Investigación de pauta digital

Semana: 8

Nombre:
Rosy Stephanie Pinel Cruz

Número de cuenta:
31421155

Sede de estudio:
Universidad Virtual

Docente:
Lic. Silvia Elizabeth Vallejo Cerrato

Sección:
V5559

Fecha de entrega:
28 de noviembre 2023
 Objetivos
 Adquirir conocimientos detallados sobre las distintas etapas del proceso,
incluyendo la identificación del público objetivo, la selección de plataformas
publicitarias, la configuración de la campaña y la optimización continua.

 Llevar a cabo un análisis profundo de una campaña publicitaria diseñada

específicamente para aplicaciones móviles, destacando la aplicación práctica de
los conceptos aprendidos
 Desarrollo
Para llevar a cabo una campaña publicitaria en aplicaciones móviles, sigue estos pasos:

Investigación del Público Objetivo:

 Identifica la audiencia demográfica y psicográfica de la aplicación.
 Utiliza herramientas de análisis de datos para comprender el comportamiento del
usuario.

Selección de Plataforma:
 Investiga plataformas publicitarias de aplicaciones móviles como Google Ads,
Facebook Ads, o plataformas específicas de aplicaciones.
 Compara costos, alcance y funcionalidades.

Configuración de la Campaña:
 Define los objetivos publicitarios: alcance, interacción, conversiones, etc.
 Selecciona el tipo de anuncio (banners, videos, anuncios nativos).
 Establece el presupuesto y el calendario de la campaña.

Diseño y Creación del Anuncio:

 Asegúrate de que el diseño sea atractivo y se adapte a las dimensiones de la
pantalla móvil.
 Utiliza contenido persuasivo y llamadas a la acción efectivas.

Seguimiento y Optimización:
 Monitorea el rendimiento de la campaña en tiempo real.
 Ajusta estrategias según las métricas obtenidas.
 Ejemplo de Campaña
Nombre: "Explora y Descubre"

Objetivos:
1. Aumentar las descargas de la aplicación en un 20%.
2. Incrementar la interacción con el contenido en la aplicación en un 15%.

Público Objetivo:
Jóvenes adultos de 18 a 25 años interesados en la exploración de nuevas experiencias y
tecnología.

Descripción de la Campaña:
La campaña de lanzamiento "Explora y Descubre" se fundamenta en una estrategia
integral para introducir una nueva aplicación al mercado, aprovechando la combinación
de anuncios interactivos y videos cautivadores. El objetivo principal de la campaña es
generar una impresión impactante y positiva en los usuarios, motivándolos a explorar y
descubrir las características distintivas de la aplicación. En la fase inicial de
lanzamiento, se utilizarán anuncios interactivos que involucren activamente a los
usuarios, proporcionándoles una experiencia participativa que va más allá de la simple
exposición a la publicidad.
Estos anuncios podrían incluir encuestas, desafíos interactivos o mini juegos que no
solo informen sobre la aplicación, sino que también fomenten la participación del
usuario. Esta interactividad busca establecer una conexión emocional temprana con la
audiencia, creando un impacto memorable y despertando la curiosidad.
Paralelamente, se emplearán videos cautivadores que contarán visualmente la historia
de la aplicación, resaltando sus características innovadoras y proporcionando una visión
clara de cómo la aplicación puede enriquecer la vida del usuario. Estos videos se
diseñarán de manera atractiva, utilizando narrativas visuales que apelen a las emociones
y resalten los aspectos únicos de la aplicación.
En conjunto, la campaña "Explora y Descubre" busca no solo informar sobre la nueva
aplicación, sino también involucrar y emocionar a la audiencia desde el inicio de su
lanzamiento, sentando así las bases para una recepción positiva y una mayor adopción
por parte de los usuarios.
 Conclusiones
Dada la prevalencia de smartphones y tablets, las aplicaciones móviles han emergido
como puntos de acceso primordiales para el consumo de información y entretenimiento.
La capacidad de dirigirse con precisión a segmentos específicos de la audiencia
mediante datos demográficos y comportamientos de usuario permite una
personalización sin precedentes en las campañas publicitarias. Además, la interactividad
inherente a las aplicaciones móviles, ya sea a través de anuncios interactivos, videos
inmersivos o notificaciones personalizadas, ofrece oportunidades únicas para captar la
atención y fomentar la participación del usuario de manera más directa y significativa

La investigación detallada sienta las bases para una estrategia sólida, mientras que la
optimización continua asegura la relevancia y eficacia constante de la campaña en un
paisaje digital en constante evolución. Ambos elementos trabajan en conjunto para
garantizar que la campaña se mantenga ágil, centrada en el usuario y capaz de generar
resultados impactantes a lo largo del tiempo.

Bibliografía

digital, P. (s.f.). Aula virtual unitec. Obtenido de

https://unitechonduras.instructure.com/courses/24320/modules/items/1879698
digitales, C. (s.f.). Aula virtual unitec. Obtenido de
https://unitechonduras.instructure.com/courses/24320/modules/items/1879705
exitosas, C. p. (s.f.). Aula virtual unitec. Obtenido de
https://unitechonduras.instructure.com/courses/24320/modules/items/1879712