Proyecto de lanzamiento de un producto de limpieza

1) Planteamiento del problema:

En el mercado actual, existe una creciente demanda por productos de limpieza

que sean a la vez eficaces y económicos. Los consumidores buscan productos que
eliminen la suciedad y las bacterias de forma rápida y sencilla, sin tener que gastar
mucho dinero. Sin embargo, muchos de los productos de limpieza que existen en el
mercado no son tan eficaces, entonces, los productos de limpieza tradicionales no
son lo suficientemente efectivos para eliminar la suciedad, las manchas y los
gérmenes. Las superficies sucias pueden ser antiestéticas y poco
atractivas. También pueden albergar bacterias y otros microorganismos que pueden
causar enfermedades. Las manchas pueden ser difíciles de eliminar con los
productos de limpieza tradicionales. Esto puede frustrar a los consumidores y hacer
que sus hogares se vean descuidados, por ello, se necesita un nuevo producto de
limpieza que sea más eficaz para eliminar la suciedad, las manchas y los gérmenes.
Este producto debe ser:

 Potente: El producto debe ser capaz de eliminar incluso las manchas más
difíciles y los gérmenes más persistentes.

 Versátil: El producto debe ser eficaz en una variedad de

superficies, incluyendo encimeras, pisos, azulejos y electrodomésticos.

 Fácil de usar: El producto debe ser fácil de usar y no debe requerir ningún
esfuerzo especial.

2) Justificación:

Este proyecto tiene como objetivo desarrollar y lanzar al mercado un producto de

limpieza que sea eficaz y económico. El producto estará diseñado para satisfacer
las necesidades de los consumidores que buscan un producto de limpieza potente,
asequible y fácil de usar para combatir con la suciedad, manchas difíciles y
gérmenes.

3) Objetivos:

Desarrollar y lanzar al mercado un producto de limpieza innovador, eficaz y seguro que

satisfaga las necesidades de los consumidores y obtenga una participación significativa en
el mercado.
 o Realizar estudios de mercado para comprender las necesidades y
preferencias de los consumidores en cuanto a productos de limpieza.

o Identificar los principales problemas que los consumidores enfrentan

con los productos de limpieza existentes.

 Desarrollar un producto de limpieza que sea eficaz para eliminar la suciedad

y las bacterias.

 Ofrecer un producto de limpieza a un precio competitivo.

 Posicionar el producto como una alternativa segura a los productos de

limpieza tradicionales.

 Generar expectación y conocimiento del producto antes del lanzamiento.

 Ofrecer promociones y descuentos para incentivar la compra del producto.

 Asociarse con distribuidores y minoristas para llegar al público objetivo.

 Asegurar la disponibilidad del producto en los puntos de venta.

4) Segmentación:

Se han realizado encuestas a un grupo de consumidores para determinar sus

necesidades y preferencias en cuanto a productos de limpieza. Los resultados de
las encuestas han demostrado que los consumidores buscan un producto de
limpieza que sea:
  Eficaz para eliminar la suciedad y las bacterias.
 Económico.
 Seguro.

1. Segmentación demográfica:

 Edad:
o Adultos jóvenes (25-45 años): Son responsables de la limpieza del
hogar y están abiertos a probar nuevos productos.
o Familias con niños: Buscan productos de limpieza seguros y eficaces
para eliminar la suciedad y los gérmenes.
o Personas mayores: Valoran la facilidad de uso y la eficacia del
producto.

 Sexo:
o Las mujeres son las principales responsables de la limpieza del
hogar, por lo que representan un público objetivo importante.
o Los hombres también están cada vez más involucrados en la limpieza
del hogar, por lo que no deben ser ignorados.

 Nivel socioeconómico:
o Los consumidores de clase media y alta son más propensos a comprar
productos de limpieza de mayor calidad y precio.
o Los consumidores de clase baja son más sensibles al precio, pero
también buscan productos eficaces.

 Ubicación:
o Los consumidores de zonas urbanas pueden tener menos tiempo para
limpiar y buscar productos que sean rápidos y fáciles de usar.
o Los consumidores de zonas rurales pueden tener más espacio que
limpiar y buscar productos que sean versátiles y eficaces.

2. Segmentación psicográfica:

 Estilo de vida:

o Personas ocupadas: Buscan productos de limpieza que les ahorren

tiempo y esfuerzo.
 o Personas preocupadas por el medio ambiente: Buscan productos de
limpieza ecológicos y biodegradables.
o Personas con alergias o sensibilidades: Buscan productos de limpieza
hipoalergénicos y sin fragancia.

3. Segmentación conductual:

 Hábitos de compra:
o Compradores frecuentes de productos de limpieza: Son un público
objetivo ideal para nuevos productos.
o Compradores de marcas específicas: Pueden ser atraídos por
productos similares de marcas reconocidas.
o Compradores online: Son un público objetivo importante para la venta
online de productos de limpieza.

 Ocasiones de uso:
o Limpieza diaria: Los consumidores buscan productos de limpieza para
uso diario que sean rápidos y fáciles de usar.
o Limpieza profunda: Los consumidores buscan productos de limpieza
específicos para eliminar la suciedad y las manchas difíciles.
o Mudanzas o renovaciones: Los consumidores buscan productos de
limpieza específicos para limpiar a fondo el hogar.

Es importante tener en cuenta que el público objetivo de un producto de limpieza

puede variar en función de las características específicas del producto. Por ello, se
realiza un estudio de mercado para identificar el público objetivo ideal para el
producto en cuestión.

6) Mercado objetivo y meta:

El mercado objetivo del producto es el mercado de productos de limpieza. Este

mercado se estima que tiene un valor de $XX millones de dólares y se espera que
crezca a una tasa anual del XX% durante los próximos cinco años.

La meta del proyecto es capturar una cuota de mercado del XX% en los próximos
cinco años.