Introducción:

El artículo, escrito por Antonio Olivieri, investiga las diferencias entre la publicidad y la
propaganda en el campo de la Comunicación Motivacional. El autor argumenta que,
aunque estas dos a menudo se confunden, presentan distintos objetivos y enfoques. La
publicidad tiene como objetivo principal promover productos y servicios, mientras que la
propaganda busca transmitir mensajes políticos, sociales o ideológicos con la intención de
persuadir y movilizar a la audiencia.

Contenido:
La distinción entre publicidad y propaganda se basa en el objetivo de la comunicación. La
Publicidad, que suele adoptar un enfoque más suave, únicamente busca captar la atención
sobre determinado producto o idea y tal vez generar una concienciación de su necesidad.
Por otro lado, la Propaganda, que tiende a ser más intensa y dramática, orienta a
despertar, utilizar e incluso modificar las creencias y pensamientos.
Describimos a la Publicidad como "soft" o suave, ya que se basa principalmente en
mensajes positivos que destacan las bondades de un producto o servicio. Esta se utiliza
para promover marcas, productos y servicios en el mercado y se apoya en medios de
comunicación como la televisión, la radio y prensa.
Mientras que la propaganda se presenta como "hard" o intensa dio y la prensa., ya
contiene un mensaje interesante, manipulador, unilateral, parcializado, exagerado y a
veces falso, con el fin de difundir ideas y valores en la opinión pública y promover cambios
de actitud o comportamiento en áreas más profundas de la sociedad. Puede involucrar
campañas políticas, religiosas o sociales y a menudo utiliza una combinación de
comunicación interpersonal y medios de comunicación masivos. La propaganda tiende a
depender de la comunicación directa, como reuniones y actos, además de utilizar los
medios de comunicación como apoyo.

Sobre lo común que tienen ambos al querer generar cambios en la persona, uno sería el
de generar hábitos o crear una necesidad, así como la frase común entre personas "Yo no
lo necesito, pero lo quiero", mientras que el otro solo busca crear emociones fuertes en el
emisor para que recién se produzca este cambio de actitud.

Ejemplos:
Ejemplos de publicidad:
  La publicidad de Coca Cola se enfoca en la promoción de su producto. A menudo
muestran a personas felices disfrutando de una bebida refrescante en situaciones
de la vida cotidiana. El objetivo es persuadir a los consumidores a comprar su
producto en lugar de otros refrescos.

 La marca de cerveza Cristal utiliza la publicidad para promocionar sus productos y

atraer a los consumidores. Sus anuncios a menudo se centran en la idea de
compartir momentos felices con amigos y familiares mientras se disfruta de una
cerveza. Estos anuncios tienen como objetivo persuadir a los consumidores a elegir
Cerveza Cristal sobre otras marcas de cerveza.

 En 2010, la marca de pinturas CPP lanzó una publicidad muy recordada por
muchos: "La tumbo". Aquí se muestra que la pintura es de buena calidad, además,
y en su propio comercial dice, que es una "pintura de larga vida"

 Como observamos, el ámbito publicitario abarca desde contenido verídico hasta

contenido engañoso. Un caso de publicidad engañosa es el de “Pura vida", donde
se veían elementos que transmitían que era leche, sin embargo, no era así.

Ejemplo de propaganda:
 Estos últimos años, el Perú está enfrentando problemas de corrupción en el
gobierno y en otros sectores de la sociedad. El gobierno y diversas organizaciones
han lanzado campañas de propaganda para concientizar a la población sobre los
efectos negativos de la corrupción y la importancia de luchar contra ella. Las
campañas incluyen anuncios en los medios de comunicación, carteles y actividades
educativas para cambiar la actitud de la sociedad hacia la corrupción y fomentar la
transparencia y la ética.
 Propaganda de guerra o de política como es en el caso de Corea del Norte y otros
países.
 Las campañas para concientizar sobre los riesgos del tabaco. Estas campañas
buscan cambiar la actitud de la sociedad hacia el tabaco y reducir su consumo
mostrando imágenes de los efectos dañinos del tabaquismo.
 En diciembre del 2020, cuando la pandemia por el Coronavirus parecía no tener fin,
se lanzó una propaganda con la imagen del aún recordado comentarista deportivo
Daniel Peredo, alentando a la población a cuidarse, alegando que “Para ganarle al
virus, hay que estar unidos. Y para estar unidos, primero hay que estar vivos”
Conclusiones:
Ambos tienen como objetivo crear un cambio, de ahí partiría sobre si ese cambio es bueno
o malo. Queda claro que la publicidad solo busca quedar dentro de nuestras mentes
originando necesidad y cambio de hábitos mientras que la propaganda va más allá, al
fomentar o transmitir su pensamiento ya sea que este origine comportamientos o
actitudes buenas o malas con tal de recibir el respaldo que el emisor busca.
La publicidad y la propaganda tienen un impacto significativo en la cultura y la opinión
pública. Por lo tanto, es esencial que las organizaciones y gobiernos utilicen estas
herramientas de manera responsable y ética, evitando la desinformación y la
manipulación. Esto es esencial para mantener la integridad de la información que se
presenta al público y proteger la libertad de elección y pensamiento de las personas.
El artículo destaca que, aunque existen diferencias en cuanto a sus términos objetivos y de
enfoque, se menciona que, independientemente de si se trata de publicidad o
propaganda, es esencial que las piezas impresas o audiovisuales se realicen siguiendo las
mejores técnicas y manteniendo en alto los estándares de calidad profesional.