adapta para lograr objetivos específicos, ya
sea informar sobre programas gubernamentales, promover campañas de
salud pública o dar a conocer eventos y actividades oficiales.

Evaluación y seguimiento: Los gobiernos a menudo

realizan un seguimiento de la efectividad de sus campañas publicitarias y
evalúan si están alcanzando sus objetivos. Esto puede implicar encuestas,
análisis de datos y retroalimentación de la audiencia.
OFICINAS DE COMUNICACIÓN SOCIAL
 Puros aplausos

Se encargan de coordinar y difundir

información sobre las actividades y políticas
gubernamentales.
 Manipulación de la información:

En algunos casos, pueden manipular la

información o presentarla de manera
sesgada para favorecer al gobierno en el
poder.
Omisión de datos relevantes, la
exageración de logros o la distorsión de la
verdad.
Distorsión de la verdad
Exageración de logros
 Uso indebido de
fondos públicos:
Utilizar recursos públicos
inapropiadamente para
promover agendas
políticas o partidistas en
lugar de beneficiar al
interés público.

 La asignación de fondos públicos

para la publicidad gubernamental a
veces puede ser objeto de
controversia.
DUARTE Y SU CAMPAÑA ANTICIPADA
 Campañas engañosas o
desinformativas:
En algunos casos, se han
registrado campañas de
desinformación o propaganda
disfrazada de publicidad
gubernamental.
Pueden difundir información falsa
o engañosa con el propósito de
influir en la opinión pública.
 Falta de transparencia y rendición de cuentas: Fallas en
contratos publicitarios o en la selección de medios de
comunicación puede socavar la confianza en el gobierno.
 Uso de la publicidad gubernamental para fines electorales:
Pueden utilizar la publicidad gubernamental para promover
a un partido político o candidato en períodos electorales.
 Falta de diversidad y pluralismo en los medios: Si se
concentra de manera desproporcionada en un solo medio
o grupo de medios afines al gobierno, puede socavar la
diversidad y el pluralismo en la información.
NOTICIAS SIN CHAYOTE
Noticias sin chayote
Sin chayo, es mejor.

Las "noticias sin chayote" se

refieren a la información que se
presenta de manera imparcial,
objetiva y libre de influencias
indebidas.
Premisas de periodismo libre

 Imparcialidad
 Veracidad
 Independencia editorial
 Diversidad de fuentes
 Transparencia
 Cobertura equitativa
 Intereses del público
“No se trata de compra – venta de
opinión editorial, señor presidente, se
trata de videos, como le dicen
entregables”

-Ricardo Rocha (28 de mayo de 2019)

 Publicación oficial (boletín de prensa)
 Entregan SEV y Nestlé mochilas del programa Niños Saludables en
Coatepec y Veracruz
*Premian a docentes ganadores del concurso Una pizca de emociones para Niños Saludables

Xalapa, Ver., 16 de octubre de 2023.- En el marco del Día Mundial de la

Alimentación, la Secretaría de Educación de Veracruz y la empresa
Nestlé entregaron 240 mochilas del programa Niños Saludables a jefas
de sector y supervisoras de preescolar estatales y federales de
Coatepec y Veracruz.
Cada bolsa contiene un franelógrafo, imágenes de alimentos, una
memoria, lonas en tela del plato del bien comer, hábitos saludables y
un fichero de actividades que ayudarán en la integración de los
buenos hábitos en los menores y a tener una vida adulta óptima.
 Nota informativa

Veracruz-Boca del Río, zona con

mayor pobreza alimentaria, alertan (Diario de Xalapa)
La Pochota, Acosta Lagunes y las que limitan entre Medellín y Veracruz, colonias que buscan más
apoyo, dijo Darío Jiménez Romero

Veracruz, Ver.- Veracruz se encuentra en cuarto lugar en el país en pobreza alimentaria,

antecediéndole Chiapas, Oaxaca y Puebla, según datos del Consejo Nacional de
Evaluación de la Política de Desarrollo Social (Coneval).
Y es la zona conurbada la que concentra el mayor número de personas en la entidad, esto
al ser la de mayor población, reporta Darío Jiménez Romero, director ejecutivo del Banco
de Alimentos en Veracruz.
Minimiza Cuitláhuac narcoviolencia en Veracruz;
presume 'resultados‘ (Imagen del Golfo)

El Gobernador Cuitláhuac García Jiménez, afirmó que los restos hallados en

dos puntos distintos de Nogales corresponderían al cuerpo de una sola
persona.
Además, el mandatario ligó este hecho de violencia a la delincuencia
organizada. “Se trata de un homicidio y quien lo cometió pues lo hizo de esa
manera, poniendo los restos de un cuerpo en un lado y luego en otro y la
Fiscalía se está haciendo cargo”, declaró en su conferencia de prensa de
este viernes.
Reiteró que el hecho está relacionado con la delincuencia organizada, así
como los últimos crímenes violentos registrados en Poza Rica y Papantla, en la
zona norte de la entidad.
 VENDER SIN VENDERSE

¿Se puede informar y cobrar

publicidad gubernamental?
Premisas

Transparencia y separación de roles:

Ética periodística:
Conflicto de intereses:
Información transparente y verificable:
Ética publicitaria:
Normativas y regulaciones:
 Vender, sin venderse

En conclusión, la venta de publicidad

gubernamental y la práctica del periodismo
pueden coexistir, pero es importante que se
manejen con cuidado y de manera ética
para evitar conflictos de intereses y mantener
la integridad periodística.