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Proyecto de Aula - Shove Arte
Proyecto de Aula - Shove Arte
negocio aplicado
Shove Arte
Háblanos un poco
de ti….
Soy una persona creativa
y emprendedora, me
gusta ir más allá y
encontrar soluciones
creativas para satisfacer
las necesidades de las
personas.
Conozcamos un poco la propuesta:
2. Creación de piezas publicitarias haciendo uso del marketing emocional.La idea de negocio está basada
principalmente en necesidades emocionales de los usuarios es por eso que una buena campaña publicitaria de
marketing emocional con un buen storytelling daría pie a poder entrar en el corazón de los consumidores y ser
un top of heart.
3. Participar en ferias de arte o mercados locales.Esta estrategia permitirá a Shove Arte entrar en el mercado
del arte, generar reconocimiento posicionamiento y contactos para posicionarse.
4. Creación de website de la marca.Se requiere dar confianza a nuestros clientes, una pagina web bien diseñada
puede ofrecer distintas herramientas para que nuestro público objetivo se interese por nuestro trabajo, confíe en
nosotros y pueda encontrar fácilmente lo que necesita.
En el caso de Shove Arte se tuvieron en cuenta la segmentación demográfica personas entre los 20 y
37 años, con un nivel socioeconómico entre 2 y 4, que trabajen y estudien. Se tuvo en cuenta el tipo
de consumidor digital que debe contar con redes sociales activas principalmente instragram, que
utilice las redes para realizar compras online y no tenga problemas con los envíos a sus domicilios.
Que busquen productos diferentes y estén interesados en el arte o productos personalizados que
satisfagan sus necesidades y les den lo que específicamente tienen en mente. Personas con buenas
relaciones interpersonales, un núcleo familiar y personal sólido, con fuertes emociones por mantener
vivos recuerdos importantes de su vida o los de sus seres queridos.
Definamos cuatro objetivos económicos
que quieres alcanzar con tu propuesta:
Objetivo de
01
Aumentar en un 20% las ventas actuales de Shove Arte en cuadros
de 15x20 para finales del año 2024 crecimiento
La idea de negocio es buena e innovadora, sus costos no son altos, solo necesitamos tiempo para atraer ese
público objetivo y suplir esa necesidad existente en el mercado, debemos ser realista de que al inicio no
tendremos mil clientes, con base en esa realidad seguiremos trabajando para en el futuro esa base crezca y
tengamos un mejor indicador.
Calculemos la rentabilidad de los
inversionistas mediante el ROI:
LA RENTABILIDAD Y cual es el análisis e
ECONÓMICA (ROI-Return interpretación de este
On Investment) resultado……?
Shove Arte no cuenta actualmente con un ROI muy alto, sin embargo se está generando una
utilidad con pocos clientes y un capital de inversión bajo, si tuviéramos un capital de inversión
mayor para generar el reconocimiento necesario esta idea de negocio tendrá un gran lugar en
el mercado nacional y podríamos invertir en pautas publicitarias.
Calculemos la rentabilidad de los
inversionistas mediante el ROE:
LA RENTABILIDAD Y cual es el análisis e
FINANCIERA (ROE- Return interpretación de este
On Equity) resultado……?
En conclusión Shove Arte cuenta con un ROE positivo lo que muestra que
es eficiente en la generación de ganancias con su capital propio, tiene
potencial de seguir creciendo y obtener buenos resultados.
En primer lugar se crea un buyer persona con base en datos
Prospección demográficos, geograficos, psicograficos etc, que permiten llevar la
ventas: Calificación así que es una forma de poder calificarlos y saber que son los correctos.
después se puede hacer una evaluación de los leads obtenidos.
La etapa de negociación se hace con diferentes herramientas, primero con ese valor
emocional que tiene los productos. En cuanto a la parte económica los clientes
Evaluación pueden obtener el mismo producto por diferente precios con base en los materiales
utilizados, productos de calidad que se adecuan al bolsillo del consumidor.
compra de
encontrar opciones mismo producto en diferentes
producto que se adecuen a su precios con base en su
personalizado, para sí necesidad. posibilidad económica, a parte
mismo o un obsequio de ello tendrá la posibilidad de
Despertaremos el interés de
Llamaremos la atención los clientes por medio de La comunicación con
de los clientes por medio trabajos realizados y videos Tenemos entendido que nuestros clientes en su
testimonio en donde ellos no a todas las personas
de redes sociales, será la mayoría será por medio
puedan evidenciar que los les gusta lo mismo, sin
herramienta principal, productos son netamente
digitales, es por esto que
llamaremos la atención a embargo podemos ya sea en redes sociales
personalizados según los
través de contenido de gustos y especificaciones del
mantener ese deseo o o whatsapp se
valor sobre el producto y cliente, también crearlo por medio de generarán estrategias
sus beneficios, también mantendremos su interés por galerías digitales para que en cada
haremos uso del medio de los precios pues divididas por temas en publicación o interacción
marketing emocional, ellos mismo pueden donde el cliente pueda haya un CTA (CALL TO
pues nuestro producto determinar los materiales y ver trabajos de temas ACTION) llamativo en
tiene un valor emocional acabados de sus productos específicos y que vayan donde el cliente pueda
alto. para obtener un mejor precio de la mano con sus realizar una compra facil
siempre manteniendo la gustos. y rapida.
calidad.
Definamos nuestros costos para medir nuestra
rentabilidad y precio base de nuestro producto y/o
servicio:
$1.585.00
=
$63.400
Margen de utilidad INGRESOS TOTALES ($) - COSTOS DE PRODUCCIÓN ($) =
bruta $1.415.000
porcentual 94%
Calculo del precio COSTO UNITARIO X (100/ (100 – % RENTABILIDAD)) =
ideal $90.571,43
Vamos a observar el rendimiento de tu
negocio por medio del LTV/CAC:
LTV (lifetime value CAC (customer Análisis RATIO
acquisition cost)
Calcula el LTV (lifetime value)….utiliza esta Calcula el nivel RATIO con la relación
formula: Valor medio de compra ($) X Calcula el CAC (customer acquisition cost) LTV/CAC….divide los resultados:
Número de compras recurrentes (Tiempo ….utiliza esta formula: Total Ventas e
(años)) X Longitud media del tiempo de vida Inversión ($) / Número clientes
del cliente(año/mes/semana) = conseguidos (al mes/semana)=
3:2
$480.000 $150
de presentar tu
producto mínimo Es un valor emocional, más allá de tener un
cuadro decorativo en tu casa o tus diferentes
USABILIDAD
viable (PVM):
espacios, es ese valor sentimental que tiene,
es poder tener un recuerdo, algo que te
guste, un momento específico de tu vida
plasmado en un cuadro.
Continuemos
mercado? Shove Arte, realizando campañas de prueba se
puede analizar que buscas las personas.
con tu producto Personas entre los 20 y 37 años, con un nivel socioeconómico entre 2
y 4, que quieran obsequiar un presente personalizado para sus seres
(PVM):
compras online y no tenga problemas con los envíos a sus
domicilios. Que busquen productos diferentes y estén interesados
en el arte o productos diferentes y llamativos.
Presenta
tu PMV
de forma Ofrecer un servicio personalizado, donde los
gráfica:
clientes pueden solicitar diseños únicos y
adaptados a sus gustos y preferencias.
Activos web
Poner un énfasis significativo en la
experiencia del cliente, desde la consulta https://instagram.com/shove
inicial hasta la entrega final.
_arte?igshid=MzMyNGUyNm
Cual es tu slogan: Adaptación de precios con base en el U2YQ==
bolsillo del cliente.
Pintando recuerdos,
regalando emociones Asesoramiento de las ideas desde su
inicio hasta el final del proceso de
compra.
Vamos a validar la hipótesis de tu propuesta con la
herramienta de Validation Board:
Los clientes no encuentran fácilmente Los clientes permanecen con ideas Los clientes no son creativos pero Los clientes buscan artes con
obras o detalles que reflejen sus de detalles para sus familiares o están interesados en obtener algo detalles complementarios que
gustos y los de sus familiares de diseños creativos de sus gustos, personalizado que puedan regalar a hagan de un regalo especial algo
manera significativa. pero no encuentran opciones en el sus seres querido o obtener para ellos único.
mercado. mismos.
Personalizar cuadros en acrílico, Se ofrece asesoramiento en cada Shove Arte dará acceso a galerías de Shove Arte ofrece cuadros en
resolverá la falta de opciones diseño para que el cliente tenga un arte por tema en donde el cliente acrílico con detalles especiales para
personalizadas e incrementara el boceto de lo que será su producto puede obtener inspiración para su complementar su cuadro, por
interés de los clientes por este tipo de final, así su idea se alinea con los que cuadro personalizado o puede elegir medio de alianzas estratégicas el
productos. será plasmado en el cuadro. de un stock ya establecido. cliente podrá complementar su
detalle con velas aromáticas
personalizada o amigurumis.
Gastos de capital Gastos de operaciones
Ahora cómo realizas (Capital Expenses, (Operating Expenses,
Capex) Opex)
la gestión de gastos,
cuales aportan un Los gastos de inversión que Materiales requeridos
mayor beneficio y generan más beneficios son
la compra de materiales
durante el proceso de
producción (lijas, nuevos
son más rentables: para los cuadros, en gran
pinceles, metro, reglas,
cantidad para reducir
costos estos son:
etc).
(Retablos, Acrilicos,
decalizador, pinceles de Empaquetados y
punta fina, paletas). etiquetas.
tu negocio La tasa de conversión nos ayuda a saber si las estrategias que estamos utilizando
en nuestros website o redes sociales están siendo las correctas, si de esa
cantidad de leads que estamos obteniendo un gran porcentaje está comprando o
conozcamos
2. Tasa de conversión
haciendo lo que esperamos. Nos ayudará a ver esas oportunidades de mejora.
de crecimiento satisfacción de clientes) ofrecemos, así mismo podemos realizar mejoras en los diferentes
procesos.
empresarial que Esta métrica nos ayuda a saber cuántos son los ingresos totales que vienen de un
cliente en un tiempo determinado, nos ayudará a determinar cuánto podemos
4. LTV (lifetime value) invertir por cliente en nuestras campañas publicitarias y optimizar las
7. MRR (receta Esta métrica nos ayudará a visualizar el crecimiento del negocio
en relación con los ingresos mes por mes, así podremos ver si
mensual recurrente ) nuestros recursos están siendo bien invertidos.
Agradecimientos
especiales:
Agradezco a mi profesor
Oscar Javier Moreno
Martínez por haberme
brindado tantas
herramientas que me
ayudaron a aterrizar una
idea de negocio que tengo
hace mucho tiempo.
Conclusiones
- Entender el targeting y los medios de comunicación por donde vamos a
contactar a ese público objetivo es fundamental, debemos realizar una
segmentación adecuada y conocer los medios de comunicación que
frecuentan nuestros clientes.
- Métricas como el ROI, EVA Y ROE, son herramientas de gran ayuda para
los emprendedores y las nuevas ideas de negocio, ayudan a aterrizar la
idea y a determinar y si es viable continuar con ella o no.
- Tener un ciclo de ventas organizado hace que el proceso con el cliente
sea más fácil y genere confianza en el. Tener claros esos servicios pre y
post venta serán de gran ayuda para la fidelización.
- Saber cómo compra nuestro cliente es información muy valiosa así
sabemos qué estrategias serán las mejores para llegar a ellos y lograr
una compra en el futuro.
- Todos debemos aprender a saber vender, es indispensable en cualquier
campo, en el caso de Shove Arte el modelo AIDA nos ayudó a determinar
esas buenas prácticas comerciales que podemos implementar con
nuestros clientes para llamar su atención.
- Este proyecto tiene todas las herramientas necesarias para saber si una
idea de negocio es viable, Shove Arte tiene muchas ventajas, pero al
mismo tiempo con las diferentes herramientas propuestas aquí nos dimos
cuenta que hay oportunidades de mejora y que se puede trabajar en
ellas.
Bibliografía y referencias
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bibliográficas Invierta en Bogotá. Investinbogota.org | Invierta en Bogotá.
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