PARCIAL

SECCIÓN CP56
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 Contenidos

CASO DE REBRANDING

ESTRATEGIA DE MARCA

ANÁLISIS DE COMPETENCIA

BUYER PERSONA

EJEMPLOS DE CONCEPTOS DE MARCA

CASO DE REBRANDING
 Caso de rebranding

DEFINICIÓN HISTORIA
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“La farmacología es
fundamental en la sanidad”
BLANCA CORTÉS, 2030
ESTRATEGIA DE MARCA
 Estrategia de Corporativa

VERDAD UNIVERSAL PROPÓSITO DE MARCA

EN LA COSTA NORTE DEL BRINDAR ATENCIÓN MÉDICA

PERÚ EXISTE UNA CARENCIA DE ALTA CALIDAD A NIÑOS
DE HOSPITALES QUE DISCAPACITADOS CON
BRINDEN ATENCIÓN MÉDICA BAJOS RECURSOS QUE
GRATUITA DE ALTA CALIDAD. RESIDAN EN EL NORTE DEL
PERÚ.
 ESTRATEGIA DE MARCA
PÚBLICO OBJETIVO 1
LAS MADRES DE BAJOS RECURSOS
QUE BUSCAN SERVICIO MÉDICO
GRATUITO DE ALTA CALIDAD PARA
SUS HIJOS CON DISCAPACIDAD
INSIGHT
INSIGHT 1
“QUIERO TENER ATENCIÓN MÉDICA
GRATUITA PARA MI HIJO CON
DISCAPACIDAD”
PÚBLICO OBJETIVO 2 PÚBLICO OBJETIVO 3
LOS VOLUNTARIOS QUE TENGAN
LAS EMPRESAS SOCIALMENTE
PASIÓN POR AYUDAR A LOS NIÑOS
RESPONSABLES INTERESADOS EN
CON DISCAPACIDADES.
SALUD INFANTIL
INSIGHT 3
INSIGHT 2
“ME GUSTARÍA SER PARTE DE UNA
“BUSCO AYUDAR A HOSPITALES
BUENA CAUSA COMO AYUDAR A LOS
QUE OFREZCAN UN BUEN SERVICIO
NIÑOS DE BAJOS RECURSOS QUE
A NIÑOS CON DISCAPACIDADES ”
REQUIERAN ATENCIÓN MÉDICA ”
 ROL DE MARCA

PROMESA: ASEGURAMOS UNA SONRISA EN LOS PEQUEÑOS MIENTRAS LES BRINDAMOS

AYUDA MÉDICA GRATUITA.

RAZONES PARA CREER:

-SOMOS LA ÚNICA ONG EN EL NORTE CON MÚLTIPLES RECONOCIMIENTOS.
-TENEMOS EL RESPALDO Y ALIANZA CON EL GOBIERNO PERUANO.
-NUESTRA CAUSA ES JUSTA Y MUEVE EMOCIONES.
-TENEMOS UNA PROPUESTA INNOVADORA, SOSTENIBLE Y ESCALABLE.
-SOMOS UN EQUIPO UNIDO QUE TRABAJA DE FORMA EFICIENTE.
CREENCIAS Y VALORES:
QUEREMOS SACARLE A CADA NIÑO AL QUE LE BRINDEMOS AYUDA MÉDICA.
AYUDA SOCIAL
INNOVACIÓN

PERSONALIDAD:
EMPATÍA
FIDELIDAD
COMPROMISO
ARMÓNICO

ESENCIA DE LA MARCA:

GARANTIZAMOS UNA SONRISA A LOS NIÑOS CON NUESTRO SERVICIO.

POSICIONAMIENTO

SOMOS LA PRIMERA Y ÚNICA CLÍNICA

GRATUITA PARA NIÑOS CON
DISCAPACIDAD DEL NORTE DE PERÚ.
ADEMÁS CONSTRUIMOS UNA RELACIÓN
FAMILIAR CON NUESTROS PACIENTES,
SUS FAMILIARES Y ALIADOS. CONTAMOS
CON EL APOYO DE EMPRESAS COMO
WEWORK, CASA ANDINA Y STAR PERÚ.
 CONCEPTO

IGUALDAD DE OPORTUNIDADES A TODOS LOS

NIÑOS.
TRABAJAMOS SIN BRECHAS EN LA SALUD
INFANTIL
PRIORIZAMOS LA FELICIDAD DE NUESTROS
NIÑOS.
BONDAD HUMANITARIA Y AYUDA SOCIAL
.
 PILARES DE COMUNICACÓN

FELICIDAD
SALUD INFANTIL
CALIDAD
AYUDA SOCIAL
ANÁLISIS DE COMPETENCIA
 Análisis de competencia
PAZ
HOLANDESA
Es una clínica infantil con sede
principal en la ciudad de Arequipa,
se especializa en maternidad,
salud infantil y cirugías. Esta
clinica se destaca por sus
proyectos sociales anuales que
son entre 4 y 5 proyectos de
cirugía quirúrgica gratuita para
niños que nacen con un defecto de
nacimiento (paladar hendido,
espina bífida y otros)
MEJORAR LA
TRATAR INVESTIGACIÓN
CALIDAD DE
ENFERMEDADES Y DESARROLLO
VIDA
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BUYER PERSONA
 Biografia Puntos de dolor CANALES DE COMUNICACIÓN

María es madre de dos niños: Esthefanny y Frustración constante por los

Juan. Juan, su hijo menor, sufre de una limitados ingresos que su familia
discapacidad que no le permite caminar.
persive.
María es ama de casa y su esposo es
La constante preocupación por el
mototaxista, los ingresos difícilmente
alcanzan para llegar a fin de mes debido a los bienestar física de su hijo menor
tratamientos de Juan.

¿CÓMO ENCUENTRA A LA
ORGANIZACIÓN?
Personalidad María, encuentra en la
organización un lugar de
Perseverante. esperanza en medio de su
Nombre
Optimista desesperación y preocupación.
María Rosa Quispe Amabilidad
Empatía

Edad ¿QUÉ LES MOTIVA ?

42 AÑOS Su principal fuente de motivación
son sus hijos.
Departamentos

Piura Metas

Lograr un bienestar financiero

NSD a travez del trabajo duro y ¿QUÉ LE DESMOTIVA?
perseverante.
CyD Proveer las necesidades Le desmotiva la falta de apoyo del
básicas a sus hijos, sobretodo a estado.
su hijo menor.
 Biografía Puntos de dolor CANALES DE COMUNICACIÓN

Juan Carlos Barrientos es gerente general de

una de las farmacéuticas más valoradas de
Perú. Le preocupa todo lo relacionado con su
empresa, ya que esta representa a su
familia. Cree que un gran poder conlleva una
gran responsabilidad, así que ayuda,
Individualmente, a las ONGs que le interesan
a su familia.

¿CÓMO ENCUENTRA A LA
ORGANIZACIÓN?
Personalidad Juan Carlos encuentra la
organización como una
Persuasivo oportunidad para compartir.
Nombre
Competitivo Además, de que beneficiará la
Juan Carlos Barrientos Empático imagen de la empresa
Familiar
Coherente
Edad ¿QUÉ LES MOTIVA ?
50 años Su principal fuente de motivación
es su familia y trabajadores.
Departamentos

Lima Metas

Sacar su empresa adelante, alcanzando

NSD los objetivos financieros propuestos. ¿QUÉ LE DESMOTIVA?
Que su familia e hijos logren la Le desmotiva la posibilidad de ser
A Y AB excelencia en la vida. estafado, los cambios en la
Mantener el status social y económico
regulación y la inestabilidad
que su carrera le permiten
económica y política.
EJEMPLOS DE CONCEPTOS DE
MARCA
 Ejemplos de conceptos de marca

BLANCA CORTÉS JORDI DALMAU LEIRE ARZA

Directora general Técnico de Enfermera
laboratorio

BEATRIZ MAITE ALLENDE MIGUEL ORTEGA

IGLESIAS Técnica de Cirujano
Jefa de planta laboratorio
Esperamos que te
haya gustado
NOS VEMOS PRONTO