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TECNOLÓGICO INTERNACIONAL UNIVERSITARIO

CARRERA TECNOLOGIA SUPERIOR EN MARKETING

TEMA:
Análisis de Actividad publicitaria.

Jean Pierre Salinas Apolo

Pedro V. Maldonado 17 de julio del 2022

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1. Escoja una empresa

2. Escoja un producto

3. Analice una actividad publicitaria (por ejemplo, un comercial de tv o en una revista) de ese
producto desde el punto de vista del consumidor, identificando:

a. Público objetivo

b. Concepto de campaña

DESARROLLO
Para este trabajo empleo como empresa de análisis a Cervecería Nacional.
1. Cervecería Nacional

Cervecería Nacional CN S.A., es la primera compañía dedicada a la elaboración y

comercialización de bebidas de moderación y refrescos en Ecuador. Sus productos son
elaborados en dos plantas cerveceras ubicadas en Guayaquil y Quito. Pertenece a la
multinacional Anheuser-Busch InBev.
2. Producto

18871 Nace Cervecería Nacional (CN), en el tradicional barrio Las Peñas de Guayaquil, a
orillas del río Guayas. En 1913, realizó el histórico lanzamiento de su marca Pilsener, la cerveza
de mayor venta en Ecuador, y en 1966 creó su marca Club Premium. Desde entonces su
portafolio de bebidas hoy en día son parte de la historia y orgullo de los ecuatorianos.
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3. Análisis actividad publicitaria

https://www.youtube.com/watch?v=KjOelX7bhyQ

Público Objetivo

Segmentación del mercado

Dividiremos el mercado en diferentes segmentos:
 Demográfico: Hombres y Mujeres, nivel socioeconómico bajo, medio y alto;
interesados en una bebida alcohólica de mayor tamaño.
 Psicográfico: Producto multitarget, en edades y nivel socioeconómico

Concepto de Campaña

A través de medios de comunicación y plataformas digitales se usan diferentes estrategias

de marketing para posicionar aún más a marcas que ya tienen cierto grado de aceptación
ante sus clientes.

Esta campaña publicitaria trata de un producto que antes existía en el mercado y nos
habla que este producto está otra vez en el mercado, que puede ser acompañado con
familia y amigo, en comidas o en ocasiones especiales.
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CONCLUSIONES

Según los objetivos planeados a la campaña y de acuerdo a los productos en promocionar se

pueden realizar una campaña exitosa, dando a entender que los objetivos son atraer a clientes que
ya de gustan de esta marca para que ellos puedan volver a consumir un producto que salió del
mercado por un tiempo. Esta campaña logra un gran impacto en las personas que ya antes habían
consumido este producto.

Recomendaciones

Hay que ser claros y precisos a la hora de elaborar un proyecto de marketing, según el fracaso o
éxito del proyecto, se deben hacer cambios o ajustes para que futuros proyectos puedan
elaborarse con mayor éxito.
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REFERENCIAS

PilsenerOficial [PilsenerOficial]. (2020, julio 20). | Cerveza Pilsener - ¡VOLVIMOS A

LO GRANDE! 🍻. Youtube. https://www.youtube.com/watch?v=KjOelX7bhyQ