ASPECTOS ECONOMICOS DE LA PUBLICIDAD

La publicidad se ha convertido, indudablemente, en toda una industria que

ha generado movimientos econmicos en los pases donde se ha
desarrollado.
Amrica latina ha visto crecer esta industria en los ltimos aos, gracias,
entre otras cosas a la globalizacin de los mercados.

Entre los aspectos econmicos de la publicidad podemos mencionar los

siguientes:

Incremento de la demanda de productos: la primera aclaracin que

queremos hacer en este texto es desmentir la idea de que la publicidad
tiene como objetivo incrementar las ventas. Nada ms falso, la publicidad
en el mejor de los casos, cuando es bien manejada, tiene como
consecuencia lgica el incremento de las ventas; sin embargo los objetivos
de la publicidad, son: informar, persuadir y recordar.
No obstante en los pases donde se hace publicidad y cuyos ndices
cuantitativos sealan que el volumen de la actividad es alto, existe una
mayor demanda de productos que en aquellos donde dicho volumen es
bajo. La relacin indica entonces, que, a pesar de que la publicidad no tiene
como objetivo el incremento de las ventas, su efecto en ellas es positivo; es
decir, las empresas que utilizan publicidad tienen un mayor volumen de
ventas que las que no lo hacen.
Lgicamente este efecto tiene beneficios importantes para el pas donde se
lleva a cabo la actividad publicitaria.

Incremento del PiB: Cuando una actividad econmica como la publicidad

tiene xito y la industria se desarrolla, se refleja de manera inmediata en el
producto interno bruto (PiB) del pas donde esto sucede. Ello representa una
mayor estabilidad econmica, desarrollo de fuentes de empleo y mayor
atraccin para inversionistas nacionales y extranjeros.
El PiB de un pas refleja con claridad su situacin econmica. Como es
sabido, los pases latinoamericanos han logrado mantener un crecimiento
constante en sus respectivos PiB, debido a la inestabilidad econmica,
poltica y social que impera en ellos.

Mayor inversin nacional y extranjera en condiciones de libre competencia:

Un pas donde las condiciones econmicas son favorables para el desarrollo

de actividades como la publicidad resulta atractivo para invertir en l,
siempre y cuando no rijan condiciones de competencia no sanas. Vale la
pena recordar que para que el mercado tenga un desarrollo sustentable, la
competencia debe ser sana; es decir, debe existir la libre competencia, sin
monopolios que debiliten la estructura del mercado. Por ejemplo en Mxico,
a partir de la apertura nacional y la cada de algunos de los grandes
monopolios, la industria ha ofrecido un crecimiento adecuado, que atrae a
inversionistas nacionales y extranjeros.
La publicidad, al tener un carcter informativo, permite que el mercado
conozca las diferentes opciones de producto que existen. A su vez, esto
permite que la venta de productos se rija por el valor agregado que estos
ofrecen, fomentando y permitiendo as que se genere la libre
competencia.

Disminucin de precios de mercado:

Pese a lo que pudiera creerse, la publicidad tiene un efecto importante en la
disminucin del precio de productos y servicios, debido a que al existir un
mercado de libre competencia, donde los productos pueden hacer
publicidad libremente, las empresas requieren, para competir, mantener sus
precios en el promedio de mercado, no pueden incrementarlos de manera
arbitraria, ya que el consumidor conoce otras opciones.

ASPECTOS SOCIALES DE LA PUBLICIDAD

Al igual que en la economa, la publicidad ha tenido efectos muy

interesantes en la sociedad de aquellos pases donde es utilizada, a
continuacin se presentan tres de ellos:

La publicidad informa: los efectos de la publicidad en el proceso de decisin

de compra de los consumidores son importantes. La publicidad ofrece al
consumidor informacin clara y suficiente de los productos, de manera que
le permite decidir, entre varios productos similares, cual le ofrece los
mejores beneficios, segn sus necesidades y deseos particulares.
Cuando no se usaba la publicidad el consumidor se guiaba por su intuicin o
por lo que vendedores poco capacitados le decan sobre el producto, como
consecuencia de esto a veces fracasaba en su compra.

La publicidad es creativa: promueve la creatividad, tanto en los

profesionales como en la audiencia, la creatividad que no solo es til en la
publicidad, si no en cualquier actividad que desempee el ser humano.
La actividad publicitaria
promueve el arte, el conocimiento de formas, colores y tecnologas de
comunicacin.

Apoya el crecimiento de los medios de comunicacin:

Gracias a la existencia de la publicidad, los medios de comunicacin masiva
del mundo entero han podido hasta en las crisis ms graves, recordemos
que en muchos pases como Mxico, Argentina, Chile y Costa Rica, existen
sistemas de televisin abierta, donde el consumidor no paga en absoluto
por recibir ciertos canales en su televisor. Si no existiese la publicidad, por la
cual se paga el medio, entonces tendramos que pagar por recibir la seal
de estos canales.
La publicidad ha permitido que medios como la radio se mantengan
vigentes a travs de los aos, generando as fuentes de empleo y beneficios
econmicos y sociales a quienes lo usan.

ASPECTOS LEGALES DE LA PUBLICIDAD

En muchos pases en el mundo hay un seguimiento muy estricto por parte

de organismos pblicos y privados en cuanto a lo que se difunde con
propsitos publicitarios, para verificar que cumple con las normas
establecidas.
En Mxico, el seguimiento en muchos casos no es tan eficiente como
debera pero cada vez las mismas empresas, anunciantes y personas
involucradas adquieren ms conciencia de su responsabilidad.
Por ello existen en nuestro pas disposiciones jurdicas y cdigos de tica
que brindan un marco de convivencia entre empresas, consumidores y
usuarios.

Las leyes mexicanas que regulan la publicidad y promocin de ventas

La publicidad y la

promocin de ventas estn presentes prcticamente en cualquier actividad

econmica y social de forma que el rgimen legal contempla diversos
mbitos para asegurar el marco regulatorio adecuado para estas
actividades.

Ley general de salud.

Capitulo 2, programa contra el alcoholismo y el abuso de bebidas

alcohlicas; articulo 186
Titulo 13: publicidad, capitulo nico 300-312.

Reglamento de la ley general de salud en materia de publicidad.

Titulo 1: disposiciones generales, capitulo nico, articulo 2.

Titulo 3: Publicidad de alimentos, suplementos alimenticios y bebidas no
alcohlicas, artculos 20-28.
Titulo 4: publicidad de bebidas alcohlicas y tabaco; artculos 29-39

Titulo 5: Publicidad de insumos para la salud, artculos 40-46

Titulo 6: Publicidad de productos de aseo; artculos 57-59
Titulo 7: Publicidad de productos de perfumera y belleza, articulo 60-62.
Titulo 8: Publicidad de servicios y procedimientos de embellecimiento
artculos 63-65.

Ley federal del derecho de autor

Capitulo 7 contratos publicitarios artculos 73-76.

Ley de juegos y sorteos, artculos 1-17.

Convenio adicional a la legislacin del tabaco.

Convenio sobre bebidas alcohlicas

Reglamento de la ley federal de radio y T.V y de la industria

cinematogrfica.

Ley de Imprenta

NMX-R-051-S-CFI; norma mexicana de agencias de publicidad,

servicios y requisitos.

NOM-028-SCFI-2000; practicas comerciales elementales de

informacin en las promociones coleccionables.

Aspectos Sociales De La Publicidad

Enviado por gabrieldepool 10/06/2012 1084 Palabras
PGINA 1 DE 5

Aspectos sociales de la publicidad

La publicidad educa:

Cuando se anuncia se esta dando a conocer y al mismo tiempo educando,

debido que esta dando informaciones constante sobre productos y artculos,
que de no haber publicidad, no se dara a conocer. Porque como dicen, lo
que no se oferta no se vende.

Las tcnicas que promocionan productos comerciales y servicios se utilizan

para informar, para educar y motivar al publico sobre asuntos serias sin
contenido comercial, por ejemplo, el ahorro del agua, el cncer, etc. La
publicidad es una herramienta educativa de gran envergadura capaz de
alcanzar y de motivar a un publico muy amplio.

Mejora el nivel de vida

la publicidad satisface otras necesidades sociales adems de estimular las

ventas. Los peridicos, revistas, radio y televisin, perciben sus ingresos
mas importantes de la publicidad lo cual favorece la libertad de
comunicacin. Los servicios pblicos de varias organizaciones publicitarias
tambin propician el desarrollo y el conocimiento de problemas y causas
sociales de gran trascendencia.

Aspectos negativos:

Muchas veces la publicidad puede ofrecer una orientacin clara y precisa,

otras veces confusa y hasta contradictoria. Hoy en dia los medios de
comunicacin han estado afectando mucho a nuestra sociedad. Un ejemplo
de esto seria, que las empresas de bebidas alcoholicas y

cigarrillos tienen una gran participacin en la publicidad, y son productos

que le hacen dao a la salud. y hoy en dia hay una acumulacin increble de
estos productos en la publicidad.

Afecta el bienestar general:

La publicidad muchas veces puede afectar la felicidad de un ser, esta

atienda a una amplia variedad de necesidades humanas bsicas, como son
las necesidades fisiolgicas, necesidades de seguridad, de amor y pertencia,
necesidades de estima, necesidades de actualizacin en general. Muchas
veces se dice que la publicidad promueve el materialismo. Tambin se
afirma que los deseos y aspiraciones de los individuos pueden ser
distorcionados por la publicidad. La publicidad que representa a los
productos como simbolos de posicin, xito y felicidad, contribuye al
materialismo y superficialidad de la sociedad en general.

Engaosa y desgradante, liberal o artstica:

La publicidad engaosa es todo aquel mensaje publicitario que puede

inducir a error a sus destinatorios, es decir sus consumidores. La publicidad
ser engaosa cuando cumpla con los siguientes sealamientos.

* Cuando la ocultacin bajo letra casi ilegible de condiciones como

penalizaciones econmica si se interrumpe el contrato por parte del cliente
antes de un tiempo determinado
* No disponibilidad efectiva de las alternativas que publicitan a la hora de
contratar un servicio,
como puede ser un decodificador para un satlite u otro en el caso de
canales de pago.
* Limitacin mediante apartados de las condiciones generales a los que
dirige un asterisco, en los que con letra casi ilegible, se introducen
exclusiones o limitaciones al servicio que previamente se anuncia.

La publicidad engaosa es aquella que de cualquier forma, induce a

cometer errores a sus consumidores y destinatarios, puede afectar a su
comportamiento econmico o perjudicar o ser capaz de perjudicar a un
competidor.

La publicidad liberadora y artstica

En la actualidad el arte y la publicidad se complementan, se apoyan una con

la otra, aunque sean distintas, trabajan para conseguir que su unin
desemboque en otro aspecto fundamental para estas: la creatividad.

La publicidad es lo que es. Cuando un anuncio supera las barreras, y

comienza a tomar al usuario como el ser humano inteligente que nunca ha
dejado de ser, entonces incluso puede adquirir la categora de arte.

EFECTO DE PODER EN LOS MEDIOS EN GENERAL

La publicidad cuenta con una enorme fuerza en todos los mbitos del
mundo en general. La publicidad no manipula, ni tampoco obliga,
simplemente persuade, y en algunos casos la publicidad con sus diferentes
estrategias muchas veces llega a convencer al publico a consumir un
determinado producto, bien sea por curiosidad o bien porque en
definitiva hubo un inters hacia el producto o servicio.

La tica y los nios

La publicidad dirigida al segmento de los nios es un tema controversial, y

esto dio lugar a ciertas reglamentaciones. Lo expertos dicen que un nio a
lo largo de un ao ve alrededor de 1500 horas de televisin , lo cual implica
que va ser sujeto y blanco de un gran numero de comerciales. Debido a esto
los productores tenan que ajustar su publicidad, y los mensajes que
enviaban a travs de ellas, y tambin tomar en cuenta los horarios. Por ej.
Un producto donde se ofrezca una bebida alcoholica, utilizando una mujer
muy sensual debe ser pasado a altas horas de la noche.

Las regulaciones

Publicidad reglamento se refiere a las leyes y normas que definan la forma

en que los productos pueden ser objeto de publicidad en una regin en

particular. Normas pueden definir un gran numero de diferentes aspectos,

tales como la colocacin, el calendario y el contenido, en los estados unidos,
falsa publicidad y los anuncios relacionados con la salud son los mas
regulados. Muchas comunidades tienen sus propias normas, en particular
para la publicidad al aire libre. Algunos pases europeos no permiten el
patrocinio de programas para nios, no puede ser la publicidad dirigida a los
nios bajo la edad de doce aos, y no puede haber anuncios de 5 minutos
antes o despus de programas de nios en
el aire. En Inglaterra la publicidad del tabaco en televisin, vallas
publicitarias o en eventos deportivos esta prohibidad.

Las promociones y las RRPP

La promocin es una herramentia o variable de la mezcla de promocin,

consiste en incentivos de corto plazo, a los consumidores, a los miembros
del canal de distribucin o a los equipos de ventas, que buscan incrementar
la compra o la venta de un producto o servicio.

Por otro lado las relaciones publicas tienen la misin de integracin como
centro humanizador de las organizaciones y facilitador del cumplimiento de
los objetivos.

Organismos que protegen al consumidor:

Desde el 2008, los consumidores dominicanos tienen en sus manos un

nuevo instrumento para hacer valer sus derechos: la ley general de
proteccin a los derechos del consumidor y el usuario.

Con la puesta en marcha de la ley numero 263-08, los prestadores de

servicios cuentan con un marco legal que los obliga al estricto cumplimiento
de las leyes, disposiciones y reglamentos regulados por disposiciones
administrativas, en especial de los servicios pblicos

La ley regula que las autoridades dispondrn de oficinas y personal

calificado para orientar y garantizar los derechos de los consumidores y
usuarios, resaltando que cuando se vayan a realizar inspecciones, se harn
en coordinacin con representantes de organismos reguladores.