SESIÓN 5

EL BRIEF

E.P de Ciencias de la Comunicación

El BRIEF de una CAMPAÑA
PUBLICITARIA
 El Brief
Brief es un anglicismo empleado en diversos sectores: la publicidad, el diseño, el
subacuático (buceo) y el aeronáutico, sobre todo el militar. Se puede traducir briefing
por «informe» o instructivo que se realiza antes del comienzo de una misión militar
o de realizar una inmersión de buceo.

En publicidad, es el documento que proporciona información a la agencia de

publicidad para que genere una comunicación, anuncio ó campaña publicitaria.
Es así que brief significa información,
memoria, informe

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 ¿Quién hace el briefing?
El briefing es llevado a cabo por la agencia en colaboración con el cliente.

En ese caso, el cliente tiene que dejar muy claro a la agencia cuáles son los
objetivos, estrategias y necesidades de la compañía para que la agencia pueda
establecer fielmente los objetivos y estrategias de comunicación.
PARTES del briefing
1) Definición del público objetivo o target de la forma más
explícita posible.

Su localización geográfica

Sus características demográficas (género, edad, N.S.E.)

Sus características psicológicas (estilos de vida)

Incluso, su papel como consumidor: motivador de compra ó consumidor

de producto
2) Características y condiciones del mercado potencial

Situación actual

Volumen total y parcial de participación del mercado

Tendencias
 3) Definición y Diferenciación del producto
 El VALOR AGREGADO del producto o servicio

 Los beneficios que aporta al consumidor, de preferencia, estos deben ser tratados desde el
punto de vista EMOCIONAL

 Rentabilidad del producto o servicio

 Importancia del producto o servicio en la vida del consumidor

 4) Entorno competitivo
Conocer a la Competencia Directa (empresas o marcas que COMERCIALIZAN EL MISMO PRODUCTO y que
buscan posicionamiento en el mismo target que el de mi marca)
 Su participación en el mercado
 Tendencias y estrategias publicitarias
 Diferencias entre sus productos y los míos
 Sus precios
 Su imagen institucional – diseños
 Valor Agregado que manejen en el mercado publicitario.

Conocer a la Competencia Indirecta (empresas o marcas que SATISFACEN LAS MISMAS NECESIDADES y que
buscan posicionamiento en el mismo target que el de mi marca)
 Su participación en el mercado Marca

 Tendencias y estrategias publicitarias

 Diferencias entre sus productos y los míos Competencia

 Sus precios
 Su imagen institucional – diseños Directa Indirecta

 Valor Agregado que manejen en el mercado publicitario.

 5) Datos de la empresa
Su misión

Su visión

Los principios y normas por las que se rige (valores)

Su estrategia de identidad corporativa

 6) Indicación de los canales de comercialización

Es preciso indicar los puntos de venta actuales, tanto los propios como los de
la competencia.

Se deben mencionar los nombres de los miembros del canal de distribución
 7) Experiencias y análisis histórico-publicitarios

Es importante tener muy en cuenta las acciones de publicidad realizadas

con anterioridad por la marca, sus objetivos y cuáles fueron los resultados
obtenidos.

Dichos datos históricos deben tener un mínimo de 5 años en retrospectiva.

 8) Objetivos que deseamos cumplir

Comunicar los objetivos y estrategias que la empresa desea trabajar.

En el caso del tipo de mensaje publicitario. Que se pretende desarrollar:

• Informativa.
• Persuasiva.
• Recordatorio.
• Refuerzo.

En el caso comercial – económico. ¿Cuánto (S/. $ ) se pretende ganar ó vender

luego de la campaña publicitaria?

En el caso de exposición de la marca. ¿A cuánta gente de nuestro target se pretende

alcanzar con la campaña publicitaria?
 9) Datos orientados acerca del presupuesto

Es fundamental conocer el presupuesto que maneja la empresa o marca

para saber en qué parámetros económicos se debe mover la agencia y su
campaña publicitaria.
 10) Características sociales y culturales

Características tradiciones del target al consumir o comprar el producto.

Determinar la interrelación entre las costumbres sociales y culturales: la

alimentación con la religión, la música con las fiestas nacionales, el modo de
vestir con el estatus económico de una persona, el futbol con las relaciones
de pareja, los juguetes y los nuevos estilos de vida, etc.
 La presentación del briefing
El briefing va a ser el punto de partida que va a permitir a la agencia empezar
a trabajar en la propuesta base de la campaña, en la que deben quedar
seleccionados los beneficios del producto-servicio (tanto racionales como
emocionales) sobre los que debe girar la campaña. Una vez preparada la
propuesta base se presentan los primeros borradores de la empresa-cliente
quien afinará el mensaje publicitario a difundir.

https://www.youtube.com/watch?v=RfRQc263b3I