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Una de sus obras más emblemáticas es ‘Homo Videns: la sociedad teledirigida’, donde
planteó la influencia de los medios de comunicación, en especial de la televisión, sobre las
masas. Al momento de su publicación, en 1997, generó una gran polémica y despertó una
serie de reflexiones al respecto.
Veinte años después, la idea de un nuevo ser humano que solo entiende lo que ve y para el
que solo existe lo que mira, ha influido en algunos hábitos de comunicación de empresas
que pretenden llegar a las nuevas generaciones.
Sin embargo, a mediados del siglo XX, aparece un innovador medio que revolucionaría la
forma de obtener información y, sin querer queriendo, generaría un nuevo tipo de ser
humano: la televisión.
“La televisión estimula, pero también, frente a estos progresos, hay una regresión
fundamental: el empobrecimiento de la capacidad de entender
A partir de ello, el investigador italiano Giovanni Sartori propuso una nueva denominación
de la especia humana en su libro ‘Homo Videns’. El autor postula que, con la televisión y
posteriormente con Internet, el ‘Homo Sapiens’, producto de la cultura escrita, se ha ido
transformando en un ‘Homo Videns’, para el cual las imágenes cobran mayor sentido y valor
que lo escrito o hablado.
Como consecuencia de este cambio radical se fue formando lo que Sartori llamó
vídeo-niños: una nueva generación que ha crecido con la televisión como su primera
escuela, pasando horas frente a ella incluso antes de aprender a leer y escribir. Una
característica importante de estos niños es que, al estar familiarizados con un aprendizaje
visual, se restringen a ser adultos desacostumbrados a la lectura y que responden casi
exclusivamente a estímulos audiovisuales. Estos video-niños, hoy ya son jóvenes que
tienen una forma distinta de aprendizaje, llamados también ‘millennials’.
La imagen es el mensaje
A partir de este cambio de valoración que perjudica a la lectura e impulsa el material visual,
se puede ver cómo a lo largo de los años las empresas han decidido realizar cambios en su
forma de comunicación con sus clientes. Estas han percibido un cambio radical en los
consumidores que son cada vez más exigentes de información, pero pidiendo además que
esta no sea demasiada, o mejor dicho, que sea explicada de forma concisa, rápida y
entretenida. Las empresas deben ganarse la atención y el aprecio de aquellos jóvenes que
en el 2018 serán responsables del 50% del consumo global y que exigen una forma de
comunicación simple e inmediata. Un gran reto, ¿no?
Si bien las empresas siempre han considerado a la palabra como un recurso imprescindible
para transmitir un mensaje concreto, sobre todo si se trata de uno institucional, hoy deben
tener en consideración que para tener éxito en la comunicación con los clientes del futuro, o
incluso con sus propios colaboradores, deben lograr convertir eficazmente esas palabras en
imágenes.
Además, estos mensajes visualizados requieren ser concretos, rápidos y cortos, lo cual se
relaciona mucho con la cultura de Twitter e Instagram que ya se vive, por ejemplo, con el
mensaje de pocas palabras o la imagen que lo dice todo, que ayuda al déficit de atención de
la nueva generación y evita la infoxicación que satura de información a los usuarios y en vez
de atraerlos lo repele.
Actualmente, diarios como ‘El Comercio’, en Perú, o ‘El País’ o ‘La Vanguardia’, en España,
han optado por transmitir sus noticias por Internet en videos cortos al estilo PlayGround, de
formato cuadrado, para hacerlo más visible en redes sociales, y con un mínimo de texto que
resuma la noticia en imágenes.
Todos ellos han resultado muy exitosos. Incluso, la Fundación BBVA Continental está
implementando esta técnica también para contar sucesos históricos y de interés del Perú y
poder llegar a los más jóvenes.
Asimismo, lo que conocemos por ‘memes’ son también muestra de un tipo de comunicación
simple, quizás muy pobre, pero creativa, propia de los ‘millennials’.
“La televisión produce imágenes y anula conceptos, y de este modo atrofia nuestra
capacidad de abstracción y con ella toda nuestra capacidad de entender
Las posibilidades de Internet son infinitas, sean buenas o malas. Pueden ser positivas
siempre y cuando el usuario utilice el instrumento para adquirir información y conocimiento y
no solo para entretenerse. Pero, a su vez, Internet abre las puertas a la violencia ilimitada
que existe en el mundo y los niños o jóvenes quedan expuestos también a toda esta maldad
que muchas veces es expresada con poca valentía tras el anonimato, como el escritor
español Javier Cercas lo afirma en su columna del diario El País que titula El gran basural,
refiriéndose a los contenidos que se pueden encontrar en la web.
Por esta razón, las empresas no deben rendirse ante este nuevo tipo de comunicación, más
audiovisual y menos intelectual, como si no hubiese otra salida y someterse a sus reglas.
Por el contrario, deben aprovechar estos recursos para transmitir mensajes intelectuales y
conocimiento de una forma distinta y mirar como una oportunidad lo que Sartori veía como
una regresión.
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Críticas Pintescas
Análisis de “Rebelión en la granja” de George Orwell
Pinto Pinto
hace 2 años
Bajo las garras del poder, los seres humanos hemos cometido autenticas atrocidades.
Invasiones en África aumentando el número de esclavo, el imperialismo en Latinoamérica
para tener más productos exclusivos del Nuevo Mundo y además expandir el territorio del
imperio… Guerras, hambre y fatiga son los mayores terrores que han asolado a la historia
de la humanidad. Normal que sean los jinetes del Apocalipsis…
Las guerras comenzaron a base palos y piedras así tomando el territorio del “enemigo” hace
millones de años. Actualmente, las cosas son muy distintas; tenemos todo tipo de armas
para masacrar al enemigo y disponemos de una tan peligrosa que no nos atrevemos a
tocarla: la bomba atómica. Su creación se remonta a la Segunda Guerra Mundial,
únicamente testadas en la guerra de EEUU contra Japón, como muchos ya sabemos. Pero
en la guerra no se gana contando el numero de victimas o el territorio conquistado, se gana
viendo cuanto PODER has ganado.
Los territorios no son nada si de estos no podemos extraer recursos, así que tras una
conquista, lo que esperamos es una gran fuente de recursos, de este modo aumentamos
nuestro poder económico, social o político. Con el tiempo los imperios cayeron y se
sometieron a los parlamentos y la decisión del pueblo que obviamente, al inicio, solo unos
pocos pudieron tomar. Esto llevó a tensiones entre los adinerados o burgueses y el
proletariado, o lo que es lo mismo, jefe y empleado. Por muy alto que estés, siempre habrá
un jefe que lo controle todo y acumula más riqueza. Solo el acaudalado podía votar y por lo
tanto, decidir el devenir político de aquellos que no eran nada a ojos del estado.
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Pero todo cambió con el comunismo y el Manifiesto Comunista de Karl Marx en 1848. Este
tratado político es de los más influyentes de la historia, ya que ve otro modo de organización
fuera del capitalismo de aquel entonces y renunciar a la entrega del poder a una única
persona. El pueblo debía despertarse y darse cuenta que eran la mayoría, por lo tanto su
bienestar era lo prioritario. No podemos equiparar las condiciones de los obreros de aquel
momento de la historia con nuestra calidad de trabajo, así que esa idea cuajo muy bien en
las mentes de la prole. Lo que Karl Marx planteó parecía ser complicado pero si hay una
correcta ejecución, podría llegar a ser la igualdad económica y sobre los derechos de las
personas. El problema era que sus exponentes jamás dieron el paso siguiente a la dictadura
del proletariado, quedándose estancados en el poder de
George Orwell (ya nombrado en este blog en la reseña de “1984”) escribió una novela corta
bastante desenfadada pero cargado de gran poder político, satirizando la llegada del
comunismo a Rusia, más conocido en aquel momento como Unión Soviética. Lenin había
tomado el poder del gobierno con el visto bueno del pueblo y organizaba a sus gentes
mediante los soviets y como era de esperar, Orwell metió las narices ahí para ver que se
cocía. La cosa se puso peliaguda tras la muerte de Lenin, tomando el mando del estado un
implacable Stalin que mandó al país a la miseria y hambruna y obligarte a cumplir las
ordenes del régimen. Un momento desolador que Orwell anotó como ideas para una de sus
grandes obras “Rebelión en la granja”.
Todos los animales somos iguales, pero unos más que otros
El libro comienza en una granja cuyo granjero es bastante malvado con los animales.
Tenemos cerdos, un caballo, un burro, perros, ovejas… Lo típico que podemos encontrar en
una granja, pero todos ellos tienen consciencia de si mismos, de su individualidad. Es un
punto positivo ver la fábula que nos ofrece el señor Orwell, así animando a las
comparaciones y no señalar con el dedos ciertos personajes históricos ya que podría darles
problemas. El dueño de la granja, cansado de su trabajo y de la vida en general, decide no
darles de comer a los animales por un día, acto que inicia una revolución. Liderados por el
Cerdo Mayor, el animal más anciano que allí reside, con sus patas derecha y izquierda,
Snowball y Napoleón, la granja cambia totalmente su rumbo y pasa a ser llamada “Granja
de los animales”.
Para iniciar una nueva etapa en sus vidas, deciden escribir en la pared los mandamientos
de este nuevo gobierno liderado solo por animales. Dice así:
Unas declaraciones muy potentes a la vez que directas. Es claro que el ser humano es
totalmente rechazado en esta granja, quedando en exclusiva para animales.
Pero no todo es de color de rosa. El Cerdo Mayor muere, ñas disputas internas entre
Snowball y Napoleón son constantes, llegado el punto en que Snowball (el menos
autoritario) se ve expulsado por su compañero Napoleón (el nombre creo que lo dice todo).
Con la llegada al poder de Napoleón, todo cambia. Es un autentico tirano que
Está claro que la crítica al comunismo soviético es una puñalada contra la historia de la
nación rusa. George Orwell no deja títere con cabeza, pero su forma de contar los actos es
adicta. Pueden leer “Rebelión en la granja” tanto los jóvenes, adolescentes o adultos que
cada cierto tiempo entenderás detalles que por falta de experiencia ante la vida, no somos
capaces de comprender. Yo lo leí ya crecido, así que pude entender todas las referencias, o
eso espero.
Está claro que el Cerdo Mayor, el animal más sabio de la granja, es el mismo Lenin que
trajo las ideas de comunismo a la política rusa con la retirada del zar Nicolás II. Snowball y
Napoleón representan sus manos, Trotski y Stalin. El primero basaba sus políticas en algo
más cercano al pueblo, dividir en pos de que cada pieza del puzzle muestre las maravillas
del comunismo, en cambio, Stalin no era para nada un político, si no más bien un matón.
Este tomaba el poder por la fuerza bruta y si bien es cierto que el comunismo, antes de
llegar al gobierno, en el parlamento se mostraba con una actitud agresiva contra sus
contrarios, los partidarios de Zar. Creo que no hace falta decir que el dueño de la granja es
la realeza y quienes acumulan la riqueza, quien cree que está por encima de los animales
sin cuestionárselo. En esa granja estarían orgullosos del veganismo…
El caballo representa aquel que jamás cambiará de opinión con respecto a su líder. Es
quien traía las piedras de una cantina y pasó toda su vida con ese mismo propósito, hasta la
llegada de su muerte. Es clara la referencia, el caballo que únicamente mira enfrente y es
capaz de romperse por seguir el camino que le han enseñado; tal como solía decir:
“Trabajaré más duro” o “Napoleón tiene toda la razón.”
Trágica la muerte de un personaje muy fuerte durante toda la novela, creyendo que algún
día, terminaría todo.
El burro puede representar a aquellas personas que a pesar de ver como todo se va
derrumbando y a pesar de ser consciente de ello, no hace nada para evitarlo porque no es
lo suficiente poderoso como para efectuarlo. Algunos lo llegan a comparar con los
intelectuales; podría ser, ya que algunas interpretaciones están abiertas, pero yo prefiero
pensar que son aquellos que aún sabiendo lo que ocurre e imaginándose un futuro negro,
simplemente se quedan mirando a ver que pasa.
Mis personajes favoritos son las gallinas y las ovejas. Es meramente el pueblo, ya que en
una granja suele haber una gran cantidad de aves y un rebaño extenso de ovejas. El
sistema favorece a estos animales, ya que se les protege de las leyes injustas de los
humanos, pero no tienen ningún tipo de opinión al respecto. Cacarean las gallinas y las
ovejas efectúan su balido, pero nada importa. Es el pueblo más ignorante y los que menos
se cuestionan nada de lo que ahí ocurre.
El final de la novela es rompedor, ya que nadie se queda indiferente. Los cerdos, ansiosos
de poder y riqueza, acaban comerciando con los humanos. Si fuera un cuento,
Stalin sometió a su pueblo al hambre, al cansancio, a los gulags (cárceles para disidentes
con trabajos forzados) y fingir que amaban al régimen. Jamás le importó el bienestar de su
pueblo y lo único que quiso fue la gran riqueza que acumuló y el poder de tener en sus
manos uno de los países más extensos. Mientras su gente llegaba incluso al canibalismo
por la falta de alimentos, Stalin vio oportuno meterse de lleno en una guerra con otra súper
potencia. Lo que parecía ser una salvación para las clases trabajadoras, de los humildes y
los desamparados, acabó siendo un fiel reflejo de las tiranías que han asolado el siglo XX y
el actual en muchos lugares del mundo.
Al fin y al cabo, Stalin acabó demostrando que todos eran iguales, pero unos más que otros.
Se despide vuestro crítico y analista favorito, Maese Pintesco. Recordad que un like, un
comentario o compartir en vuestras redes sociales es de grana ayuda para este humilde
escritor y a mantener su visión critica del mundo entero. ¡Nos volveremos a leer!
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Con su libro recientemente editado "Historia del Siglo XX" (Siglo XXI Editores), María
Dolores Bejar brinda un análisis ameno y serio de los acontecimientos ocurridos en la última
centuria. Con estilo claro y sencillo, Bejar explica el lado B del siglo XX, el Tercer Mundo, la
Segunda Guerra Mundial, las ideologías, la influencia de las nuevas tecnologías y sus
consecuencias para los próximos cien años.
- En la portada del libro, está el desembarco de Normandía. ¿Fue el hecho “bisagra” del
pasado siglo?
- No. En primer lugar, porque creo que el cambio de rumbo de la Segunda Guerra a favor de
los aliados se definió en la URSS a partir de Stalingrado y en segundo lugar, considero a la
crisis del comunismo combinada con la crisis del capitalismo keynesiano como los procesos
bisagra del siglo XX.
- ¿Cual cree que será el papel de la Argentina en el contexto de las naciones del mundo?
- Uno de los capítulos, habla de los "años dorados". Creo que podrá haber en el futuro, un
período similar. No descarto que logremos superar este tiempo de crisis y derrumbes,
aunque no visualizo pasos consistentes en ese sentido. Si así fuera quizás recurramos a la
expresión “años dorados”, pero nunca repetimos lo vivido aunque suframos o seamos
dichosos en forma parecida a otros momentos del pasado.
- Si para finales del siglo XX se habló del fin de las ideologías, ¿el siglo XXI será el del
debate de las ideologías?
- No se produjo un fin de las ideologías, al margen de que se han producido cambios de
peso en los términos del debate ideológico. El gran desafío de cómo construir un proyecto
emancipatorio sigue en pie. Por un lado estamos quienes nos seguimos definiendo a favor
de la igualdad sin descartar la libertad y quienes menoscaban la igualdad en nombre de la
defensa de la libertad.
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HISTORIA DEL SIGLO XX
Dayana Aguilar
Dayana Aguilar
China. En este capítulo muestra cómo se deteriora la economía global, con la culminación
en la gran depresión de 1929 y sussecuelas políticas en Europa, con el auge del fascismo y
del nazismo. El final del capítulo está dedicado a América latina, con miradashacia la
Revolución Mexicana, la aparición de dictaduras feroces en América central y la repercusión
de los procesos europeos en América y, en especial, el impacto de la Guerra Civil Española.
A la Segunda Guerra Mundial, la autora le dedica amplia atención en todos los frentes, tanto
a los procesos que la antecedieron comoal desarrollo de las acciones bélicas.
Apunta información sobre la denominada “solución final” de los nazis sobre pueblos
sojuzgados y
se refiere a los acuerdos y desacuerdos entre los aliados hacia el fin de la guerra, lo que
desencadenaría finalmente la Guerra Fríaentre la URSS y las potencias occidentales.
Época en la cual estalló la guerra de Corea entre un sector norte dominado por
loscomunistas y una región sur con presencia estadounidense.Béjar describe asimismo la
crisis de los imperios coloniales y los procesos independentistas en diversos lugares del
mundo, quellevaron a la creación de la figura del Tercer Mundo, un conjunto de países no
alineados con ninguno de los dos grandes bloques enpugna. Fue un primer período
marcado por la distensión entre el bloque soviético y los países occidentales, que se
enrareció ante laoleada de revoluciones de izquierda en los países antes sometidos por las
potencias europeas. Este período es denominado por laautora como la segunda Guerra
Fría, durante la cual tuvo lugar la guerra de Vietnam, que significó un duro golpe para
EstadosUnidos.Esa segunda Guerra Fría tuvo su fin con los acuerdos entre las dos
superpotencias, representadas por Ronald Reagan y MijailGorbachov, que establecieron el
comienzo de un desarme nuclear progresivo y el fin del Pacto de Varsovia, que agrupaba
militarmente a los países del bloque soviético como consecuencia de la caída del Muro de
Berlín. “El mundo
-dice la autora- volvía a
ser capitalista, y el capitalismo era cada vez más global.”A partir de allí, Béjar analiza l
os años dorados del capitalismo, la creación dela Comunidad Económica Europea y su
continuación como Unión Europea, el proceso de desestalinización en la URSS y
losprocesos internos en China, que tuvieron en vilo a ese enorme país durante largo
tiempo.L
a obra finaliza con el 11 de septiembre de 2001 y los procesos terroristas en el territorio del
islam. “Al momento de conclui
r este libro -dice la autora-
el panorama es muy incierto”, una consideración muy apropiada cuando el historiador se
acerca tanto a
l presenteEl libro cuenta con un anexo muy completo, donde hay mapas comparativos y
cuadros que muestran la situación actual y el pasadode diferentes territorios que fueron
colonias y ahora son naciones independientes. A lo largo del libro hay recuadros que
explican unasituación, o describen un personaje o una serie de hechos, lo cual aporta al
propósito didáctico de la obra. La bibliografía no se limitasólo a textos, sino que también
sugiere películas que se refieren a los temas tratados en cada capítulo.
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