Disruptive

Entrepreneurship
de Estudio en
Diplomatura
Diplomatura de Estudio en

Disruptive
Entrepreneurship
En Latinoamérica, el ecosistema del emprendimiento
está en plena construcción; sin embargo, existen
propuestas de emprendimientos que ya vienen
despegando rápidamente en el país, muchas de ellas con
enfoque internacional.

Su principal característica está relacionada a la oferta

innovadora; contando así con poca competencia
directa, lo cual la convierte en disruptiva y de gran
potencial.

Con el objetivo de impulsar el desarrollo de nuevos

emprendimientos innovadores, el Centro de Innovación y
Desarrollo Emprendedor, lanza la Diplomatura de Estudio
en Disruptive Entrepreneurship, la cual busca promover
la creación de propuestas diferenciadas en el mercado,
y con base en el uso de las tecnologías.
 Diseña y valida
un modelo de
negocio
disruptivo
aplicando
herramientas
ágiles.

Dirigido a
Profesionales con experiencia
en negocios e interesados en
desarrollar emprendimientos
con una propuesta de valor
altamente innovadora para el
mercado.
 1
2
Descubrir necesidades e
Utilizar el Business Model
Canvas como herramienta
para diseñar un

3
insights del consumidor emprendimiento.
actual.

Aplicar metodologías
ágiles en la validación de
las ideas de negocio.
Objetivos

4
Conocer sobre diversas
fuentes de financiamiento a
los que pueden acceder los
emprendedores.

5
Crear un speech potente
para inversores, aplicando
herramientas de pitch
ejecutivo.

Diplmatura de Estudio en Disruptive Entrepreneurship

 Malla curricular
Etapa I
Innovative Toolkit
• Consumer Insights
• Design Thinking & Visual Thinking
• Agile Prototyping
• Lean Startup & Lean Corporation
• Disruptive Business Model
• Marketing 4.0

Etapa II
Exponential Growth
and Development

• Digital Growth Hacking

• Creative Funding
• Executive Pitch

Diplmatura de Estudio en Disruptive Entrepreneurship

Etapa I - Innovative Toolkit
Consumer Insights 15 hrs.

En este módulo, comenzaremos analizando por qué el consumidor es

considerado actualmente como el eje central para la toma de decisiones
respecto a un nuevo emprendimiento, y que por tanto, requiere que
todas las personas involucradas en el desarrollo de nuevos productos, lo
conozcan profundamente, analizando sus necesidades y requerimientos.
De esta manera, podremos identificar oportunamente sus motivaciones
y ofrecerles una propuesta de valor que supere sus expectativas y logre
un vínculo con nuestra idea de negocio.

Temas: • Análisis del perfil del consumidor

• Pensar, sentir y actuar de una persona
• Técnicas para identificar Insights
• Del Insight a la idea de negocio

Design Thinking & Visual Thinking 15 hrs.

En este módulo, desarrollaremos las fases de la metodología Design

Thinking, la cual, nos permitirá diseñar soluciones disruptivas para las
necesidades del consumidor, y que desde una perspectiva visual a
través del Visual Thinking, podremos proponer ideas innovadoras de
manera ágil y acorde al contexto de alta incertidumbre en que se
mueven los negocios. Gracias a esta metodología, crearemos nuestras
primeras propuestas en un formato de prototipos, para luego validarlas
en el mercado hasta conseguir su versión final que se lanzará en el
mercado.

Temas: • Fases y enfoque del Design Thinking

• Herramientas de Visual Thinking para la agilidad
• Colaborando con equipos multidisciplinarios
• Generación y selección de ideas disruptivas

Diplmatura de Estudio en Disruptive Entrepreneurship

Etapa I - Innovative Toolkit
Agile Prototyping 15 hrs.

El módulo se enfoca en diseñar un prototipo de baja fidelidad, que ayude

al emprendedor a validar posteriormente sus hipótesis con consumidores
reales. Para ello, abordaremos algunas técnicas de prototipado rápido, y
tangibilizaremos la idea de negocio seleccionada, centrándonos en su
funcionalidad, y acompañado de un storytelling que potencie el diseño
elaborado para que las personas puedan entenderlo fácilmente.

Temas: • Niveles de prototipado

• Cómo conectar con el usuario
• Storytelling, el arte de contar historias
• Herramientas digitales para diseño de prototipos

Lean Startup & Lean Corporation 15 hrs.

En este módulo, conoceremos sobre el pensamiento Lean, el cual tiene

el objetivo de reducir cualquier desperdicio que no contribuye al
crecimiento, y veremos cómo se viene aplicando tanto en emprendimientos
como a nivel corporativo. Para ello, trabajaremos la metodología Lean
Startup, la cual busca validar una idea de negocio en el menor tiempo
posible y con la menor cantidad de recursos, de manera que vayamos
co-creando nuestra propuesta en conjunto con el mercado, y de
acuerdo al feedback que recibimos continuamente. Esta metodología,
nos ayudará a validar si nuestra propuesta es la que busca el mercado,
o si debemos seguir mejorándola hasta encontrar el punto de equilibrio
en el que encaje con las motivaciones de los consumidores.

Temas: • Crear, medir y aprender continuamente

• Experiment & Validation Boards
• Customer Discovery & Customer Validation
• Análisis e Interpretación de Resultados.

Diplmatura de Estudio en Disruptive Entrepreneurship

Etapa I - Innovative Toolkit
Disruptive Business Model 15 hrs.

En este módulo, se desarrolla la herramienta del Business Model

Canvas, como aquella que sirve de base para analizar un
emprendimiento de manera integral. Conoceremos cómo a través de
sólo 9 bloques, podemos comprender el funcionamiento de una idea y
ver la relación entre la propuesta de valor y el mercado, así como de la
estructura interna del emprendimiento. El objetivo es desarrollar un
modelo que sea disruptivo para el mercado y que le permita ser
competitivo inmediatamente.
Temas: • Estructura del Business Model Canvas
• Crear, entregar y capturar valor.
• Definir el enfoque hacia el mercado y la estructura interna
del emprendimiento.

Marketing 4.0 15 hrs.

El módulo plantea el marketing desde una nueva perspectiva integral

hacia el consumidor: la omnicanalidad. Con este enfoque, planteado por
Philip Kotler, se analiza la interacción de los usuarios tanto desde los
canales online como offline que tiene la empresa. Gracias a la aplicación
de las nuevas tecnologías y la hiperconectividad, las marcas ahora
pueden diseñar estrategias 360º, humanizando la relación con las
personas, y acercándose más a ellos, hasta inclusive entender el ámbito
social en el que se desarrollan y ser parte de su mundo, colaborando
para su desarrollo.

Temas: • Del marketing 1.0 al 4.0

• La integración online y offline
• La hiperconectividad y el viaje del cliente
• Análisis y gestión de datos

Diplmatura de Estudio en Disruptive Entrepreneurship

 Digital Growth Hacking 15 hrs.
Etapa II - Exponential Growth and Development

En este módulo, conoceremos técnicas basadas en la experimentación

y aprendizaje rápido dentro del entorno digital, las cuales, aplicadas
de una manera estratégica, generan grandes beneficios empresariales
en el mayor número de usuarios adquiridos, así como la reducción en
costos y esfuerzos posibles. Conoceremos frameworks y nuevas
perspectivas en la forma de pensamiento, basados en el Problem
Solving, así como la comparación e integración del Growth Hacking
con otras disciplinas.

Temas: • Mitos y principios de una mentalidad de Hacker

• Frameworks del Growth Hacking y experiencia del usuario
• Conversión y crecimiento digital
• Análisis de métricas clave

Creative Funding 15 hrs.

En este módulo, aterrizaremos cuantitativamente las proyecciones y

perspectivas que tenemos hacia nuestro emprendimiento, para que
posteriormente puedan ser evaluadas financieramente por
potenciales inversionistas interesados en contribuir con el crecimiento
de nuestro proyecto.
Analizaremos diferentes fuentes de financiamiento, y con herramientas
de gestión, nos apoyaremos para la toma de decisiones que más se
adecúen a nuestro objetivo empresarial.

Temas: • Estadios y escalamiento de un emprendimiento disruptivo

• Métricas y herramientas de evaluación
• Métodos de presentación y resumen financiero
• Oportunidades de financiamiento y crecimiento en la región

D i p l m a t u r a d e E s t u d i o e n D i s r u p ti v e E n t r e p r e n e u r s h i p
 Executive Pitch 15 hrs.
Etapa II - Exponential Growth and Development

Este módulo final se enfoca en brindar al emprendedor las técnicas y

herramientas para desarrollar un pitch motivador y potente, que
atraiga la atención de potenciales inversionistas, clientes y aliados.
Para ello, se hace necesario centrarse en lo más básico de la
presentación: el contenido, planificándolo adecuadamente para
transmitir la propuesta de valor del proyecto, tan analíticamente
como la construcción de la propuesta en sí. De esta manera, se
logrará construir narrativas confiables, irrefutables, deseables y
replicables, orientadas al logro de objetivos específicos de negocio,
para luego ocuparse de temas estéticos que lo complementen.

Temas: • Definición de conceptos básicos: Clientes, producto y objetivo

del pitch
• Planificación del guion de un pitch
• Desenvolvimiento corporal, expresivo y temporal

D i p l m a t u r a d e E s t u d i o e n D i s r u p ti v e E n t r e p r e n e u r s h i p
 *
Diploma digital a nombre del Centro de
Certificación *
Diploma digital a nombre del Centro de
* El parঞ1ipante deberá haber completado y aprobado
Innovación y Desarrollo
saঞsfactoriamente Emprendedor
los entregables de cada curso,
(CIDE)

7ULSOH&HUWLĆFDFLµQ
* El participante deberá haber completado y aprobado
satisfactoriamente los entregables de cada curso,
,QWHUQDFLRQDO
así como su trabajo final. *
Ŋ †vbm;vvo7;Ѵ;m;u-|bomu-1|b|bom;uŐő
Ŋ ;vb]m$_bmhbm]uo=;vvbom-Ѵ;u|bC1-|;Ő $ő
Ŋ "!& o†m7-|bomvuo=;vvbom-Ѵ;u|bC1-|;Ő" ő

Reconocimiento
Reconocimiento
Los participantes que alcancen el logro
de implementar exitosamente su
Los parঞ1ipantes que alcancen el logro
Validated Business Model en el mercado,
de implementar exitosamente su
recibirán una Credencial digital como
Validated Business Model en el mercado,
“Entrepreneurship Business Developer”,
recibirán una Credencial digital como
emitido por el Centro de Innovación y
“Entrepreneurship Business Developer”,
Desarrollo Emprendedor de la Pontificia
emiঞdo por el Centro de Innovación y
Universidad Católica del Perú.

Universidad Católica del Perú.

D i p l m a t u r aa d e E s t u d i o e n D i s r u p ttiivvee EE nnttrreepprreenneeuurrsshhi ipp

Plana Docente**
Mariella Ackerman
MBA por la Universidad de Lima y la Universidad Autónoma de Barcelona. Líder experimentada
con más de 20 años de experiencia en posiciones gerenciales de marketing y administración en
banca y educación; impulsando el crecimiento de ingresos y el desarrollo de productos en
organizaciones líderes del Perú, y construyendo una amplia red de contactos. Desde el 2015, se
ha introducido al mundo de la innovación ágil y el emprendimiento, buscando ser una activa
participante en el naciente ecosistema en Perú y Latinoamérica, que promete generar un
impacto positivo y disruptivo en las vidas de las personas.

Omar Vite
Magister en Comunicaciones y Licenciado en Arte con mención en Diseño Gráfico, por la
Pontificia Universidad Católica del Perú. Ha sido Coordinador de Arte Corporativo y Jefe de
Producto, Grupo Editorial Norma. Research Analyst en LIQUID - Digital Marketing &
Communications. Director Creativo en NEVACOM - Comunicación Digital. Cuenta con
especializaciones en TICs y Educación por la Pontificia Universidad Católica del Perú, Design
Thinking & Co-creation, Innovation & Future Thinking y Service Design for Innovation por el
IED Barcelona, España.

Hamilton Martinez
Magíster en Administración de Empresas por la Universidad Santo Tomás de Colombia, con
experiencia en proyectos de investigación, innovación, transformación digital, productividad y
desarrollo tecnológico.
Experiencia en proyectos de emprendimiento y/o aceleración de negocios ejecutando:
Elaboración de diagnósticos empresariales, formulación y ejecución de proyectos de
innovación y desarrollos tecnológicos, levantamiento de planes de mejoramiento empresarial
en innovación de productos, servicios, procesos y modelo de negocio; así como incorporación
de innovaciones, evaluaciones de impactos económicos entre otros.

D i p l m a t u r a d e E s t u d i o e n D i s r u p ti v e E n t r e p r e n e u r s h i p
Xus García
Publicista y gestora cultural, con más de 10 años de experiencia en marketing y gestión de
proyectos. Master en Digital Customer Experience por ESIC Madrid, Hello Service Design por
IDEO U. Ha desarrollado la mitad de su carrera en medios digitales y entorno web
(TradeDoubler, FXStreet) y la otra mitad en proyectos y empresas culturales (Museo de la
Palabra y la Imagen, Focus, TR3SC) donde ha destacado por su labor en patrocinio, eventos y
marketing experiencial. Encargada del desarrollo del área de Experiencia de Cliente y de
Commerce en Kantar Perú, donde lideraba un equipo multidisciplinar y participaba
directamente en el proceso de descubrimiento de Insights de negocio. Asimismo, contribuyó en
la llegada a Perú de marcas Premium del grupo francés Accor (Pullman y MGallery), como
Gerente de Marketing país.

Carla Paola Ruíz

Consultora en creatividad con 17 años de experiencia en marketing, diseño y desarrollo de
productos para la industria cosmética. Actual directora de comunicación digital de Framesi
Italia para 16 países de Latinoamérica. Ha trabajado para empresas como la Organización
Internacional del Trabajo diseñando y facilitando actividades para 30 países de la Iniciativa
Regional de Latinoamérica y El Caribe. Tiene 5 años de experiencia docente en creatividad en
licenciaturas, diplomados, masters, capacitaciones in-company y startups.

Henry Yauri
Docente - Ingeniero industrial, Maester en Desarrollo Emprendedor e Innovación Gerente de
INNOVATOR S.A.C. Especialización en Gerencia de la Innovación y Gestión de la Innovación
en ESAN. Especialista en Design Thinking, Lean Startup y metodologías para el desarrollo de
la creatividad, innovación y emprendimiento. Docente de metodologías ágiles y herramientas
para la innovación (Design Thinking, Lean Startup, Business Model Canvas, Customer Journey
Map, Experiment Board, Value Proposition Canvas).

D i p l m a t u r a d e E s t u d i o e n D i s r u p ti v e E n t r e p r e n e u r s h i p
Jerry Lynch
Master en business and leadership Management por Regent University e Investigador CINTE
- ESPAÑA. Posgrado en Neuromarketing en la UPCH. Especialista en Innovación tecnológica,
estrategias de comunicación y marketing. Amplia experiencia en campañas publicitarias y
estrategias digitales, desarrollo y posicionamiento de marcas, estudios de percepción, análisis
de consumidor. Fundador y Director General de estrategias en Watson Comunicaciones donde
dirige campañas creativas y digitales, realizando consultorías de innovación para prestigiosas
empresas y organizaciones en Perú.

María Elena Huamán

Scrum Master & Agente de Cambio de Interbank, en la División de Transformación de
Productos de la VP de Operaciones. MBA Candidate por Centrum PUCP, y cursando el
Master de Innovación y Sostenibilidad por EADA Business School, Barcelona. Apasionada por
la innovación y tecnología con más de 6 años de experiencia en desarrollo de proyectos en
entornos ágiles y predictivos en el sector Bancario, Tecnológico y Social, diseñando
experimentos de transformación ágil y organizacional.

Takao Shimabukuru
Relator certificado del Power Pitch Method. LIF Fellow 2020 (Leaders in Innovation
Fellowships, Real Academia de Ingeniería - Londres). Becario Innóvate Perú 2021 - Stanford
Innovation and Entrepreneurship Professional Certificate. Ing. Mecatrónico PUCP, especialista
en innovación y diseño de productos. Lead product manager y co founder en Inventum.
Experiencia en eventos internacionales de emprendimiento y pitch como BrainChile (Santiago)
y OTEC (Beijing, China). Consultor de empresas asociado a Newfield Network Perú, en el
campo de narrativas de propuestas de valor para ejecutivos. Ha ayudado a más de 250
emprendimientos y empresas a mejorar sus pitch o narrativas comerciales en el último año

**La universidad se reserva el derecho de cambiar algún facilitador por motivos de fuerza mayor.

D i p l m a t u r a d e E s t u d i o e n D i s r u p ti v e E n t r e p r e n e u r s h i p
Duración
6 meses (135 hrs.)

Horario
Lunes y miércoles
de 7:00 p.m. a 10:00 p.m.

Modalidad
Virtual

Inversión
Al contado:

Entrepreneurship
S/ 5,000

*Consulta por nuestras facilidades de pago.

Diplomatura de Estudio en

Disruptive

Informes
emprendedores@pucp.edu.pe
www.cide.pucp.edu.pe
Pontificia Universidad Católica del Perú
Av. Universitaria 1801 - San Miguel