Examen: Trabajo práctico 1 [TP1] 28/10/21 12:59

Trabajo práctico 1 [TP1]

Comenzado: 28 de oct en 12:48

Instrucciones del examen

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Pregunta 1 5 pts

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La famosa etiqueta roja de los jeans Levi`s o el círulo de metal de un jean de

Vitamina, son ejemplos de:

Emblema de marca.

Marca corporativa.

Identidad de marca.

Imagen de marca.

Registro de marca.

Pregunta 2 5 pts

La concepción del desarrollo de Identidad Corporativa nace a partir del

proyecto integral llevado a cabo por la compañía Lever Hnos., predecesora de
la actual multinacional Unilever.

Falso

Verdadero

Pregunta 3 5 pts

¿Cuáles códigos conforman el sistema de reconocimiento de las anáforas,

primeros envases de productos portadores de marca?

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Un código lingüístico comunicacional a partir del idioma de las escrituras presentes

en las anáforas.

Un código marcario a partir de siglas, anagramas y figuras diversas.

Un código geográfico a partir del lugar donde se encontraron las anáforas.

Un código material brindado por el tipo y color de la arcilla.

Un código formal a partir de las características de cuerpo, cuello, asas, proporciones,

entre otros.

Pregunta 4 5 pts

¿Cuáles de los siguientes son niveles de significado que puede alcanzar la

marca?

Atributos.

Bloquear competencia.

Valores.

Beneficios.

Personalidad.

Pregunta 5 5 pts

El registro de marca es la herramienta de resguardo legal con la cual cuentan

las empresas para proteger sus marcas y productos de piratería, uso indebido
de su imagen o uso no autorizado de un artículo.

Verdadero

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Falso

Pregunta 6 5 pts

Las marcas corporativas o marcas paragua son aquellas donde el fabricante

desarrolla una marca distinta para cada uno de sus productos o líneas de
producto.

Verdadero

Falso

Pregunta 7 5 pts

Se considera a William Lever como pionero en el desarrollo de marca. ¿Por

qué?

Porque fue el primer fabricante que registró su marca y patente.

Porque fue un conocido conquistador inglés que marcó antes que nadie grandes
producciones de ganado con su nombre.

Porque fue el primer fabricante que ofreció alimentos envasados.

Porque creó Sunlight, primera marca de Jabón, la cual fue desarrollada para impactar
y ser recordada, y su comunicación se basaba en calidad diferenciada y beneficios
para los usuarios.

Porque fue quien hizo el primer aviso publicitario a fines del siglo XVIII.

Pregunta 8 5 pts

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¿Cuáles son los mundos que propone la imagen de marca?

Mundo 1 de la interacción.

Mundo A que es físico y real.

Mundo B el mental (psicológico y cultural).

Mundo B de las percepciones.

Mundo A de las emociones.

Pregunta 9 5 pts

¿Cuál fue la función original/primigenia de la marca?

La de bloquear competencia.

La de firma y otorgar identidad.

La de publicitar.

La de afirmar origen.

La de asignar destinatarios.

Pregunta 10 5 pts

La identidad corporativa construida por AEG (Allgemeine Elektricitäts-

Gesellschaft), ¿en qué elementos se basaba?

El diseño de su identidad visual: logotipo, isotipo, tipografías y colores.

La cultura empresarial a partir de las políticas de trabajo y la comunicación interna

llevada a cabo por la empresa.

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Los precios que colocaban a los productos AEG en los comercios distribuidores
independientes.

El diseño industrial de sus principales productos.

El diseño de sus fábricas, edificios y oficinas comerciales.

Pregunta 11 5 pts

¿Qué aspectos de la marca y su valor mide el Modelo BRANDASSET

VALUATOR ® de Young & Rubicam?

La fortaleza.

La simpatía.

La distancia.

La estatura.

El compromiso.

Pregunta 12 5 pts

¿Cuáles son algunas de las ventajas de contar con una marca fuerte?

Posibles oportunidades de ofrecer licencias de la marca.

Una lealtad de marca moderada.

Menor vulnerabilidad a las crisis del mercado.

Mejor reclutamiento y retención de los empleados.

Mejoras en la comunicación interna.

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Pregunta 13 5 pts

¿Cómo está compuesta la fenomenología de la imagen de marca?

Porque al producirse la Revolución Industrial se dispara el consumo y, con él, la

comunicación de las marcas.

Porque dio origen a las marcas de fábrica, de corporación y de oficios, lo que fue una
cobertura más allá de las antiguas marcas de comercio y de mercaderes.

Porque a través de los escudos de familia en las campañas militares, comienzan los
primeros anuncios publicitarios en busca de apoyo social.

Porque en esa época la marca pasó de ser un simple signo para comenzar a ofrecer
un discurso.

Porque los colores de los escudos, los estandartes y las banderas de la heráldica
penetraron progresivamente en el mundo de las marcas.

Pregunta 14 5 pts

El emblema de marca:

Se construye a través de características únicas y distintivas en los productos de la

marca.

Es la combinación o aplicación conjunta del isotipo y logotipo de la marca.

Es el nivel de familiaridad y conciencia de marca de los consumidores.

Es el nombre de la marca plasmado en una combinación particular de tipografía y

colores.

Se define por los atributos funcionales del producto que proyecta la marca en la
mente del consumidor.

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Pregunta 15 5 pts

¿Cuál de las siguientes marcas se encuentra en una etapa intermedia donde

su alcance supera al signo y satisface necesidades racionales?

Kolinos.

Campanita.

Ray Ban.

Banco Galicia.

Gucci.

Pregunta 16 5 pts

En el sistema corporativo de la Edad Media las marcas eran:

Opcionales.

Prohibidas.

Inexistentes.

Ilegales.

Obligatorias.

Pregunta 17 5 pts

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Según Aaker, el valor de la marca es una combinación de distintos factores

vinculados a la misma, junto con la cantidad de clientes que se ubican ¿en
cuáles de las siguientes categorías?

Estima por la marca: el cliente aprecia la marca, siente cercanía o pertenencia.

Satisfacción del cliente: el cliente está satisfecho, por lo que no tiene razón para
cambiar de marca.

Preferencia de marca: el cliente está satisfecho con la marca y percibe un costo si

quisiera cambiar de marca.

Lealtad a la marca: el cliente es devoto de la marca y la defiende.

Ninguna lealtad a la marca: el cliente cambia constantemente de marca,

generalmente por cuestiones de precio.

Pregunta 18 5 pts

¿Cuál de las siguientes marcas se encuentra en una etapa inicial donde su

alcance es de signo y satisface necesidades funcionales?

Santander Río.

Kosiuko.

Sony.

Higienol.

Fender.

Pregunta 19 5 pts

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¿Cuál fue la principal función del Marketing en su primera irrupción en la

década del 30?

Crear necesidades a partir de los productos que se fabricaban.

Multiplicar los canales de distribución para cubrir todo el mercado.

Introducir la comunicación directa a través de piezas de correo.

Reducir los costos de fabricación para lograr mejores precios.

Investigar en profundidad el mercado para identificar qué productos valorarían los

clientes.

Pregunta 20 5 pts

Contar con lealtad hacia la marca supone una baja preferencia y disposición a
pagar por parte de los consumidores hacia nuestra marca.

Verdadero

Falso

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