Clave Revisión

Evidencias de Aprendizaje
RC-DI-004 00-07/21

Comportamiento del Consumidor

LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA

UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE NUEVO LEÓN | DIRECCIÓN DE EDUCACIÓN DIGITAL

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Actividad de Aprendizaje 2.1: Presentación electrónica. - Motivación y

personalidad del consumidor
1. Lectura del capítulo 3. Motivación y personalidad del consumidor del libro
Schiffman,Ly Winsenblit,J (2015). Comportamiento del Consumidor.
2. Complementa la información realizando una búsqueda bibliográfica del tema
en fuentes confiables en la web. información de Rafael Jordá
G.Motivación del consumidor.
3. Analiza el contenido de la lectura del capítulo 3 y las fuentes consultadas
4. Diseña una presentación electrónica sobre Motivación y personalidad del
consumidor:
a) Identifica los principales conceptos. - Dinámica de la motivación,
sistemas de necesidades, medición de las motivaciones, naturaleza de la
personalidad y personificación de la marca y del producto
b) Incluye teorías relacionadas con la personalidad del consumidor. (Teoría
de los rasgos, teoría psicoanalítica de la personalidad, teoría Freudiana y
la personalidad del producto, Teoría de la personalidad de Jung.
Instrucciones: c) Describe rasgos de la personalidad y el comportamiento del consumidor
d) Elabora resumen que le permita tener mejor comprensión y
estructuración de ideas. Utiliza Power point o Prezi para elaborar la
presentación electrónica.
e) Selecciona diseño o diseña por su cuenta: Incluye una relación adecuada
entre texto e imagen en las diapositivas
f) Incluye portada
g) Enuncia temas y subtemas
h) Incluye imágenes, gráficos o videos acordes al tema.
5. Registra conclusión al final
6. Considera los criterios de evaluación para realizar la actividad.
7. Guarda tu evidencia con tu nombre y número de evidencia. Ejemplo:
LÓZA_LUNA_Actividad 2.1

Valor: 7

Criterios de fondo:

• Incluye información relevante sobre Dinámica de la motivación,

Criterios de sistemas de necesidades,
evaluación: • Entrelaza información de la medición de las motivaciones y naturaleza de la
personalidad
• Identifica la personificación de la marca y del producto.

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• Presenta 4 teorías relacionadas con la personalidad del consumidor. Teoría de

los rasgos, teoría psicoanalítica de la personalidad, teoría Freudiana y la
personalidad del producto, Teoría de la personalidad de Jung.
• Describe rasgos del comportamiento
• Incluye una conclusión sobre el tema.

Criterios de forma:

• Incluye los conceptos clave del tema Motivación y personalidad del

consumidor, destaca conceptos más importantes y representativos del tema y
subtemas.
• Organiza los conceptos de manera jerárquica y coherente.
• Menciona el título del tema.
• Es un elemento con diseño original.
• No tiene errores ortográficos ni gramáticos.
• Incluye una portada con los datos de identificación.
• Entrega en la plataforma NEXUS en tiempo y forma.
• Máximo 7 líneas de texto por diapositiva
• Incluye imágenes, videos o gráficos

Forma de
Individual
trabajo:
Medio de
Plataforma Nexus
entrega:

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Rúbrica ACTIVIDAD 2.1

Actividad 2.1: Presentación electrónica. - Motivación y personalidad del consumidor

Competencia: Identificar cuáles son las motivaciones y personalidad del consumidor.

Niveles de
dominio
Excelente Satisfactorio Débil Sin evidencia
Criterios de
Desempeño
Presentación Todos los criterios fueron Algunos criterios La menor parte No realiza la
observados y aventajan las fueron de los criterios entrega de la
en general expectativas del asesor. observados. fueron evidencia
observados. solicitada.

20 puntos 15 puntos 8 puntos 0 puntos

20 puntos
Contenido La presentación electrónica La presentación La presentación No realiza la
cubre completamente el electrónica electrónica es entrega de la
contenido, explicando: cubre la mayor escueta y no evidencia
Dinámica de la motivación, parte del cubre los solicitada.
sistemas de necesidades, contenido aspectos
medición de las motivaciones establecido, fundamentales
naturaleza de la pero faltan del tema
40 puntos personalidad algunos aspectos
personificación de la marca
y del producto
Incluye teorías relacionadas
con la personalidad del
consumidor, describe rasgos
de la personalidad y registra
conclusión del tema.

40 puntos 30 puntos 20 puntos 0 puntos

Diseño Las diapositivas son Las diapositivas La cantidad de No realiza la

atractivas y el texto es son texto es excesivo entrega de la
comprensible. Se utilizan atractivas y el para el tamaño evidencia
imágenes y efectos para texto es de las solicitada.
realzar la presentación. El comprensible. la diapositivas.
contenido tiene relación con mitad las Menos de la
las imágenes. diapositivas mitad las
contienen diapositivas

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imágenes y contienen
efectos en la imágenes y
presentación. El efectos en la
contenido tiene presentación. El
relación con las contenido tiene
20 puntos imágenes. relación
solamente en
ocasiones, con
20 puntos 15 puntos las imágenes.
12 puntos 0 puntos

Organización y Todas las ideas desarrolladas La mayoría de la La mayoría de las No realiza la

precisión en la presentación información está ideas entrega de la
electrónica están presentada con desarrolladas en evidencia
presentadas de forma orden, claridad y la presentación solicitada.
ordenada, clara y precisa precisión. electrónica son
poco claras,
precisas y
carecen de un
orden lógico,
dificultando la
comprensión del
trabajo
20 puntos 20 puntos 10 puntos 10 puntos 0 puntos

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