1- Planeación y conducción de sesiones de grupo: Implica definir objetivos, seleccionar participantes, diseñar la guía de discusión, elegir el formato y la logística, facilitar la sesión, analizar los resultados e informar y tomar decisiones basadas en los hallazgos.
2- Otras variantes de las sesiones de grupo: Incluyen sesiones en línea, sesiones
con expertos, sesiones con clientes o usuarios, sesiones con stakeholders y sesiones de co-creación.
3- Vnetajas y desventajas de las ssesiones de grupos: Ventajas de las sesiones de
grupo en investigación de mercados: Permiten obtener información rica y detallada a través de interacciones grupales, fomentan la creatividad y el intercambio de ideas, brindan insights sobre las percepciones sociales y dinámicas de grupo, y pueden ser más económicas y rápidas que otras metodologías. Desventajas: Pueden presentar sesgos de grupo, dificultad para controlar la dinámica, pueden no representar a toda la población objetivo, pueden surgir problemas de confidencialidad y algunos participantes pueden no sentirse cómodos compartiendo sus opiniones en un entorno grupal.
4- Sesiones de grupo en linea: Las sesiones de grupo en línea en investigación de
mercados permiten la participación remota de los participantes, ampliando el alcance geográfico y facilitando la recolección de datos en un entorno virtual. Sin embargo, pueden presentar desafíos de moderación y participación, así como limitaciones técnicas que afectan la calidad de la interacción.