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El marketing
El marketing es algo fundamental en una empresa ya que diariamente se realizan
acciones destinadas a promover relaciones de intercambio en busca de objetivos, del
tipo del que sea.
Para que haya comunicación tienen que haber seis elementos como son los siguientes:
Emisor,Receptor, canal, mensaje, código y contexto.
● Comunicación verbal: puede ser oral como las palabras pero también pueden ser
lloros y gritos... o escrita ,representación gráfica de signos ,una carta o un mensaje
solitario. Es Necesario conocer el código para interpretar correctamente el mensaje.
● Comunicación no verbal: en este proceso el mensaje del emisor no tiene palabras.
pueden ser gestos o movimientos del cuerpo que el receptor interpretará como
señales, planos... en la comunicación gestual fuese el que se expresen contenidos
contradictorios a lo que se hizo con palabras
1.3. PROCESOS DE LA COMUNICACIÓN. ETAPAS Y AGENTES
1.7 EMPATÍA
Ponerse en el lugar de los demás ayuda a comprender sus sentimientos.
Tener empatía te va a ayudar a tener mejor trato con tus clientes mejorando la cantidad de
clientes pasivos que podrás llegar a tener
● El cliente enfadado
● El cliente exigente
● El cliente hablador
● El cliente poco hablador
● El cliente infeliz
El concepto del cliente realiza la mayoría de las compras de un cierto tipo de productos
en nuestra empresa.
La fidelidad de los clientes depende de tres factores fundamentalmente;
● La satisfacción del cliente
● Las barreras de salida a la competencia
● El valor percibido de las ofertas a la competencia
TEMA 3 TRANSMISIÓN DE IMAGEN DE EMPRESA
Las actividades del marketing vienen recogidas en un plan de marketing, este, integra
decisiones estratégicas, con gran impacto para la pervivencia de la empresa. Ha de
incluir, al menos, las siguientes pautas:
Lo ideal sería ofrecer tantos productos como tipo de clientes se detecte puesto que no
existe un cliente único.Como esta pretensión es imposible, será la labor del responsable de
marketing de segmentar el mercado en distintos grupos a los que poder ofrecer diversos
servicios.
La política de empresa es un compendio de los criterios que valora cada organización, entre
los cuales destacan la atención al cliente o la calidad medioambiental. Se comparten estos
valores tanto al público como a los internos y trabajadores para asumir todos a una esta
política.Hay diferentes valores que tienen en cuenta las empresas para destacar.
3.5.ESTABLECIMIENTO DE CANALES DE
COMUNICACIÓN CON EL CLIENTE
En el taller de reparación, el interés por satisfacer las demandas del diente
debe estar presente en todos los órdenes desde entrada del vehículo en el taller
hasta la despedida tras la reparación.
Los clientes demandan atención y nuestra misión es disponer de los medios
necesarios para que la comunicación sea fluida y satisfactoria.
Los canales de comunicación pueden ser presenciales o no presenciales En
ambos casos, se debe establecer un sistema basado en la amabilidad, la
autenticidad, la eficacia y la profesionalidad El cliente percibirá y agradecerá estos
valores.
3.5.1. Presenciales
Área de recepción
Dado que la relación con el cliente se establece inicialmente en la recepción,
se cuidará especialmente que este espacio esté limpio y organizado Deben figurar
los logotipos y colores de la marca y ha de estar decorada de forma confortable para
quien acceda a ella igual manera, el recepcionista, como el resto del personal, debe
cuidar también su imagen (ropa de e marca y aseo personal).
En esta área el cliente obtiene una primera visión de la empresa, que puede
hacer que se forje una impresión favorable o desfavorable.
El personal de recepción debe aportar, desde el punto de vista humano,
calidad y calidez en el proceso completo de comunicación.
Ello implica;
Calidad
● Atender al cliente inmediatamente.
● Hacerle preguntas clave, con finalidad de conocer A detectar todas Sus
necesidades.
Calidez:
3.5.2. No presenciales
● Teléfono
○ Cuando nos comuniquemos con un cliente por teléfono debemos ser
precisos y atentos. Uno de los Servicios que se agradecen es disponer de un
teléfono de atención gratuito Establecer un canal de comunicación en el que
se den facilidades es un elemento positivo para la imagen y por consiguiente,
para generar usuarios asiduos.
● Correo electrónico
○ En la comunicación mediante correo electrónico no debemos descuidar la
expresión y hacerlo con claridad. El emisor de un texto pondrá todo su
empeño para que aquello que se ha deseado transmitir sea justo lo que
entiende quien lo recibe .Como en cualquier comunicación escrita no se
puede aclarar nada en el momento de la lectura además, no se cuenta con el
apoyo de los gestos.
● Correo postal
○ Cada vez menos empleado y sustituido por el correo electrónico, correo
ordinario une tiene gran utilidad el envío de certificados y paquetería, así
como el de la recepción de información de los clientes aún no familiarizados
con las nuevas tecnologías.
● Redes sociales. foros profesionales. blogs corporativos.
La imagen de una empresa está formada por la idea que se ha formado de ella la opinión
pública, a partir de criterios como sus productos y servicios, la atención que le fue prestada,
aspectos económicos, etc.
La imagen de la empresa se genera por su identidad que, en conjunto con el logotipo, color
corporativo, tipografía específica.. representa su identidad corporativa. Estos elementos
deberán aplicarse de forma coherente y siempre igual en Su publicidad, papelería vestuario
laboral, instalaciones, etc., como mensaje constante de proyección de unos determinados
valores en el público (previamente Se establecerán
valores que la marca quiere transmitir).
TEMA 4 GESTIÓN DE QUEJAS, RECLAMACIONES Y
SUGERENCIAS.
Las quejas y reclamaciones por parte de los usuarios del servicio de reparación de
vehículos son de diversa índole.Es muy importante atender siempre a las objeciones del
cliente no ignorarlas ni posponer su atención coma si no mostrar una actitud abierta ante
ellas como sin prejuzgar involucrándose en su resolución
Es obligatorio prestar garantía de los servicios completados (tres meses, 2000km o lo que
antes pase) Y poner a disposición del cliente 1 hoja de reclamaciones, si la solicita. no
hacerlo daría lugar a una infracción en materia de consumo.
La competencia sobre la tramitación de las reclamaciones en materia de consumo la tienen
las Comunidades Autónomas (competencias transferidas).
4.3. FASES DE LA GESTIÓN DE QUEJAS Y
RECLAMACIONES
Todas las empresas deben responsabilizarse de sus actos; así, la legislación recoge
diferentes tipos de responsabilidades que pueden tener las personas y las empresas: civil,
penal, laboral, administrativa y mercantil.
La profesionalidad en el cumplimiento de las obligaciones y la aceptación de
responsabilidades conlleva acatar la normativa vigente establecida. Actualmente, 2/ marco
general se establece en el Real Decreto 1457/1986, de 10,de enero que regula la actividad
industrial y la prestación de reparación de vehículos y servicios en los talleres
sus equipos componentes, recientemente modificado por el R.D 455/2010, de 16 de abril. Si
bien, al tener las comunidades autónomas la competencia transferida, pueden haber
regulado esta materia.