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empresa existente o presentan sus propias ideas para un modelo de negocio viable. En 2015, Itai Ben-
Jacob optó por este último y desarrolló la idea para el proyecto eCarSharing de innogy en un taller de
pensamiento de diseño.
" Primero entré en contacto con el pensamiento de diseño cuando necesitaba una idea ", explica Itai Ben-
Jacob. En 2015, tenía la intención de explorar una de las áreas de enfoque de innovación de innogy, la
"movilidad urbana". Junto con otros miembros del centro de innovación, organizó una serie de talleres
de pensamiento de diseño para analizar el tema expansivo de los conceptos urbanos, uno de ellos
centrado en la movilidad: “ Queríamos entender la movilidad urbana: ¿qué implica realmente? ¿Qué tipo
de negocio debemos empezar? "
Itai Ben-Jacob y un colega, un capacitado entrenador de pensamiento de diseño, prepararon y facilitaron
los talleres. Los participantes provenían de diferentes orígenes: el equipo estaba formado por empleados
de Innogy, así como por expertos externos de empresas de movilidad, investigadores, representantes del
municipio y empresas de nueva creación externas. Juntos, los participantes intentaron definir el alcance
de la "movilidad urbana": " Tratamos de entender en qué bloques se compone este tema y qué problemas
se encuentran dentro de estos bloques. Por ejemplo, el transporte público, ¿qué problemas existen
aquí? ¿Qué tan grandes son? ¿Quién sufre de estos problemas? ”
¿El problema? El dilema 'pollo y huevo' de eMobility. Los proveedores de energía no desarrollan aún
más la red de estaciones de carga porque no hay suficientes e-cars. Por otro lado, los fabricantes de
automóviles no producen e-cars porque no hay suficientes estaciones de carga.
En esta fase de definición del problema, se acercaron a la posible base de clientes: " Contamos con
expertos que aportaron su experiencia y difundimos encuestas a través de nuestros canales ", explica Itai
Ben-Jacob. " Recibimos buenas respuestas allí ", dice, pero su "momento Aha" personal ocurrió durante
la redefinición del problema: cuando "diseccionaron las áreas problemáticas en ingredientes más
pequeños e identificaron qué recursos internos tenemos". Para mí, algo hizo clic en ese momento: por un
lado, hay un gran problema, por otro lado, tenemos recursos que están subutilizados y podemos usarlos
para resolver este problema, y ahora necesitamos encontrar una solución que se conecte todos los
puntos." ¿El problema? El dilema 'pollo y huevo' de eMobility. Los proveedores de energía no
desarrollan aún más la red de estaciones de carga porque no hay suficientes e-cars. Por otro lado, los
fabricantes de automóviles no producen e-cars porque no hay suficientes estaciones de carga. Al
vincular la red de estaciones de carga de innogy existente, pero subutilizada, Itai Ben-Jacob y su colega
Christian Uhlich desarrollaron la solución de eCar Sharing: un proyecto en el que innogy proporciona a
las comunidades locales, empresas locales y ciudadanos acceso a servicios flexibles y eléctricos.
soluciones de movilidad.
LANZAMIENTO DEL PROYECTO INNOGY ECARSHARING: CHRISTIAN UHLICH, ITAI BEN-
JACOB Y PAVEL TOMÍČEK . (DE IZQUIERDA A DERECHA).
En los próximos nueve meses, Itai Ben-Jacob pasó de lanzar la idea a armar un equipo a desarrollar una
prueba de concepto mínima (producto mínimo viable), que fue " el momento en que alguien tuvo que
pagar por esto ", explica. El equipo volvió a la gestión del centro de innovación con este resultado:
" Existe, funciona, alguien paga por ello, ahora necesitamos los recursos para ampliarlo e integrarlo en la
empresa ". Estar estrechamente conectado con los recursos existentes en innogy , el proyecto
eCarSharing se estableció internamente en lugar de dividirse en una compañía separada. A mediados de
2017, eCarSharing de innogy opera en cuatro comunidades alemanas con más de 12 eCars y ya ha
ahorrado más de 1,5 toneladas de emisiones de CO2.. El equipo, que ahora también incluye al
experto en eMobility Pavel Tomicek, terminó la etapa de prueba de concepto y se prepara para la
ampliación.
Hay dos formas de desarrollar un negocio en el centro de innovación de Innogy: los desarrolladores de
Venture buscan empresas de nueva creación que funcionen dentro de sus áreas de enfoque de
innovación, o crean su propio modelo de negocio de inicio. En poco tiempo, en estos dos caminos, los
desarrolladores deben lanzar frente a la gestión del centro de innovación, que descartan o aprueban el
plan con propuestas de mejoras y expectativas clave. El objetivo de estos desarrollos es convertir a la
startup en una compañía separada o construirla internamente.
Con una actitud de pensamiento de diseño, empujamos hacia una transformación cultural, hacia una
compañía más ágil y con menos jerarquías.
" Por un lado, hacemos configuraciones de 'entrenamiento para el entrenador', donde capacitamos a
colegas innatos para que transmitan sus conocimientos a la compañía ", dice Nadja Krombach, " y por
otro lado hacemos talleres donde aplicamos el pensamiento de diseño con un caso real ”. El equipo de
LRN LAB pretende resolver desafíos empresariales concretos con DT en estos talleres, pero la
configuración también depende del marco temporal del cliente.
" Queremos iniciar un cambio cultural en la empresa ", explica la líder del proyecto Jumana Marji, quien
entiende el pensamiento de diseño más como una actitud que como un método. " Con una actitud de
pensamiento de diseño, impulsamos una transformación cultural, hacia una empresa más ágil y con
menos jerarquías ".